Facebook globalne stranice i tržišne stranice: Kako lokalizirati svoj marketing: Ispitivač društvenih medija

Trži li vaše poslovanje u više gradova ili zemalja? Želite li da postoji jednostavan način da lokalizirate svoj marketing na temelju lokacije ili jezika?

U ovom ćete članku otkriti kako postaviti strukturu Facebook globalnih stranica sa Facebook tržišnim stranicama kako biste pojednostavili svoj Facebook marketing.

Zašto koristiti Facebook strukturu globalnih stranica?

Facebook stranice s lokacijama, koji su dostupni već niz godina, posebno su korisni kada potrošači traže upute do jedne od vaših trgovina ciglama ili minobacačem ili u određenim slučajevima nudite popuste ili posebne ponude lokacijama.

Lokacijske stranice prikazuju se u pretraživanju Facebooka pojedinačno, što ljudima olakšava pronalaženje trgovina i ureda u njihovoj blizini.

Facebook globalne stranice, koje se polako uvode, namijenjene su tvrtkama s više globalnih publika koje to žele iskoristiti lokalizaciju na određenom tržištu ili za određeni jezik, ali žele zadržati jedan URL stranice Facebook stranice.

Globalne strukture stranica sadrže

tržišne stranice, to su jednostavno različite verzije iste stranice robne marke koje su korisnicima vidljive na temelju njihovog zemljopisnog položaja. U pretraživanju Facebooka korisnici vide samo onu tržišnu stranicu koja se odnosi na njihovu regiju (iako mogu promijeniti regiju ako žele).

Kao primjer, Nokia Mobile koristi globalne stranice. Kada na njihovoj stranici kliknete gumb s tri točke, vidjet ćete opciju Promjena regije. Ako promijenite regiju, mijenja se i sadržaj na stranici.

Možete odabrati da imate stranice lokacije, globalne stranice ili oboje, ovisno o vašim potrebama. Imajte na umu da će se sviđanja stranica zbrajati na svim stranicama u vašoj globalnoj strukturi stranica.

1. odredite svoju lokaliziranu strategiju ciljanja

Lokacijske stranice ciljane su na potencijalne kupce u blizini vaše trgovine ili lokacije. Dizajnirani su da dosegnu ljude koji pretražuju pomoću ključnih riječi "blizu mene" i žele fizički nekamo otići.

Globalne stranice ciljane su prema jeziku ili mjestu (regiji). Budući da su vaše mogućnosti gotovo neograničene, možda ćete htjeti razmotriti svoja tržišta rasta i ključne regije prije aktiviranja globalnih stranica.

Kao i kod bilo koje strategije lokalizacije koja prati tržišta, a ne lokacije prodavaonica, ako tek započinjete, započnite s malim brojevima i razvijajte svoja tržišta kako biste bili sigurni da možete upravljati kalendarima sadržaja. Možete lokalizirati za određena tržišta ili regije koje ste prepoznali kao potencijalna područja za rast (na primjer, korisnici koji govore španjolski) i otići odande.

Kada koristite globalne stranice, odabirete samo jednu opciju tržišne stranice - poput španjolskog jezika. Također možete postaviti zadanu globalnu stranicu za korisnike koji nisu postavili jezik ili nisu na mjestu koje ste naveli.

Za Nokia Mobile, Kajmanski otoci, Kambodža i nekoliko drugih zemalja nemaju tržišne stranice pa područja u tim regijama vide zadanu globalnu stranicu.

Najbolja strategija za dizajniranje globalne strukture stranice je korištenje vašeg kupca persone, izmišljeni prikazi potencijalnih kupaca koje želite privući. Započnite s gledanjem svojih trenutnih kupaca, možda intervjuirajući ih ili čitajući svjedočanstva ili kritike. Steknite ideju o njihovim demografskim podacima (dob, mjesto i druge značajke koje identificiraju), pozadini (razina obrazovanja, karijera) i motivacije (koji ih problemi drže noću, kako odgovorite na njihove izazovi).

Osobe kupca pomoći će vam da stvorite sadržaj koji razgovara s potencijalnim kupcima na svakom koraku njihovog putovanja s vašom markom i koji je za njih lokalno relevantan. Hiper-lokalni sadržaj vrlo je učinkovit. To možete vidjeti po popularnosti društvenih mreža poput Nextdoor ili TikTok, koje ljudima prvo prikazuju lokalni sadržaj.

Jednom kada znate određene regije ili jezike za koje ste zainteresirani za povećanje baze kupaca, možete stvoriti tržišne stranice unutar globalne strukture (također nazvane globalne stranice) ciljanje te regije ili jezika.

Pro savjet: Pazite da se vaša strategija ciljanja na Facebooku podudara s vašom digitalnom strategijom. Vaši plaćeni digitalni oglasi i web lokacija trebali bi biti lokalizirani na isti način kako bi potencijalni kupci dobili neprekinuti protok lokaliziranog sadržaja. Mnoge platforme web stranica mogu pružiti lokalizirane odredišne ​​stranice koje mijenjaju sadržaj na temelju IP adresu posjetitelja, osiguravajući da se vaši napori na lokalizaciji preusmjere na konverzije ili na mreži kupovine.

# 2: Kako se prebaciti na Facebook globalnu stranicu

Ako ste odlučili da se želite prebaciti na globalnu strukturu stranice, idite na svoju Facebook stranicu i kliknite Postavke. Zatim odaberite karticu Globalne stranice. Ako ne vidite ovu karticu, još nemate pristup ovoj značajci.

Kada prijeđete na globalne stranice, ne možete se vratiti. Ali iako ne možete poništiti globalne stranice, možete ih izbrisati. Imajte na umu da će se obožavatelji stranice koju izbrišete premjestiti na zadanu stranicu. Da biste izbrisali globalnu stranicu, prvo morate ukloniti ciljanje te stranice. Tada ga možete izbrisati iz postavki stranice.

# 3: Kako dodati tržišne stranice vašoj Facebook strukturi globalnih stranica

Da biste dodali tržišnu stranicu u svoju globalnu strukturu stranice, kliknite Dodaj stranicu pored Market Pages. Zatim odaberite stranicu koju dodajete u svoju strukturu. Ako se naziv i kategorija vaše stranice ne podudaraju, možete ih promijeniti.

Zatim postavite postavke ciljanja, uključujući države i jezike koji će biti preusmjereni na tu stranicu. Kada završite, kliknite Spremi promjene.

Nakon što postavite svoje tržišne stranice, imat ćete jedan ispravan URL. Facebook će automatski usmjeravati ljude na njihovu regionalnu ili jezičnu globalnu stranicu na temelju njihovih korisničkih postavki.

Možete testirati svoj regionalni sadržaj klikom na gumb s tri točke u gornjem desnom izborniku svoje stranice i odabirom Promijeni regiju. Prebacivanje između regija na stranici neće promijeniti postavke vaše zemlje na Facebooku.

Upravljanje Facebook Globalnim stranicama

Svaka tržišna stranica može imati zasebne administratore, urednike i suradnike, ali također možete imati i root administratore koji su administratori svih stranica u globalnoj strukturi stranica. To osigurava da ako imate regionalne predstavnike, oni mogu kontrolirati sadržaj stranice u svojoj regiji.

Administratori zadane globalne stranice mogu također uređivati, dodavati ili uklanjati uloge za zadane ili tržišne stranice. Stranice u globalnoj strukturi stranica funkcioniraju približno na isti način kao i stranice lokacije, tako da možete objavljivati ​​poruke na svim stranicama ili objavljivati ​​samo na određenoj stranici.

Kada objavljujete sadržaj, odaberite mjesto ili jezik da biste taj sadržaj preusmjerili na određenu skupinu stranica. Ako ne odaberete jezik, vaš će post biti objavljen na svim stranicama u globalnoj strukturi stranica.

# 4: Kako iskoristiti lokalizaciju dok ne dobijete pristup globalnim stranicama

Globalne stranice trenutno nisu dostupne svim tvrtkama, a Facebook kriterijima prihvatljivosti za ove stranice drži povjerljive. Ova je značajka trenutno prvenstveno za veće marke. Iako su stranice s lokacijama dostupne svim stranicama s adresama, one možda ne odgovaraju svakoj marki ili trgovini.

Čak i ako nemate lokaciju ili globalne stranice, još uvijek postoje načini na koje možete lokalizirati svoj sadržaj pomoću drugih Facebook značajki. Prilagođavanje vaše marke za lokaciju i jezik može povećati angažman, stope klikanja i na kraju prodaju, pa je dobro istražiti ovu strategiju čak i bez lokacije ili globalnih stranica.

Evo nekoliko načina na koje možete lokalizirati sadržaj na Facebooku bez lokacije ili globalnih stranica:

Prilagodite vrijeme objavljivanja za određenu publiku: Creator Studio daje vam pristup više značajki za objavljivanje sadržaja, uključujući vraćanje datuma i zakazivanje. Razmislite o tome da svoje postove zakažete tako da odgovaraju vremenskim zonama pojedinih regija i tržišta koja su od interesa za vas.

Ako s pravim sadržajem možete uhvatiti ljude u pravo vrijeme, možete dramatično povećati stopu klikanja. Možete razmisliti i o označavanju svojih postova za određene regije ako se želite prikazati u regionalnim pretraživanjima određenih predmeta ili tema na Facebooku.

Testirajte organske Facebook postove: Creator Studio vam omogućuje testirati organske postove da biste vidjeli koji sadržaj odjekuje kod određene publike. Čak i ako nemate stranice lokacije na Facebooku, testiranje vam može pomoći da bolje razumijete na koji sadržaj ljudi odgovaraju.

Razmislite o pokretanju A / B testova da biste promijenili jednu po jednu stvar u svom postu, kao što je slika koju koristite za proizvode, kopija (lokalni pojmovi ili reference) ili čak vrsta sadržaja. Testiranje postova izvrstan je način za prikupljanje dokaza o učinkovitosti lokaliziranog sadržaja - kao što je pokazivanje da postovi ciljani na španjolsko tržište imaju odjek kod vaše mrežne publike.

Da biste pronašli ovu značajku testiranja u Studiju stvoritelja, kliknite Stvori post u gornjem lijevom kutu, a zatim odaberite Stvori testove postova.

Stvorite lokalizirane Facebook grupe: Facebook grupe učinkovit su način za rasti zajednicu. Grupe možete povezati na svoju stranicu i prikazati ih potencijalnim kupcima. Oni vam mogu pomoći da dosegnete nova ciljana tržišta u hiper-lokalnim postavkama, kao i širokim regijama.

Ciljajte Facebook oglase na određena tržišta: Facebook oglasi moćan su alat za ciljanje određenih lokacija. Za samo 1 USD dnevno po kampanji mogli biste postaviti lijevak za ciljana tržišta na temelju njihovog položaja, dobi, interesa i životnih događaja.

Zaključak

Facebook stranice s globalnim stranicama i lokacije korisni su alati za robne marke i fizičke prodavaonice za ciljanje publike na temelju njihove lokacije ili jezika. Globalne strukture stranica omogućuju vam da korisnicima pružite jedan URL (ispravan URL) koji im automatski prikazuje ispravnu tržišnu stranicu na temelju postavki njihove regije ili jezika.

Čak i ako odlučite ne izrađivati ​​globalne stranice ili stranice s lokacijama, postoji mnogo načina na koje možete lokalizirati svoj sadržaj za svoju publiku. Samo pripazite da razmotrite mogućnosti kupaca da isporuče pravi sadržaj u pravo vrijeme.

Saznajte više savjeta o Facebook marketingu

• Optimizirajte svoju poslovnu stranicu na Facebooku za najnoviji izgled.
• Pojednostavite svoje Facebook oglasne kampanje.
• Neka više ljudi komentira, reagira, sprema i dijeli vaše objave na Facebooku.