Geografsko ciljanje TikTok oglasa: Kako doći do lokalne publike: Ispitivač društvenih medija

Jesu li vaši lokalni kupci na TikTok-u? Pitate se kako doći do nove TikTok publike na temelju preciznog zemljopisnog područja?

U ovom ćete članku otkriti korak-po-korak vodič za upotrebu DMA geotargetskih oglasa TikTok za dosezanje uske lokalne publike.

Prednosti oglašavanja na TikTok-u

Nije iznenađenje da tvrtke tvrde da su na TikTok-u dok baza korisnika nastavlja rasti. TikTokov stil kratkih, zabavnih, često neobičnih povremenih videozapisa umjesto teško uređenih profesionalnih videozapisa daje tvrtkama jedinstvenu nišu za kreativno izražavanje.

TikTok favoriziraju mladi Milenijalci i Gen Z, ali s puno ljudi koji su ostali zaglavljeni kod kuće tijekom isključenja COVID-19, više korisnika svih dobnih skupina migriralo je na platformu 2020. godine. Ako vaša tvrtka ima mlađu demografsku kategoriju, TikTok je izvrsno mjesto za oglašavanje. Ali ako ciljate starije kupce, TikTok oglašavanje vjerojatno neće najbolje odgovarati.

Videozapisi TikTok traju između 15 i 60 sekundi, format koji korisnicima olakšava konzumiranje puno sadržaja u kratkom vremenu. To također čini oglasna mjesta vrlo poželjnima jer je manja vjerojatnost da će biti pokopani u poplavi konkurencije, kao što je slučaj s nekim drugim platformama.

Ako je vaša publika na TikTok-u, evo nekoliko prednosti oglašavanja na platformi:

• Visok angažman: U 2020. godini korisnici TikToka provodili su mjesečno u prosjeku 858 minuta konzumirajući sadržaj. S obzirom na to da je svaki videozapis maksimalno 1 minutu, gleda se puno sadržaja.
• Učinkovit doseg: TikTok je dostupan u više od 150 zemalja širom svijeta. To je popularna platforma koja nastavlja rasti impresivnom brzinom.
• Analitika podataka: Slično drugim alatima za analitiku društvenih medija, TikTok vam to omogućuje pratite svoje kampanje s detaljnim mjernim podacima na izvedbu oglasa, angažman i demografske podatke.
• Precizno ciljanje: TikTokov upravitelj oglasa omogućuje vam ciljanje prave publike na temelju spola, dobi, lokacije, interesa i još mnogo toga. Platforma se također proširuje i postavlja TikTok oglase na cijelu obitelj aplikacija, uključujući Babe, TopBuzz i BuzzVideo.

Tvrtke su neko vrijeme mogle koristiti geografsko ciljanje na državnoj razini, ali u svibnju 2021. TikTok je objavio da se udružuje s Nielsenom radi uvođenja geotargetiranja određenog tržišnog područja (DMA). Postoji 210 DMA regija koje pokrivaju kontinentalni dio Sjedinjenih Država, plus Havaji i dijelovi Aljaske. Ova metoda geografskog ciljanja omogućuje vam dosezanje potrošača na detaljnijoj, lokaliziranoj razini.

Evo kako stvoriti TikTok oglas s DMA geografskim ciljanjem.

# 1: Stvorite novu TikTok Ads kampanju

Prijavite se Upravitelj oglasa TikTok. Ako još nemate postavljen račun, morat ćete ga stvoriti. Postupak korak po korak lako je slijediti.

U TikTok Ads Manager-u kliknite Kampanja na vrhu, a zatim plavi gumb Stvori.

Tada TikTok daje vam mogućnost odabira pojednostavljenog ili prilagođenog načina. Ne naglašavajte svoju odluku - možete se prebacivati ​​između tih načina u bilo kojem trenutku postupka. Preporučujem odabir prilagođenog načina kako biste imali veću kontrolu nad postavkama.

Započnite s definiranjem cilja svoje marke. TikTok vaše mogućnosti dijeli na tri kategorije: svijest, razmatranje ili obraćenje.

Nakon što odredite svoj cilj oglašavanja, pomaknite se dolje do okvira Postavke, prikazanog u nastavku. Ovdje imenujete kampanju i postavljate proračun. Možete potvrditi okvir bez ograničenja proračuna, što osigurava da nema ograničenja za isporuku oglasa. Alternativno postavite dnevni ili doživotni proračun koji će ograničiti dnevnu ili ukupnu potrošnju svih oglasa u vašoj grupi oglasa.

Ako odaberete A / B split test, moći ćete prikazivati ​​simultane TikTok oglase jedan protiv drugog kako biste eksperimentirali s vašim postavkama kako biste pronašli najbolje rezultate. Vaš potencijalni doseg podijelit će se između vaših grupa oglasa.

Optimizacija proračuna kampanje ulazi u vaš proračun kako bi pronašla najbolje mogućnosti za svaku grupu oglasa. Vaš se proračun dodjeljuje u stvarnom vremenu ovom metodom kako bi se osigurali najbolji mogući rezultati.

2. postavite grupu oglasa TikTok kampanje

Nakon što izradite kampanju, sljedeći je korak stvaranje grupe oglasa. Ovdje popunjavate detalje oglasa; odabrati položaje; definirajte i ciljajte svoju publiku; i odaberite proračun, raspored, način nadmetanja i isporuku.

Dajte ime grupi oglasa i navedite kakvu promociju prikazujete. Ako ste za vrstu promocije odabrali konverziju, a na web mjestu još nemate TikTok piksel, morat ćete stvori jedan. Piksel je dio koda smješten na vašoj web lokaciji za optimizaciju kampanja, mjerenje izvedbe oglasa i pronalaženje novih kupaca.

Zatim navedite želite li da TikTok optimizira vaš oglas na svim položajima ili ručno odaberite položaje. Važno je napomenuti da nisu svi položaji dostupni u svakoj zemlji. Ako niste sigurni u vezi s položajima i lokacijama, pregledajte službeni popis.

Kako se nastavljate probijati kroz postavke, sljedeći će korak biti uključivanje ili isključivanje automatizirane kreativne optimizacije. Uključivanjem ove opcije automatski će se generirati kombinacije vaših kreativnih materijala i isporučiti kombinacije s visokim učinkom.

Možete ciljati svoju publiku prijenosom Identifikator za oglašivače (IDFA) i Googleov oglašivački ID (GAID)ili stvaranjem publike nalik na izgled.

Da biste koristili značajku geografskog ciljanja DMA, morat ćete odabrati Sjedinjene Države u kategoriji lokacija i kliknuti malu padajuću strelicu pored potvrdnog okvira. Ovdje ćete moći pristupiti još dva padajuća izbornika kako biste suzili raspon po državi i / ili DMA regiji.

Također možete odabrati opcije demografskog uređivanja kao što su spol, dob, jezici, interesi, ponašanja, operativni sustav itd.

Nakon što definirate svoju publiku, vrijeme je da odredite proračun i raspored. Bilo da odaberete dnevni ili doživotni proračun, minimum je 20 USD.

Možete postaviti vrijeme početka i završetka oglasa, odabrati datumski raspon ili pustiti da se oglasi neprestano prikazuju. S dijeljenjem dana imate dodatnu fleksibilnost u odabiru određenih vremenskih razdoblja tijekom dana za prikazivanje oglasa.

Posljednji korak za vašu grupu oglasa je licitiranje i optimizacija. S određenim kampanjama imat ćete mogućnost postavljanja ciljeva optimizacije na temelju klikova, konverzija ili dosega. Za ostale ciljeve kampanje, TikTok će postaviti zadanu vrijednost koja se ne može promijeniti.

Strategija licitiranja omogućuje vam postavljanje ograničenja kako biste osigurali da ponuda ne premašuje vaš proračun ili da ga postavite prema najnižoj cijeni, što maksimizira vaše rezultate. Imajte na umu da to može dovesti do povećanja cijene po rezultatu kako se proračun povećava.

Događaji naplate temelje se na vašem cilju optimizacije. Klikovi će se naplaćivati ​​kao cijena po kliku (CPC). Doseg će se naplaćivati ​​kao cijena za tisuću pregleda (CPM). A konverzije se plaćaju putem CPC-a, ali koriste metodu licitiranja cijene po kliku (oCPC).

Vrsta isporuke određuje koliko će se brzo potrošiti vaš proračun za oglase. Uz standardnu ​​isporuku, proračun će se ravnomjerno rasporediti kroz predviđeno vrijeme izvođenja kampanje. Ubrzanom isporukom vaš će se proračun za oglas potrošiti što je brže moguće.

Unutar svake grupe oglasa možete prikazivati ​​jedan ili više oglasa kako biste usporedili rezultate s različitim postavkama i optimizirali marketinšku strategiju na temelju izvedbe oglasa.

# 3: Izradite svoj TikTok oglas

TikTok olakšava prijenos oglasa. Dajte oglasu ime, a zatim odaberite želite li video ili sliku.

Napomena: Postavljanje oglasa na TikTok samo je za video. Slike se mogu koristiti u TikTok-ovim aplikacijama News Feed, zbog čega je ova opcija ovdje.

Prenesite medije s računala ili TikTok knjižnice ili izradite potpuno novi videozapis sa ili bez predloška. Također možete koristiti Smart Video i dopustiti TikToku da stvara uređene videozapise analizom vaših medija.

Nakon što se medij prenese, možete umanjene slike postaviti klikom na Umanjena slika da biste odabrali uzorak slike iz videozapisa ili prenijeli zasebnu sličicu.

Zatim unesite tekst oglasa. Prijateljski podsjetnik da se emojiji i hashtagovi ne mogu koristiti. Također, ako je vaš tekst predugačak, možda se neće pravilno prikazati, pa je uvijek dobro pregledati oglas prije nego što ga objavite.

Na kraju ćete htjeti dodati poziv na akciju (CTA). TikTok nudi popis od više od 20 CTA opcija koje možete odabrati, iako je najpopularnije Saznajte više.

Kada sve izgleda dobro, kliknite Pošalji da biste stvorili svoj oglas. Kad je aktivan, možete kopirati isti oglas za novu kampanju ili ga izbrisati.

# 4: Izmjerite izvedbu TikTok oglasne kampanje

Nakon pokretanja i pokretanja kampanja, TikTok vam nudi mnoštvo analitike za mjerenje, većinu upravo na vašoj glavnoj nadzornoj ploči Ads Managera. Ovdje možete dobiti široku sliku ukupne izvedbe oglasa, potrošnje oglasa i statusa svojih kampanja.

Vaša TikTok nadzorna ploča podijeljena je u nekoliko kategorija (današnje potrošnje, trendovi oglasa, status kampanje, status grupe oglasa itd.) Kako bi vam pomogli da shvatite svoje analitičke podatke. Ako se te kategorije čine poznatima, to je zato što ste ih prošli prilikom izrade oglasa. Podatke možete preuzeti i izvesti s nadzorne ploče.

Stranica TikTok kampanje prikazat će vam dodatne detalje svih vaših kampanja, grupa oglasa i oglasa. Unutar kategorije kampanja lako ćete moći filtrirati prema različitim mjernim podacima da biste izdvojili određene kampanje i prilagodili svoje izvještavanje. TikTok omogućuje vam spremanje prilagođenih filtara za kasniji pristup.

Najvažniji mjerni podaci za vašu TikTok kampanju ovisit će o izvornim ciljevima kampanje koje ste odredili rano u procesu izrade oglasa kada ste za postavke grupe oglasa odabrali svijest, razmatranje ili konverziju.

Prije prikazivanja oglasa važno je isplanirati ključne pokazatelje uspješnosti (KPI) pomoću kojih ćete mjeriti svoj uspjeh. Je li vaš ukupni marketinški cilj bio generiranje potencijalnih kupaca? Povećati broj konverzija? Donijeti više prometa na vaše web mjesto?

Neke od najkorisnijih podataka koje vam pomažu u mjerenju KPI-ja i procjeni uspjeha kampanje uključuju:

• Dojmovi
• Klikovi
• Pretvorbe
• Stopa klikanja (CTR)
• ZKP
• CPM

Te će informacije, u kombinaciji s demografskim podacima koje ste dosegnuli u svakoj kampanji, početi prikazivati ​​trendove kada započnete sa prikupljanjem više podataka i testiranjem različitih postavki kampanje. Razumijevanje publike koju dosežete jednako je važno kao i razumijevanje učinkovitosti do nje. Odatle možete bolje ciljati svoju idealnu publiku sa najzanimljivijim sadržajem da biste postigli svoje KPI ciljeve.

TikTok-ov stil oglasa može biti prilično različit od ostalih platformi poput Facebooka, ali u usporedbi s drugim kanalima na društvenim mrežama na koje ste navikli, cjelokupno postavljanje i analitika TikToka prilično su slični pa je to relativno blaga krivulja učenja.

Izvan mjernih podataka oglasa, jedna od najvažnijih TikTok točaka podataka koju biste trebali pratiti za svoju tvrtku je ukupan broj pregleda vaših videozapisa. Želite biti sigurni da ste izbacili angažiranje TikTok sadržaja koji ljudi žele gledati. Ako ne gledaju vaše uobičajene videozapise, vjerojatno ih neće zanimati ni vaši oglasni videozapisi.

Zaključak

TikTok je popularnost eksplodirao posljednjih nekoliko godina. Od siječnja 2021. platforma društvenih medija imala je u prosjeku 689 milijuna aktivnih korisnika svakog mjeseca.

Da biste dobili ideju koliko je to impresivno, Instagramu je trebalo 6 godina da stekne isti broj mjesečnih korisnika koje je TikTok zarobio za manje od polovice tog vremena. Facebooku, koji je još uvijek vladajući kralj kao jedina platforma koju koristi više od polovice svih korisnika globalnih društvenih mreža, trebale su 4 godine da postigne taj podvig.

Ako tražite malo inspiracije za početak rada s TikTok oglasima, pogledajte neke od njih izazovi hashtaga trenutno u trendu. Izazov hashtaga jednostavan je način da privučete publiku i potaknete je na stvaranje sadržaja za vaš hashtag.

Potražite još savjeta o TikTok Marketingu

• Stvorite TikTok marketinšku strategiju za svoje poslovanje.
• Ubrzajte rast vašeg TikTok računa.
• Iskoristite trendovski TikTok sadržaj za promociju vašeg poslovanja.