Kako koristiti LinkedIn Analytics u mobilnoj aplikaciji: ispitivač društvenih medija

Želite li saznati više o stranici i performansama vaše LinkedIn tvrtke? Jeste li znali da na svom mobilnom uređaju možete pristupiti LinkedIn analitici u pokretu?

U ovom ćete članku naučiti kako pronaći i koristiti LinkedIn analitiku putem mobilne aplikacije.

#1: Kako pristupiti analizi stranica LinkedIn tvrtke putem mobilne aplikacije

Za razliku od Facebook Pages Managera, koji ima svoju mobilnu aplikaciju, možete pristupiti samo Stranice tvrtke LinkedIn na mobilnom uređaju putem glavne LinkedIn aplikacije.

Da biste otišli na svoju stranicu, otvorite aplikaciju LinkedIn i dodirnite fotografiju profila u gornjem lijevom kutu zaslona. Na kliznom izborniku koji se pojavi odaberite stranicu svoje tvrtke.

Napomena: Samo administratori stranica mogu vidjeti LinkedIn analizu stranica. Na LinkedInu postoje tri vrste administratora stranica: super administrator, administrator sadržaja i analitičar. Ovaj članak objašnjava dopuštenja za svaku vrstu administratora.

Kada pogledate stranicu svoje tvrtke u administratorskom prikazu, vidjet ćete tri kartice pri vrhu zaslona - stranicu, analitiku i aktivnost. Dodirnite karticu Analytics.

#2: Pregledajte performanse stranice i sadržaja svoje LinkedIn tvrtke

Nakon što dodirnete karticu Analytics, vidjet ćete sažetak istaknutih trenutaka za svoju stranicu na LinkedInu, uključujući:

• Analitika posjetitelja
• Analitika sljedbenika
• Analiza sadržaja
• Statistika za sponzorirane objave ili pojačane objave

Ako dodirnete Vidi više u svakom odjeljku, možete vidjeti detaljnije podatke za prethodnih 30 dana.

Svaki naslov ima ikonu upitnika koja se može kliknuti. Dodirom na ovu ikonu objasnit ćete više o podacima koje gledate.

Zaslon sa sažetkom daje pregled učinka stranice vaše LinkedIn tvrtke u posljednjih 30 dana. U idealnom slučaju, svi postoci promjena bit će zeleni kako bi odražavali pozitivan smjer. Redovito pregledavanje ovih podataka pomoći će vam da procijenite učinak vašeg LinkedIn sadržaja svakog mjeseca.

Na primjer, usporedite istaknute podatke posjetitelja s istaknutim sljedbenicima kako biste provjerili pretvaraju li se posjetitelji vaše stranice u sljedbenike. Ako vidite postotak povećanja posjetitelja, ali te posjetitelje ne pretvarate u sljedbenike, vrijeme je da ponovno pogledate svoju strategiju LinkedIn stranice.

Također provjerite vodi li povećani broj pojavljivanja sadržaja povećanom broju posjetitelja i sljedbenika.

#3: Pogledajte podatke o posjetiteljima LinkedIn stranice tvrtke

U odjeljku Istaknuće posjetitelja vidjet ćete dva ključna podatka o posjetiteljima stranice vaše tvrtke:

• Prikazi stranice: Ukupan broj pregleda vaše stranice u posljednjih 30 dana. Prikaz se bilježi na svim uređajima i karticama na stranici vaše tvrtke.
• Jedinstveni posjetitelji: Broj jedinstvenih posjetitelja vaše stranice u posljednjih 30 dana. Taj se broj izračunava dnevno.

Ti se mjerni podaci mjere za razdoblje od 30 dana tako da možete vidjeti kakvu je izvedbu vaša stranica iz mjeseca u mjesec. Ti se podaci računaju na mobilnim i stolnim računalima i odnose se na prikaze prijavljenih članova LinkedIna.

Ako dodirnete Vidi više u odjeljku Istaknutost posjetitelja, otkrit ćete više informacija o posjetiteljima stranice vaše tvrtke. Osim preglednih podataka, vidjet ćete i demografske podatke posjetitelja u posljednjih 30 dana.

Demografske podatke o posjetiteljima možete filtrirati prema kategoriji, uključujući:

• Industrija
• Lokacija (na razini zemlje)
• Staž (na primjer, vlasnik/CXO/direktor)
• Job Function (uloga u tvrtki; npr. poslovni razvoj, administrativni)
• Veličina tvrtke (veličina tvrtke/organizacije od 2-10 do 10.001+ zaposlenika)

LinkedIn vam pokazuje koliki postotak vaših posjetitelja spada u svaku demografsku kategoriju.

Ti su uvidi važni jer želite osigurati da vaša LinkedIn stranica privlači vašu idealnu publiku. Ako vaša stranica privlači drugačiju publiku od one koju ciljate, ti bi vam podaci mogli pomoći u otkrivanju mogućnosti s novim tržištima/industrijama ili suradnjom.

Možda ćete također otkriti da će mnogi potencijalni zaposlenici posjetiti vašu stranicu kako bi saznali više o vašem poslu ili kulturi.

#4: Prikaz podataka sljedbenika LinkedIn stranice tvrtke

Koliko ljudi prati vašu stranicu LinkedIn tvrtke? Udio ključnih pokazatelja uspješnosti sljedbenika (KPI) prikazat će:

• Ukupno sljedbenika: Ukupan broj sljedbenika koje ste stekli tijekom trajanja stranice vaše tvrtke.
• Novi sljedbenici: Broj novih sljedbenika koje ste stekli u posljednjih 30 dana plus postotna promjena u odnosu na prethodno razdoblje od 30 dana.
• Demografski podaci sljedbenika: Pregled demografskih podataka korisnika koji prate vašu stranicu. Ove su informacije korisne za prilagođavanje vašeg sadržaja ovoj publici. Ti se podaci mjere tijekom trajanja stranice vaše tvrtke.

KPI -ji o demografiji mjere se skupnom demografijom članova LinkedIna koji prate vašu stranicu. Izračunava se po formuli:

Podatke svojih sljedbenika možete sortirati prema ovim atributima:

• Industrija: Provjerite u kojim industrijama rade vaši sljedbenici. To je važno jer želite privući sljedbenike koji će najvjerojatnije uložiti u vaše proizvode ili usluge. Prilagodite svoj LinkedIn sadržaj demografskim kategorijama koje pokazuju najveći angažman i interes za vašu tvrtku.

• Mjesto: Mnogim marketinškim stručnjacima koji rade na globalnom tržištu razumijevanje lokacije njihove publike može pomoći pri određivanju mjesta na koja bi trebali ulagati u sponzorirani sadržaj. Na primjer, ako je većina vaših sljedbenika u Velikoj Britaniji, mogli biste podijeliti sadržaj koji se odnosi na britansku kulturu ili aktualne događaje. Ciljana sponzorirana ažuriranja tada bi mogla biti usmjerena na britansku publiku.

• Razina staža: Ako su vaši sljedbenici na višim rukovodećim položajima ili na razini CXO -a, sadržaj vaše stranice mogao bi se usredotočiti na sadržaj razmišljanja o vodstvu. LinkedIn privlači višu razinu izvršne vlasti, a prema vlastitim izvješćima, ti stariji zaposlenici uživaju čitajući misaone članke o vodstvu na internetu.
• Veličina tvrtke: Mogućnost pregleda veličine tvrtki u kojima rade vaši sljedbenici pomoći će vam da utvrdite stvarate li sadržaj za velike korporacije ili manju poduzetničku ili početničku publiku. Razumijevanje tko su vaši sljedbenici i s kojim se sadržajem bave pomoći će vam da usmjerite svoj sadržaj marketinšku strategiju i pomoći vam u određivanju ciljane publike ako namjeravate ulagati u plaćeno ili sponzorirano sadržaj.

Pregled informacija o sljedbenicima pojedinih stranica tvrtke LinkedIn

Predstavljena u rujnu 2020., značajka LinkedIn's View Page Followers omogućuje administratorima stranica da vide detalje o pojedinim članovima koji prate njihovu stranicu.

Da biste vidjeli popis svojih sljedbenika po imenu, otvorite stranicu Analytics sljedbenika i pomaknite se dolje ispod odjeljka Sve demografske kategorije.

Ovdje možete vidjeti ime, naslov i datum kada su ti članovi LinkedIna počeli pratiti vašu stranicu. Vaši sljedbenici bit će navedeni po datumu, počevši od najnovijih.

Zašto je to važno marketinškim stručnjacima? Možete kliknuti na svakog sljedbenika i istražiti što ih zanima, o kojim temama razgovaraju i koje hashtagove prate. Ovi će vam uvidi pomoći u razvoju sadržaja koji će odjeknuti kod ljudi koji su dovoljno angažirani da prate vašu stranicu.

Ako imate marketinški tim, ovo bi mogao biti dobar projekt za nekoga iz vašeg tima da istraži vašu osobnost klijenta.

Možete kliknuti na ime bilo kojeg sljedbenika da posjetite njihov profil izravno s ove stranice. Popis sljedbenika će vam reći je li član već u vašoj mreži (s 1., 2. ili 3.+ pored imena). Ova će značajka posebno koristiti manjim tvrtkama koje se mogu povezati sa svojim sljedbenicima i započeti razgovore jedan na jedan.

Ako zapošljavate, imajte na umu da bi neki od vaših potencijalnih novaka mogli biti uključeni na ovaj popis sljedbenika.

#5: Pronađite podatke o izvedbi LinkedIn sadržaja

U odjeljku Istaknute sadržaje pronaći ćete pojavljivanja i stopu angažmana za vaš organski i sponzorirani sadržaj na LinkedInu. To uključuje i nove Pojačano objavljivanje izravno sponzoriranog sadržaja opcija.

Pojavljivanja su broj pregleda vašeg sadržaja kada je prikazan na ekranu najmanje 300 milisekundi ili kada je netko kliknuo na njega.

Stopa vašeg angažmana izračunava se prema ovoj formuli:

Za mjerenje performansi na cijeloj platformi za usporedbu vaše stranice, a Studija SocialInsider otkrilo je da je prosječna stopa angažmana na objavi na LinkedInu 0,35%.

Pojavljivanja i stopa angažmana mjere se u posljednjih 30 dana, pa svaki mjesec pratite stopu angažmana kako biste ocijenili kako se vaš sadržaj poboljšava. Uporedite svoj uspjeh s drugim poduzećima u vašoj industriji slične veličine ili s vlastitim učinkom.

Broj ljudi koji prate vašu stranicu može utjecati na vaše dojmove. U idealnom slučaju želite da svi sljedbenici stranica vaše tvrtke vide vaš sadržaj. Međutim, s prosječnim korisnikom LinkedIna koji platformu posjećuje samo jednom tjedno, to bi mogao biti izazov. Postovi sa stranica tvrtke ne rade jednako dobro kao osobni postovi koji stvaraju razgovor među članovima.

Vaša analitika postova na LinkedInu uključuje sljedeće:

• Statistika organskog podrijetla
• Sponzorirana statistika (ako ste platili za sponzoriranje svog sadržaja)
• Prikazi videozapisa (za izvorni LinkedIn video)

Dodirnite Vidi više statistike za svoj najnoviji post da biste vidjeli analizu postova. Pri vrhu zaslona možete vidjeti kada je post podijeljen i koji je član vašeg tima administratora stranice.

Ova razina detalja korisna je jer možete mjeriti koje radnje vaši sljedbenici poduzimaju na vašem postu.

Uspoređujući postotak angažmana, moći ćete izmjeriti koja vrsta sadržaja vašu publiku najviše zanima. Uzmite u obzir broj klikova i mjesto na koje ti klikovi vode korisnike. Dobro mjerenje za praćenje je koliko ljudi klikne na vašu web stranicu u odnosu na broj ljudi koji kliknu na videozapis za gledanje ili članak za čitanje.

KPI -ji za organske postove na LinkedInu uključuju:

• Dojmovi: Koliko se puta vaš post pojavio na nečijem LinkedIn ekranu
• Reakcije: Broj ljudi koji su kliknuli gumb za reakciju
• Dionice: Koliko je puta pojedinac ili organizacija podijelila vaš post
• Komentari: Broj komentara ostavljenih na vaš post (ovo uključuje vaše odgovore)
• Klikovi: Koliko je puta netko kliknuo vaš post
• Stopa angažmana: Mjeri se prema broju (klikovi + sviđanja + komentari + udjeli + praćenja) / pojavljivanja

Način mjerenja uspješnosti vašeg LinkedIn sadržaja ovisit će o vašim ciljevima. Shvatite KPI -je i mjerite ih sa svojim ciljevima za vaš sadržaj. Na primjer, ako pokušavate privući korisnike na svoju web lokaciju, usredotočite se na broj klikova.

Također razmislite o tome kako se vaš post uspoređuje s ostalim postovima na stranici, kontrolirajući vrstu posta (video, SlideShare, PDF, slika ili članak).

Veliki porast angažmana vjerojatno ukazuje na to da je ovo dobro vrijeme za povećanje mjesta za svijest o robnoj marki ili stvaranje potencijalnih kupaca. Kad sponzorirate post, moći ćete vidjeti KPI -jeve sponzoriranih postova. U mobilnoj analitici to uključuje:

• Dojmovi
• Komentari
• Klikovi
• Dionice
• Slijedi
• Stopa angažmana

Dodavanje sljedećeg KPI -a pokazat će koliko novih sljedbenika imate kao rezultat sponzoriranja vašeg sadržaja.

Da biste s vremenom vidjeli mjerne podatke o svom sadržaju, dodirnite Vidi više u odjeljku Istaknuti sadržaji. U svojoj analizi sadržaja možete vidjeti sljedeće podatke:

• Metrike sadržaja: Ukupan broj organskih i sponzoriranih sadržaja tijekom vremena. Sponzorirani mjerni podaci uključuju sponzorirani sadržaj (putem LinkedIn Campaign Managera) i izravno sponzorirani sadržaj (pojačavanje posta).

• Dojmovi u posljednjih 30 dana: Prikazuje kada je sadržaj na zaslonu najmanje 300 ms ili kada se klikne
• Stopa angažmana: Ovo se izračunava prema formuli prikazanoj ranije.

Ispod informacija o mjernim podacima o sadržaju možete vidjeti sve svoje postove na LinkedInu u prošloj godini.

Ovaj sažetak otkriva dojmove i stopu angažmana za svaki post. Također možete vidjeti tko je i kada objavio sadržaj. Da biste vidjeli detaljniju analitiku za post, dodirnite Vidi više statistike ispod sažetka.

Postovi sa slikama imaju malu ikonu slike podijeljenu u ovom sažetku pa ćete moći na prvi pogled vidjeti dobivaju li postovi sa slikama više dojmova.

Zaključak

Razumijevanjem tko posjećuje vašu stranicu i praćenjem njezine LinkedIn stranice možete prilagoditi svoj sadržaj za izgradnju odnosa sa svojom publikom.

Koristite LinkedIn analitiku za usmjeravanje svog organskog sadržaja, a kako vidite da se vaš broj povećava u tri grupe analitike, razmislite je li vrijeme za početak ulaganja u sponzorirani sadržaj na LinkedInu. Možete poboljšati svoj post izravno sa stranice tvrtke ili izraditi LinkedIn oglase za duže plaćene kampanje.

Iako mobilna aplikacija LinkedIn nudi mnogo korisnih podataka dok ste u pokretu, za detaljnije informacije o analitici stranica vaše tvrtke svakako provjerite LinkedIn analitika na radnoj površini.

Dobijte dodatne savjete o LinkedIn marketingu

• Prodajte na LinkedInu bez oglasa.
• Izgradite svoju stručnost pomoću tri vrste videozapisa na LinkedInu.
• Upravljajte svojom prisutnošću na LinkedInu u 10 minuta dnevno.