Instagram Reels Ads: Kako započeti: ispitivač društvenih medija

Želite li koristiti oglase Reels na Instagramu? Pitate se kako započeti s ovom opcijom oglasa?

U ovom ćete članku otkriti što su oglasi Instagram Reels i naučiti kako ih izraditi od nule za svoju sljedeću kampanju.

Što su oglasi za Instagram kolute?

Reels oglasi najnoviji su oglasni format na Instagramu. Oni se pridružuju dugom popisu drugih položaja oglasa, od tradicionalnih objava na feedovima do priča, IGTV -a, Messengera i kartice Istraživanje. Nakon pilot programa u samo nekoliko zemalja, oglasi Reels sada su dostupni na svim lokacijama.

Role su kratki videozapisi na koje možete dodavanje audio zapisa i posebnih efekata. Mogu se stvoriti iz postojećih videozapisa ili snimiti u trenutku. Možete koristiti i vlastiti zvuk ili uzorkovati pjesmu iz Instagram biblioteke. Drugim riječima, nude mnogo kreativne fleksibilnosti za isticanje vašeg branda, proizvoda, usluga i svrhe.

No postoji nekoliko ključnih stvari koje morate znati. Za početak, oglasi za kolute nisu potpuno isti kao organski valjci. Mogu biti dugačke samo 30 sekundi (za razliku od standardnih rola, koje mogu trajati cijelu minutu). Za razliku od ostalih promoviranih postova na Instagramu, oni se mogu stvarati samo na radnoj površini.

Međutim, Instagram jako gura ovaj format. Redizajnirano je sučelje aplikacije tako da se valjci nalaze sprijeda i u sredini, pojavljuju se na početnom feedu, stranicama profila i kartici Istraživanje. Dodane su i brojne značajke koje pomažu kreatorima i robnim markama unovčavati role, poput novih Oznaka suradnje.

Evo kako izraditi svoju prvu Instagram Reels kampanju.

#1: Izradite Instagram kolut kampanju i odaberite cilj

Prvo prvo: Morate pokrenuti radnu površinu i prijaviti se u Facebook Ads Manager. Tome možete pristupiti izravno na URL upravitelja oglasaili odabirom Ads Managera s izbornika s lijeve strane u vašem feedu vijesti na Facebooku.

Evo kratkog podsjetnika gdje možete stvoriti različite vrste Instagram oglasa:

• Objave feedova mogu se promovirati u aplikaciji Instagram, pojačati u Facebook oglasnom centru ili stvoriti u Poslovni paket Facebook.
• Priče se mogu promovirati u aplikaciji Instagram.
• Role se mogu izraditi samo u Facebook Ads Manageru.

Za početak izrade oglasa Reels kliknite zeleni gumb Izradi.

Prvo pitanje koje postavlja Ads Manager je: Koji je vaš cilj? Imate izbor uobičajenog ciljevi kampanje, od svijesti o robnoj marki do stvaranja potencijalnih klijenata i konverzija.

Ovo pitanje važno je iz dva razloga. Prvo, Ads Manager će upotrijebiti vaš odgovor za učinkovitije ciljanje vaših oglasa, dobivajući više rezultata za vaš novac. Drugo, nikada ne biste trebali prikazivati ​​oglase na društvenim mrežama bez jasnog, specifičnog cilja.

Nakon što odaberete svoje ciljeve, imenujte svoju kampanju, skup oglasa i oglas. Zamislite ovo kao imenovanje datoteka na računalu. Primamljivo je samo upisati "konačna verzija oglasa KONAČNO, lipanj konačno odobren insta", ali korisnije je koristiti opisni naziv koji će vam pomoći razumjeti njezin sadržaj.

Na primjer, ovu sam kampanju nazvao prema datumu: "Svijest o robnoj marki 21. rujna". Skup oglasa sam nazvao "Instagram Reels" jer je ovo isključivo kampanja Reels. Sam oglas nosi naslov "Video 1" pa mogu usporediti izvedbu različitih videozapisa dok stvaram više oglasa.

Pritisnite Nastavi za prelazak na glavni uređivač oglasa.

Zatim morate obavijestiti Facebook ako vaš oglas ima neki poseban sadržaj. Komentira li bilo kakve trenutne izbore, politiku ili društvena pitanja? Pročitajte ovaj članak da biste saznali pripada li vaš oglas u ograničena posebna kategorija oglasa.

Zatim ćete imati priliku postaviti A/B test. Dokumenti za pomoć Facebooka zapravo preporučuju da to učinite kasnije u procesu stvaranja oglasa i slažem se. Ako odaberete A/B testiranje u ovom trenutku, postavljanje je zbunjujuće (a vrlo je jednostavno zaboraviti). Spremite ga za alatnu traku Upravitelja oglasa nakon što je vaš oglas spreman za rad.

Na kraju, možete odabrati želite li dopustiti Facebooku da automatski upravlja vašim proračunom ili sami postaviti ograničenja potrošnje. Ako odaberete Optimizacija proračuna kampanje, na ovoj ćete stranici postaviti svoj proračun. Ako ga isključite, moći ćete upravljati svojim proračunom na sljedećem ekranu uređivača oglasa.

Profesionalni savjet: Za jednostavan sažetak izbora koje ste do sada napravili, a da vam svi padajući izbornici ne smetaju, kliknite karticu Pregled pri vrhu uređivača. Kartica Pregled prikazuje se na svakoj stranici uređivača i korisno ju je koristiti kao posljednju provjeru.

Nakon što ste sa svime zadovoljni, kliknite Dalje.

#2: Postavite prozor proračuna i kampanje

Na sljedećem zaslonu Ads Manager nudi Dinamički oglas opcija. Možda ste ovo već koristili za druge oglase na Instagramu ili Facebooku. U osnovi, dostavljate nekoliko različitih slika i naslova, a Ads Manager se poigrava različitim kombinacijama kako bi vidio što najbolje funkcionira.

Ovo je zabavno eksperimentirati, ali ne pristaje za oglase u kolutima. Ads Manager ima i druge automatizirane kreativne opcije za video zapise Reels, koje ćemo pogledati kasnije. Ostavite okvir za sada neoznačenim.

Ovo je ujedno i zaslon na kojem postavljate datume kampanje. Ako ste optimizaciju proračuna kampanje ostavili isključenu, imat ćete i mogućnosti za postavljanje dnevnog ili ukupnog proračuna.

#3: Definirajte ciljanje publike

Pomaknite se prema dolje i vidjet ćete odjeljak za publiku. Ovo je kao i drugi oglasi na Instagramu i Facebooku: možete odabrati različite parametre za demografske podatke, interese i lokacije ili koristiti publiku koju ste spasili iz prethodne kampanje.

Publika vaših Reels oglasa može se jako razlikovati od vaše uobičajene publike na društvenim mrežama. Ovo ide u srž vaše strategije Reels: Koristite li ovaj format oglasa za dosezanje novih korisnika ili kao podršku za vaš postojeći sadržaj?

Ako želite doprijeti do novih ljudi, morate postaviti nove parametre oglasa.

Ako ipak stvorite novu publiku za svoje Reels oglase, svakako ih spremite za buduću upotrebu. Baš kao i sam oglas, upotrijebite opisni naziv koji će vam kasnije pomoći da ga razumijete.

#4: Odaberite položaj oglasa Instagram Reels

Sada je vrijeme da Ads Manageru kažete da izrađujete oglas za kolute. Koristit ćete izbornik Položaji.

Imate dvije mogućnosti: automatske ili ručne položaje. S automatskim položajima Facebook odabire gdje će prikazivati ​​vaše oglase, što može, ali i ne mora uključivati ​​role. Da biste bili sigurni, upotrijebite ručne položaje.

Čim odaberete ovu opciju, vidjet ćete dugačak popis opcija. Počnite tako da poništite odabir Facebooka, Messengera i Mreže publike jer ti položaji nemaju kolute.

Očigledno, najvažnija opcija za odabir su Instagram Reels. Budući da već radite s okomitim video formatom, možda biste htjeli i Stories.

Naravno, možete miješati formate; možda biste htjeli ubaciti i neke kartice kartice Istraživanje ili oglase sa sažetka sadržaja. Samo imajte na umu da Instagram može obrezati vaš kolut za veličinu ili duljinu kada se pojavi na tim mjestima.

Tako, na primjer, ako odaberete Instagram feed ili karticu Istraživanje, pobrinite se da vaš videozapis i dalje ima smisla u omjeru 1: 1. Ako se to ne dogodi, Ads Manager označit će to kao pogrešku.

#5: Pregledajte postavke oglasne kampanje

Ispod svih opcija položaja vidjet ćete plavu vezu Vidi više mogućnosti. Kliknite ovo za pristup sigurnosne postavke robne marke.

Osim filtriranja rizičnih tema ili blokiranih korisnika, svoje oglase možete ograničiti i na gledatelje na Android ili iOS uređajima. Možete čak i ograničiti svoje oglase na korisnike na WiFi -u, što je lijepa ljubaznost prema ljudima s ograničenim podatkovnim planovima.

Nakon što ste potpuno zadovoljni svojom publikom, položajima i izuzimanjima, kliknite Dalje.

Sljedeća stranica uređivača oglasa bavi se identitetom robne marke. Provjerite objavljujete li oglase s ispravnog računa.

I konačno je došlo vrijeme za zabavni dio - dodavanje vašeg kreativnog videa u oglas za Instagram Reels.

#6: Dodajte svoj video oglas za svoje role

U ovom trenutku, Ads Manager nudi vam nekoliko mogućnosti formata: pojedinačna slika ili video, rotirajući izbornik ili zbirka. Za sada ćemo se zadržati na jednom videozapisu.

Zatim imate dvije mogućnosti za sam video: Dodaj video ili Stvori video. (Ako ste koristili više položaja oglasa, prva se opcija može prikazati kao Dodavanje medija.)

Add Video ima više mogućnosti. Možete prenijeti novi videozapis ili pretraživati ​​svoje nedavne postove na Instagramu. Također možete koristiti video zapise priložene na vaš poslovni račun ili Facebook stranicu ili preuzete s URL -a.

Možete pretraživati ​​sve te videozapise i filtrirati ih prema vremenu izvođenja, omjeru širine i visine. Upamtite, role se uvijek prikazuju okomito i na cijelom zaslonu pa pogrešan omjer slike jednostavno neće odrezati.

Ads Manager koristi sustav semafora kako bi vam rekao hoće li određeni videozapisi funkcionirati za vaše oglase. Crvena ikona stop-znaka na videu znači da neće raditi. Zadržite pokazivač iznad ikone da biste saznali zašto.

Alternativno, ako vidite žutu ikonu sa znakom opreza, to znači da je vaš videozapis prikladan za neke, ali ne za sve, vaše položaje oglasa. Na primjer, mogao bi imati pravi omjer stranica za Kolute, ali ne i za izvornu hranu.

Ako zaista želite koristiti videozapis, ali je pogrešne veličine, kliknite ga, a zatim kliknite Izreži na izborniku s lijeve strane. Uređivač oglasa prikazat će preglede vašeg videozapisa za različite formate i ponuditi opcije za obrezivanje na preporučene veličine.

Ako nemate video zapis spreman za korištenje, umjesto toga možete upotrijebiti opciju Izradi video zapis. Ovo je zapravo zaista zgodan automatizacijski sustav s Facebooka i s njim se prilično zabavno igrati.

Za početak jednostavno prenesite fotografiju (ili fotografije) ili odaberite iz stražnjeg kataloga slika računa. Još jednom možete filtrirati pretraživanje slika prema omjeru stranica, visini ili širini.

Zatim odaberite vrstu predloška: fleksibilni, kvadratni ili okomiti. Za Reels trebat će vam okomiti predlošci za okomiti video. Ako želite svoje oglase Reels prikazati i u feedu za dom, tada će se fleksibilni predložak moći prebacivati ​​između kvadratnog i okomitog formata.

Nakon što odaberete predložak koji vam se sviđa, samo morate popuniti naslov i primarni tekst. Zadržite pokazivač miša iznad predloška i kliknite plavi gumb Uredi koji se pojavi.

Također možete eksperimentirati s različitim bojama pozadine i stilovima povezivanja prstom prema gore.

Kad budete spremni, kliknite Stvori video.

Jedna ključna točka koju treba zapamtiti u vezi sa opcijom Create Video je da ona stvara samo videozapise od 6 sekundi. Apsolutno možete objaviti ovako kratke videozapise kao role. Samo imajte na umu da ćete, ako želite dulje dopirati do gledatelja, svoje videozapise morati snimati ručno.

#7: Unesite CTA i URL odredišne ​​stranice

Kad ste zadovoljni sadržajem, vrijeme je da pogledate ostatak oglasa; odnosno video zapis i primarni tekst.

(Za razliku od drugih formata oglasa na Instagramu, ne možete dodati naslov, vezu za prikaz ili opis veze. Prostor je na cijeni, a video bi trebao biti glavni fokus oglasa.)

Uređivač oglasa ima postavljen popis opcija za vezu prevlačenjem prema gore. Morate odabrati jedan od ovih isječaka teksta.

Međutim, imate veću kontrolu nad primarnim tekstom.

Kad Instagram prikaže oglas Reel, prikazuje vaše korisničko ime, oznaku "Sponzorirano" i pregled naslova pri dnu zaslona. U uređivaču oglasa ovaj video zapis naziva se primarni tekst.

Primarni tekst može podržati vezu za prevlačenje prema gore na vašem kolutu, kao svojevrsni dodatni poziv na radnju. U uređivaču oglasa možete izraditi do pet varijacija naslova, a Instagram će ih pregledavati za različite gledatelje.

Dolje na stranici možete čak postaviti i dodatne jezike kako biste bili sigurni da je vaš videozapis razumljiv svima u vašoj ciljnoj publici.

Ne zaboravite zapravo dodati samu vezu i provjeriti radi li ispravno. Ako ti koristite UTM -ove za praćenje vašeg web prometa (i ako ne, zašto ne?), uređivač oglasa ima automatski alat za izradu UTM -a.

Ali to nije vaša jedina mogućnost praćenja ...

#8: Pripremite i postavite praćenje oglasa

Vaš posljednji korak prije objavljivanja oglasa za Instagram Reels je postavljanje praćenja. Ads Manager nudi vam više alata za rad. Možete pratiti događaje na svojoj web stranici, u aplikaciji Instagram ili offline.

Da biste pristupili ovim opcijama, morate imati Facebook pixel instaliran na vašoj web stranici, registrirajte svoju aplikaciju na Instagramu ili prenesite podatke o offline prodaji. U ovom članku neću zalaziti u te opcije jer su to potpuno zasebni vodič. Samo znajte da ovdje imate mnogo mogućnosti za prikupljanje podataka.

Naravno, možete provjeriti svoje rezultate u Ads Manageru nakon što se oglas prikaže.

Zaključak

Najnoviji Instagram oglasni format, Reels, sada je dostupan na svim lokacijama. Kao i kod drugih vrsta oglasa na Instagramu, možete poboljšati ciljanje odabirom određenih demografskih podataka, interesa i lokacija ili pomoću publike koju ste prethodno stvorili. Uz privlačan oglas, format oglasa Reels daje vam mogućnost povezivanja s novom publikom na platformi.

Dobijte više savjeta o Instagram oglasima

• Napišite kopiju Instagram oglasa koja se pretvara.
• Optimizirajte kreativnost svojih Instagram oglasa.
• Napravite isplativ lijevak za Instagram oglase.