Kako koristiti LinkedIn članke za stranice: Ispitivač društvenih medija

Stvarate li dugoročni pisani sadržaj? Pitate se kako iskoristiti prednosti LinkedIn Publishing for Pages?

U ovom ćete članku otkriti kako stvoriti i objaviti LinkedIn članke na stranici svoje tvrtke.

Zašto koristiti LinkedIn članke za LinkedIn stranice?

Svaki korisnik LinkedIna s osobnim profilom već je neko vrijeme u stanju stvoriti članak koji će doći do njihove mreže.

Nedavno, LinkedIn je svoju značajku članka proširio na stranice tvrtke LinkedIn. Sada tvrtke imaju istu priliku koristiti ovu izvornu značajku za proširenje svog marketinga sadržaja na LinkedIn publiku.

Osim što pomažu tvrtkama s LinkedIn stranicama tvrtki isporučiti smislen sadržaj koji može privući promet do njih web stranice, usmjeravaju više kupaca kroz cjevovod i ostvaruju veći prihod, LinkedIn članci također nude ove prednosti:

• Pozicionirajte svoje poslovanje kao lidera u industriji. Podijelite mišljenja i mišljenja stručnjaka. Raspravite o najnovijim rezultatima istraživanja u vašoj industriji. Uspostavite se kao autoritet objavljivanjem dugotrajnih obrazovnih, informativnih i relevantnih sadržaja.
• Proširite svoj doseg i pojačajte angažman. Svaki put kad se netko uključi u vaš članak putem lajkova, komentara i dijeljenja, vaš članak postaje vidljiv njegovim primarnim vezama. To eksponencijalno povećava vaš doseg i zarađuje vam na vjerodostojnosti podržavanjem vašeg međusobnog kontakta.
• Dosegnite donositelje odluka. Penning članci odličan su način da dođete do donositelja odluka. S pravom porukom dostavljenom pravim ljudima, vaši bi članci mogli imati značajan utjecaj i donijeti vam značajne rezultate.

Ako ste zainteresirani za jačanje svoje prisutnosti na društvenim medijima, proširenje dosega i privlačenje više ljudi na vaše web mjesto za veće stope konverzije, članci mogu biti moćan alat u vašoj LinkedIn marketinškoj strategiji.

#1: Ažurirajte uloge svoje LinkedIn stranice

Za objavljivanje putem vaše stranice tvrtke LinkedIn netko mora imati jednu od ove dvije uloge:

• Administrator sadržaja: U ovoj ulozi možete stvarati i upravljati ažuriranjima stranica, događajima, pričama i poslovima. Također možete pojačati ažuriranje.
• Super administrator: U ovoj ulozi imate neograničen pristup svim značajkama i dopuštenjima stranice svoje tvrtke na LinkedInu.

Ako imate jednu od ove dvije uloge, možete prijeći na sljedeći korak.

#2: Izradite novi LinkedIn članak

Na početnom prikazu LinkedIn stranice vidjet ćete prazno ažuriranje. Kliknite na opciju Napiši članak.

Ovo će prikazati prazan članak.

Pri vrhu praznog članka imate jednostavne mogućnosti oblikovanja teksta za dodavanje naslova, podebljano, kurzivom, podcrtanim tekstom, točkama, navodnicima i vezama u vašu kopiju.

Dok budete više radili s člancima na stranicama tvrtke LinkedIn, možete upotrijebiti padajući izbornik Objavljivanje za pristup ili dijeljenje skica, pristup ili uređivanje objavljenih članaka i stvaranje novog članka.

#3: Napišite svoj LinkedIn članak

Unutar praznog članka možete prijeći pokazivačem miša i kliknuti na brojne elemente. Možete dodati naslovnu sliku, naslov, kopiju, slike i video zapis.

Naslovna slika trebala bi biti dimenzija 2000 x 600 piksela, podsjetiti na vašu robnu marku i odnositi se na dotičnu temu. Zadržite pokazivač miša iznad i kliknite praznu sliku naslovnice da biste sliku s računala prenijeli klikom na datoteku ili povlačenjem i ispuštanjem.

Pritisnite riječ Naslov i ispunite polje. Želite naslov koji jasno objašnjava što čitatelji mogu očekivati ​​od čitanja članka. Upamtite da će članak koji napišete morati ispuniti obećanje svog naslova, stoga budite jasni, a ne slatki ili zavaravajući.

Imajte na umu da LinkedIn ukazuje na to da i Lazarus i Grammarly mogu blokirati vašu mogućnost klika u polje Naslov. Ako koristite bilo koje od ovih proširenja, onemogućite ih i osvježite uređivač članaka za nastavak. Kad završite, možete ponovno omogućiti proširenja.

Zatim kliknite na upit "Napišite ovdje" i počnite sastavljati svoj članak na predviđenom mjestu. Ovisno o vašem cilju, dodajte veze ili CTA za poticanje prometa, generiranje potencijalnih klijenata ili stvaranje angažmana poput komentara, dijeljenja itd. Dok pišete, manje razmišljajte o broju riječi, a više o lako konzumiranoj vrijednosti.

Kad formatirate kopiju, kliknite mali kvadrat+ ikonu u polju za tijelo da biste umetnuli slike, video zapise, slajdove ili druge elemente u svoj članak.

Jednostavno kliknite na odgovarajuće ikone za pristup tim opcijama.

Nakon što je ugrađen, vidjet ćete opciju dodavanja zamjenskog teksta u vizualne sadržaje. Zadržite pokazivač miša iznad vizualnog elementa i vidjet ćete i mogućnost poravnavanja ili hiperveze svojih vizuala.

Prije nego što kliknete Objavi i preusmjerite svoj članak, možete upotrijebiti funkciju Podijeli skicu na padajućem izborniku Objavljivanje kako biste dopustili nekome drugome da pregleda vaš članak. Ako nakon objavljivanja želite ažurirati svoj članak, možete ga urediti u bilo kojem trenutku.

Kad budete spremni za objavljivanje, kliknite plavi gumb Objavi da biste prikazali ažuriranje za svoju stranicu na LinkedInu. Unutar ovog ažuriranja možete dodati dodatne poruke radi pružanja konteksta. Također možete dopustiti da bilo tko ili nitko komentira vaš članak, a možete dodati i relevantne hashtagove. Ako još niste otključali moć hashtagova na LinkedInu, poželjet ćete pogledati ovaj video s vrijednim savjetima Judi Fox.

Kad ste sigurni da ste zadovoljni svojim člankom i ažuriranjem, kliknite Objavi. Vaš je članak sada objavljen!

#4: Promovirajte svoj LinkedIn članak

Budući da je vaš članak organskog sadržaja, možete iskoristiti prednost nove značajke LinkedIn Boost da biste dobili više očiju i posegnuli za člankom. Možete saznati više o plaćanju na potaknite organski sadržaj na LinkedInu čitajući ovaj članak. Alternativno, svatko s ulogom postera za sponzorirani sadržaj može stvoriti sponzorirano ažuriranje stranice za promicanje članka.

Ako imate angažiranu skupinu zaposlenika na LinkedInu, radite sa svakim od njih kako biste povećali izloženost i angažman u članku svoje stranice sa svojih pojedinačnih mreža. Ovaj članak Louise Brogan pomoći će vam uključite svoje zaposlenike u svoj sadržajni marketing na LinkedInu.

Ako vaše poduzeće upravlja bilo kojom LinkedIn grupom, dijeljenje vašeg članka dobar je način za otvaranje rasprave o temama vašeg sadržaja.

#5: Kako integrirati LinkedIn članke u strategiju sadržaja stranice vaše tvrtke

Ako se pitate o čemu ćete pisati u svojim člancima, počnite s potrebama i interesima svojih idealnih kupaca. Evo tri ideje za početak.

Odgovorite na često postavljano pitanje. Dajte iscrpan odgovor na pitanje gledatelja ili na pitanje koje se često postavlja, ali ostaje bez odgovora. Otvoreno se obraćajući nečemu što druge tvrtke ne rade, počet ćete stjecati povjerenje s ljudima s kojima želite poslovati.

Napravite popis. Popisi se lako pregledavaju i čitaju, a vašim potencijalnim kupcima mogu pružiti vrlo vrijedne informacije. Napišite 10 brzih uvida iz najnovijih industrijskih istraživanja ili 10 najutjecajnijih lekcija koje su čelnici vašeg poduzeća naučili tijekom svoje karijere.

Navedite smjernice koje treba i ne treba raditi. Jedan od korisnih načina da podijelite svoju stručnost je pružiti čitateljima popis stvari koje trebaju raditi, a što ne smiju raditi tijekom putovanja kupca. Ponudite priče prošlih kupaca kako bi drugi koji su u sličnim okolnostima mogli lakše upravljati svojim putovanjem. To vam može pomoći da steknete vjeran broj čitatelja i potencijalnih klijenata koji cijene vašu spremnost da budete transparentni.

Kao i sa svim sadržajem, htjet ćete gledati performanse svojih članaka na LinkedIn stranici kako biste vodili buduće marketinške sadržaje i odluke o kampanjama. Na visokoj razini htjet ćete promatrati mjerne podatke o dosegu, angažmanu i firmografiji da biste vidjeli dosežete li i povećavate svoju ciljnu publiku te se približavate svojim ciljevima.

Dok napredujete, ne zaboravite kreativno razmišljati i razvijati vrijedne sadržaje koje će čitatelji s nestrpljenjem konzumirati i dijeliti sa svojim vezama.

Zaključak

LinkedIn je više od društvene mreže za profesionalce koji grade mreže s kolegama i kolegama. To je također mjesto gdje vaše poslovanje može privući i izgraditi odnose s vašim idealnim kupcima. LinkedIn članci savršeno su sredstvo za izgradnju tih odnosa na platformi, a vođeni analitikom i podacima, ti članci mogu povećati vaše marketinške napore na LinkedInu.

Dobijte dodatne savjete o LinkedIn marketingu

• Ostvarite smislen angažman na LinkedInu.
• Iskoristite zaposlenike u strategiji stranice svoje tvrtke LinkedIn.
• Ostvarite veću izloženost s tri vrste LinkedIn videa.

Za video upute o tome kako prodati svoje poslovanje na LinkedInu pogledajte ovaj popis za reprodukciju na našem YouTube kanalu: