Kako stvoriti Facebook umetnute oglase koje će ljudi gledati: ispitivač društvenih medija

Želite li doći pred gledatelje videa na Facebooku? Pitate se kako pokrenuti Facebook umetnute video oglase?

U ovom ćete članku otkriti kako izraditi Facebook videooglase za video zapise koje će ljudi gledati.

Što su Facebook umetnuti oglasi?

Umetnuti samo je Facebook -ov fancy izraz za pauze za oglase. Umetnuti oglasi umetnuti su u videozapise i streamove uživo na Facebooku Watch. Mogu trajati od 5 sekundi do 10 minuta i pojavljivati ​​se najmanje 1 minutu u video sadržaju.

No, postoji nekoliko ključnih ograničenja koja ovaj format čine doista zanimljivim.

Prije svega, Facebook umetnuti oglasi prikazuju se samo mobilnim korisnicima. Ako gledate Facebook videozapise na radnoj površini, nikada nećete vidjeti umetnuti oglas. Položaji oglasa također su ograničeni ovisno o tome koliko ste vremena već proveli gledajući oglase tog dana. Dakle, ako ste već prošli nekoliko desetaka sponzoriranih postova ili gledali dugačak video spot, tada bi vas Facebook mogao odmoriti od oglasa.

Drugo, umetnuti oglasi pojavljuju se samo u određenim kategorijama Facebook videozapisa:

• Videozapisi na zahtjev izdavača i autora. Kreatori moraju prijavite se na Facebook kako biste ispunjavali uvjete za umetnute oglase i postoje strogi kriteriji. Na kreatorima je koji će njihovi videozapisi sadržavati oglase.
• Video prijenos uživo od Facebook partnera. To znači kreatore i izdavače koje je Facebook odobrio - posebno u svijetu igara, zabave i sporta.

To je dio šireg trenda. Facebook mnogo ulaže u igre, sport i novu tehnologiju virtualne stvarnosti. To pogoduje autorima u tim sektorima dajući im rani pristup umetnutim oglasima. A ako pogledate karticu Watch u mobilnoj aplikaciji Facebook, vidjet ćete da Facebook ističe Gaming kao jednu od početnih kategorija:

Kada izradite umetnuti oglas, Facebook će ga automatski postaviti u videozapis iz ovih kategorija koristeći svoj oglas sustav dražbe oglasnog prostora. Oglasi su raspoređeni tijekom video sadržaja tako da gledatelji nisu preplavljeni oglasima. Kada kreatori učitavaju videozapise na svoje profile, mogu čak predložiti znakove za reklamne pauze kako bi stvari tekle prirodnije.

Prednosti korištenja Facebook umetnutih oglasa

No, prije nego što zaronimo u tehničke detalje... vrijede li Facebook umetnuti oglasi? Prije nego što aktivirate kameru i preraspodijelite proračun za oglase, evo što trebate znati.

Ljudi na internetu troše ogromnu količinu video sadržaja, a dobra četvrtina tog sadržaja dolazi s Facebooka. Unutar društvene mreže, procjenjuje se da 65% svih pregleda videozapisa ostvaruju mobilni korisnici-što je dobra vijest za umetnute oglase jer su samo za mobilne uređaje.

Među svim tim videozapisima gledaju li ljudi još uvijek oglase? Odgovor je potvrdan. Prema Facebooku, do kraja se pregleda preko 70% Facebook umetnutih oglasa. To nije samo zbog oglasa koji se ne mogu preskočiti; korisnici aktivno odlučuju ne preskočiti kad im se da izbor.

Umetnuti oglasi također imaju zajamčenu veličinu publike. Autori i izdavači moraju se upoznati strogi zahtjevi prije nego što mogu unovčiti svoje videozapise s oglasnim položajima:

• Najmanje 10.000 sljedbenika
• Najmanje 30.000 pregleda videozapisa u posljednjih 60 dana
• U prihvatljivoj zemlji

Drugim riječima, kada prikazujete umetnute oglase, vašim je oglasima zajamčena ta razina angažmana publike. Facebook također primjenjuje svoje uobičajeno zaštitni filtri marke, a posebno isključuje sadržaj s vladinih ili vjerskih stranica tako da ne morate brinuti o nesretnim udrugama.

Uz sve navedeno, umetnuti oglasi uvijek će biti nepopularni kod nekih gledatelja. Neki ljudi zamjeraju pauze za oglase na Facebooku jer se često ne mogu preskočiti i pojavljuju se u nepredvidivim trenucima tijekom videozapisa.

Postoji nekoliko načina da se zaobiđe ovaj problem umora gledatelja. Prvo, i najočitije, trebali biste stvoriti oglase vrijedne gledanja: zabavni, privlače pažnju i kompatibilni su s interesima gledatelja.

Neki stručnjaci također preporučuju ciljanje umetnutih oglasa gledateljima koji su već svjesni vaše marke. Vjerojatnije je da će pozdraviti oglase kada su već zainteresirani za proizvod.

U sljedećih nekoliko odjeljaka pokazat ćemo točno kako izraditi umetnute oglase i kako se uvjeriti da ih gledatelji vole.

Kako izraditi Facebook umetnute oglase

Izrada Facebook umetnutih oglasa isto je kao i stvaranje bilo koje druge kampanje u Facebook Ads Manageru. Prepoznat ćete sve poznate korake: imenovanje kampanje, odabir položaja, definiranje publike i konačno prijenos oglasa.

Samo provjerite jeste li označili In-Stream u popis položaja oglasa. Istovremeno možete prikazivati ​​i druge vrste oglasa; na primjer, umetnuti oglasi s Facebook pričama popularna su kombinacija. Kao što ćemo vidjeti u nastavku, sam Facebook preporučuje kombiniranje umetnutih oglasa sa statičnim oglasima u istoj kampanji.

No, prvo pogledajmo detaljne postavke za Facebook umetnute oglase.

Nakon što odaberete položaje oglasa, pri dnu popisa kliknite Prikaži više opcija. Vidjet ćete postavku o položajima oglasa koji se mogu preskočiti.

Ako odaberete Nemoj uključivati ​​oglase koji se mogu preskočiti u ovaj skup oglasa, tada će se vaš umetnuti oglas uvijek prikazivati ​​kao pauza koja se ne može preskočiti. Međutim, možete i ostaviti ovu postavku isključenom, dajući korisnicima mogućnost da preskoče vaše videozapise.

Vrijedi napomenuti da Facebook onemogućuje samo prvih 15 sekundi bilo kojeg videozapisa. Na 15 sekundi, gledatelji mogu izabrati hoće li nastaviti gledati kako ne biste mogli pobjeći s 10-minutnim oglasima koji se ne mogu preskočiti. Vjerojatno je tako najbolje.

Kad budete zadovoljni postavkama na ovoj stranici, kliknite Dalje da biste započeli uređivanje oglasa.

Facebook ima prilično ograničene specifikacije za umetnute video zapise. Svi umetnuti oglasi moraju biti u omjeru 16: 9 ili 1: 1, s najmanje 1080 x 1080 piksela. Možete učitati .mp4, .mov ili .gif video datoteke, ali one moraju biti manje od 4 GB. (Ako želite još detaljnije video specifikacije o stvarima poput kvadratnih piksela, provjerite službene upute.)

Baš kao i druge vrste videooglasa, npr Oglasi na Instagramu, postoje tri načina za dodavanje videozapisa u oglasnu kampanju. Možeš:

• Prenesite novi videozapis koji ste već stvorili.
• Upotrijebite postojeći videozapis iz svoje biblioteke sadržaja na Facebooku.
• Upotrijebite alat za stvaranje videozapisa u Facebook Ads Manageru.

Ugrađeni video kreator zaista je dobra opcija ako želite snimati kratke i brze videozapise s jasnim vizualnim identitetom. Koristi fotografije i statične slike s vizualnim efektima za stvaranje vrlo jednostavnog videozapisa u stilu dijaprojekcije.

No, ako želite u potpunosti iskoristiti dulju duljinu videozapisa za umetnute oglase, vrijedi snimiti i prenijeti vlastiti oglas. Zapamtite, imate do 10 minuta za to ispričati priču koja privlači gledatelje i tjera ih na obraćenje.

Na kraju, ne zaboravite da je tekst i dalje važan za videooglase. Kada izradite Facebook umetnuti oglas, možete dodati primarni tekst. Ovo je poput video zapisa koji se pojavljuje u donjem lijevom kutu zaslona, ​​a može imati i do 125 znakova.

10 načina da učinite Facebook umetnute oglase učinkovitijim

Facebook umetnuti oglasi već postoje dovoljno dugo da možemo izvući neke zaključke o tome kako oni rade. Iako se neke od ovih preporuka mogu primijeniti i na druge vrste oglasa, postoje neke intrigantne razlike.

Neki od ovih savjeta dolaze iz Navigator kreativnih vodiča (CGN), novu bazu najboljih praksi za oglase na Facebooku, Instagramu, Messengeru i Facebookovoj mreži publike. Redovito se ažurira novim istraživanjima i idejama za isprobavanje. Prema Facebooku, robne marke koje su slijedile savjete u CGN -u zabilježile su 6,5% veći rast opoziva oglasa.

Pa prijeđimo na to-10 načina za povećanje pregleda, klikova i pamćenja robne marke za umetnute oglase na Facebooku.

Počnite snažno

Prve 3 sekunde umetnutog oglasa najvažnije su. Tada gledatelji odluče gledati ili preskočiti.

Dakle, vaš oglas mora imati trenutni učinak. Koristite boje, zvuk i pokret kako biste privukli pozornost gledatelja i privukli njihov interes.

Stvorite osebujan izgled

Facebook umetnuti oglasi moraju se istaknuti na dva načina: moraju se razlikovati od ostalih oglasa i moraju se razlikovati od okolnog sadržaja. Morat ćete upotrijebiti sve trikove koji su vam na raspolaganju da biste stvorili osebujan izgled:

• Odmah pokažite logotip svoje robne marke.
• Za jasan vizualni identitet koristite boje i fontove robnih marki.
• Ako ciljate gledatelje koji već poznaju vašu robnu marku, pokušajte koristiti uspostavljenu strukturu skripte.

Dajte jednostavan poziv na akciju

Iako umetnuti oglasi mogu trajati punih 10 minuta, ipak morate pojednostaviti stvari. Bez obzira na vaš cilj kampanje, želite pretvoriti korisnike jednim dodirom. Upotrijebite primarni tekst, URL i video sadržaj kako biste poziv na radnju učinili što jasnijim.

Koristite veliki tisak

Facebookovo istraživanje sugerira da gledatelji dobro reagiraju na video oglase velikim, jasnim tekstom. Razmišljajte dovoljno veliko za čitanje na mobitelu (i zapamtite, nemaju svi najnoviji ogromni iPhone). Ako tekst koristite u umetnutim oglasima, neka bude kratak, jednostavan i velik.

Predstavite svoje likove zvijezda u prve 3 sekunde

Jedan od najzanimljivijih dosadašnjih istraživanja jest da Facebook umetnuti videooglasi rade drugačije od drugih vrsta videooglasa.

U konvencionalnim TV reklamama, likovi se obično predstavljaju usred rolne ili kako bi istaknuli točku na kraju oglasa. No umetnuti oglasi su različiti. Najbolje ćete rezultate postići ako odmah predstavite svoje zvijezde - u prve 3 sekunde.

Stvorite osjećaj intimnosti

Nakon što su vaši likovi na ekranu, želite da gledatelji s njima brzo uspostave emocionalnu vezu. A to možete učiniti pomoću trikova s ​​kamerom. Kad god snimite umetnuti oglas koji prikazuje osobu, čvrsto ga obrežite tako da lik ispuni zaslon.

Gledatelje možete angažirati i pomoću kontakta očima u cijelom videozapisu, čineći da se osjeća više kao osobni razgovor, a ne kao komercijalna prezentacija.

Koristite audio robne marke kao i vizualne

U prošlosti je većina korisnika Facebooka gledala videozapise s isključenim zvukom, ali to se mijenja. Veliki dio gledatelja Watch -a zadržava zvuk, a druge društvene mreže (poput TikToka) postavile su zvuk u središte svog sadržaja.

To znači priliku za audio markiranje. Upotrijebite to ako vaš brend ima melodiju potpisa ili džingl. U protivnom možete odabrati glazbu koja odražava stil vašeg branda i naglašava poruku oglasa.

Uključi opise za govor

Stvaranje videozapisa usmjerenih na zvuk ne znači da možete preskočiti naslove. Titlovi su i dalje bitni za osobe koje gledaju s isključenim zvukom ili imaju oštećenje sluha.

Kad izradite videooglas, možete prenesite vlastite titlove kao .srt datoteku ili dopustite Facebooku da ih automatski generira. Preporučio bih da učitate vlastite kad god je to moguće. Bit će točniji i izbjeći ćete neugodne greške u prijepisu.

Pomiješajte statičke i video oglase

Prema Facebooku, oglašivači vide najbolje rezultate kada miješaju i podudaraju vrste oglasa. Ključ je u korištenju oglasa koje gledatelji mogu prepoznati u videozapisima, statičnim postovima i drugim vrstama sadržaja iz vašeg feeda.

Na primjer, mogli biste koristiti prepoznatljivu shemu boja za sve oglase u kampanji; reciklirati okvire iz videa kao statične postove; ili nastaviti priču o robnoj marki u različitim formatima.

Ovaj video oglas zgodna je animacija popularne naslovnice knjige koja povezuje mrežni i izvanmrežni sadržaj.

Podržite svoje umetnute oglase na Facebooku robnim sadržajem

Facebook također preporučuje sinkronizaciju vaših umetnutih oglasa s robnim sadržajem. I u rijetkom svijetu društvene mreže, robni sadržaj znači nešto vrlo specifično: utjecajni sadržaj.

Dakle, teoretski biste mogli pokrenuti kampanju u kojoj se vaši oglasi pojavljuju u videozapisima nekih autora, dok drugi kreatori snimaju videozapise oko vaš brend. To gledateljima pruža iskustvo od 360 stupnjeva. Osjećat će se kao da svugdje slušaju o vašem brendu. U stvari, stvorit ćete iluziju društvenog dokaza.

Zaključak

Facebook umetnuti oglasi nude ogromnu potencijalnu publiku. A s do 10 minuta emitiranja, ima dovoljno prostora za kreativnost. Jeste li spremni isprobati ovaj novi format oglasa?

Dobijte više savjeta o video oglasima na Facebooku

• Izradite Facebook video oglase koje će ljudi gledati.
• Dizajnirajte video oglase na Facebooku bez koraka pred kamerom.
• Dosegnite lokalne korisnike pomoću videooglasa na Facebooku.