Kako optimizirati svoju stranicu tvrtke LinkedIn za 2022.: Social Media Examiner

Je li vaša stranica tvrtke LinkedIn spremna za mračni način rada? Postoje li druge značajke koje biste trebali razmisliti o dodavanju kako biste maksimalno iskoristili LinkedIn?

U ovom ćete članku otkriti kako ažurirati stranicu i sadržaj svoje tvrtke na LinkedInu kako biste maksimalno povećali mogućnosti profesionalnog umrežavanja i generiranja potencijalnih kupaca 2022. godine.

#1: Optimizirajte stranicu svoje tvrtke za tamni način rada

Po uzoru na mnoge druge kanale društvenih medija, LinkedIn je najavio opciju mračnog načina rada u rujnu 2021. Iako platforma ovu značajku uvodi postupno, a ne sve odjednom, ne biste trebali čekati da počnete optimizirati LinkedIn sadržaj ili izglede za tamni način rada.

Vaš logotip identificira vašu marku na LinkedInu, a vaš sadržaj pomaže vašoj tvrtki da uspostavi autoritet stoga je bitno osigurati da se logotip na vašoj stranici i slike u vašem sadržaju ispravno prikazuju.

Još nemate tamni način rada? Možete pregledati i ažurirati sve svoje slike za oba načina, čak i ako LinkedIn-ov tamni način rada još nije stigao do vas. Evo kako.

Izbjegavajte prozirne pozadine

Pomoću aplikacije za uređivanje fotografija otvorite slikovnu datoteku logotipa. Pristupite postavkama aplikacije i idite na boju pozadine. Promijenite boju pozadine aplikacije iz svijetle u tamnu (ili obrnuto) da biste vidjeli svoj logotip u oba načina.

Jesu li se elementi vašeg logotipa promijenili kada ste prilagodili pozadinski prikaz? Ako je tako, slikovna datoteka vjerojatno ima prozirnu pozadinu, što biste uvijek trebali izbjegavati. Izravnajte sliku ili je izvezite kao JPEG kako bi vaš logotip izgledao isto bez obzira koji način koriste vaši klijenti.

Zatim pregledajte novu slikovnu datoteku u svijetlim i tamnim načinima i prenesite je na svoju stranicu tvrtke LinkedIn. Ubuduće, koristite ovaj tijek rada kako biste izbjegli objavljivanje logotipa ili slika sadržaja s prozirnom pozadinom na svojoj stranici.

Dodajte obrube LinkedIn slikama

Uklanjanje prozirnih pozadina može poboljšati prikaz vaših slika, ali možda neće učiniti da vaš vizualni sadržaj izgleda točno onako kako želite. Recimo, na primjer, vaši logotipi ili slike sadržaja često imaju bijelu ili crnu pozadinu. Možda ćete otkriti da se uklapaju na LinkedIn umjesto da se ističu na stranici vaše tvrtke ili u feedovima vijesti.

Da biste svojim slikama pomogli da se istaknu, upotrijebite aplikaciju za uređivanje fotografija i dodajte obrub oko rubova. Odaberite jednu od boja svoje robne marke kako biste stvorili dosljedan vizualni identitet i ojačali svoj brend. Zatim ga spremite kao predložak kako biste ga mogli ponovno koristiti.

#2: Ažurirajte svoju sliku bannera na LinkedIn-u

Kada LinkedIn korisnik posjeti stranicu vaše tvrtke, jedna od prvih stvari koju će primijetiti je slika vašeg bannera. Ako već neko vrijeme niste ažurirali svoju sliku bannera, postoji velika šansa da joj treba više od brzog popravka obruba ili pozadine.

Umjesto da koristite zimzelenu sliku bannera za sidrenje stranice vaše tvrtke, osvježite je kada vaša tvrtka ima nešto novo za podijeliti.

Koristite ove ideje kako biste iskoristili ovaj prostor:

• Proizvodi: Je li vaša tvrtka pokrenula novu liniju proizvoda ili dodala nove značajke? Izgradite sliku bannera koja podiže svijest. Na primjer, slika @Moz bannera u nastavku osvjetljava najnoviju značajku platforme za optimizaciju tražilice (SEO).

• Događaji: Je li vaša tvrtka domaćin osobnog ili online događaja ili sponzorira veliki događaj u vašoj industriji? Uključite bedž događaja u svoj banner kako biste utjecali na razmatranje.

• Društveni dokaz: Želite li da stranica vaše tvrtke generira potencijalne klijente ili uvjerava potencijalne klijente? Napravite sliku bannera koja ističe društveni dokaz kao što su koliko imate kupaca, nagrade koje ste osvojili ili citati brojki iz industrije. Na primjer, slika s natpisom @Kinsta ispod prikazuje niz nedavnih nagrada.

#3: Poravnajte svoj slogan i CTA gumb

Slika vašeg bannera vizualno je najzanimljiviji dio vaše LinkedIn stranice. Ali ostali elementi vaše stranice trebali bi raditi zajedno kako bi postigli željene rezultate.

Koristite svoj slogan za SEO

Budući da se prostire na samo 120 znakova, mogli biste pretpostaviti da je slogan vaše stranice manji detalj. Međutim, vaš slogan ima veliki utjecaj na vaš SEO potencijal i utječe na to hoće li se vaša LinkedIn stranica pojaviti u relevantnim Google pretragama.

Zamislite svoj slogan kao meta opis za svoju stranicu. Prikazuje se ispod naslova stranice i URL-a na stranicama s rezultatima tražilice (SERP) i korištenjem pravih ključnih riječi može se odrediti gdje se vaša stranica rangira.

Slogan @Kinsta na gornjoj slici sadrži puno informacija u ograničenju od 120 znakova. U njemu se jasno navodi što tvrtka nudi prije nego što se spomenu ključne riječi industrije i prednosti proizvoda.

Dodajte prilagođeni CTA gumb

Prošli su dani kada je LinkedIn zadao da svakoj stranici tvrtke daje gumb za praćenje. Sada možete birati između pet prilagođenih gumba za poziv na radnju (CTA): Saznajte više, posjetite web-stranicu, kontaktirajte nas, registrirajte se i prijavite se.

Za najbolje rezultate, pazite da uskladite svoj CTA i slogan. Ako želite da se potencijalni klijenti pretplate na vaš popis ili da vam pošalju poruke o vašim uslugama, unesite svoj CTA u slogan i potaknite ih da poduzmu sljedeći korak klikom na gumb.

#4: Razvijte LinkedIn stranice proizvoda

Ako pokrećete stranicu tvrtke koja se fokusira na poslovni softver (B2B) ili softver kao uslugu (SaaS), tada LinkedInove stranice proizvoda nisu ništa novo. Ali ako ste u nekoj drugoj industriji, tada ste prvi put dobili pristup ovoj značajci počevši od uvođenja platforme sredinom 2021. godine.

Kao što naziv govori, stranice proizvoda omogućuju vam da predstavite proizvode na stranici vaše tvrtke. Ali to ne znači da ste ograničeni na predstavljanje fizičkih predmeta ili čak proizvoda s cjenovnim oznakama.

Uz proizvode ili pretplate e-trgovine, možete koristiti stranice proizvoda za isticanje sadržaja koji se može preuzeti i vodećih magneta. To ovu značajku čini idealnom za poboljšanje vašeg procesa generiranja potencijalnih kupaca.

Da biste dodali stranicu proizvoda, idite na stranicu svoje tvrtke i kliknite vezu Proizvodi u glavnom izborniku.

Zatim svojoj ponudi dajte naslov, napišite kratki pregled, dodajte vezu, prenesite sliku i odaberite CTA.

Budite spremni pričekati malo da se vaša ponuda pojavi na stranici vaše tvrtke. LinkedIn pregledava svaku stranicu proizvoda prije nego što se objavi. No nakon što je vaša stranica proizvoda odobrena, korisnici joj mogu pristupiti s kartice Proizvodi na stranici vaše tvrtke.

#5: Sudjelujte kao vaša LinkedIn stranica

Jeste li znali da LinkedIn omogućuje stranicama tvrtki da se pridruže razgovorima dijeljenjem sadržaja i vijesti? Da biste pronašli sjajan sadržaj za dijeljenje, idite na karticu Sadržaj u glavnom izborniku stranice vaše tvrtke.

Kliknite karticu Vijesti tvrtke da biste pronašli članke o svom poslovanju ili idite na karticu Prekretnice zaposlenika da biste locirali velike vijesti o svom timu. Na kartici Aktualni članci (prikazano gore) sortirajte popularni sadržaj prema djelatnosti ili radnoj funkciji ili ovlasti pisca.

Kada pronađete članak koji želite podijeliti sa sljedbenicima svoje stranice, kliknite gumb Dijeli. Napišite natpis kako biste podijelili svoje uvide, a nakon objave provjerite i odgovorite na komentare i angažman.

#6: Ažurirajte svoju LinkedIn strategiju sadržaja

Sa svojim fokusom na profesionalno umrežavanje, LinkedIn je oduvijek bio izvrsno mjesto za izgradnju odnosa s potencijalnim klijentima i učenje kako vaše poslovanje može bolje zadovoljiti njihove potrebe. Evo nekoliko ideja za sadržaj koje će vam pomoći da se povežete sa svojom publikom.

Dodajte ankete brzom angažmanu

Stranice tvrtki već dugo imaju mogućnost postavljanja pitanja putem tekstualnih postova. Ali tekstualni postovi mogu se lako uklopiti u užurbanu vremensku traku i odgovore je teško kvantificirati.

Kada stvarno želite odgovore, umjesto toga upotrijebite LinkedInovu značajku ankete. Osim što se izdvajaju od tipičnih tekstualnih postova, ankete također nude interaktivnu funkcionalnost, što može poboljšati stope odgovora.

Značajci ankete možete pristupiti iz odjeljka za objavljivanje na stranici vaše tvrtke. Do izraditi LinkedIn anketu, postavite svoje pitanje, predložite do četiri opcije odgovora i postavite trajanje do 2 tjedna. Zatim objavite svoju anketu i pričekajte odgovore.

Iako LinkedIn zabranjuje tvrtkama korištenje anketa za traženje osjetljivih informacija ili političkih mišljenja, ovu značajku možete koristiti za istraživanje tržišta. Na primjer, anketa @SproutSocial u nastavku postavlja pitanje kako tvrtke iskorištavaju društvene medije – pitanje koje bi moglo pomoći brendu softvera za društvene mreže da sazna više o svojoj korisničkoj bazi.

Profesionalni savjet: Da biste dobili još više od svojih anketa na LinkedInu, razmislite o određivanju četvrtog odgovora kao opcije za popunjavanje praznine. Na taj način možete potaknuti korisnike da komentiraju s vlastitim jedinstvenim odgovorima umjesto da ih tražite da odaberu unaprijed pripremljeni odgovor.

Organizirajte događaje uživo na LinkedInu

Ako je vaša tvrtka prihvatila prijenos uživo i virtualne događaje, možda ste zadano koristili popularne platforme kao što su Facebook, Instagram ili čak Zoom. Iako nema ništa loše u ovim opcijama, LinkedIn je puno bolji ako su vaši događaji usmjereni prema B2B publici.

Prvi, prijavite se za LinkedIn Live. Ova ekskluzivna platforma omogućuje vam da ugošćujete događaje i da se povežete s klijentima putem prijenosa uživo sa stranice vaše tvrtke. LinkedIn izvještava da video snimci uživo generiraju sedam puta više reakcija i 24 puta više komentara od izvornih videa, a oba su uvjerljivi razlozi za prijavu na platformu.

Dalje, morate stvoriti LinkedIn događaj. Otvorite izbornik alata administratora stranice svoje tvrtke i odaberite Stvori događaj. Dajte mu ime, odredite vrijeme i napišite opis. Možete čak označiti govornike i zahtijevati od sudionika da se registriraju putem LinkedIna.

Ako imate pristup LinkedIn Live-u, vidjet ćete platformu kao opciju formata događaja počevši od kraja 2021. Od tog trenutka svi prijenosi uživo unutar događaja bit će javni.

Ako još ne koristite LinkedIn Live, umjesto toga možete se povezati s emitiranjem na platformi treće strane. Bez obzira gdje planirate ugostiti svoj virtualni događaj, i dalje ga možete objaviti na stranici svoje tvrtke na LinkedIn-u i podijeliti sa svojom ciljanom publikom.

Objavite članke sa stranice svoje tvrtke

Godinama su članci na LinkedInu nudili izvrsne mogućnosti za izgradnja misaonog vodstva i sindiciranje sadržaja. Prije sredine 2021. članci su bili dostupni samo za pojedinačne korisnike, što ih je činilo boljim za uspostavljanje osobnih robnih marki.

Međutim, sada kada su članci dostupni za stranice tvrtke, trebali bi biti sastavni dio vaše LinkedIn strategije sadržaja. Naposljetku, članci vam omogućuju da podijelite ažuriranja tvrtke, svoj pogled na vijesti iz industrije ili svoje uvide u nove trendove u formatu koji se može dijeliti i dizajniran da izgradi kredibilitet vašeg poslovanja.

Do objaviti članak na stranici svoje tvrtke na LinkedInu, idite na svoju stranicu i kliknite vezu Napiši članak. Zatim sastavite svoj članak, stvorite uvjerljiv naslov i prenesite naslovnu sliku.

Iako svakako možete objavljivati ​​jedinstven sadržaj i testirati različite glasove na LinkedInu, također možete sindicirati postojeće postove na blogu svoje tvrtke na ovoj platformi. Samo uključite bilješku koja potvrđuje da je sadržaj prethodno objavljen na vašem blogu i dodajte vezu na izvorni post.

Pridružite se razgovorima putem hashtag feedova

Hashtagovi možda nisu tako česti na LinkedInu kao na platformama poput Instagrama i Twittera. Još LinkedIn hashtagovi može biti jednako vrijedan kada želite pratiti aktualne teme ili se pridružiti važnim razgovorima.

Da biste odabrali svoj feed, idite na ploču Upravljanje na stranici svoje tvrtke i kliknite ikonu plus pored Hashtagova. Zatim dodajte do tri teme koje želite pratiti. Razmislite o dodavanju jednog hashtag-a koji je ekskluzivan za vašu marku i dva druga koja se odnose na nišu u vašoj industriji.

Nakon postavljanja hashtagova, možete ih kliknuti na ploči Upravljanje da biste vidjeli povezane feedove s hashtagovima. Tada možete reagirati, komentirati ili dijeliti sadržaj iz vaših hashtag feedova – što vam daje tone prilike za sudjelovanje u razgovorima koji su važni za vaše potencijalne klijente, kolege i natjecatelji.

#7: Koristite vezu Obavijesti zaposlenike

Bilo da pišete članke, dijelite veze ili objavljujete videozapise sa svoje stranice, potrebna vam je strategija za postizanje veće privlačnosti. Do pojačajte sadržaj vaše stranice tvrtke LinkedIn, uključite svoj tim.

Iznad bilo kojeg posta na stranici tvrtke kliknite vezu Obavijesti zaposlenike. LinkedIn će automatski upozoriti vaše zaposlenike na novi sadržaj stranice tvrtke. Tada mogu reagirati, komentirati ili podijeliti vašu objavu sa svojim sljedbenicima kako bi povećali doseg.

Možete pratiti rezultate svojih kampanja zagovaranja zaposlenika iz ugrađene analitike LinkedIn-a. Analiza zagovaranja zaposlenika platforme pokazuje vrste zaposlenika koji su slijedili vaše preporuke, vrste korisnika do kojih su došli i vrste angažmana koje su postove generirale.

#8: Podignite svoju LinkedIn analitiku

Možete koristiti stranicu svoje tvrtke za saznajte više o svojim sljedbenicima i konkurentima— ako znaš gdje tražiti. Za pristup analitici otvorite stranicu svoje tvrtke i kliknite padajući izbornik Analytics.

Zatim upotrijebite ove savjete.

Upoznajte svoje sljedbenike

Upotrijebite osnovnu metriku sljedbenika LinkedIna za praćenje rasta stranice vaše tvrtke tijekom vremena. Ispunjavate li ciljeve rasta koje ste postavili za svoju stranicu? Ako ne, možda biste željeli provjeriti analitiku ažuriranja svoje stranice kako biste identificirali i ponovili sadržaj s najboljom izvedbom.

Zatim provjerite demografiju pratitelja svoje stranice i sortirajte prema funkciji posla, stažu, djelatnosti ili lokaciji. Koliko vaši pratitelji odgovaraju vašoj ciljnoj publici? Možete koristiti ove podatke kako biste bili sigurni da ste na pravom putu ili identificirali nova tržišta za svoju tvrtku ili vaš sponzorirani LinkedIn sadržaj.

Analizirajte najbolje konkurente

Kakva je stranica vaše tvrtke u usporedbi s drugima u vašoj djelatnosti? Možete dodati do devet konkurenata da vidite kako vaša stranica stoji. Možete pregledati mjerne podatke sljedbenika i organskog sadržaja kako biste bili sigurni da ste bolji od ostalih vrhunskih stranica u svojoj branši ili identificirati konkurente koje biste trebali gledati.

Zaključak

Bilo da želite generirati potencijalne klijente, sigurnu prodaju ili uspostaviti svoju marku kao lidera u razmišljanju, LinkedIn može pomoći vašem poslovanju da postigne ove ciljeve i više. Počnite primjenjivati ​​ove savjete sada kako biste optimizirali svoju stranicu tvrtke na LinkedIn-u za 2022.

Dobijte više savjeta o LinkedIn marketingu

• Prodajte na LinkedInu bez oglasa.

• Dobijte veću izloženost uz LinkedIn video.

• Stvorite smislen angažman na LinkedInu.