Kako revidirati svoj račun za Facebook oglase za postizanje boljih rezultata: Ispitivač društvenih medija

Vidite li sve manje povrata na svojim Facebook oglasima? Je li prošlo neko vrijeme otkako ste pregledali postavke svojih Facebook oglasa?

U ovom ćete članku otkriti kako revidirati pet čimbenika oglašavanja na Facebooku koji bi mogli poboljšati vaše rezultate.

Zašto pregledati postavke Facebook oglasa?

Provođenje revizije vašeg računa Facebook oglasa može se činiti iscrpnom vježbom, ali presudno je za trajni uspjeh vaše plaćene strategije oglašavanja. Još važnije, može vam pomoći smanjiti rasipnu potrošnju oglasa.

Cilj revizije je otkriti mogućnosti za poboljšanje učinka i identificirati područja koja dobro rade. Rezultati ovog pregleda uklonit će nagađanja iz vaših Facebook kampanja i dat će vam povjerenje u upravljanje vašom plaćenom socijalnom strategijom.

Raščlamba revizije na ključne odjeljke - strukturu računa, praćenje, ciljanje, kreativno oglašavanje i izvještavanje - omogućit će vam da duboko istražite i ostanete organizirani. Svi ovi aspekti zajedno utvrđuju ishod vaših kampanja.

Pro savjet

: Smatram korisnim sastaviti reviziju u proračunskoj tablici kako biste mogli bilježiti dok pregledavate svaki odjeljak računa. Evo primjera kako bi ovakva proračunska tablica mogla izgledati, počevši od temeljnijih stavki:

# 1: Pregledajte strukturu računa Facebook oglasa

Facebook poslovni menadžer

Da biste bili sigurni da ste postavljeni za uspjeh, morate upotrijebiti Business Manager da organizirate svu svoju Facebook imovinu, uključujući vaše stranice, Instagram račune, račune oglasa, piksele i domene web stranica. Ovaj alat također vam omogućuje upravljanje dozvolama i ulogama u cijeloj tvrtki.

Ako nemate račun Business Managera, jednostavno ga je postaviti. Posjetiti facebook.business.com/overview i prijavite se na Facebook koristeći vjerodajnice za račun koje vam omogućavaju pristup vašem oglasnom računu i pridruženoj imovini. Slijedite upute i uključite svu imovinu svoje tvrtke u Business Manager radi lakšeg upravljanja. Pročitajte ovaj povezani članak da biste saznali kako upravljajte svojom imovinom u Business Manageru.

Da biste bili sigurni da ste postavljeni za uspjeh, postoji nekoliko najboljih primjera iz prakse. Za početak, dodijelite više administratora računu Business Manager u slučaju da netko izgubi pristup. Osim toga, ako imate više vrsta poslovanja, imovinu možete grupirati prema vrsti djelatnosti kako biste osigurali da pikseli ili računi oglasa ne budu dodijeljeni pogrešnom poslu.

Facebook Ads Manager

U Ad Manageru možete pregledati cjelokupno postavljanje svojih Facebook kampanja, skupova oglasa i oglasa. Pregled strukture Facebook računa oglasa može vam pomoći da učinkovitije upravljate kampanjama i smanjite potencijalne pogreške u postavljanju.

Kampanja

Vaše Facebook kampanje trebaju biti organizirane prema ciljevima (poslovni cilj), kao što su Konverzije za internetsku prodaju i Promet za posjete web stranicama. Imati zasebne kampanje s različitim ciljevima omogućuje vam pravilno upravljanje proračunima i procjenu rezultata.

Pogledajte ovaj povezani članak da biste naučili kako odabrati pravi cilj Facebook kampanje da biste postigli svoj cilj.

Skupovi oglasa

Skupovi oglasa smješteni su unutar vaše kampanje. Organiziranje setova oglasa po publici najbolji je način za procjenu izvedbe. Razina skupa oglasa je mjesto na kojem definirate ciljanje i izuzimanja, o čemu ćemo raspravljati kasnije u ovom članku.

Oglasi

Svaki skup oglasa trebao bi sadržavati najviše šest oglasa. To će Facebookovom algoritmu dati dovoljno informacija za optimizaciju, a istovremeno vam omogućuje prikupljanje ključnih uvida u kreativne performanse i kopiju oglasa s najboljom izvedbom.

Pazite da vaša konvencija o imenovanju oglasa jasno identificira oglase koji se koriste u svakom oglasu kako bi pomogli u izvještavanju o izvedbi. Primjer konvencije imenovanja mogao bi biti "Image_Product Photo_Promo."

# 2: Pregledajte postavke praćenja

The Facebook piksel i praćenje treće strane poput Google Analytics pomoći će vam procijeniti učinkovitost vaših Facebook kampanja i njihov utjecaj na vaše poslovanje. Često zanemarivani doprinos lošim performansama je praćenje odstupanja. Evo kako osigurati pravilno postavljanje praćenja kampanje.

Pripisivanje

Uz najnovija ažuriranja privatnosti za iOS, Facebook-ova prozor atribucije (ograničeno vremensko razdoblje u kojem se rezultati mogu pripisati Facebook oglasima) sada je postavljeno na 7-dnevni klik, 1-dnevni prikaz. Važno je osigurati da sve vaše kampanje mjere izvedbu s istim vremenskim okvirom pripisivanja, posebno ako uključujete starije kampanje.

Da biste pronašli podatke o prozoru atribucije za svoje kampanje, kliknite Stupci> Prilagodi stupce u Upravitelju oglasa i odaberite mjerni podatak Prozor atribucije u skočnom prozoru. Pogledajte ovaj povezani članak na naučite kako postaviti prilagođena izvješća u Ad Manageru.

Facebook pixel

Na nadzornoj ploči Ads Managera odaberite preklopku View Setup da biste promijenili prikaz tako da prikazuje pojedinačne odredišne ​​stranice, piksele i praćenje treće strane na razini oglasa.

Provjerite je li zeleni indikator piksela prikazan pored piksela računa i dodan svim oglasima. Ako piksel nije dodan oglasu, Facebook ne može mjeriti izvedbu kada korisnik klikne na vašu web lokaciju.

Ako upotrebljavate UTM praćenje, pobrinite se da je praćenje dosljedno u svim oglasima koji su označeni kako bi izvješćivanje bilo precizno u svim inicijativama. U odjeljku za izradu oglasa, Facebook vam omogućuje generiranje UTM koda, kao što je „utm_source = facebook & utm_medium = promotion“.

Nakon što procijenite postavku piksela na kartici Oglasi u programu Ads Manager, procijenite aktivnost piksela u Upravitelju događaja. Trebali biste redovito provjeravati Upravitelj događaja kako biste bili sigurni da se aktivnost pravilno prati i da nema pogrešaka.

Kada pregledavate aktivnost piksela, usporedite isto vremensko razdoblje s aktivnošću koju vidite na svojoj web lokaciji pomoću alata treće strane, kao što je Google Analytics ili nadzorna ploča Shopify. Ako otkrijete odstupanja, možete testirati događaje u Upravitelju događaja ili dodati proširenje preglednika Pixel Helper za navigaciju web stranicom ili aplikacijom i testiranje piksela.

# 3: Pregledajte svoju Facebook publiku, ciljanje i položaje

Vrste publike

Možete pregledati svu publiku koju ste stvorili - prilagođenu, sličnu i spremljenu - u odjeljku Publika upravitelja oglasa. Korištenje jasnih pravila imenovanja za vašu publiku, uključujući datume ako je moguće (na primjer, „PROSPECTING_MIDFUNNEL_JUNE 2021“), pomoći će vam da ciljate ispravnu publiku u svojoj kampanji.

Trebali biste redovito ažurirati prilagođenu publiku, ali interval će se razlikovati ovisno o djelatnosti i veličini tvrtke. Općenito želite prilagoditi svoju prilagođenu publiku svakih 1-3 mjeseca ručnim prijenosom novog popisa ili postavljanjem automatiziranog feeda putem odobrenog partnera treće strane. To će osvježiti podatke i poboljšati kvalitetu publike koja se koristi za ciljanje i lookalike kreacije publike.

Veličina publike

Veličina publike koju ciljate u svojoj Facebook kampanji važno je razmatranje jer će uska publika dobiti ograničenu dostavu i može naštetiti izvedbi.

Kada postavite ciljanje, što više opcija ciljanja slojite na publiku, uža je definicija publike. Želite stvoriti publiku koja je usklađena s vašim ciljnim tržištem, ali i dovoljno široka da Facebook može optimizirati izvedbu.

Facebook nudi dva pokazatelja veličine publike:

• Definicija publike: Unutar skupa oglasa vidjet ćete indikator biranja koji se mijenja kako vaša publika postaje šira ili uža. Obratite pažnju na ovaj pokazatelj i neka vaša publika bude dovoljno široka za optimizaciju. Uz ažuriranja za iOS 14.5 idealno je postaviti svoju publiku na 500.000 ili više korisnika.

• Dostava: Drugi pokazatelj veličine publike je stupac Prikazivanje na kartici Skup oglasa u vašem izvještavanju. Ovo će se ažurirati kako kampanja bude odmicala. Ako je indikator označen kao "Learning Limited", publika ili proračun možda su premali. Kombinacija slične publike može vam pomoći u rješavanju ovog problema. Pročitajte ovaj povezani članak na otkrijte kako faza učenja Facebook oglasa utječe na vidljivost vaših oglasa.

Izuzimanja publike

Možete postaviti pravila kako biste isključili određenu publiku ili grupe iz ciljanja vaše Facebook kampanje. Izuzimanja publike pomažu vam u učinkovitom upravljanju proračunom tako da ne licitirate za istu publiku više puta. Na primjer:

• Isključite prilagođenu publiku vjernih kupaca iz primanja oglasa iz potencijalne kampanje.
• Izuzmite manji postotak lookalikea (1-3%) iz većih lookalikesa (3-5%) kako biste testirali učinkovitost različitih raspona sličnih lookalikesima.
• Isključite prilagođenu publiku korisnika koji instaliraju aplikacije iz primanja budućih poruka za instaliranje aplikacije.

Da biste pogledali postavljanje publike i izuzimanja publike za svoje kampanje, u Upravitelju oglasa otvorite karticu Skup oglasa i odaberite prekidač za postavljanje.

Prostori

Zadana postavka položaja za Facebook kampanje je Automatic Placements (Automatski položaji) koja pokreće medije u svim svojstvima Facebooka. Kako steknete sve više uvida u svoju kampanju, možete to odlučiti odaberite ili izuzmite određene položaje na temelju izvedbe.

Ako odaberete Ručni položaji, važno je pregledati položaje u svim skupovima oglasa kako biste bili sigurni prikazujete sve položaje koje ste namjeravali i vaš oglas ispunjava uvjete za prikazivanje na njima plasmani. Na primjer, ako ste odabrali Instagram Stories, provjerite jeste li vertikalni kreativni za najbolje korisničko iskustvo.

# 4: Pregledajte svoj oglas na Facebooku

Neki od najvažnijih aspekata Facebook kampanje su kreativna i kreativna razmjena poruka. Pregledajte ove elemente:

Razmjena poruka: Procijenite svoje poruke (tj. Naslov, primarni tekst) i osigurajte da postoji jasan poziv na akciju (CTA) u vašim oglasima. Također pregledajte sadržaj zastarjelih promocija ili sezonskih dobara koje ste možda previdjeli.

CTA gumb: Pazite da gumb CTA (ako je primjenjiv) potiče korisnike da poduzmu ispravne radnje (na primjer, Saznajte više za kampanju podizanja svijesti).

Odredišne ​​stranice: Pregledajte odredišne ​​stranice povezane s vašim oglasima kako biste se uvjerili da su to najrelevantnije stranice na temelju oglasa. Fotografija proizvoda trebala bi, na primjer, korisnike odvesti na određenu stranicu proizvoda, a ne na početnu stranicu.

Kvaliteta oglasa: Na kartici Oglasi u vašem izvještavanju postoje tri odvojena mjerna podatka povezana s kvalitetom oglasa:

• Poredak kvalitete - kvaliteta oglasa koja se opaža istoj publici koju ciljaju drugi oglašivači
• Poredak stope angažmana - očekivana stopa angažiranosti vaših oglasa u usporedbi s ostalim oglasima koji se natječu za istu publiku
• Poredak stope konverzije - očekivana stopa konverzije vaših oglasa u usporedbi s ostalim oglasima koji se natječu za istu publiku s istim ciljem

Ova dijagnostika relevantnosti oglasa može utjecati na potencijal vašeg oglasa da se više ili rjeđe isporučuje vašoj ciljanoj publici. Ako vidite niže ocjene za ove ljestvice, testirajte nove poruke ili kreativce kako biste poboljšali rangiranje pomoću Facebook algoritma. Pročitajte ovaj povezani članak na saznajte više o Facebook-ovoj dijagnozi relevantnosti oglasa.

# 5: Pregledajte izvješćivanje o svojim Facebook oglasima radi prilagođenog postavljanja

Iako je procjenu mjernih podataka na tjednoj ili mjesečnoj osnovi jednostavno izvršiti, morate procijeniti izvedbu tijekom razdoblja od 2 do 3 mjeseca kako biste uistinu prepoznali trendove izvedbe.

U Facebook Ads Manageru možete prilagoditi izvještavanje o izvedbi tako da se usredotočite na mjerne podatke koji su vam najvažniji. Započnite s kampanjom, skupom oglasa i dimenzijama oglasa i pobrinite se da se ovi mjerni podaci nalaze u vašim izvješćima:

• Dohvatiti
• Dojmovi
• Klikovi na vezu
• ZKP
• CPM
• Rezultati
• Cijena po rezultatu
• ROAS (povrat ulaganja u oglase)

Pogledajte ovaj povezani članak na naučite kako postaviti prilagođena izvješća u Ad Manageru.

Da biste procijenili izvedbu Facebook kampanje, važno je identificirati ključne pokazatelje uspješnosti (KPI). Na primjer, ako je vaš cilj konverzija, vaši KPI-i uključuju ROAS i cijenu po kupnji. Nakon što identificirate svoje KPI-je, možete optimizirati svoju publiku i oglas na temelju najboljih izvođača i koristiti ove podatke o izvedbi za informiranje budućeg testiranja publike i razvoja kreativnosti.

Zaključak

Revizija vašeg Facebook oglasnog računa uključuje detaljnu procjenu postavki i izvedbe vašeg računa. Ovaj će pregled pomoći otkriti područja za optimizaciju i mogućnosti za poboljšanje ukupne izvedbe vaše kampanje.

Saznajte više savjeta o Facebook oglasima

• Saznajte kako uočiti, dijagnosticirati i otkloniti zamor Facebook oglasa.
• Točno prognozirajte potrošnju na Facebook oglasima.
• Pomoću Facebook oglasa pretvorite potencijalne kupce u kupce koji plaćaju.