Uspostavljanje LinkedIn misaonog vodstva za tvrtke: ispitivač društvenih medija

Želite da se vaša tvrtka smatra vodećom u industriji? Pitate se kako LinkedIn može pomoći?

U ovom ćete članku otkriti kako započeti s izgradnjom misaonog vodstva na LinkedInu, tri vrste sadržaja koji će vam pomoći i kako odabrati lice svoje tvrtke.

Zašto bi poduzeća trebala uzeti u obzir LinkedIn za vođenje misli

Kada većina nas razmišlja o misaonom vodstvu, skloni smo razmišljati o osobnijim platformama društvenih medija kao što su Instagram, YouTube, pa čak i Facebook. LinkedIn je u našim mislima još uvijek platforma orijentirana na poslovanje i zapošljavanje. Većinu vremena ljudi zaista obraćaju pozornost na svoje profile samo kad traže (ili misle da bi mogli početi tražiti) novu priliku ili posao.

No, kako se ispostavilo, jedna od LinkedInovih supermoći je to što je to jedina društvena platforma koja je prva poslovna. To je jedina platforma za društvenu povezanost koja napreduje na vašem osobnom profilu budući da je više o vašem poslovanju i vašem brendu nego o vama na osobnoj razini.

Naravno, osobna razina i dalje je važna jer poslujemo s ljudima i nasmijanim licima, a ne s logotipima. I dok svaka druga dostupna društvena marketinška platforma također bolje funkcionira kada humanizirate i prezentirate lice iza brenda, LinkedIn je jedini koji vam omogućuje da od svoje stranice izgradite cijelu društvenu stranicu poslovanje.

#1: Odaberite tko želite da bude zaštitno lice vašeg branda na LinkedInu

Jedno od zanimljivih pitanja koje se postavlja uključuje korištenje osobnih profila na LinkedInu i vodstvo misli je: „Tko bi se tvrtka ili robna marka trebala odlučiti za stvaranje tog misaonog vodstva profil?"

Očito, tko god počne optimizirati svoj osobni LinkedIn profil da se etabliraju kao vodeći misao u vašoj industriji postat će zaštitno lice vašeg branda. To su ljudi koji će stvarati redovan sadržaj koji utvrđuje njihovo ime i osobnu marku pod kišobran robne marke tvrtke, a pritom će biti prva linija angažmana s vašom publikom.

Stoga je prilično očito zašto biste trebali odvojiti vrijeme u odabiru najbolje osobe za to. I ta uloga ne mora biti ograničena na jednu osobu - veći brandovi možda bi htjeli izabrati više ljudi koji će se izgraditi kao vodeći u svojoj industriji.

Evo još nekih razloga za odabir nekoga tko će preuzeti vodeću misaonu ulogu:

• Jesu li oni stručnjaci u svom području i unutar vaše tvrtke? Ne moraju biti stručnjaci za stvaranje sadržaja ili marketing, ali moraju razumjeti industriju i mjesto robne marke u njoj prije nego što se mogu uspostaviti kao vođa misli.
• Jesu li spremni predstaviti se kao zaštitno lice brenda? Gotovo svaki brend ima stručnjake koji bi mogli ispuniti ovu ulogu, ali im može biti neugodno ući u središte pozornosti ili kreirati javni sadržaj i postaviti se kao vođe misli. Zato se pobrinite da toj osobi bude ugodno to raditi.
• Jesu li udobne na kameri? Trebali bi biti dovoljno sigurni da mogu jasno govoriti pred kamerom kako bi pomogli u uspostavljanju veze s publikom koja gradi njihov autoritet. Neki su ljudi osobno nevjerojatni i karizmatični, a zatim se smrznu na kameri, a drugi čija se karizma i prisutnost uvijek osobno podcjenjuju, ali doista blistaju na videu.

Opet, za ovu se ulogu ne morate ograničiti na jednu osobu. Tvrtke koje ulažu u izgradnju osobnih robnih marki svojih zaposlenika kao vodeći mislioci u svojoj industriji imaju tendenciju da budu jako dobre i privlače nove talente.

Osim toga, ako se čini da nitko u vašem poslu ne zadovoljava kriterije ili ste samo mala tvrtka počevši od prostora za misaono vodstvo, možda ćete htjeti razmotriti zapošljavanje osoblja posebno za to Svrha.

#2: Optimizirajte LinkedIn profil za izgradnju misaonog vodstva

Odlična stvar u vezi s LinkedInom je to što vaša prisutnost kao vođe misli počinje s vašim osobnim profilom. Želite postaviti i optimizirati svoj profil kako bi pokazao vaš autoritet kao dio vašeg branda u industriji i pomogao vam da se uspostavite kao vođa misli.

Kad netko posjeti vaš osobni profil na LinkedInu, trebao bi odmah vidjeti što radite, kome pomažete i vrijednost koju pružate. Ovo počinje snažnim naslovom dolje kroz vaš opis, istaknute veze, objavljene članke, aktivnosti i sadržaj.

Mobilna aplikacija LinkedIn također ima nekoliko značajki koje želite iskoristiti za optimizaciju svog profila.

Postoji alat za izgovor imena koji vam omogućuje da podijelite kako izgovarate svoje ime, ali ga možete koristiti i za snimanje uvoda od 10 sekundi ljudima.

A ako okrenete dalje Način stvaranja LinkedIna na svom mobilnom uređaju možete izraditi naslovni video zapis od 20 sekundi. Kad ljudi zadrže pokazivač miša iznad vaše profilne slike, prikazuje videozapis na kojem se predstavljate.

Obje su još uvijek prilično skrivene značajke koje mnogi trgovci ne iskorištavaju pa ih pomoću njih možete istaknuti.

Mobilna aplikacija LinkedIn također vam omogućuje da koristite više znakova u naslovu nego web mjesto za stolna računala, tako da svoj naslov možete izgraditi još više.

Iznad svega, ako se želite etablirati ili pomoći uspostaviti svoje osoblje i zaposlenike kako se mislilo lideri vaše industrije na LinkedInu, ti osobni profili trebali bi se graditi s publikom na umu. Objasnite kome služite i kako im služite, kao i osigurajte resurse koji uspostavljaju vaš autoritet i misaono vodstvo.

Bilo da imate jednu osobu ili više ljudi koji rade na tome da postanu vođe misli na LinkedInu, pobrinite se da imate Stranica tvrtke LinkedIn postaviti. Osobni profili ljudi koji objavljuju bit će povezani s ovom stranicom i dio njihovog sadržaja (ako je primjenjivo) može se zatim prenamijeniti na vašu stranicu.

#3: 3 Algoritmski prihvatljive ideje za sadržaj za uspostavljanje vodstva misli

Kao i kod svakog društvenog kanala, razumijevanje na čemu kanal radi, kao i na ono na što vaša publika reagira, važni su dijelovi razvoja vaše strategije sadržaja. Iako je LinkedIn prva poslovna društvena platforma, radi se o humaniziranju robnih marki. A dio toga što ste vođa misli znači da dodajete svoje osobne misli i perspektive uz vrijednost svemu što objavite.

LinkedIn je nedavno povećao ograničenje broja znakova za postove sa 2.000 znakova na 3.000 znakova, tako da imate dovoljno prostora za dijeljenje te perspektive.

Nije potrebno spominjati da ako se želite uspostaviti kao vođa misli na LinkedInu, morate dosljedno objavljivati ​​uvjerljiv sadržaj koji potiče na razmišljanje. To znači razvoj strategije sadržaja koja je u skladu s vašim vrijednostima i ciljevima robne marke te objavljivanje tog sadržaja na rasporedu koji vam odgovara.

Iako ćete htjeti diverzificirati svoj sadržaj i isprobati sve vrste različitih vrsta, evo tri vrste sadržaja koje trenutno preferiraju i algoritam i publika.

Ankete

Ankete na LinkedInu kratki su kvizovi s više izbora koji pozivaju ljude da glasaju o određenoj temi. Možeš objavite LinkedIn anketu koji prikuplja informacije iz vaše publike, stvara angažman ili mogućnost umrežavanja ili čak radi kao filter za publiku ili alat za generiranje potencijalnih klijenata.

Ankete koje najbolje funkcioniraju su one u kojima raspravljate o osobnom uvidu ili perspektivi o toj određenoj temi i kako se to odnosi na vaše poslovanje, zatim uvedite anketu, a zatim zatražite neku vrstu angažmana u obliku komentar. Na primjer, možete zamoliti publiku da objasni svoj izbor u komentarima.

To ne znači da svaki put kad želite objaviti priču o sebi, to mora biti anketa. Također ne biste trebali početi stvarati sve ankete kako biste poigrali algoritmu. Iako su trenutno favorizirani i imaju najveći angažman od bilo koje vrste sadržaja, igranje algoritma zloupotrebom jedne od ovih značajki nanosi više štete vašem brendu nego što mu pomažete.

Vrtuljci

Većinu vremena, kada pomislimo na postove s rotirajućim izbornikom, pomislimo na niz slika ili grafike poput posta s rotirajućim izbornikom na Instagramu. Na LinkedInu postovi s rotirajućim izbornikom djeluju više kao značajka dijeljenja dokumenata nego slikovni post. LinkedIn postovi s rotirajućim izbornicima to vam omogućuju prenesite i podijelite PDF datoteku, koji se vrlo jednostavno može izraditi pomoću alata kao što je Canva. Svaka stranica PDF -a postaje slajd na vrtuljku kroz koji publika može prijeći prstom.

A stvarno zanimljiva stvar u vezi s ovim objavama na vrtuljku je da ne izgledaju kao slike - više nalikuju e-knjigama ili vodičima. Slike mogu biti ugrađene u PDF baš kao što biste to učinili u e -knjizi, ali većina stranice sadrži tekst.

Ovdje je važno napomenuti da sadržaj PDF -a ne sadrži žive veze. Dakle, umjesto da svoj cijeli PDF objavite na LinkedInu kao post s rotirajućim izbornikom, mogli biste poslati svoju e-knjigu, stvoriti olovni magnet na visokoj razini od te e-knjige i objaviti je kao vrtuljak. Pobrinite se da posljednji slajd vaše objave s vrtuljkom uključuje snažan poziv na akciju kao što je lajkanje i spremanje objave ili posjetite web-mjesto da biste se uključili za više informacija preuzimanjem cijele knjige.

Videozapisi

Kao i kod svake druge platforme društvenih medija, video je moćan medij za stvaranje sadržaja. Video na LinkedInu omogućuje vam da se povežete sa svojom publikom, što pomaže odmah izgraditi povjerenje i autoritet. Osim toga, ljudima je još uvijek lakše konzumirati informacije iz videozapisa jer je potrebno manje vremena za naš užurbani život.

Imajući to na umu, kratki videozapisi od 30 sekundi do 3 minute imaju bolju izvedbu na LinkedInu od dužih videozapisa. Dakle, jedna tehnika je stvaranje kratkih video isječaka od nekog drugog sadržaja kao što je prijenos uživo koji ste napravili, a zatim svakako uključite podnaslove i titlove kako biste pomogli sažeti videozapis i unijeli taj angažman.

Ne podcjenjujte moć autentičnog, nesavršenog videa. Možda biste trebali razmisliti o laganom uređivanju ako vaš videozapis ima puno riječi poput punjenja uh, um, ili Ah ili duge stanke mrtvog zraka. No općenito gledano, publika na LinkedInu oprašta greške i dobro reagira na autentičan, nemontirani video koji dolazi iz srca, a ne pretjerano proizveden koji se osjeća skriptiranim i lažnim.

Ostale bilješke iz ove epizode

• Epizoda koju sponzorira Wix. Tražite lakši način za povećanje prodaje e -trgovine? Posjetiti Wix.com/eCommerce za stvaranje vaše trgovine i povećanje prodaje već danas.
• Epizoda sponzorirana od Allie Bloyd. Pridružite se Marketing Mastery s Allie Bloyd-laka odluka za marketinške stručnjake malih poduzeća. Prijavite se posjetom AllieBloyd.com/sme.
• Preuzmite popis za optimizaciju profila koji je Mandy spomenula na linkedin. ModGirl. Društvena.
• Saznajte više o World Media Marketing World 2022 na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Povežite se s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagramu.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise s usluge Social Media Examiner na YouTube.
• Uključite se u naš tjedni razgovor o marketingu na društvenim mrežama. Gledajte uživo petkom u podne na Pacifiku YouTube. Slušajte ponovljenu reprodukciju Apple podcasti ili Google podcasti.