Kako koristiti priču za povećanje broja pregleda na YouTubeu: Social Media Examiner

Pitate se kako povećati vrijeme gledanja na svojim YouTube videozapisima? Želite li svojim gledateljima ostati u sjećanju?

U ovom ćete članku otkriti okvir priče u sedam koraka za stvaranje učinkovitog YouTube sadržaja koji potiče na akciju.

Zašto su priče tako učinkovite u YouTube videozapisima

Priče nude snažan način za stvaranje emocionalne veze između gledatelja i sadržaja. Ili bolje rečeno, priče stvaraju emocionalnu vezu između gledatelja i pripovjedačevog iskustva. I stvarno, ako je najbolji način da se nešto doživi iz prve ruke, onda je slušanje stvarno dobrog pripovjedača drugi najbolji način da doživite isto iskustvo.

Kao trgovci, kada dobro ispričamo priču, to smanjuje obranu naših gledatelja. Čim gledatelj klikne na vaš videozapis, pazi na oglase, promocije i ulov. Pričanje stvarno dobre priče pomaže ljudima da se opuste. Mogu se zavaliti u svoje stolice i slušati i jednostavno uživati ​​u sadržaju koji konzumiraju.

Ovo iskustvo ima ogroman utjecaj na kemiju mozga. Slušanje sjajne priče oslobađa određene kemikalije u mozgu koje stvaraju reakcije za koje se nadamo da će naša publika imati.

Na primjer, dopamin je povezan s neizvjesnošću i pozivom na novosti, što često pomaže ljudima da se usredotoče, osjećaju se motiviranijim i bolje zadrže sadržaj koji konzumiraju. Sve su te stvari pozitivni utjecaji koje želimo da naša publika osjeti. Želimo da se usredotoče na naš sadržaj, zapamte ga i osjećaju se motiviranim za akciju nakon što ga konzumiraju.

Priče također oslobađaju oksitocin, koji je povezan s empatijom, ranjivosti i sažaljenjem. Pa ako možeš izgraditi priču oko empatije, ljudi koji gledaju vaš videozapis često postaju povjerljiviji i velikodušniji. Ranjivost pomaže publici da izgradi dublju vezu s vama kao kreatorom ili s osobom u videozapisu.

Pripovijedanje također oslobađa endorfine, koji su povezani sa smijehom i dobrim provodom, te feniletilamin, koji je lijek za sreću. Kad se ljudi osjećaju sretni, žele više od toga.

Kad netko od vas čuje dobru priču na YouTubeu - ili stvarno na bilo kojem kanalu društvenih medija - reagira točno onako kako se nadate da će reagirati. Usredotočuju se na vaš sadržaj, pamte ga i žele ga više jer se zbog toga osjećaju dobro. Postaju opušteni i empatični prema vama jer pokazujete ranjivost, a oni su motivirani na akciju. Sve to dovodi do dublje veze između vas i vaše publike na YouTubeu.

Ključni elementi koje svaka priča treba sadržavati

Vaš Sličica i naslov YouTube videozapisa trebao bi biti udica priče, komad koji plijeni pažnju publike i navodi ih da kliknu i pogledaju video.

Zatim bi se prvih nekoliko sekundi videozapisa trebalo nastaviti tamo gdje je udica stala. Mnogo puta će marketinški stručnjaci ponoviti naslov videozapisa u prvih nekoliko sekundi, ali to zapravo može dovesti do veće stope napuštanja.

Umjesto toga, trebali biste utkati udicu svoje priče u naslov i minijaturu videozapisa, a zatim voditi od videozapisa sa sedam elemenata priče koje ćemo pokriti sljedeće kako bismo zadržali vašu publiku pažnja.

Primijetit ćete da mnogi od ovih elemenata također prevladavaju u gotovo svakom filmu ili romanu, i to s dobrim razlogom. Pomažu u stvaranju priče u koju se publika može uložiti i koja želi ostati do kraja. Umjesto samo nabrajanja niza koraka ili objašnjavanja nove tehnike ili koncepta, pripovijedanje stvara osobnije povezivanje između vas i vaše publike izgradnjom odnosa, otkrivanjem mogućnosti i utjecajem na potrošača ponašanje.

A najbolji dio je što se sve to može dogoditi brzo - ponekad unutar samo nekoliko sekundi. Zato ovaj format funkcionira tako dobro, bilo da proizvodite dugotrajni videozapis za YouTube ili kraće videozapise za YouTube Shorts. U svakom slučaju, uključujući ovih sedam ključnih elemenata zasigurno će vaša publika biti uložena u vaš video, čime će vaš kanal rasti.

#1: Tko je lik vaše priče?

Prije svega, tko je lik vaše priče? U većini slučajeva, lik će biti osoba koja snima video ili govori u njemu. Možda ste vi kao vlasnik tvrtke ili trgovac. Možda je to i vaša verzija koja odgovara vašoj publici, ali u najučinkovitijim videima bit ćete glavni lik.

Za ovaj element vašeg videa, to može biti jednostavno kao da se predstavite (u sadašnjosti ili prošlosti) i pređete ravno u sljedeći element, što je vaša želja. Na primjer, možete reći nešto u smislu da ste novi vlasnik tvrtke, što bi odmah identificiralo vas, lika i kome je videozapis namijenjen.

#2: Što oni žele?

Sljedeći element je ključna želja glavnog lika. To može biti nešto osnovno, poput veće prodaje, većeg poslovanja ili znanja kako nešto učiniti. Ne mora biti jako komplicirano; zapravo, što jednostavnije to bolje.

Ovo je često nastavak upoznavanja vas, lika. Može čak biti u istoj rečenici u videu. Da biste upotrijebili gornji primjer, mogli biste se predstaviti kao novi vlasnik tvrtke koji traži način da poveća prodaju.

#3: Zašto ne mogu imati ono što žele?

Razmislite o tome što glavnog lika sprječava da može imati ono što želi. Drugim riječima, koje ih prepreke sprječavaju u postizanju rezultata koje traže?

Na primjer, želite povećati prodaju, ali nemate više sati u danu koje biste mogli posvetiti svom poslu. Ili pokušavate povećati broj pratitelja na društvenim mrežama, ali zaglavite iza zbunjujućih algoritama i kontradiktornih savjeta koje pronađete na internetu.

Opet, to ne moraju biti velike ili složene prepreke. To mogu biti vanjske prepreke poput niskog budžeta, nedostatka sredstava ili čak ometanja oko kuće. Oni također mogu biti više unutarnjih prepreka kao što su sumnja u sebe, upravljanje vremenom ili čak blokada razmišljanja.

I iako želite da prepreke budu jednostavne i lako povezane, također možete složiti više od jedne prepreke u jednu priču. Često navođenje više od jedne prepreke pomaže u stvaranju više pažnje unutar priče, što naravno čini priču zanimljivijom, a gledatelja više uloženim u ono što će se dogoditi.

#4: Što je u pitanju?

Što je u pitanju odnosi se na ono što se događa ako lik ne može dobiti ono što želi. U filmovima bi to moglo biti nešto dramatično kao što milijuni nevinih ljudi pate. Ono što je za vas u pitanju ne mora biti život ili smrt.

Zapravo, to može biti nešto jednostavno kao što je stid ili osjećaj krivnje jer je to nešto što ste trebali znati prije. To može biti nešto ozbiljnije, poput gubitka životne ušteđevine ili posla.

Na temelju našeg radnog primjera, pokušavate povećati svoju prodaju, ali nemate dovoljno sati u danu, vaša obitelj počinje osjećati zanemareni i osjećate se krivim što ste uložili toliko svog vremena i novca u posao i bojite se da ćete izgubiti sve.

Priče koje razotkrivaju vaše strahove probude empatiju u vašoj publici. Oni imaju iste strahove i mogu se povezati s vama na dubljoj razini. Na neki način, gledanje vas kako prolazite kroz ove borbe čini im se kao pobjeda prije nego što uopće dođu do vašeg odgovora.

#5: Tko ili što im pomaže da dobiju ono što žele?

Jednom kada vaša publika zna što je u pitanju i počne osjećati empatiju prema vama - uložena je u vašu priču i želite vidjeti kako izlazite s druge strane – vrijeme je da predstavite osobu ili resurs koji vam pomaže da izađete iz borba. Ovo može biti vodič ili mentor ili može biti knjiga, formula, otkriće, motivacijski citat ili neki drugi alat koji vam pomaže pronaći odgovor koji tražite.

Da nastavimo s našim radnim primjerom, želite povećati prodaju, ali nemate više sati u danu koje biste mogli posvetiti svom marketingu, obitelj se počinje osjećati zapostavljeno, a vi ste zabrinuti da ćete propasti, ali tada ste prisustvovali događaju na kojem je netko govorio o prodaji u vašem industrija. Dali su vam dva savjeta koji će zauvijek promijeniti vaš pogled na prodaju.

#6: Kako konačno dobiju ono što žele?

Dakle, koji vam je savjet dao ovaj govornik koji je zauvijek promijenio vaš pogled na prodaju? Upravo to pitanje će vaša publika postaviti sljedeće. Kako ste konačno dobili ono što ste željeli? Kako je glavni lik konačno dobio ono što je tražio na početku priče?

Ovdje se pojavljuju objašnjenja, demonstracije ili tutorijali unutar vašeg YouTube videa. Priča može biti protkana cijelim putem kroz sadržaj ili se može podijeliti u nekoliko rečenica na početku i na kraju, ali ovo je meso vašeg sadržaja koje ljudi traže. Žele znati kako ste postigli svoj cilj.

#7: Kako se lik transformira?

I konačno, ljudi žele znati kako vas je postizanje tog cilja transformiralo kao glavnog lika. Je li vam to poboljšalo život? Povećati svoju prodaju? Ako je to potaknulo vašu prodaju, kako je to utjecalo na vašu obitelj ili vaše poslovanje?

Ovo je dio priče u kojem dolaze do zaključka - emocionalno zadovoljavajućeg kraja koji gledateljima pokazuje ne samo što je moguće već i ono što žele vidjeti kao sretan završetak. Ovo je dio u kojem heroj spašava svijet, radoholičar spašava svoju obitelj, a posao kreće i svi njihovi snovi se ostvaruju.

A ako ste dobro ispričali priču kroz ostalih šest elemenata, onda čak i ako je ovaj zaključak polupredvidljiv, vaši će gledatelji i dalje htjeti ostati do kraja kako bi vidjeli kako se odigrava.

Ostale bilješke iz ove epizode

• Epizoda sponzorirana od strane Wixa. Tražite lakši način povećanja prodaje putem e-trgovine? Posjetiti Wix.com/eCommerce kako biste danas stvorili svoju trgovinu i povećali prodaju.
• Epizoda sponzorirana od strane Taggera—jednostavna za korištenje, sveobuhvatna platforma za marketing utjecajnih osoba i društveno slušanje. Nabavite prilagođeni demo na TaggerMedia.com/SME.
• Provjerite YouTube kanale za Casey Neistat, Popravi ovo Build That, i Justin Rhodes.
• Saznajte više o Social Media Marketing World 2022 na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Povežite se s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagramu.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz Social Media Examiner YouTube.
• Uključite se u naš tjedni razgovor o marketingu društvenih medija. Gledajte uživo petkom u podne na Pacifiku YouTube. Slušajte reprizu Apple podcasti ili Google Podcasts.