Kako brže izaći iz faze učenja s Facebook oglasa: Ispitivač društvenih medija

Zaglave li vaši Facebook oglasi u Facebook-ovoj strašnoj fazi učenja? Pitate se kako brzo premjestiti svoje kampanje izvan statusa "ograničeno učenje"?

U ovom ćete članku otkriti tri načina kako brzo izbaciti svoje Facebook oglase iz faze učenja kako bi se poboljšala izvedba vaše kampanje.

Što je faza učenja Facebook oglasa?

U svojoj osnovi sve Facebook i Instagram reklamne kampanje funkcioniraju na isti način, bez obzira na to koliko trošite ili koliki je posao. Kada pokrenete novu kampanju, skupovi oglasa unutar te kampanje ulaze u faza učenja, koji je specifičan za svaki skup oglasa.

Da biste izašli iz faze učenja, vaš oglas mora generirati 50 radnji rezultata u idealno 7 dana. To će biti lakše i potrajat će manje vremena ako je cilj vaše kampanje viši u toku, poput optimizacije prometa za prikaze odredišne ​​stranice, u usporedbi s konverzijama optimiziranim za kupnje.

Međutim, ne želite samo odabrati cilj poput prometa ili angažmana kako biste brže izašli iz faze učenja. Ako je krajnji cilj vaše kampanje generiranje kupnji, dobit ćete manje prodaje pomoću cilja prometa ili angažmana nakon angažmana nego što ćete koristiti cilj konverzija koji optimizira za kupnje.

Cilj svoje kampanje trebali biste uskladiti s ishodom koji želite postići. Ako želite potaknuti kupnje proizvoda, započnite testiranjem cilja konverzija optimiziranjem za kupnje. Ili ako generirate potencijalne kupce kao što su prijave za sadržaj ili prijave za kontakt, a jeste instalirali vodeći događaj na stranici za potvrdu, trebali biste koristiti optimizaciju cilja konverzija za vodi.

Tijekom faze učenja vaši će rezultati biti nestabilni jer Facebook uči kako najbolje isporučivati ​​vaše oglase. U ovom ćete razdoblju više nego vjerojatno primijetiti oscilacije izvedbe i veće troškove. Kako se izvedba vaših oglasa stabilizira, Facebook ne preporučuje uređivanje vašeg skupa oglasa. Ako uredite svoj set oglasa, resetirate fazu učenja i ponovno morate doći do 50 rezultata, počevši od 0.

Ako zadržite pokazivač iznad teksta "učenja", vidjet ćete traku napretka koja pokazuje koliko je rezultata vaš oglas stvorio.

Kako "Learning Limited" negativno utječe na vašu izvedbu oglasa?

Učenje ograničeno je stanje isporuke u kojem vaš oglas ne generira dovoljno rezultata, 50 potrebnih za napuštanje faze učenja. Ako ne izađete iz faze učenja i ne postignete ograničeno učenje, vaši će rezultati biti gori od kada napustite fazu učenja i vaš skup oglasa može koristiti Facebookovo strojno učenje za postizanje boljih rezultata rezultatima.

Kad napustite učenje i kada se status isporuke vašeg oglasa promijeni u Aktivno, Facebook može bolje odrediti koga će prikazati svoje oglase i tko će vjerojatnije uzeti cilj i događaj optimizacije koji ste postavili u kampanji i skupu oglasa razinama.

Kao rezultat, vidjet ćete bolje stope klikanja, niže cijene po kliku, više ljudi koji će biti poslani na vaše web mjesto za vašu potrošnju oglasa i na kraju povećanje kupnji, nižu cijenu po kupnji i veći povrat na oglas potrošiti.

Možda se pitate: "Ako moji setovi oglasa počnu učiti ograničeno, mogu li i dalje napustiti fazu učenja?" Kratki je odgovor da, još uvijek možete ograničiti učenje ako postignete 50 rezultata.

Na primjer, ako vaš skup oglasa ima 44 rezultata kao što su kupnje, ali u statusu isporuke vidite Learning Limited, samo vas 6 dijeli do postizanja cilja 50. Najbolje je pričekati konačnih 6 događaja da biste vidjeli hoće li se vaši rezultati poboljšati nakon što napustite fazu učenja.

Međutim, ako je vaš skup oglasa generirao samo 20 radnji s rezultatima, poput kupnji, a ako vidite Learning Limited, udaljen je 30 od napuštanja faze učenja. Kad vam ostane toliko prije nego što vaš set oglasa napusti učenje i vaša je cijena po rezultatu neodrživa, jedva čekate da generirate preostali broj rezultata potrebnih za napuštanje učenja. U tom slučaju, upotrijebite jednu od tri strategije opisane u nastavku kako biste pokušali napustiti fazu učenja.

# 1: Upotrijebite manje Facebook oglasa

Ako u kampanji imate više skupova oglasa koji ograničavaju učenje, jedan od načina da napustite fazu učenja i smanjiti mogućnost ulaska u učenje ograničeno je smanjiti broj setova oglasa u kampanji. To se odnosi na sve kampanje, uključujući one koje koriste optimizacija proračuna kampanje (CBO) značajka.

Jedan od glavnih razloga zbog kojih se vaši skupovi oglasa mogu ograničiti je to što se proračun vaše kampanje prekomjerno širi po skupovima oglasa u kampanji. Stoga, na temelju vaše trenutne cijene po rezultatu i proračuna kampanje koji ste postavili, matematički ne možete generirati 50 radnji rezultata u 7-dnevnom razdoblju.

Umjesto toga, u svojoj kampanji želite testirati manje skupova oglasa i time dodijeliti isti proračun povećavajući svoju sposobnost generiranja 50 rezultata rezultata potrebnih po skupu oglasa da biste napustili učenje faza. Na taj ćete način smanjiti vjerojatnost da vaši skupovi oglasa dođu do ograničenog učenja i pad izvedbe.

Na primjer, recimo da vaša kampanja sadrži četiri skupa oglasa (svaki testira različitu publiku na temelju interesa) i neki ili čak svi ti skupovi oglasa imaju ograničeno učenje i nisu u roku od 10 rezultata nakon pogađanja 50 potreban. U tom slučaju pauzirajte kampanju i duplicirajte je.

Nakon što ga duplicirate, kombinirajte dva od četiri skupa oglasa u jedan novi skup oglasa, čime ćete učinkovito smanjiti broj setova oglasa na pola. Ponovite ovaj postupak za preostala dva skupa oglasa, kombinirajući ih u drugi novi skup oglasa.

Čineći to i dodijelivši isti proračun, sada ste udvostručili potrošnju po skupu oglasa i povećali sposobnost svojih skupova oglasa da generiraju 50 radnji rezultata u 7-dnevnom razdoblju.

Koji setovi oglasa kombinirate u novoj kampanji, treba se temeljiti na njihovoj izvedbi u izvornoj kampanji. Ispustite skupove oglasa koji ne dosežu vašu minimalnu održivost povrat ulaganja u oglase (ROAS) i kombinirajte svoje najučinkovitije skupove oglasa kako biste brže napustili fazu učenja.

# 2: Povećajte proračun kampanje ili skupa oglasa

Jednostavno rečeno, možda ne trošite dovoljno da biste izašli iz faze učenja i postigli 50 potrebnih radnji. To može biti osobito istinito ako koristite optimizaciju cilja konverzija za kupnje, jer je ovo najniža radnja događaja u vašem toku i najskuplja, tako da generirate manje rezultata za svoj proračun raspodjela.

Ali, kao što sam spomenuo ranije, ne znači da biste trebali odabrati cilj više u toku kako biste brže izašli iz učenja.

Umjesto toga, najučinkovitiji način da saznate koliki proračun trebate postaviti na razini kampanje (ako upotrebljavate CBO) ili na razini skupa oglasa (ako niste pomoću CBO-a) izračunava potrebnu potrošnju na oglase na temelju 50 radnji događaja potrebnih za napuštanje učenja, 7-dnevnog vremenskog okvira i vaše trenutne cijene po kupiti.

Na primjer, ako je vaš trenutni trošak po kupnji 10 USD, trebate potrošiti 50 puta više od cijene po kupnji da biste generirali 50 radnji događaja. Deset puta pomnoženo s 50 je 500 USD i znamo da to moramo potrošiti u roku od 7 dana, tako da bi naš dnevni proračun za set oglasa iznosio 500 USD podijeljen sa 7, što je 72 USD dnevno.

Zapamtite, ovo je izračun za jedan oglas postavljen u kampanji. Ako imate dva seta oglasa, svaki bi trebao imati dnevni proračun od 72 USD ili kombinirani proračun kampanje od 144 USD ako upotrebljavate CBO.

Evo nezgodne stvari: ako vaše kampanje - i oglasi u njima - ne donose željene rezultate jer su pogodile učenje ograničeno i zapeli ste u fazi učenja, razumljivo je da možda nerado trošite više novca na loše rezultatima.

Međutim, jedan od razloga zašto vaše kampanje ne donose željene rezultate jest taj što ne trošite dovoljno da biste izašli iz faze učenja. Zapeli su u učenju ograničenog i daljnjeg smanjenja učinkovitosti. Može biti začarani krug ako ne napravite promjene u svojim kampanjama kako biste pokušali napustiti fazu učenja u vremenu koje Facebook preporučuje.

Povećavanje proračuna je lakše i učinkovitije kad jeste ciljajući hladnu publiku. Oni su veći kako bi mogli podnijeti povećanje proračuna bez da uzrokuju trenutne probleme s frekvencijom. Za skupove oglasa koje upotrebljavate u kampanjama ciljanim na visoku kvalitetu publika prilagođena web mjestu (tamo gdje je publika manja), možete postići izvrsne rezultate tijekom faze učenja i u učenju ograničenom zbog toga koliko je publika vruća, nakon što je prethodno posjetila vaše web mjesto.

Što se tiče postavljanja proračuna, najvažnije je upamtiti da veličina publike treba odrediti raspodjelu proračuna, a proračun diktira doseg publike. Što je veća vaša publika, više možete potrošiti, brže dolazite do svoje publike i brže možete izaći iz faze učenja.

# 3: Izbjegavajte radnje koje resetiraju fazu učenja

Treća strategija za učinkovitiji izlazak iz faze učenja je smanjenje broja ponavljanja učenja iz vašeg skupa oglasa. Resetiranje učenja događa se svaki put kada napravite značajnu izmjenu u svom skupu oglasa. Tri glavne akcije resetirat će fazu učenja prilikom prilagođavanja kampanja.

Povećavanje ili smanjivanje proračuna za više od 20% svaka 72 sata: Kao što je ranije spomenuto, bolje je duplicirati kampanju i postaviti novi proračun ako su vaši skupovi oglasa zaglibili u učenju. Izvedba se ionako smanjuje u vašoj izvornoj kampanji i ako ste to utvrdili dodavanjem novih skupova oglasa ili kombiniranjem kako je ranije predloženo u izvornoj kampanji ne poboljšava rezultate, promjene morate pokrenuti u novoj kampanja.

Promjena publike u vašem skupu oglasa: Jedna od varijabli kampanje koju možete promijeniti kako biste poboljšali izvedbu kampanje ako vaši skupovi oglasa zaglave u učenju je testiranje nove publike. Međutim, ako napravite promjenu u trenutnom skupu oglasa, resetirat će učenje i vratit ćete se na nulu. Opet, kao i kod promjena proračuna, želite duplicirati kampanju i unijeti promjene u novi skup oglasa.

Dodavanje novih oglasa u svoj set oglasa: Poput promjene publike, jedna od ostalih varijabli kampanje koju možete testirati kako biste poboljšali izvedbu kampanje i brže izašli iz faze učenja i s boljim rezultatima je testiranje novih oglasa. Međutim, ako dodate novi oglas postojećem skupu oglasa, bez obzira je li još uvijek u fazi učenja ili ne, resetirat će učenje.

Umjesto da dodajete nove oglase u svoje skupove oglasa ako su u učenju ograničeni, skupno izrađujte oglase prilikom prvog pokretanja kampanja. Na primjer, možete stvoriti 5-6 oglasa i dodati ih sve na početku prije pokretanja kampanje. Zatim započnite s dva oglasa postavljena na aktivna kako biste mogli testirati te varijacije, a ostale ostaviti isključenima.

Ako imate loše rezultate oglasa, možete ih isključiti i uključiti neke od novih koji su već u vašem setu oglasa. Ovaj postupak neće resetirati učenje. Ako dodajete nove u skup oglasa, vratit će se na pregled, što resetira fazu učenja. Pazite da grupno izradite oglase, dodate ih sve na početku, a zatim rotirate na temelju izvedbe.

Zaključak

Ove tri strategije pomoći će vam da brže izađete iz faze učenja i izbjegnete postizanje strašnog statusa ograničene isporuke. Možete konsolidirati skupove oglasa kako biste svoju potrošnju oglasa usmjerili na najbolje izvođače i pokrenuli više radnji s rezultatima u 7-dnevnom roku. Brže napustite učenje dodjeljivanjem minimalnog proračuna potrebnog za generiranje 50 rezultata rezultata u 7 dana od pokretanja kampanje. Napokon, izbjegavajte resetiranje faze učenja unosom izmjena u skup oglasa u dupliciranim verzijama izvornih kampanja.

Saznajte više savjeta o Facebook oglasima

• Točno procijenite proračun za svoje Facebook oglase.
• Odaberite točan cilj Facebook oglasa da odgovara vašem cilju.
• Koristite ovaj okvir za reviziju računa Facebook oglasa.