Facebook organsko testiranje video objava: Split testirajte svoj put do boljih rezultata: Ispitivač društvenih medija

Objavljujete li organske video zapise na Facebooku? Pitate se kako pokrenuti podijeljene testove bez oglasa?

U ovom ćete članku naučiti kako koristiti Facebookovu značajku organskog testiranja video zapisa kako biste saznali koje sličice, naslove, opise i video verziju preferira vaša publika.

Zašto koristiti Facebookov alat za testiranje organskih video postova?

Tijekom posljednjih nekoliko mjeseci Facebook je predstavio svoju novu organsku značajku post testiranja koja korisnicima omogućuje Creator Studio da koriste istu filozofiju za plaćeno oglašavanje u svojoj organskoj marketinškoj strategiji.

Prije ove značajke testiranje snage organskog sadržaja općenito je značilo objavljivanje sadržaja, a zatim obraćanje pozornosti na analitiku i uvide kako bi se utvrdilo je li došlo do pada u nekim ključnim mjernim podacima. Ako je došlo do iznenadnog ili drastičnog pada zaruka ili dosega, znali ste da trebate nešto dotjerati u postu.

Ako je, s druge strane, vaša objava krenula i imala dobru izvedbu - ako su ljudi klikali na veze i angažirali se sam post, a doseg se penjao - znali ste da imate dio sadržaja koji je uistinu odjeknuo kod vaše publike.

Naravno, problem je bio u tome što pad angažmana ili gledanosti nije nužno značio da ste propustili ciljnu publiku ili izbacili loš sadržaj. Puno je čimbenika koji sudjeluju u postizanju rezultata na društvenim mrežama, posebno na tako robusnoj platformi kao što je Facebook.

Možda ste ga objavili u pogrešan dan i vrijeme za svoju publiku ili su u to vrijeme bile najnovije vijesti ili drugi pozivi za pažnju vaše publike. Možda je trebao bolji copywriting ili druga fotografija, ili ista fotografija u drugom formatu (pravokutnik umjesto kvadrata). Ili je vaš post možda jednostavno uopće promašio ocjenu.

Bez prednosti podijeljenog testiranja, otkrivanje kako točno prilagoditi ili popraviti organsku objavu na Facebooku koja se nije izvodila bio je dug, dugotrajan postupak koji nije uvijek generirao odgovor. Dakle, primjena split testiranja na postove organskog marketinga na Facebooku novi je marketinški alat za koji nikada nismo znali da nam treba dok nije stigao ovdje. Jednom kada započnete koristiti ovu metodu organskog testiranja podijeljenog videozapisa, potpuno ćemo zaboraviti kako ste ikada objavljivali oglase bez njega.

# 1: Odlučite koji ćete element testirati u svom organskom video postu na Facebooku

Počnimo s nekoliko osnova jer je podijeljeno testiranje bilo rezervirano prvenstveno za plaćeno oglašavanje i možda vam nije poznat pojam ako niste proveli puno plaćenih oglasnih kampanja.

Ideja podijeljenog testiranja je stvoriti 2-4 gotovo identična posta s samo jednom razlikom između svakog posta i testirati njihovu izvedbu na vrlo malom dijelu vaše publike. Na kraju testa, objavit će se post koji je najbolje prošao u skladu s ključnim mjernim podacima koje ste izmjerili biti poslan putem novog testa protiv trećeg posta ili gurnut u feed za ostatak vašeg publika.

U osnovi, podijeljeni test - poznat i kao A / B test - uspoređuje dvije verzije istog oglasa, e-pošte, posta na blogu, odredišne ​​stranice, prijave i sada postovi organskog marketinga na Facebooku. Općenito govoreći, razlike između dvije varijacije su minimalne, ali ponekad te suptilne razlike mogu imati ogroman utjecaj.

Jedna od glavnih točaka koje morate zapamtiti prilikom postavljanja split testa je testiranje samo jednog elementa odjednom.

U Facebook testu organskog video posta koji ću koristiti kao primjer, jedino što želim vidjeti je li odbrojavanje samog videozapisa pomoći će gledateljima da ostanu angažirani s videozapisom, povećavajući time gledanje vrijeme. Sve ostalo u vezi s dva posta bit će identično - isti naslov, opis i videozapis, osim prekrivača odbrojavanja u kutu jednog od videozapisa.

Testiranje više varijabli odjednom na kraju bi zbunjivalo rezultate. Primjerice, ako promijenim i naslov video posta, neću znati je li promjena naslova ili dodavanje odbrojavanja uzrokovalo razliku u izvedbi posta.

Ako želite testirati više elemenata, postavite ih kao višestruke testove. Na primjer, ako bih želio vidjeti kako se ovaj video prikazuje s dužim opisom, uzeo bih pobjednika test odbrojavanja i stvorite novi test između tog posta i drugog s istim videozapisom i naslovom, ali dugog oblika opis.

Još jedna stvar koju morate imati na umu prilikom postavljanja podijeljenog testa je vaš prag. Ako u posljednje vrijeme na svojoj stranici niste objavljivali puno sadržaja, možda ćete trebati vremena za ponovno angažiranje publike i pokretanje nekih postova kako biste imali mjerilo za testiranje.

# 2: Postavite svoj Facebook Organic Video Post Test

Da biste postavili svoj prvi test organskog podijeljenog videozapisa na Facebooku, prijavite se Facebook Creator Studio za stranicu na kojoj želite pokrenuti test. Kada kliknete unutar biblioteke sadržaja, pronaći ćete novu stavku izbornika s oznakom Post Testiranje.

Na sljedećem zaslonu Facebook razgrađuje prednosti post testiranja i daje pregled kako funkcionira značajka Facebook split testa. Samo naprijed i kliknite gumb Započni testiranje odmah.

Ispunite detalje testa

Dalje, počnite popunjavati detalje testa.

Kliknite gumb Prenesi s desne strane da biste odabrali videozapis koji ste snimili za ovaj test.

Zatim navedite ostatak pojedinosti o ispitivanju s lijeve strane. Ti će detalji biti navedeni i prikazani administratorima na vašoj stranici na stražnjoj strani, ali ne i javnosti na prednjoj strani. Tako možete dodati sve detalje koje želite da biste kasnije lakše pronašli test.

Zatim odaberite koliko dugo želite da test traje prije nego što sustav odabere i objavi pobjednika. Facebook ovo vrijeme prema zadanim postavkama postavlja na 30 minuta, ali možete trajati samo 10 minuta ili čak 24 sata.

Važno je dati svom testu dovoljno vremena da prikupi dovoljno podataka da se rezultatima može vjerovati. Zadana vrijednost je vjerojatno dovoljno vremena za gotovo bilo koju vrstu posta. Međutim, ako objavljujete u vrijeme kada vaša publika obično nije na mreži ili vaša stranica obično ima slab angažman, test od 30 minuta možda neće biti dovoljno dug da proizvede rezultate za kojima želite.

Još jedna stvar koju treba napomenuti jest da, iako se možete odlučiti za pokretanje testa 24 sata prije objavljivanja, test uvijek možete završiti rano i objaviti pobjednika ako želite. Ovo može biti korisno ako na početku testiranja imate pobjednika u probijanju ili ako ste jednostavno izvodili test za provjeru predosjećaja.

Također odaberite metriku na kojoj želite temeljiti test. Vaše su mogućnosti komentari, dijeljenje, 1-minutni prikazi videozapisa, reakcije, dosegnuti korisnici i klikovi na veze.

Ispunite pojedinosti o postu

Sada ste spremni ispuniti detalje posta koji ide uz vaš videozapis. Uđite u sam uređivač testa na glavnom zaslonu Stvoritelja i dodajte naslov posta i opis.

Kad završite, na test možete dodati novi post klikom na gumb + Novo i Facebook će vas provesti kroz prijenos drugog videozapisa.

Ako isti videozapis testirate s drugim naslovom ili opisom, pritisnite gumb Dvostruko umjesto gumba + Novo. To će stvoriti drugu kopiju prvog videozapisa i omogućiti vam uređivanje detalja od tamo. Na ovaj način možete dodati do četiri videozapisa.

Također možete označiti bilo koji videozapis kao zadani, što znači da će, ako su sve stvari jednake, taj biti objavljen kao pobjednik.

Pri dnu zaslona vidjet ćete varijable koje je Facebook prepoznao između dva testa.

Zakažite ili objavite test

Kad završite s postavljanjem testa, imate mogućnost odmah ga objaviti ili zakazati da se test dogodi kasnije.

Ako odlučite zakazati test, pokrenut će se u zakazano vrijeme onoliko vremena koliko želite, a zatim će se post automatski objaviti nakon. Dakle, želite ga zakazati za krajnje vrijeme, što znači da ako želite da post bude objavljen u 11:00, pokrenite test u 10:30. Zato biste trebali imati na umu svoj raspored objavljivanja kad god pokrenete ove testove.

Nakon što objavite test, Facebook će vam pokazati potvrdu koja vas obavještava da je test stvoren i da se videozapisi prikazuju putem Facebookove video obrade.

Test možete pronaći i u biblioteci sadržaja u odjeljku Post testiranje.

# 3: Pogledajte rezultate testa Facebook Organic Video Post Test

Kako se test izvodi, popis u vašoj biblioteci sadržaja ažurirat će se kako bi se pokazalo koliko je vremena ostalo na testu, kao i koliko je vremena već prošlo.

Kada završi vaš split test, Facebook će automatski objaviti pobjednički post na vašoj stranici. Zatim možete ući u Creator Studio da biste sami pregledali rezultate testa.

Što se tiče izgubljenog posta, on ne nestaje samo. U stvari, izgubljeni će post sjediti u vašoj biblioteci sadržaja da biste ga mogli pregledavati po potrebi.

Naravno, izgubljeni post više neće moći vidjeti ni javnost ni bilo koji dio vaših sljedbenika, ali vi može izvući podatke i iz njih učiti, preuzeti ih za neko drugo korištenje ili čak stvoriti novi post sa to.

Šanse su da niti jedan test koji provedete neće u potpunosti promijeniti cijelu vašu marketinšku strategiju. Suptilne promjene između postova mogu imati značajan utjecaj, ali ne bi trebale odrediti cjelokupnu buduću viziju vaše strategije sadržaja na Facebooku. Međutim, sa svakim testom naučit ćete malo više o svojoj publici i onome na što ona reagira, što naravno znači da ćete uvijek objavljivati ​​najbolji sadržaj za svoju publiku.

Zaključak

Sve u marketingu je uvijek test. Testiranje koje kopije ima bolju izvedbu, koja publika više reagira, koji se naslovi bolje pretvaraju i koja platforma nudi najbolji doseg.

Najbolji marketinški stručnjaci - oni koji su sposobni pokrenuti pouzdano održivu prodaju svakog mjeseca - postavili su svoj tijek rada tako da uključuju ove testove. Sposobni su iskoristiti i maksimizirati svoj povratak kad nešto uspije i odmah uvesti potrebne promjene kad nešto ne uspije. Sad kad se Facebookovo organsko testiranje posta objavljuje, uvijek možete biti sigurni da je vaš najbolji sadržaj na prvom mjestu.

Što misliš? Jeste li već isprobali Facebookovo organsko testiranje podijeljenog posta? Hoće li ovaj novi alat postati dio vaše ukupne strategije sadržaja ili ćete ga koristiti sporadično? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Još članaka o Facebook marketingu:

• Saznajte kako stvoriti videozapise na Facebooku koji potiču smislen angažman.
• Pronađite sedam savjeta kojima možete poboljšati svoj angažman na Facebooku.
• Otkrijte kako optimizirati svoju poslovnu stranicu na Facebooku za najnoviji izgled.