Kako koristiti značajku Optimiziranje teksta po osobi za poboljšanje izvedbe oglasa na Facebooku: ispitivač društvenih medija

Tražite li bolji način za optimizaciju svojih Facebook oglasa? Želite li iskoristiti Facebook-ove mogućnosti prilagodbe oglasa sljedeće razine?

U ovom ćete članku prvo pogledati novu Facebookovu funkciju Optimiziranje teksta po osobi i otkriti kako može poboljšati izvedbu oglasa na Facebooku, a pojednostaviti upravljanje oglasima.

Koja je značajka optimiziranja teksta Facebook oglasa po osobi?

Facebook-ova funkcija Optimiziraj tekst po osobi neobavezna je kontrola na razini oglasa. Kad je omogućeno, Facebook može premjestiti kopiju oglasa s jednog polja na drugo radi poboljšanja performansi. Drugim riječima, vaš se opis može pojaviti kao primarni tekst ili bi se vaš naslov mogao pojaviti u polju za opis.

The Algoritam Facebook oglasa automatski pregledava vaš primarni tekst, naslov i opis kako bi odredio koje mjesto postaviti kada platforma poslužuje vaš oglas. Algoritam prilagođava postavljanje polja za svakog korisnika, optimizirajući isporuku oglasa svaki put.

Kako bi odabrao najbolje polje za svaki primjerak, Facebook se oslanja na svoje ogromno skladište podataka kako bi procijenio što će najvjerojatnije potaknuti željenu radnju. Kao rezultat toga, optimizacija oglasa može vam koristiti automatski, bez dodatnih testiranja ili ručnih prilagodbi.

U praksi, algoritam može postaviti vaš robni poziv na radnju (CTA) u polje naslova prilikom isporuke oglasa korisniku koji ima obrazac reagiranja na podebljane pozive na akciju - slično kao ovaj oglas @lumanuapp koji sadrži uvjerljiv naslovni poziv na akciju osmišljen za poticanje klikova.

Facebook je u lipnju 2021. pokrenuo značajku Optimize Text Per Person za Facebook oglase. Od srpnja 2021. platforma još uvijek postupno uvodi ovu novu značajku, što znači da svi računi oglasa još nemaju pristup.

Kako se optimiziranje teksta po osobi razlikuje od više varijacija teksta oglasa?

Na neki način, ova nova značajka povezana je s Facebookom više varijacija teksta oglasa, koju je platforma predstavila u prosincu 2019. Kad koristite ovaj dinamički element, možete unijeti nekoliko opcija za primarni tekst, naslove i opise. Facebook algoritam oglasa tada daje kombinaciju koja će vam najvjerojatnije pomoći u postizanju vašeg cilja.

Značajka Optimiziranje teksta po osobi odvodi više varijacija teksta oglasa korak dalje. Umjesto da jednostavno prikazuje najučinkovitiju opciju iz svakog polja, ova značajka omogućuje algoritmu pomicanje polja po potrebi. Koristeći više varijacija teksta oglasa i optimizaciju teksta istovremeno, svoje Facebook oglase možete podići na višu razinu.

Po čemu se optimizacija teksta razlikuje od dinamičkih oglasa?

Optimizacija teksta na Facebooku također ima neke sličnosti s platformom dinamička kreativna opcija. Prilikom korištenja dinamičkog oglasa Facebook optimizira tekst oglasa, oglas i CTA. Slično kao responzivni Google oglasi, Facebook oglasi s dinamičnim oglasom isporučuju optimalnu kombinaciju elemenata za svakog korisnika.

Međutim, Facebook -ov dinamični oglas ne pomiče elemente s jednog polja na drugo radi poboljšanja rezultata. Umjesto toga, jednostavno traži algoritam Facebook oglasa da odabere najučinkovitiju opciju iz svakog polja za stvaranje optimalne kombinacije.

#1: 5 razloga za optimizaciju teksta Facebook oglasa po osobi

Značajka Optimiziranje teksta po osobi ima potencijal nadopuniti vaše Facebook oglase. Pogledajte pet načina na koje može dodati vrijednost vašim kampanjama.

Smanjite vrijeme postavljanja kampanje

Ima li vaš tim agoniju nad kopiranjem oglasa na Facebooku, uzimajući previše vremena da usavrši položaj svake riječi? Kada optimizirate tekst po osobi, možda ćete moći pojednostaviti postupak postavljanja kampanje.

Budući da Facebook automatski određuje koje polje će se prikazati, ionako nemate potpunu kontrolu nad najistaknutijim porukama. To znači da možete potrošiti manje vremena na usklađivanje kopije unaprijed. Nakon što se oglasi počnu prikazivati, možete provjeriti rezultate kako biste vidjeli što najbolje funkcionira.

Na primjer, ovaj snažni oglas @rampcard uključuje duže poruke u primarnom tekstualnom i opisnom polju. Ako ste pripremali slično postavljanje oglasa i htjeli pronaći optimalno polje za dva elementa kopiranja, optimizacija teksta pojednostavila bi postavljanje vaše kampanje.

Smanjite potrebu za testiranjem kopije

Odvajate li mnogo vremena i oglasa za testiranje različitih verzija svojih oglasa? S omogućenom optimizacijom teksta možda nećete morati toliko testirati svaki put kada pokrenete novi oglas.

Naravno, možda i dalje želite pokrenuti A/B testove da biste vidjeli koja publika ili položaji imaju najbolje rezultate. No, umjesto da ponavljate oglase kako biste vidjeli koja kopija ima najbolje rezultate, možete se osloniti na Facebook -ovu optimizaciju teksta. Pomoću ove značajke možete automatski testirati varijacije kopiranja bez beskonačnog dodatnog rada.

Upoznajte svoju publiku

Kad želite svojoj publici pokazati najučinkovitiji Facebook oglas, obično prvo napravite opsežno istraživanje. Možete se pozabaviti demografijom publike, analizirati probleme i izazove s kojima se vaši sljedbenici suočavaju ili pregledati jezik koji korisnici koriste u recenzijama.

Značajka Optimize Text Per Person olakšava dodavanje još jednog sloja istraživanja u mješavinu. Dok prikazujete oglase s omogućenom ovom opcijom, možete vidjeti koja kopija ima najbolje rezultate u svakom polju.

U ovom oglasu @marketerhire uključuje gomilu informacija za publiku srednjeg toka. Ako biste vodili sličnu kampanju usmjerenu na promet, Facebook-ova optimizacija teksta mogla bi vam pomoći da shvatite što je najbolje nadahnjuje radnje koje želite kako biste mogli nastaviti optimizirati svoje oglase - ručno ili putem Facebook oglasa algoritam.

Ostvarite bolje rezultate

Možda već iznimno dobro poznajete svoju publiku. Možda ste slične kampanje vodili mjesecima ili duže. U svakom slučaju, mogli biste pretpostaviti da je stručnost vašeg tima sve što vam je potrebno za izradu optimalnog oglasa.

No, pomoću značajke Optimize Text Per Person možete bitno povećati znanje svog tima. Svoju stručno napisanu kopiju možete staviti na posao oslanjajući se na algoritam Facebook Ads za optimiziranje vaših zvjezdanih poruka i generiranje najboljih mogućih rezultata.

Povećajte povrat ulaganja u oglase

Kada vaši Facebook oglasi imaju bolju izvedbu, mogli bi povećati svijest o robnoj marki, povećati promet na web stranici ili dovesti do veće prodaje. Ali mogu postići i druge unosnije ciljeve.

Ako postignete bolje rezultate bez povećanja proračuna, možete završiti s povećanjem povrat ulaganja u oglase (ROAS). To je izvrstan ishod, bez obzira na cilj vaše kampanje.

#2: Kako postaviti Facebook oglasnu kampanju pomoću Optimiziranja teksta po osobi

Jeste li spremni za stvaranje Facebook kampanje koja koristi ovu novu značajku optimizacije teksta? Slijedite ova četiri koraka za početak.

Odaberite cilj kampanje

Prvo idite na Facebook Ads Manager i kliknite zeleni gumb Izradi da biste započeli novu kampanju. Zatim odaberite jedan od dva cilja kampanje koji su kompatibilni s ovom značajkom optimizacije:

• Promet: Potaknite više klikova i pregleda na svoju web stranicu.
• Konverzije: Potaknite više ljudi da dovrše određenu radnju.

Imajte na umu da je većina Facebook -ovih 11 ciljeva kampanje trenutno ne podržavaju optimizaciju teksta oglasa. Na primjer, ako želite izraditi optimiziranu kampanju za generiranje potencijalnih klijenata, razmislite o upotrebi dinamičkog oglasa.

Odaberite parametre kampanje i skupa oglasa

Zatim postavite dnevni ili doživotni proračun kampanje i odlučite se o strategiji licitiranja kampanje. Oglasne kampanje na Facebooku stalno se izvode prema zadanim postavkama, ali možete odabrati zakazivanje oglasa ako je vrijeme ključno za vaše poruke ili publiku.

Na razini skupa oglasa postavite vrijeme početka i završetka. Zatim odaberite publiku koju želite ciljati. Kao i kod drugih vrsta Facebook oglasa, možete birati između spremljenih, prilagođena i slična publika. Također možete odaberite ručne položaje na Facebooku, Instagramu, Messengeru i Mreži publike - ili dopustite Facebooku da to automatski radi.

Ovisno o cilju vaše kampanje, možda ćete imati dodatne opcije skupa oglasa. S ciljem prometa morate odlučiti kamo ćete poslati promet. Također možete promijeniti optimizaciju prikazivanja oglasa u prikaze odredišne ​​stranice, klikove na veze ili pojavljivanja.

S ciljem konverzije morate odabrati događaj konverzije i mjesto. Također možete optimizirati prikazivanje oglasa za klikove na vezu, dnevni jedinstveni doseg ili druge radnje.

Na razini skupa oglasa pazite da ne uključite opciju dinamičkog oglasa. Nije kompatibilno s optimiziranjem teksta po osobi pa ne možete koristiti dvije značajke odjednom.

Postavite svoj oglas

Na razini oglasa svakako upotrijebite format jedne slike ili videozapisa i prenesite oglas. Značajka optimizacije teksta oglasa ne radi s formatima rotirajućeg izbornika ili zbirke.

Zatim se pomaknite dolje do oglasa i uključite opciju Optimiziraj tekst po osobi. Dodajte barem jednu opciju za primarni tekst, naslov i opis. Za svako polje možete dodati do pet varijacija, dajući Facebook algoritmu dodatne mogućnosti za optimizaciju.

Na kraju zalijepite URL svoje web stranice, odaberite CTA i dodajte podatke za praćenje ili parametre URL -a. Potvrdite da je vaš oglas spreman za pokretanje, a zatim kliknite zeleni gumb Objavi.

Pregledajte rezultate

Neka vaša kampanja traje nekoliko dana prije nego što se upustite u rezultate. Zatim idite na karticu Izvješća u Upravitelju oglasa da biste analizirali oglas prema polju za kopiranje.

Možete odabrati Tekst, Opis ili Naslov da biste vidjeli mjerne podatke i vidjeli koja je verzija svake od njih najbolja. Pazite da u izvješće dodate relevantne mjerne podatke - poput klikova ili konverzija - kako biste generirali korisnije uvide.

Je li jedan element kopije oglasa bio posebno uspješan u određenom polju? Razmislite o dupliciranju oglasa i stavljanju kopije s visokim učinkom u to polje bez značajke optimizacije teksta. Možda ćete moći postići više sjajnih rezultata ako se posvetite svojim najuspješnijim iteracijama.

Ako ste aktivirali značajku Optimiziranje teksta po osobi samo da biste je isprobali, obratite pozornost prilikom sljedećeg postavljanja oglasa. Nakon što uključite ovu značajku, ona prema zadanim postavkama ostaje omogućena.

Zapravo, nakon što je omogućena, teško je reći da uopće možete prebaciti ovu značajku. Ako ga želite onemogućiti, zadržite pokazivač miša iznad značajke da biste aktivirali plavi gumb Uredi. Tada ćete vidjeti plavi prekidač koji možete prilagoditi prema potrebi.

#3: Kada koristiti Optimiziranje teksta po osobi u Facebook oglasima

Facebookova funkcija optimizacije teksta može se pokazati korisnom u nekoliko scenarija. Omogućite ovoj značajci da postigne sljedeće.

Vaše poruke su fleksibilne

U nekim slučajevima trebate da se oglas prikazuje na određeni način. Primarni tekst može koristiti sav raspoloživi prostor ili uključivati ​​kritične poruke. Naslov i opis mogu se oslanjati na kontekst naveden u primarnom tekstu i oglasu.

No u drugim slučajevima vaše poruke možda neće biti vezane za određeno polje. Ako samo želite da vaš oglas ima dobru izvedbu i ne smeta vam gdje se kopija oglasa pojavljuje, tada je Facebook -ovu značajku optimizacije teksta vrijedno isprobati.

Na primjer, ovaj izvrstan oglas @postclick koristi kratku, brzu kopiju u svakom polju. Ako biste stvorili oglas za promet ili konverzije sa sličnom zamjenjivom kopijom, upotreba značajke Optimiziranje teksta po osobi bio bi pametan izbor.

Želite optimizirati samo kopiranje oglasa

Ako vaš brand često prikazuje Facebook oglase, možda već koristite dinamičku kreativnu opciju platforme. Budući da Facebooku omogućuje isporuku različitih kombinacija vašeg oglasa, CTA -a i teksta, dinamički oglas odličan je za optimiziranje vašeg oglasa za svaku osobu.

Koliko god dinamični kreativci mogli biti od pomoći, to nije uvijek pravi izbor. Ako ste već odlučili o oglasu i CTA -u za svoj oglas, trebate drugi način testiranja samo kopije. U tom slučaju, Facebookova funkcija Optimiziraj tekst po osobi je idealna.

Želite usavršiti CTA

Facebook oglasi obično imaju najbolju izvedbu ako u kopiju oglasa uključe uvjerljiv CTA. No, nije uvijek lako identificirati savršen položaj za ovu vrstu upita. Bi li to postiglo bolje rezultate na istaknutom mjestu poput primarnog teksta? Možda bi to bilo učinkovitije kao podebljani naslov ili opis na kraju oglasa.

Mogli biste postaviti podijeljeni test za isprobavanje svake komponente kopiranja u različitim poljima. No, zašto biste odvojili vrijeme za testiranje kada optimizacijom teksta možete automatski isporučiti odgovarajuću kopiju oglasa svakoj osobi?

Privlačni oglas @useloom ispod prikazuje CTA robne marke u opisnom polju umjesto da ga ističe u polju naslova. Ako niste sigurni koje bi polje potaknulo najviše klikova i konverzija, optimizacija teksta bila bi nevjerojatno korisna.

Želite saznati više o bihevioralnim trendovima

Ako ste poput većine marketinških stručnjaka, istražite to prije pokretanja oglasnih kampanja na Facebooku. No, koliko ste nedavno zadnji put pregledali trendove publike? Osim ako stalno istražujete svoju publiku, lako ćete propustiti nove obrasce - što vas može na kraju koštati.

Uz Facebook -ovu značajku optimizacije teksta možete vidjeti što sada potiče klikove i konverzije te uočiti trendove ponašanja. Ako se ono što sada radi razlikuje od onoga što je dovelo do rezultata u prošlom tromjesečju, možete jednostavno prilagoditi svoju kopiju ili slanje poruka kako biste ostali ispred krivulje.

Zaključak

Značajka Optimize Text Per Person najnovija je Facebook opcija za poboljšanje rezultata kampanje uz malu pomoć algoritma Facebook Ads. Pomoću ove značajke možete optimizirati tekst oglasa za svakog korisnika kako biste postigli bolje rezultate, poboljšali produktivnost i analizirali vrijedne trendove ponašanja.

Dobijte više savjeta o Facebook oglasima

• Prilagodite Facebook oglase za više potencijalnih klijenata i prodaju.
• Izgradite toplu ciljanu publiku na Facebooku.
• U proračunu potrošite svoje oglase na Facebooku.