3 načina za izgradnju tople publike na Facebooku: Ispitivač društvenih medija

Tražite nove načine za izgradnju toplog ciljanja publike na Facebooku? Želite li potaknuti veću prodaju svojim oglasima?

U ovom ćete članku naučiti kako koristiti tri vrste Facebook formata oglasa za poboljšanje rezultata.

# 1: Kako koristiti Facebook trenutne doživljajne oglase za izgradnju tople publike

Oglasi s trenutnim doživljajem premalo su iskorišten format koji vam omogućuje stvaranje cijelog zaslona, ​​optimiziranu za mobilne uređaje iskustvo za svoju publiku i ne trebaju napustiti platformu da bi saznali više o vašem proizvodu ili servis.

Oglasi s trenutnim iskustvom prikazuju se uz široku traku naslova. Kad korisnik dodirne oglas, prikazat će mu se mini web stranica na cijelom zaslonu u aplikaciji Facebook.

Kada dizajnirate oglas s trenutnim iskustvom - ili bilo koji oglas, u tom smislu - bit će tri osnovna elementa ("3 C") napravite svoj oglas od dobrog do sjajnog: privlačan kreativan, uvjerljiv primjerak i neodoljiv poziv na akciju (CTA). Evo kako gornji oglas učinkovito koristi 3C:

Kreativni: U gornjem oglasu za trenutačno iskustvo The Five Minute Journal koristi jednostavnu sliku kako bi prikazao svoj proizvod. Jednostavnost ovog oglasa pomaže mu da se istakne u inače užurbanom feedu vijesti.

Slike sličnog stila koriste se tijekom trenutnog iskustva kako bi se postigla dosljednost. Oglas je dodatno poboljšan svijetlim oblačićima i istaknutim dijelovima, kao što je prikazano u nastavku.

CTA: CTA u ovom oglasu stvara spletke predlažući transformaciju koju bi ciljana publika tvrtke željela postići bez objašnjavanja kako. Unutar trenutnog iskustva, CTA za dodavanje u košaricu potiče korisnike da posjete web stranicu kako bi kupili proizvod.

Kopirati: Izgradnja povjerenja i vjerodostojnosti unutar vaše kopije može dovesti do bržih konverzija. Koristeći imena dobro poznata svojoj publici, The Five Minute Journal odmah je dao svoj proizvod vjerodostojnosti i stvorio želju kod ljudi da saznaju više o tome kako mogu svakodnevno provoditi sličan ritual. Kopija korištena u trenutnom iskustvu nastavlja ovu temu i uključuje PR poznatih publikacija poput Vogue.

Izradite oglas za trenutno iskustvo

Stvaranje nezaboravnog oglasa za trenutno iskustvo iznenađujuće je jednostavno. Na razini oglasa jednostavno odaberite Instant Experience kao odredište i odaberite željeni predložak.

Odaberite predložak koji najbolje odgovara vrsti iskustva koje želite da kupci imaju s vašom tvrtkom. Ako niti jedan od ovih predložaka ne odgovara vašim potrebama, možete osmisliti svoje vlastito iskustvo kako biste predstavili svoje proizvode ili usluge i potaknuli svoju publiku da poduzme sljedeće korake za kupnju od vas.

Evo pregleda dostupnih predložaka koji su svi dizajnirani za poticanje prodaje:

• Predložak Instant Storefront dostupan je kad odaberete cilj kataloške prodajne kampanje. Omogućuje vam prezentaciju proizvoda u mrežnom rasporedu, tako da vaša publika može pregledavati više vaših proizvoda na jednom mjestu.
• Predložak trenutne kupnje kupaca stvara elegantnu mobilnu odredišnu stranicu koja će pomoći vašem poslovanju da se izdvoji iz mnoštva, a da vaša publika ne mora napustiti Facebook aplikaciju.
• Predložak trenutnog pripovijedanja ljudima pruža zanimljiv način da istraže vašu marku, proizvod ili uslugu pomoću fotografija, videozapisa i teksta.
• Facebook trenutno testira novi AR predložak koji će stvoriti impresivno iskustvo koje ohrabruje ljude da isprobaju vaše proizvode gotovo koristeći efekte kamera proširene stvarnosti.

Prilagodite svaki odjeljak trenutnog iskustva željenim slikama i / ili video zapisima. Osigurajte da je tekst uvjerljiv i na svom gumbu (naljepnici) uključite snažni poziv na poziv kako biste potaknuli gledatelje da djeluju.

Korištenje trenutnih iskustava za stvaranje publike

Kad se vaš oglas s trenutnim iskustvom pokrene, možete generirati prilagođenu publiku ljudi koji su s njim stupili u interakciju. Također možete stvoriti publiku nalik na izgled kako bi dosegli ljude sa sličnim svojstvima.

Kada postavljate prilagođenu publiku iz interakcija s trenutnim iskustvom, možete ciljati sve angažmane odabirom ljudi koji su otvorili ovo trenutno iskustvo. Ako više volite ciljati ljude koji su pokazali višu razinu namjere, odaberite Osobe koje su kliknule bilo kakve veze u ovom trenutnom iskustvu.

# 2: Kako koristiti Facebook vrtiljke za izgradnju tople publike

Facebook oglasi s vrtiljkama moćan su način za pozicioniranje vašeg poslovanja i pretvaranje gledatelja u kupce. Ovaj format omogućuje vam kombiniranje do 10 slika ili videozapisa u jedan oglas koji će se intuitivno učitati na zaslon gledatelja radi lakše interakcije. Iako je jedan slikovni oglas izvrstan za isticanje značajki proizvoda, format vrtuljka omogućuje vam da korisnicima pokažete proizvode koji su za njih najrelevantniji.

Ovaj je format oglasa interaktivan i korisnici se mogu pomicati kroz niz slika ili videozapisa. Zbog svoje interaktivne prirode, oglasi na vrtuljcima mogu generirati više angažmana od pojedinačnih formata slika ili videozapisa, povećavajući vrijeme provedeno u gledanju vaše poruke.

Možete ručno dodati slike u format oglasa na vrtuljku kako biste stvorili impresivno iskustvo. Na primjer, u ovom oglasu tvrtke Qettle svaka kartica dijeli drugačiji pregled kupaca, dajući ljudima više razloga za kupnju proizvoda.

Pro savjet: Koristite kratke naslove u oglasima na vrtuljku kako biste osigurali da se tekst ne odsiječe kada se gleda na mobilnom uređaju.

Ako odaberete cilj Kataloška prodaja, možete koristiti format vrtuljka za prikazuju proizvode iz povezanog kataloga. To ima dodatnu prednost prilagođavanja vaših oglasa gledatelju, prikazivanja proizvoda za koje će ih najvjerojatnije zanimati na temelju njihovih prethodnih aktivnosti na vašoj web lokaciji u određenom roku.

Postojećim kupcima možete prikazati proizvode povezane s njihovom najnovijom kupnjom kako biste povećali njihovu vrijednost za kupce. Ova vrsta oglasa može poslužiti i kao podsjetnik novim posjetiteljima web stranice koji su mogli biti rastreseni dok su razmišljali o kupnji.

Evo kako možete koristiti 3 C u oglasu na vrtuljku:

Kreativni: Baš kao i svi oglasi, i vrtuljci moraju zaustavljati pomicanje, ali možete se i zabaviti kreativkom na svakoj kartici i potaknuti ljude na pomicanje. Razmislite o tome da svoju publiku provedete kroz informativno putovanje na svakoj kartici, pružeći više detalja o istom proizvodu ili upotrijebite kartice da biste ispričali priču o cijeloj svojoj kolekciji.

Kopirati: Morat ćete testirati primjerak oglasa u vrtuljcima kako biste pronašli ono što najbolje odjekuje kod vaše ciljne publike. Oglas Charlotte Tilbury u nastavku koristi kratki naslov kako bi potaknuo ljude na pomicanje kroz kartice proizvoda. Međutim, za tvrtke koje nisu toliko poznate, duži natpisi mogu se pokazati uspješnijima.

CTA: Svaka kartica vrtuljka može prikazivati ​​različiti CTA, ali ne postoji pravilo koje kaže da to trebate učiniti. Jedan snažni CTA možda će bolje funkcionirati za vašu kampanju.

Postavite Facebook oglas za vrtuljak

Da biste postavili Facebook oglas na karuselu, odaberite format vrtuljka na razini oglasa.

Možete stvoriti do 10 kartica, od kojih svaka sadrži naslov, opis i URL. Vrtiljke mogu sadržavati slike, videozapise ili kombinaciju obje vrste.

Ako ste prethodno stvorili bilo koji oglas na vrtuljku, možete odabrati kartice iz tih oglasa, ublažavajući potrebu za njihovim izradom.

Facebook vam daje mogućnost automatskog prikazivanja kartice koja ima najbolju izvedbu na prednjoj strani oglasa. Ali ako vaše kartice trebaju biti prikazane određenim redoslijedom kako bi imale smisla za vašu publiku, najbolje je poništiti odabir te opcije i prikazivati ​​ih redoslijedom kojim ste ih kreirali.

Korištenje oglasa na vrtuljku za stvaranje publike

Kada odaberete odredište za svoj oglas na vrtuljku, ljude preusmjeravate na trenutno iskustvo, a ne na vaše web stranica vam omogućuje da izradite prilagođenu publiku od ljudi koji su se bavili trenutnim iskustvom, kako je opisano iznad.

# 3: Kako koristiti Facebook video oglase za izgradnju tople publike

Videozapis i dalje raste u popularnosti i ne pokazuje znakove usporavanja. Korištenje videozapisa u vašim Facebook oglasima može poslužiti u više svrha, od kojih je najočitija plijeni pažnju ljudi dok se kreću kroz vijesti.

Video je također učinkovit način za

• Brzo predstavite svoje proizvode i usluge hladnoj publici.
• Izgradite želju pokazujući kako vaši proizvodi mogu raditi ili postići rezultate prilikom ponovnog ciljanja toplije publike.
• Povećajte povjerenje dijeljenjem recenzija kupaca na dnu prodajnog toka.

Iako su video oglasi izvrsni za podizanje svijesti o robnoj marki i privlačenje prometa na proizvod ili uslugu, ipak morate ugraditi 3 C da bi se dobro pretvorili:

CTA: Iako je primamljivo upotrijebiti CTA kako biste potaknuli ljude da gledaju vaš videozapis, kada je riječ o povećanju konverzija, CTA za vaš video oglas trebao bi ljudima dati ključne informacije ili razlog za poduzimanje radnji kupiti.

Na primjer, u oglasu u nastavku, Hydrow koristi ponudu povezanu s cijenom kako bi ljude potaknuo da kliknu.

Kreativni: Facebook video oglasi po svojoj su prirodi osmišljeni kako bi privukli pažnju i zaustavili pomicanje ljudi. Ali također biste trebali pažljivo razmotriti sam video sadržaj.

Videozapis od 60 sekundi u gornjem oglasu prikazuje proizvod koji koriste različiti ljudi u različitim postavkama i uključuje velike natpise za razgovor s ljudima koji gledaju bez zvuka. Prenosi jedinstvene značajke ponuđenog proizvoda i pokazuje kako se proizvod može čuvati, koji svladava jednu od ključnih zamjerki koju bi ljudi mogli imati kad razmišljaju o kupnji nečega ove veličine.

Kopirati: Kopija video oglasa trebala bi se svidjeti i korisnikovim logičnim razlozima, kao i njihovim emocionalnim. U oglasu Hydrow, primjerak zaista govori ciljanoj publici tvrtke - ljudima koji su zainteresirani za igranje nogometa - i tako utječe na njihove osjećaje. A ponovnim uključivanjem ponude daje ljudima logične razloge da kupuju odmah.

Izradite Facebook video oglas

Postavljanje Facebook video oglasa je jednostavno. Na razini oglasa odaberite Pojedinačna slika ili Video i dodajte svoj odabrani videozapis.

U polju Primarni tekst, dodaj uvjerljivu kopiju za ljude koji traže više informacija o tome što će pronaći nakon što kliknu na vašu fantastičnu ponudu.

Svakako unesite neodoljivi CTA u polje Naslov kako biste čitateljima dali razlog za akciju.

Napokon, s opcijom Uredi video, možete dodati prekrivače teksta ili logotipa i izvršiti prilagodbe prije objavljivanja oglasa.

Pro savjet: Anketom potaknite gledatelje da odgovore na pitanja o vašem video sadržaju.

Korištenje video oglasa za stvaranje publike

Uz utjecaj nedavnih promjena privatnosti iOS-a na Facebook oglašavanje, video oglasi postali su još važniji jer možete ponovno ciljati ljude koji su se angažirali s vašim videozapisima kako biste ljude spustili dalje kroz lijevak.

Kada stvorite prilagođena publika gledatelja videozapisa, odaberite razinu angažmana koja je potrebna da bi se gledatelj dodao vašoj publici. Usredotočite se na trajanje gledanja gledatelja - što je gledatelj dulje gledao vaš sadržaj, veća je vjerojatnost da će kupiti kod vas.

Također možete postaviti vrijeme zadržavanja na najviše 365 dana. Vrijeme zadržavanja je koliko će neko ostati u vašoj publici nakon gledanja vašeg videozapisa prije uklanjanja.

Zaključak

Ova tri formata Facebook oglasa mogu potaknuti veću prodaju za većinu vrsta poslovanja, ali važno je obaviti neko testiranje. Najuspješnija opcija za vas može ovisiti o vašoj publici i vrsti proizvoda ili usluge koju nudite, pa eksperimentirajte s različitim pristupima prije nego što se odlučite za onaj koji najbolje odgovara.

Saznajte više savjeta o Facebook oglasima

• Odaberite pravi cilj Facebook kampanje da biste postigli svoj cilj.
• Revidirajte svoj račun Facebook oglasa za postizanje boljih rezultata.
• Izdvojite proračun za potrošnju na Facebook oglasima.