3 opcije ciljanja YouTube oglasa za proširenje vašeg dosega: Ispitivač društvenih medija

Želite dosegnuti više pravih ljudi svojim YouTube oglasima? Pitate se koje biste opcije ciljanja trebali isprobati?

U ovom ćete članku otkriti tri načina ciljanja korisnika svojim YouTube oglasima.

#1: Ciljana publika prema popisima za remarketing na YouTubeu

Ako ste pravedni početak oglašavanja na YouTubeu i niste sigurni koga biste ciljali, zašto ne biste započeli s ljudima koji već znaju o vašem poslovanju? Jedan od najboljih načina da provjerite hoće li YouTube funkcionirati za vašu strategiju jest vidjeti kako vaši trenutni potencijalni klijenti stupaju u interakciju s vašim videooglasima.

Ako već koristite RLSA (popise za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu), prikaz ili kampanje otkrivanja, vjerojatno je da već imate kreiranu publiku na svom Google Ads računu. Čak i ako to ne učinite, možete stvoriti novu publiku u Upravitelju publike.

U Google Adsu idite na gornju navigaciju i kliknite Alati i postavke. U stupcu Biblioteka za dijeljenje vidjet ćete Upravitelj publike kao prvu opciju.

U Upravitelju publike možete stvoriti četiri vrste publike za ciljanje u svojim videokampanjama:

Posjetitelji web stranice:Ovi korisnici su već posjetili vašu web stranicu ili odredišne ​​stranice. Možete odrediti jesu li posjetili ove stranice tijekom određenih datumskih raspona. To može biti korisno za kampanje s ograničenim prikazivanjem kako bi ciljevi posjeta bili vrlo uski.

Korisnici aplikacije: Ako su korisnici preuzeli vašu aplikaciju, a vi ste dodao Google Analytics u vašu aplikaciju, možete stvoriti publiku na temelju određenih radnji koje su korisnici poduzeli na vašoj aplikaciji. Također možete stvoriti publiku od korisnika koji već neko vrijeme nisu koristili aplikaciju ako ih želite vratiti u nju.

Korisnici YouTubea: Ova opcija može izgledati glupo, ali se ipak može isplatiti za prve reklamne kampanje na YouTubeu. Možete stvoriti publiku iz raznih interakcija kao što je svatko tko pogleda bilo koji video, posjeti vaš Stranica YouTube kanala, sviđa se videozapis i još mnogo toga. Te će radnje uključivati ​​sve organske aktivnosti, tako da ako imate jak organski kanal, možete izgraditi publiku angažiranih korisnika i remarketirati im se s videozapisima koji potiču dublje radnje.

Popise kupaca: Ovaj je prilično jednostavan. Možete prenijeti svoje popise kupaca i ciljati odgovarajuće korisnike s YouTube oglasima. Ova opcija možda neće biti dostupna odmah za svakog oglašivača jer postoje određene zahtjeve za ispunjavanje uvjeta za korištenje uparivanja klijenata u Google Adsu.

Ti zahtjevi zahtijevaju od oglašivača da imaju:

• Dobra povijest poštivanja politike.

• Dobra povijest plaćanja.

• Najmanje 90 dana povijesti u Google Adsu.

• Više od 50.000 USD ukupne potrošnje. Za oglašivače čiji se računi upravljaju u valutama koje nisu USD, vaš će se iznos potrošnje pretvoriti u USD koristeći prosječnu mjesečnu stopu konverzije za tu valutu.

Sve četiri ove opcije publike mogu se koristiti u vašim YouTube kampanjama ako imate dovoljno korisnika. Google kaže da većina mreža treba najmanje 100 korisnika da bi ispunjavale uvjete za posluživanje. Ali ako izradite videooglas koji se može povezati s prethodnom interakcijom koju je korisnik imao s vašom robnom markom, možete pomoći voditi korisnika na putu do konačne konverzije.

#2: Ciljana publika prema određenim položajima

Jedan od nedostataka korištenja opcije ciljanja publike u bilo kojem YouTube reklamna kampanja je da možda ne znate gdje će se vaši oglasi postaviti. Ciljanje publike usredotočuje se na korisnika, a ne na položaj.

Ako želite bolje razumjeti gdje se vaši oglasi postavljaju, zašto ne biste sami odabrali te prostore?

Postoji šest glavnih opcija ciljanja položaja za YouTube oglase. Neke su opcije konkretnije od drugih, ali najvjerojatnije ćete pronaći nešto što odgovara vašoj industriji. Evo opcija ciljanja položaja koje su trenutno dostupne u Google Adsu:

• YouTube kanali: Vaš video oglas bi se mogao pojaviti na bilo kojem videozapisu prenesenom na odabrane kanale.

• YouTube videozapisi: ako svaki videozapis na kanalu ne odgovara strategiji vaše kampanje, možete odabrati postavljanje oglasa na određene videozapise.

• Web-mjesta na Googleovoj prikazivačkoj mreži: Uklonite svoje videooglase s platforme YouTube i na web stranice trećih strana.

• Postavke videa: To su unaprijed izgrađeni segmenti publike na temelju interesa i ponašanja korisnika koji su specifični za državu. Dostupni su kampanjama koje koriste tCPM ili strategije licitiranja za maks. konverzije.

• Kategorije aplikacija: Vaš video oglas mogao bi se pojaviti u bilo kojoj aplikaciji koja spada u određenu kategoriju.

• aplikacije: Odaberite pojedinačne aplikacije koje najbolje odgovaraju vašim ciljevima publike.

Da biste počeli istraživati ​​dostupne opcije, stvorite novu grupu oglasa ili idite na izvješće Položaji u trenutnoj grupi oglasa. Odatle ćete moći tražiti položaje upisivanjem ključnih riječi, URL-ova web-mjesta ili ID-ova YouTube videozapisa.

Na donjoj slici tražio sam "umjetnost fotografije". To pretraživanje mi daje 1K+ preporučenih YouTube kanala, 1K+ preporučenih YouTube videa, 120 web-mjesta i 499 aplikacija.

Pogledajmo što Google predlaže za opcije YouTube kanala.

Možete vidjeti da je kanal koji biste idealno željeli na vrhu, ali ćete vidjeti druge rezultate ako nastavite pomicati. Možda ćete pronaći i nekoliko preporuka koje su u slaboj korelaciji s vašim pojmom za pretraživanje.

A možda vam svaki video na kanalu Art of Photography ne bi bio odlična meta. Možete smisliti konkretniji upit i pregledati opcije videozapisa. Ako ste, na primjer, htjeli samo ciljati položaje o kamerama, mogli biste upotrijebiti konkretniji upit. Tada biste mogli odabrati videozapise koji bi bili prikladniji umjesto cijelog kanala.

Budući da umjetnost fotografije ima puno videozapisa i jaku robnu marku, pronalazite bolje pojedinačne video rezultate. Kada pretražujete, možda ćete morati proći kroz nekoliko preporuka kako biste pronašli dovoljno pojedinačnih videozapisa s dovoljno glasnoće.

Jedno upozorenje o ciljanju položaja leži u Google Ads mjestima sitnim slovima kada istražujete svoju opciju ciljanja. Citat glasi:

“Vaš se oglas može pojaviti na bilo kojem položaju na YouTubeu ili prikazivačkoj mreži koji odgovara vašem drugom ciljanju. Dodajte određene položaje da biste suzili ciljanje. Ako određena web-lokacija koju ciljate ima ekvivalentnu aplikaciju, vaši se oglasi također mogu prikazivati ​​na njoj."

Dakle, iako ciljanje položaja može biti vrlo specifično, Google ima pravo malo popustiti uzde ciljanja. U suštini, Google može postaviti vaš oglas na više mreža ako se druge opcije ciljanja koje ste postavili u svoju grupu oglasa podudaraju s vašim početnim ciljanjem.

Iako se to čini nekako nepravednim, to je pravilo pa ćete htjeti pratiti svoja izvješća o položaju kako biste vidjeli je li ciljanje jako pogrešno. Najvjerojatnije ćete se i dalje pojavljivati ​​u opcijama koje ste odabrali.

#3: Ciljana publika prema prilagođenim segmentima

Ako ne pronađete savršene opcije ciljanja ni u jednoj od trenutačnih opcija koje Google Ads nudi za YouTube, ne brinite. Možete stvoriti vlastitu prilagođenu publiku kako biste se našli ispred pravih korisnika. Ovi prilagođeni segmenti mogu funkcionirati za bilo koju industriju jer ih gradite od ključnih riječi, naziva URL-ova i naziva aplikacija.

Iako možete koristiti prilagođene segmente za svoje kampanje na prikazivačkoj mreži, oni rade drugačije (i bolje, po mom mišljenju) za oglasne kampanje na YouTubeu.

Osnovni prilagođeni segment temelji se na interesima i ponašanju korisnika za tri gore navedena ulaza. Da pojasnimo, ne izrađujete publiku za remarketing iz URL-ova i aplikacija. Govorite Googleu da cilja korisnike koji bi mogli biti zainteresirani za te domene i aplikacije.

Ali ako koristite prilagođene segmente ciljane na ključne riječi za bilo koju kampanju na Googleovim proizvodima (to uključuje Pretraživanje, Discovery, i naravno YouTube), unos ključnih riječi temeljit će se na nedavnim pretraživanjima na Google.com i YouTube. Razgovarajte o namjeri, zar ne?

Uđimo u to kako stvoriti prilagođeni segment.

Baš kao što stvarate publiku za remarketing, morate se uputiti na Upravitelj publike. Nakon što ste u Upravitelju publike, ne želite odmah stvoriti publiku. Umjesto toga, prijeđite na prilagođene segmente.

Sada kliknite na plavi gumb plus da biste počeli graditi svoj novi prilagođeni segment. Ova publika je za YouTube kampanje. Provjerite jeste li odabrali opciju Ljudi koji su tražili bilo koji od ovih pojmova na Googleu, što će vam osigurati željeni prilagođeni segment dublje namjere.

Odatle možete početi unositi popis ključnih riječi koje želite koristiti za izgradnju svoje publike. Kada počnete dodavati više ključnih riječi, dobit ćete uvide visoke razine s desne strane. Ove statistike uključuju procijenjena tjedna pojavljivanja na temelju vaše lokacije, uključujući procijenjene spol, dob i analizu roditeljskog statusa.

Na donjoj slici vidite samo unose ključnih riječi. Kao što je ranije rečeno, također možete unijeti URL-ove i aplikacije. Ako želite urediti te ciljne unose za svoju publiku, to možete učiniti ispod polja za ključne riječi.

Sada želim podijeliti neke od mojih omiljenih ideja za testiranje. Neće se sve primijeniti na svaki račun, ali nadamo se da ćete dobiti neke ideje za isprobati svoje videokampanje.

Pretvaranje ključnih riječi

Želite li doći ispred više korisnika koji su prije tražili vaše ključne riječi s najboljom izvedbom? Naravno da jesi. Izvezite popis i izradite prilagođeni segment za testiranje. To može biti vrlo korisno ako se nalazite u konkurentnom prostoru ili ne postižete 100% udio pojavljivanja na pretraživačkoj mreži za ove ključne riječi.

Pretvaranje upita za pretraživanje

Ovo nije isto što i pretvaranje ključnih riječi. Vidio sam nekoliko promjena u načinu rada tipova podudaranja u posljednjih nekoliko godina. Ključne riječi koje ciljam nisu uvijek upiti za pretraživanje koje korisnici upisuju u Google kako bi pokrenuli naše oglase. Zato ih držim kao dvije odvojene publike za testiranje.

Uvjeti i URL-ovi konkurenata

Ciljanje ključnih riječi vaših konkurenata na Googleu može biti vrlo skupo. To je osobito istinito ako su vaše ocjene kvalitete za ove uvjete prilično niske. Napravite popis imena vaših konkurenata ili imena njihovih proizvoda i izvucite se pred korisnike koji možda traže proizvode vrlo slične onome što nudite. To je jednostavan (a ponekad i mnogo pristupačniji) način da pokušate ukrasti tržišni udio.

Najprodavaniji proizvodi

Pogledajte svoja izvješća o e-trgovini u Google Analyticsu ili podatke unutar vlastitog CRM-a. Koji proizvodi pokreću najveću prodaju? Koji proizvodi donose najveći prihod? Ako želite pronaći više ljudi zainteresiranih za vaše najprodavanije proizvode, izradite prilagođeni segment s tih popisa i izgradite svijest kod novije publike.

Lokalizirani uvjeti

Ako ste lokalna tvrtka ili lanac s nekoliko uobičajenih lokacija, izradite prilagođene segmente iz upita "u blizini". Također možete testirati popis pojmova s ​​frazama grada ili lokacije unutar ključnih riječi. Ovi korisnici vjerojatno žele pronaći proizvod ili uslugu koji im odgovara, a namjera će biti malo veća od generičkih pretraživanja.

Zaključak

Osim gore navedenih opcija ciljanja za YouTube kampanje, postoji još opcija. Neki dodatni primjeri uključuju događaje iz života, publiku određenog proizvoda i detaljne demografske podatke. Obično počinjem s tri taktike ciljanja u ovom članku jer one nude najveću fleksibilnost, što olakšava testiranje svima koji su početnici u oglašavanju na YouTubeu.

Imajte na umu da ne morate koristiti sve gore navedene opcije. Započnite s opcijama ciljanja koje će vam pomoći da dosegnete pravu publiku za ciljeve vaše kampanje. Sretno s vašim novim YouTube oglasnim kampanjama.

Dobijte više savjeta o YouTube oglasima

• Izradite YouTube umetnute oglase koji se mogu preskočiti i koje gledatelji neće htjeti preskočiti.

• Analizirajte svoje YouTube umetnute oglase.

• Postavite i pokrenite tri videooglasa s niskim ulozima na YouTubeu.