Kako koristiti Twitter za pojačavanje oglasa prije prikazivanja: Ispitivač društvenih medija

Jeste li spremni dobiti veću vrijednost od svojih Twitter video oglasa? Zanima vas kako funkcioniraju oglasi za pojačavanje na Twitteru Amplify?

U ovom ćete članku naučiti kako stvoriti oglas za pojačavanje na Twitteru Amplify i vidjeti kako brendovi već koriste ovu novo poboljšanu priliku.

Što su Twitter pojačani oglasi prije prikazivanja?

Program Twitter Amplify nije baš nov, jer ga je platforma izvorno predstavila 2013. godine. Ali ako još niste pokušali pokrenuti oglas Amplify, niste sami. U početku je program bio otvoren samo sportskim emiterima, pružajući priliku za uspostavljanje veza između TV-a i Twittera.

Tijekom godina, Amplify je pretrpio nekoliko glavnih promjena, a ponajviše je pozvao širi spektar izdavača i digitalnih izdavača da se pridruže programu. U novije vrijeme Amplify se razgranao izvan svog ekskluzivnog formata sponzorstva izdavača i oglašivača i pokrenuo jednostavniji automatizirani sustav licitiranja.

Mreža izdavača Amplify i dalje je prilično ekskluzivna, što je jedna od najvećih pogodnosti programa. Otvorena je samo za provjerene marke koje rade s upraviteljem partnera i zahtijeva strog postupak provjere.

Kao Twitter je objavio u ožujku 2021, Amplify program za predkružno prikazivanje sada omogućava praktički bilo kojem oglašivaču (u regijama koje sudjeluju) da uparite njihove oglase s vrhunskim video sadržajem provjerenih izdavača, kao u oglasu Adidas (@adidas) ispod. Prema Twitteru, uparivanje oglasa s vrhunskim sadržajem nudi neke impresivne prednosti. Ova metoda donosi više od 2 puta povoljnosti marke i 1,7 puta veću namjeru kupnje.

Još uvijek trebate uvjeriti? Postoji puno dobrih razloga da isprobate ovu vrstu oglasa. Twitter izvještava da kampanje prije pokretanja generiraju 68% više svijesti o kampanji i 24% veće povezivanje poruka - dvije mjere uspjeha koje će mnogi oglašivači htjeti iskoristiti.

Ako želite da vaš brend bude jedan od prvih oglašivača koji je isprobao Twitter Amplify oglase prije prikazivanja, sada je sjajno vrijeme za početak. U ožujku 2021. Twitter je najavio nekoliko ključnih ažuriranja programa:

Kurirane kategorije: Kao oglašivač, sada možete upariti oglase s vrhunskim sadržajem iz oko 10 unaprijed postavljenih grupa izdavača (podložnih promjenama tijekom vremena). Ove kurirane kategorije uključuju teme poput Lakog srca i Zdravlje i wellness. Oni također nude alternativne opcije standardnim kategorijama Internet Advertising Bureau (IAB), koje su također dostupne oglašivačima prije objavljivanja.

Dizajn oglasa: Lako je prepoznati Twitter Amplify oglase prije prikazivanja, zahvaljujući njihovom novom oštrom izgledu. Kao oglašivač, naziv vaše robne marke i logotip pojavljuju se na istaknutom mjestu u gornjem lijevom kutu vašeg oglasa prije reprodukcije Amplify. Također možete birati s kratkog popisa poziva na akciju (CTA) pored imena vaše robne marke, što može biti izvrsno za poticanje većeg angažmana i ukupnih boljih rezultata.

Novi tijek rada: Kada izradite novi oglas za pojačavanje na Twitteru Amplify, opcije će vam biti mnogo transparentnije. Ako se odlučite za odabrane kategorije, možete pregledati popis uključenih izdavača kako biste sami provjerili - mogućnost koju ne dobivate kod standardnih IAB kategorija. Također možete vidjeti opseg oglašavanja za svaku od IAB ili kuriranih kategorija, što vam može pomoći u donošenju pametnijih odluka o oglašavanju.

Evo kako započeti s radom Twitter Amplify oglase prije prikazivanja za vašu tvrtku.

# 1: Postavite svoju prvu Twitter pojačanu oglasnu kampanju prije pokretanja

Stvaranje oglasa za pojačavanje na Twitteru Amplify ne može biti jednostavnije. Sve što trebate je barem jedan kreativac i jasna ideja o ciljevima i parametrima kampanje.

Započnite s prijavom na svoj Twitter račun i pokretanjem novog Twitter oglasi kampanja. Kao predizborni prikaz odaberite cilj kampanje.

Ako ovo nije vaša prva oglasna kampanja na Twitteru, ovaj će dio vjerojatno izgledati poznato. Morat ćete upisati naziv kampanje, potvrditi izvor financiranja, postaviti proračun i odabrati datum početka.

Kada želite potrošiti svoj proračun za oglase što je brže moguće tijekom vremenski osjetljivog događaja, poput prodaje ili pokretanja, odaberite Ubrzano tempiranje. U suprotnom, pridržavajte se standardne opcije koja proračun ravnomjerno raspoređuje tijekom kampanje.

Koja je industrija vaše marke? Twitter oglasi nude vam oko 15 branši za odabir, s opcijama u rasponu od robe široke potrošnje i maloprodaje do medija, zabave i putovanja.

Možete odabrati više od jednog, ali pametno. Izdavači mogu odabrati vertikale koje dopuštaju u svom oglasnom prostoru prije prikazivanja kako bi osigurali da sadržaj dobro odgovara njihovoj publici.

Koji je glavni cilj vaše kampanje? S ciljem ciljanog pregleda oglasa, kampanje mogu imati jedan od ova tri cilja:

• Pregled prije snimanja: Ovaj prikaz je kada netko gleda vaš oglas u 50% -tnom pregledu najmanje 2 sekunde. To je vaša najbolja oklada za dosezanje što većeg broja korisnika uz najnižu cijenu.
• 3-sekundni / 100% prikaz prije snimanja: Ovaj je prikaz kada netko gleda vaš oglas u 100% -tnom pregledu najmanje 3 sekunde. Ovo je glavna opcija za osiguravanje da ljudi vide čitav vaš kreativni oglas, a ne samo njegov djelić.
• 6-sekundni prikaz videozapisa prije snimanja: Ovaj prikaz je kada netko gleda vaš oglas u 50% -tnom pregledu najmanje 6 sekundi. Ovo je izvrstan izbor za vožnju što više angažmana.

# 2: Odaberite strategiju licitiranja

Želite li kontrolirati svoje nadmetanje na aukcijama oglasa ili biste radije prepustili algoritmu Twitter da obavi posao? Autobid je potpuno automatiziran i dizajniran je za postizanje optimalnih rezultata po najnižoj mogućoj cijeni. Maksimalna ponuda omogućuje vam postavljanje ograničenja potrošnje na vaše ponude.

Prema zadanim postavkama, Twitter automatski postavlja i optimizira učestalost oglasa za najbolje rezultate. Međutim, veću kontrolu nad tim možete dobiti postavljanjem prilagođenog ograničenja.

Kao opće pravilo, odaberite nižu frekvenciju za publiku s dna toka (BOFU) koja već zna vaše robne marke i ograničavanje veće frekvencije za publiku s najboljim lijem (TOFU) koja je manje svjesna vaše marka.

# 3: Odaberite opcije mjerenja

Kada želite vrijedniju analitiku, važno je iskoristiti Twitterove mogućnosti mjerenja. Da biste pristupili uvidima u publiku koji nadilaze ono što nude Twitter oglasi, dodajte oznaku Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) ili ComScore Validated Campaign Essentials (vCE) ili spojite DoubleClick oznaku za praćenje.

# 4: Ciljajte svoju publiku

Pazite da vaš Twitter Amplify oglas prije prikazivanja dosegne pravu publiku odabirom relevantnih spolova, dobi, lokacija, jezika i uređaja. Pomoću ovih opcija ciljanja možete postati još precizniji:

• Ciljanje na temelju interesa: Prenesite popis ključnih riječi, odaberite relevantne interese ili upotrijebite lookalikes sljedbenika da biste suzili ciljanje.
• Prilagođena publika: Iskoristite popis kupaca koji su odlučili primiti marketing vaše marke ili povezati Twitter piksel za ponovni marketing posjetiteljima web stranice.
• Gledajuća publika: Uključite korisnike koji su slični vašoj prilagođenoj publici da biste malo proširili ciljanje.

# 5: Odaberite kuriranu kategoriju za svoj set oglasa

Gdje želite da se pojavi vaš Twitter oglas? Možete odabrati jednu od novih kuriranih kategorija Twittera Amplifya po grupi oglasa. Da biste pregledali vrstu premium sadržaja koji se očekuje od svake kategorije, kliknite vezu Pregled izdavača za cjelovit popis.

Ako želite spriječiti neke izdavače da hostiraju vaš oglas prije reprodukcije Amplify, upišite njihova korisnička imena u područje Izuzeti izdavač. Možete dodati do pet korisničkih imena, što vam daje još veću kontrolu nad tim koji izdavači u kategoriji mogu unovčavati vaš sadržaj.

Kao oglašivač na Twitteru možete odabrati najbolje kurirane kategorije za svoje oglase. U većini slučajeva, međutim, ne odabirete određeni video sadržaj kojem prethodi pretprodukcija. Ponekad algoritam Twitter oglasa samo uparuje savršeni sadržaj - kao u ovom oglasu prije pokretanja Ally (@ally).

Sadržaj izdavača usredotočen je na dobro financijsko upravljanje, kao i na Allynu prethodnu snimku. Iako 6-sekundni oglas sadrži obilje akcije, završava snažnim brendiranjem i jasnim sloganom koji poruku odvodi kući.

# 6: Prenesite svoj oglas

Da biste osigurali da vaš video sadržaj prije reprodukcije svijetli, pobrinite se da zadovoljava specifikacije Twitter Amplify:

• Dugo do 140 sekundi
• Do 1 GB
• Bilo koji standardni omjer slike, ali 1: 1 ili 1200 x 1200 piksela je najbolji. Imajte na umu da se 2: 1 (vodoravni) videozapisi obično prikazuju takvi kakvi jesu, ali 9:16 (okomiti) videozapisi mogu se obrezati ili prikazati s dodanim trakama s obje strane.

Logotip vaše robne marke automatski se pojavljuje u gornjem lijevom kutu oglasa, stoga je važno da ovo područje bude jasno u vašem videozapisu. Pazite da se ovdje ne nalaze kritični tekst ili slike jer neće biti vidljivi u oglasu prije prikazivanja.

# 7: Uspostavite CTA

Za razliku od mnogih vrsta Twitter oglasa, Amplify oglasi prije reprodukcije ne uključuju kopiranje. Ograničeni ste na CTA opcije, koje uključuju Posjeti, Vidi, Idi, Gledaj i Kupuj.

Ako ne postavite CTA, u oglasu prije prikazivanja nema elementa koji se može kliknuti. Ako to učinite, dobit ćete opciju usmjeravanja korisnika na URL po vašem izboru. Možete ih poslati bilo gdje, na početnu stranicu vaše marke ili na posebno dizajniranu odredišnu stranicu kampanje.

# 8: Pokrenite i izmjerite svoju Twitter pojačanu kampanju

Želite li ciljati drugu odabranu kategoriju ili promovirati drugog oglasa? Kada završite s prvom grupom oglasa, vrijeme je da postavite sljedeću. Dodajte još grupa oglasa dok vaša kampanja ne završi, a zatim pokrenite kampanju i počnite mjeriti rezultate.

Da biste dobili maksimalnu vrijednost, budno pripazite na mjerne podatke koji su bitni čim se kampanja pokrene. Osim praćenja mjernih podataka Twitter oglasa, kao što su pregledi i cijena po pregledu, možete razmotriti i mjernu studiju. Opcije uključuju:

• Podizanje marke: Provjerite koliko je vaša kampanja utjecala na svijest o robnoj marki, razmatranje, namjeru kupnje i druge ključne ishode.
• Inkrementalni doseg: Saznajte koliko je vaša kampanja povećala doseg vaše marke i koliko za nju plaćate.
• Vidljivost: Dohvatite detaljnije podatke o tome koliko je korisnika stvarno pogledalo vaše oglase i poduzmite korake za otkrivanje bilo kakve prijevare s oglasima.
• Modeliranje marketinškog miksa: Potvrdite utjecaj svoje oglasne kampanje i drugih čimbenika na tržišni udio vaše marke kako biste dobili željeni povrat ulaganja (ROI).

Kako koristiti Twitter da pojačaju oglase prije prikazivanja u vašem marketingu

Da bi vaši oglasi prije prikazivanja Amplify bili što učinkovitiji, imajte na umu ove strategije:

• Neka vaš oglas bude kratak i sladak: Iako vaš video oglas može biti dulji od 2 minute, najbolje je da sadržaj bude sažet. Twitter preporučuje maksimalno vrijeme pokretanja od 15 sekundi. Možda ćete postići još bolje rezultate pomoću videozapisa od 6 sekundi, što je maksimalno vrijeme za koje možete optimizirati.
• Neka vaš oglas bude vizualan: Uvijek je sigurno pretpostaviti da će korisnici koji vide vaše oglase odvratiti pozornost, isključiti zvuk ili oboje. To znači da je važno da vaše robne marke i vaša poruka budu što jasniji. To možete učiniti prikazivanjem logotipa i proizvoda na istaknutom mjestu u svom videozapisu i upotrebom natpisi.
• Razmislite o istodobnim kampanjama: Kada zaista želite potaknuti na razmatranje, nemojte se zaustaviti s jednom kampanjom. Umjesto toga, razmislite o pokretanju dva ili više istodobno kako biste ojačali svoju poruku. Na primjer, možete pokrenuti standardnu ​​kampanju video oglasa da biste nadopunili kampanju oglasa Amplify prije pokretanja.

Treba vam malo inspiracije da vam kreativni sokovi teku? Pogledajte sljedeće primjere Twitter Amplify oglasa prije prikazivanja objavljenih u raznim kuriranim kategorijama.

Neka to bude pravovremeno

Zoom sastanci možda nisu ničiji najdraži dio dana, ali gotovo svi mogu prepoznati prepoznatljiv raspored zaslona u djeliću sekunde. Folgers (@folgers) iskorištava zajednički kulturni trenutak ulaskom u grupni videochat i stavljanjem svježe kuhane posude s kavom ispred i na sredinu.

U ovom oglasu za pojačanje prije pojačanja, @folgers koristi CTA za kupnju kako bi potaknuo pažnju. Odredišna stranica potiče korisnike da kupuju proizvode Folgers putem Instacarta, Walmarta i drugih glavnih lanaca supermarketa, što ga čini učinkovitim oglasom za nacionalno tržište.

Iznenađenje i oduševljenje

Korisnici Twittera imaju tendenciju brzog pomicanja kroz svoje vremenske crte, dok upijaju samo djelić postova koje vide. Ali to ne znači da pametni oglašivači ne mogu privući njihovu pažnju.

U ovom 15-sekundnom videu prije snimanja, Jif (@jif) uspijeva spakirati cijeli mini-film. Tu su kostimi gladijatora, puno akcije, tone smijeha i neobično maslac od kikirikija. Marka koristi tehnike montaže video zapisa kako bi plasman proizvoda bio posebno vidljiv, a na lijevu stranu zaslona postavlja logotip radi poboljšanja opoziva.

Pojačajte slogan

Već više od 20 godina Southwest Airlines koristi slogan "Želite li pobjeći?" na tržište prodaje karata. Njihove reklame obično sadrže neugodnu scenu koja dovodi do užurbanog bijega - a njegovi se video oglasi na Twitteru ne razlikuju.

Ovaj oglas za pretpremijeru Southwest Airlinesa (@SouthwestAir) sadrži lako usporediv, ali potpuno zastrašujući trenutak i lako prepoznatljiv slogan marke. Ovaj oglas također koristi natpise za bolju dostupnost i Shop CTA pozivajući gledatelje da kliknu i provjere najnovije cijene zrakoplovne kompanije.

Zaključak

Zahvaljujući Twitterovim ažuriranjima njihovog programa prije reprodukcije Amplify, gotovo svaki oglašivač sada može upariti svoje oglase s vrhunskim video sadržajem odabranih izdavača. Kada postavljate kampanju, možete birati između kuriranih kategorija organiziranih oko određenih tema i dodati CTA uz naziv svoje marke. Ime i logotip vaše marke također će biti istaknuti u cijelosti vašeg oglasa prije prikazivanja.

Što misliš? Jeste li u iskušenju da pokrenete oglas za pojačavanje na Twitteru Amplify? U komentarima u nastavku podijelite svoja razmišljanja o ovoj novoj poboljšanoj vrsti oglasa.

Više članaka na Twitter oglasima:

• Otkrijte kako koristiti Twitter oglase kako biste povećali promet nogu na svoje lokalno poslovanje.
• Istražite dva načina kako svojim oglasima pronaći i ciljati specijalizirane grupe korisnika Twittera.
• Saznajte kako postaviti kampanju video oglasa na Twitteru.