Kako analizirati svoj YouTube kanal i videozapise: Korak po korak vodič: Ispitivač društvenih medija

Želite li točno analizirati izvedbu sadržaja na YouTubeu? Pitate se koja YouTube izvješća i analitiku pogledati?

U ovom ćete članku pronaći korak-po-korak vodič koji će vam pomoći prikupiti i analizirati ključne mjerne podatke koji otkrivaju koliko vaš YouTube kanal i videozapisi funkcioniraju. Osim toga, vidjet ćete referentnu statistiku industrije koja će vam pomoći da utvrdite koliko vam dobro ide u velikoj shemi stvari.

Zašto su YouTube Analytics i izvedba bitni za marketinške stručnjake?

YouTube ima više od 2 milijarde mjesečnih korisnika, što je gotovo trećina svih korisnika interneta. Ta je publika gotovo 10.000 puta veća od najposjećenijeg koncerta.

Što činite kako biste došli do te publike kao marketer?

Više od 55% trgovaca već su počeli uključivati ​​YouTube u svoju marketinšku strategiju za pristup toj publici, a 71% planira povećati upotrebu YouTubea.

Iako ste možda zadovoljni s postavljanjem videozapisa i nadajte se najboljem, s 500 sati videozapisa koji se svake minute učitavaju na YouTube, vaš videozapis ima jaku konkurenciju.

Uzimanje dodatnog vremena za provjeru vaših analitičkih podataka na YouTubeu reći će vam koliko su vaši videozapisi uspješni i gdje možete prilagoditi svoj sadržaj. Korištenje ovih vrijednih podataka može značiti razliku između 1 prikaza i 1000+ pregleda.

#1: Ispitajte ključne mjerne podatke na nadzornoj ploči YouTube Studija

Za pristup zlatnom rudniku podataka na vašem YouTube videozapisi, počnite tako što ćete se prijaviti na svoj račun i pronaći vezu YouTube Studio. Kada kliknete na ovu vezu, bit ćete na nadzornoj ploči YouTubea.

Vaša nadzorna ploča YouTube središnje je središte koje vam daje pregled performansi vašeg kanala. Sažetak svih svojih podataka možete jednostavno vidjeti na jednom mjestu. Glavne kartice koje ćete primijetiti na nadzornoj ploči YouTube Studija su:

• Najnovija video izvedba
• Najnoviji post
• Najnoviji komentari
• Nedavni pretplatnici
• Važne obavijesti
• Analitika kanala
• Kršenja kanala
• Poznati problemi
• Vijesti
• Što ima novog
• Insajder kreatora
• Ideje za vas

Kao trgovac, trebate se usredotočiti samo na nekoliko ovih kartica.

Odvojite nekoliko sekundi da pogledate broj pretplatnika, ukupan broj pregleda i ukupno vrijeme gledanja. Ti bi se brojevi trebali postupno povećavati - što ukazuje na to da vaš kanal raste. Posebno obratite pozornost na sve drastične promjene u sažetku.

Na primjer, ako ste rasli stalnim tempom od 1 novog pretplatnika tjedno, odjednom imate 10 novih pretplatnika, znate da se nešto promijenilo. Pogledajte videozapise tog tjedna da biste vidjeli primjećujete li razliku u pogledima ili druge naznake onoga što je izazvalo skok. Kad pronađete pozitivni okidač, možete ga pokušati ponoviti u budućim videozapisima.

S druge strane, ako se niti jedan od brojeva ne promijeni, vrijeme je da provedete detaljna ispitivanja kanala kako biste saznali što sprečava ljude da se pretplate i gledaju vaš YouTube kanal.

Vaši najbolji videozapisi još su jedan pokazatelj onoga što radite upravo u svojim videozapisima. Proučite ove popularne videozapise i njihove komentare kako biste imali okvir za praćenje u budućim videozapisima.

Pratite komentare na vaš sadržaj na YouTubeu

Gledatelji na vašem YouTube kanalu su korisnici i potencijalni korisnici. Obraćanje njihovih misli i potvrđivanje njihovih mišljenja izravno će se odraziti na vas kao trgovca.

Vaša nadzorna ploča obavijestit će vas o svim novim komentarima koje su gledatelji dali na vaše videozapise. Praćenje komentara na YouTubeu ključno je jer nudi vrijedne povratne informacije o izvedbi vaših videozapisa. Komentari su također prilika za interakciju s vašom publikom i usredotočenje na poboljšanje njihovog doživljaja gledanja.

Profesionalni savjet: Pokušajte odgovoriti na svaki komentar koji primite, čak i ako objavite samo emoji ili "hvala". Ako itko ostavi negativan povratne informacije, obratite im se izravno sa suosjećanjem kako biste pokazali da cijenite mišljenja ljudi i želite stvoriti pozitivno iskustvo svatko.

Pregledajte izvedbu svog najnovijeg videozapisa

Zatim ispitajte izvedbu vašeg najnovijeg YouTube videozapisa u usporedbi sa svim vašim videozapisima. Upamtite, vaša nadzorna ploča daje pregled. Ako želite znati kakva je izvedba pojedinog videozapisa, nastavite se pomicati prema dolje do odjeljka o izvedbi videozapisa.

Napomena: streamovi uživo ne nude usporedbu videozapisa. Oni samo sažimaju prikaze, prosječno trajanje i najveći broj istodobnih gledatelja.

Redoviti videozapisi pružaju sažetak rangiranja svakog videozapisa, koliko je videozapisa pregledalo, postotak ljudi koji su kliknuli na vaš video u usporedbi s onima koji su vidjeli vezu te prosječno trajanje gledatelja video. Uz svaku od ovih statistika vidjet ćete zeleni ili crveni marker koji pokazuje je li vaš videozapis porastao u broju pregleda i klikova ili se smanjio.

Nemojte paničariti ako je vaš video pao u bilo kojem broju. Neće svaki videozapis pobijediti. No, bilo bi najbolje da se kasnije vratite na taj video kako biste ispitali moguće slabosti i izbjegli te iste pogreške u budućim videozapisima.

Usredotočite se na postizanje općeg uzlaznog trenda. Ako se svaki videozapis pomakne samo malo dalje u postocima i brojkama, vaš kanal raste.

#2: Istražite svoju analitiku kanala na YouTubeu

Na nadzornoj ploči kliknite vezu Idi na Analizu kanala da biste dobili detaljnije podatke o zdravlju svog kanala. Prva stranica koja se pojavi daje vam tri ključne informacije:

• Koliko pregleda
• Koliko sati vrijeme gledanja
• Koliko pretplatnika

U gornjem desnom kutu možete odabrati želite li usporediti zdravlje vaše web stranice u proteklih mjesec dana, godinu ili neko drugo prilagođeno razdoblje.

Opet, zelene strelice ukazuju na rast vašeg kanala. Možete vidjeti i najveće vrijeme gledanja vašeg kanala na kanalu. Najčešće ćete vidjeti vrhunac u danima objavljivanja videozapisa. Možda ćete primijetiti i porast nakon dijeljenja veze kanala na drugim platformama, poput bloga ili društvenih medija. Ovi vrhovi dobar su pokazatelj onoga što generira najveći promet na vašem kanalu.

Vaše ukupno vrijeme gledanja također vam daje vrijedne informacije o tome kada ljudi vole gledati vaše videozapise. Dakle, ako ljudi najduže vrijeme provode na vašim videozapisima tijekom vikenda, za vikend rasporedite svoje nove postove kako biste povećali svoj angažman.

Ne zaboravite se pomaknuti prema dolje na dnu stranice kanala da biste vidjeli koji se videozapisi dobro ponašaju kako biste znali koju vrstu sadržaja i format vaša publika najviše voli.

Doseg vašeg kanala

Sljedeća kartica nakon vašeg pregleda detaljnije opisuje koliko ljudi vaš kanal doseže. Nastavite pažljivo pratiti koliko pojavljivanja ostvarujete u usporedbi s stopom klikanja.

Ako su vaši dojmovi niski, razmislite o alternativnim načinima dijeljenja svojih videozapisa - poput video SEO tehnike, povezivanje s vašim videozapisom i sponzorirane oglase.

Kada se pomaknete prema dolje ispod sažetog grafikona, vidjet ćete podatke koji vam govore odakle ti dojmovi dolaze i koji su mediji najuspješniji. Za veći promet, usredotočite se na uspješne medije; na primjer, ako ostvarite veliku količinu angažmana putem Facebooka, pojačajte svoj Facebook marketing.

Zatim istražite načine za jačanje izloženosti iz slabijih izvora prometa. Ako nitko ne klikne vezu do vašeg bloga na YouTubeu, razmislite o ponovnoj preradi veze kako biste je učinili privlačnijom.

Vaš klikovni postotak govori vam koji postotak ljudi koji vide vezu do vašeg videozapisa prođu klikom na vaš videozapis. Ukupni broj pregleda daje određeni postotak tom postotku. Kako biste pojačali taj broj, razmislite o upotrebi privlačnih naslova, temeljitih opisa i privlačnosti sličice koje će pobuditi gledateljevu znatiželju o vašem videozapisu.

YouTube nudi sve potrebne alate za optimiziranje vašeg videozapisa i sličica kako biste privukli pažnju svoje publike u odjeljku uređivača na bočnoj traci.

Angažman vašeg kanala

Ovaj grafikon sažetka angažmana omogućuje vam da saznate koliko ljudi provode na vašem kanalu i kada su to vrijeme proveli. Dalje na stranici vidjet ćete koji su videozapisi, vremena i elementi imali najviše pregleda.

Svaka od ovih statistika ima vezu Vidi više. Iskoristite tu vezu da biste je pratili i saznali zašto iza vaših najuspješnijih videozapisa.

Publika vašeg kanala

Posljednja kartica govori vam više o tome tko posjećuje vaš kanal. Poznavanje demografskih podataka vašeg kanala pomaže vam da svoj sadržaj prilagodite ovoj publici. Možda ćete se iznenaditi kad otkrijete da vaši gledatelji nisu vaša demografska skupina.

Gornji grafikon u ovom odjeljku govori vam koliko se ljudi vraća na vaš kanal, koliko se ljudi pretplatilo i koliko novih gledatelja imate u odabranom vremenskom okviru.

Donji dio je mjesto gdje se nalazi pravo meso podataka.

Vaš cilj kao marketera je privući što veći broj pretplatnika na vaš kanal. Ako se većina vaših stalnih posjetitelja ne pretplati, razmislite o dodavanju gumba "pretplati se odmah" na više lokacija. Videozapis možete odvojiti i za promicanje prednosti pretplate na svoj kanal.

Posljednji odjeljci nadzorne ploče vaše publike omogućuju vam da saznate više o svojoj stvarnoj publici, poput njihove dobi, spola i navika gledanja.

Ako otkrijete da je većina vaših gledatelja u ranim 20 -ima, usmjerite svoj sadržaj na novije teme modernim žargonom. S druge strane, ako vaša demografska skupina ima tendenciju da budu gledatelji srednjih godina koji gledaju TED razgovore i vijesti, možete upotrijebiti profesionalniji jezik u svojim videozapisima da biste se svidjeli toj demografiji.

#3: Ono što vam govori vaša YouTube video statistika

Kad idete na godišnji pregled, vaš liječnik obavlja opći pregled vašeg zdravlja i mjeri vaš puls, krvni tlak, težinu i disanje. Međutim, ponekad vaš liječnik pronađe problem. Na primjer, vaše srce ima žamor. U tom se slučaju vaš liječnik usredotočuje na to specifično pitanje kako bi otkrio što uzrokuje nepravilnost.

Ono što ste dosad izveli je fizičko na vašem kanalu. Provjerili ste puls performansi svog kanala i izmjerili njegove vitalne vrijednosti.

Ponekad ćete vidjeti nepravilnosti u sažecima - i dobre skokove i negativne padove. To znači da je vrijeme da bolje pogledate izvedbu svog kanala pregledavanjem pojedinačnih videozapisa.

Neki uobičajeni razlozi za ispitivanje YouTube video analitike su:

• Vaš se videozapis nalazi na vrhu.
• Vaša je statistika skočila nakon objavljivanja vašeg videozapisa.
• Statistika vam se smanjila nakon objavljivanja vašeg videozapisa.
• Dobili ste zapažen komentar na videozapis.

Podatke za određene videozapise možete pronaći klikom na Sadržaj na bočnom izborniku, a zatim zadržite pokazivač iznad videozapisa koji želite pregledati. Druga ikona, Analytics, je ono što ćete istražiti.

Zadržavanje publike

Kada prvi put unesete analitiku svog videozapisa, vidjet ćete grafikon sličan pregledu kanala. Pruža iste podatke kao i prije, osim samo jednog videozapisa.

Najvažnije informacije o videu su vaše zadržavanje publike. Ovi podaci govore vam koliko je videozapisa prosječna osoba pogledala i u kojem su trenutku vaši gledatelji otišli.

Dok prelazite mišem preko linijskog grafikona, vidjet ćete koliki postotak gledatelja je još uvijek aktivno gledao videozapis u svakom dijelu. Ti vam podaci omogućuju da znate kada vaš videozapis nije bio zanimljiv - označen smanjenjem gledanosti. Te segmente možete poboljšati u kasnijim videozapisima.

Također vam daje do znanja gdje je bilo vrhova.

Na primjer, možda su ljestvice ili glazbeni segmenti izazvali porast pregleda jer su ljudi preskočili odjeljak s informacijama i htjeli vidjeti slike. Da je to slučaj, mogli biste vidjeti tu promjenu u gledateljima i dodati više vizuala u kasnijim videozapisima.

Ostali video podaci

Kartice Doseg, angažman i publika vašeg videozapisa prikazuju iste podatke kao i kartice vašeg kanala - osim specifičnih za taj videozapis.

Obično ne biste morali provjeravati te podatke za pojedinačne videozapise jer su sažeci kanala relevantniji. Izuzetak bi bili videozapisi koji su imali iznimnu (ili lošu) izvedbu. U tom slučaju provjera izvora prometa upozorit će vas na veze s dobrom izvedbom.

Zaključak

Sada kada ste prikupili svu potrebnu statistiku YouTubea o svom kanalu, spremni ste ga staviti u upotrebu.

Ono što ste naučili iz podataka reklo vam je kada vaši videozapisi imaju dobru izvedbu, koju vrstu videozapisa vaša publika preferira i koji videozapisi nisu toliko popularni. Ako ste analizirali određene videozapise, imate čak i popis elemenata koji se gledateljima najviše sviđaju. Pomoću ovih podataka izradite videozapise koji odgovaraju onome što gledatelji žele.

Niste sigurni koju temu koristiti? Potražite u odjeljku Demografija svojih podataka druge videozapise koje gleda vaša publika. Ovo su video zapisi koji im se sviđaju. Odaberite nekoliko najpopularnijih videozapisa i pokrijte istu temu, ali prilagođenu vašoj publici, koristeći podatke s vašeg kanala. Za samo nekoliko dana trebali biste vidjeti kako vaš YouTube kanal raste.

Dobijte dodatne savjete o marketingu na YouTubeu

• Ostvarite više organskih potencijalnih kupaca i prodaje s YouTubea bez upotrebe oglasa.
• Izbjegnite pet uobičajenih marketinških pogrešaka YouTubea.
• Postavite i pokrenite tri videooglasa s niskim ulogom na YouTubeu.