TikTok strategija: Provjereni plan rasta: Ispitivač društvenih medija

Želite li koristiti TikTok za povećanje broja pratitelja i poslovanja? Tražite li strategiju koja funkcionira?

U ovom članku naučit ćete metodu u četiri koraka za stvaranje TikTok sadržaja koji će vam pomoći da postignete svoje poslovne ciljeve.

Zašto je TikTok bitan trgovcima

Dok druge platforme društvenih medija još uvijek dobro funkcioniraju za većinu marketinških stručnjaka, TikTok se pokazuje kao bitan dio svake marketinške strategije. A počinje s razlikama u tome kako algoritam radi za njegove kreatore.

Marketinški stručnjaci se oslanjaju na dvije vrste vremena kada su u pitanju poruke: zimzeleni sadržaj koji traje neko vrijeme i sadržaj osjetljiv na vrijeme koji se mora brzo širiti. TikTok dopušta oboje. Ne samo da se vaš videozapis može dijeliti naširoko i brzo, već može trajati i u normalnoj distribuciji 3 mjeseca ili više. Na drugim platformama morate platiti za taj prošireni zimzeleni doseg.

Osim toga, TikTok vas stavlja pred novu publiku koju inače nećete naći na drugoj platformi. Na primjer, mnogi članovi na TikToku su generacije Z, a ti članovi ili nisu na drugim platformama ili zanemaruju te druge platforme kako bi ostali na TikToku.

U ovom trenutku, TikTok je jedno od rijetkih mjesta gdje možete gotovo jamčiti da ćete se naći ispred generacije Z ako je to publika koju ciljate. A na TikToku je sve veći broj milenijalaca i generacija X.

Ovo može zvučati kao da bi vas izbacilo iz vašeg elementa, ali trgovci Millenniala i Gen X su prihvaćeni i na TikToku se gledaju kao na istaknute u svom području. Oni se dobro uklapaju, povezani su, a generacija Z povezuje se s njima na dubljoj razini nego na bilo kojoj drugoj platformi.

Tajna uspjeha za rast na TikToku je višeslojna, višeslojna strategija. Čak i uz razumijevanje da je algoritam zimzeleniji od drugih društvenih platformi, taj se algoritam i dalje oslanja na vaše dosljedno objavljivanje. To znači objavljivanje TikTok videa barem nekoliko puta tjedno, eventualno nekoliko puta dnevno ili više. Sve dok dosljedno objavljujete, možete prikupljati podatke i povezati se sa svojom publikom, a TikTok će nastaviti objavljivati ​​vaše videozapise sljedećih nekoliko mjeseci.

Evo kako stvoriti TikTok sadržaj koji će vam pomoći da postignete svoje ciljeve.

#1: Niša do identificiranja 3 publike za ciljanje na TikToku

Očito, razumijevanje vaše niše i ciljanog klijenta je vrlo važno kada je u pitanju marketing. Ali kada je u pitanju sadržaj, posebno sadržaj koji objavljujete na TikTok-u, trebali biste početi tako da se zapravo usmjerite prema gore umjesto prema dolje.

Kada zumirate svog idealnog klijenta i vrstu sadržaja koji će ih navesti na konverziju – da se prijave za vašu ponudu ili kupe vaš proizvod ili usluge – napredujte korak dalje. Ovo će biti vaša srednja publika i vrlo vjerojatno publika za koju još nemate nikakve ponude. Iako se to može promijeniti u budućnosti, vaš će sadržaj u ovom trenutku biti malo širi od sadržaja koji kreirate za svog idealnog klijenta koji je spreman za konverziju.

A onda napravite korak dalje, uspijte se još jedan korak do još šire publike – vaše vrhunske publike. To može biti sadržaj u srodnom području ili sadržaj koji se više temelji na osobnosti koji privlači ljude za koje je još manje vjerojatno da će odmah pretvoriti. Ideja je povezati se i sudjelovati s ljudima u vašoj široj publici dok ne budu spremni naučiti više, a u nastavku ne budu spremni za konverziju i kupnju vaših proizvoda ili usluga.

Na primjer, ako je vaša publika marketinški trener ili kreator tečaja, vaša srednja publika može biti sadržaj kreator općenito i vaša glavna publika može biti netko tko traži način da svoju strast usmjeri u a karijera.

Ovi kreativni ljudi koji traže svoju strast možda se nikada neće pretvoriti u poduzetnike društvenog marketinga pa se možda nikada neće pretvoriti i kupiti vaše usluge. No stvaranjem sadržaja s kojim se mogu povezati i s kojim se mogu povezati, povećavate svoje šanse da pronađete više svojih idealnih klijenata i iskoristite izuzetan potencijal rasta TikToka.

Nakon što definirate svoje tri publike, vrijeme je da počnete eksperimentirati sa svojom stvarnom strategijom sadržaja.

#2: Pratite 4 relevantna TikTok računa za inspiraciju

Napravite popis četiri kreatora na TikToku koje možete modelirati. Ako se pitate kako pronaći kreatore na TikToku koje ćete pratiti, možete koristiti Discover feed i tražite kreatore po imenu ili ključnoj riječi i pronađite hashtagove ili videozapise s natpisima koji se odnose na njih ključne riječi.

Dva od ovih kreatora trebala bi biti unutar vaše niše - možda su treneri, trgovci ili pružatelji usluga u vašoj niši. U suštini, oni stvaraju isti aktualni sadržaj kao i vi. Druga dva kreatora mogu biti iz srodnih ili čak širih niša. Na primjer, ako ste u niši fitnessa, možda biste željeli odabrati dva druga fitness trenera, a zatim dijetetičara i kreatora motivacije.

Ideja je ovdje pogledati njihov sadržaj i secirati ga:

• Uživate li u njihovom sadržaju?
• U kojem formatu ili vrsti sadržaja više uživate – u šetnji i razgovoru, plesu, demonstracijama, objašnjenjima ili humoru?

Ne zaboravite se odvojiti od bilo kojeg sadržaja koji ste možda objavljivali na drugim platformama društvenih medija i umjesto toga pogledajte vrstu sadržaja koji vam privlači pažnju i koji vas drži angažiranim na TikToku. Moglo bi biti vrlo drugačije. Zatim razmislite kako biste se mogli pojaviti u ovom prostoru.

#3: Stvorite mješavinu 3 primarne vrste sadržaja

Podijelite svoju strategiju sadržaja na tri primarna oblika sadržaja:

• Kratko—sadržaj koji traje 15 sekundi ili kraće
• Dugo—sadržaj do 1 minute; možda 3 minute ako odgovara
• U trendu— sadržaj koji povezuje određeni trend s vama ili vašim stajalištem

Opet, dosljedno objavljivanje na TikToku jedan je od najvažnijih čimbenika u održavanju života i distribucije vaših videozapisa. To znači sastavljanje i objavljivanje nekoliko novih videozapisa tjedno, možda dva ili više videa dnevno.

Dok snimate te videozapise, ne samo da želite snimiti mješavinu sadržaja usmjerenog prema svakom od tri publike koje ste definirali ranije, ali također želite stvoriti mješavinu ova tri primarna oblika sadržaj. Ovo pomaže neka vaš kanal raste a vaš sadržaj proslijeđen pravim ljudima kako bi potaknuo rast.

Dok secirate videozapise kreatora koje modelirate, posebno obratite pažnju na elemente koje oni uključuju u svoje TikTok videozapise:

• Postoji li određena duljina koja pobuđuje veći angažman?
• Kako koriste tekst na ekranu?
• Koju udicu koriste da bi vam odmah privukli pozornost na video?
• Kakva je njihova energija?
• U kakvom okruženju snimaju?

To su svi faktori koji ulaze u to stvaranje TikTok videozapisa koji će odjeknuti i povezati se s ljudima.

#4: Optimizirajte svoje videozapise za TikTok

Konačno, kao što počnete razvoj svoje strategije sadržaja TikTok-a i snimajući svoje videozapise, provjerite jeste li optimizirali te videozapise za preglede i rast. Kuka vašeg videa jedan je od najvažnijih elemenata za dodavanje u svoj TikTok video.

Udica je ta prva sekunda koja privlači pažnju gledatelja i uvlači ga u vaš videozapis zaustavljanjem pomicanja. Postoje tri glavna načina da to učinite:

• Sinopsis hook u kojem gledatelju objašnjavate što može očekivati ​​od vašeg videa
• Empatična udica u kojoj se hvatate za emocionalnu privlačnost gledatelja kako biste ih uvukli
• Udica za znatiželju u kojoj možete postaviti pitanje koje izaziva njihovo zanimanje i tjera ih da žele znati više

Kada je u pitanju odabir tema vaših videa i sadržaja, zapamtite da nas priče povezuju s drugim ljudima. Priče iza kulisa, dijeljenje priča o uspjehu i pobjeda klijenata koje možete ponovno povezati sa svojim poslovanjem, čak i priča iza proizvoda ili usluge koju pokušavate prodati pomoći će vašoj publici da se poveže s vama i vašim proizvodom.

Umjereno koristite TikTok hashtagove

Kao i druge platforme društvenih medija, TikTok koristi hashtagove kao način za klasificiranje i indeksiranje videozapisa kreatora kako bi se mogli kasnije pronaći. Međutim, još uvijek postoji strategija koju treba primijeniti kada su u pitanju ti hashtagovi.

Prvo, važno je razumjeti da će se svi hashtagovi koje koristite na svom videozapisu prikazati na zaslonu s vašim videozapisom, što se urezuje u nekretninu vašeg videozapisa na zaslonu. Dakle, želite biti razlučni koje hashtagove i koliko ih koristite. Obično vam ne treba više od 3-5 hashtagova.

Također želite izbjeći korištenje bilo kojeg od generičkih hashtagova koji nemaju nikakve veze s vašim videozapisom. Hashtagovi poput #viral ili #fyp ili #foryou čine vrlo malo da bi se vaš video pronašao.

Zbog načina na koji TikTok algoritam radi i njegove točnosti, imajte na umu da se vaš video može i da će se vidjeti čak i bez hashtagova. Hashtagovi imaju vrlo mali utjecaj na distribuciju i doseg vaših TikTok videozapisa i stvarno su više korisno u smislu razvrstavanja vaših videozapisa i omogućavanja pretraživanja za osobe koje traže vaše sadržaj.

Napišite relevantne, ali sažete opise

Još jedan posljednji dio vašeg TikTok videa je natpis. Hashtagovi koje koristite na svom TikTok videu uključeni su u vaš naslov; ne premještaju se u komentare i ne mogu se odvojiti prijelomima reda od ostatka vašeg naslova. Naslovi su indeksirani za TikTok Discovery feed tako da kreiranje titlova koji se mogu povezati i pretraživati ​​može pomoći da se vaš TikTok videozapis pronađe nakon činjenice.

Ovi natpisi također mogu potaknuti angažman na vašem TikTok videozapisu. I, baš kao i kod hashtagova, što je vaš natpis duži, zauzima više nekretnina na ekranu. Stoga je vrlo važno da svoje naslove napišete tako da budu što sažetiji i povezaniji kako biste mogli dočarati svoju poantu i potaknuti rast koji tražite.

Ostale bilješke iz ove epizode

• Epizoda sponzorirana od ManyChata. Posjetiti ManyChat.com/sme za BESPLATAN 30-dnevni pristup potpuno opremljenom Pro računu ManyChata!
• Upoznajte Taggera—vodeću platformu za marketing i društveno slušanje s kraja na kraj. Pogledajte demo na TaggerMedia.com/sme.
• Provjerite proizvode na kojima je Jackson spomenuo tokacademy.com/sme.
• Saznajte više o Social Media Marketing World 2022 na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Povežite se s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagramu.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz Social Media Examiner YouTube.
• Uključite se u naš tjedni razgovor o marketingu na društvenim mrežama. Gledajte uživo petkom u podne na Pacifiku YouTube. Slušajte reprizu Apple podcasti ili Google Podcasts.