Kako postići veću izloženost na Instagramu: Ispitivač društvenih medija

Želite da više ljudi vidi vaš sadržaj na Instagramu? Pitate se kako se pojaviti u više rezultata pretraživanja?

U ovom ćete članku otkriti tri načina da poboljšate svoj doseg na Instagramu korištenjem hashtagova, oznaka lokacije i ključnih riječi koje vaša ciljana publika trenutno koristi. Osim toga, naučit ćete kako optimizirati svoj profil i sadržaj kako biste proširili svoj doseg i poboljšali mogućnost pretraživanja.

Pretraživanje na Instagramu razlikuje se od uobičajenog pretraživanja

Ako ste radili na društvenim mrežama neko vrijeme, vjerojatno mrzite pretragu na Instagramu. Lako ga je koristiti i ima neugodnu sklonost pogrešnom razumijevanju onoga što tražite.

Ali te iste smetnje su namjerne značajke pretraživanja na Instagramu. Nije dizajniran da radi kao konvencionalna tražilica. Umjesto toga, to je način da se sadržaj pojavi na površini.

Da bismo bolje razumjeli kako funkcionira, pogledajmo neke ključne razlike između tražilica i Instagram pretraživanja.

Konvencionalna tražilica:

• Omogućuje vam pretraživanje izraza ili rečenica umjesto pojedinačnih riječi ili hashtagova

• Omogućuje vam pretraživanje više stvari odjednom (na primjer, traženje restorana na određenoj lokaciji s određenom stavkom na jelovniku)

• Pokušaji ispraviti pravopisne pogreške ili pogoditi što tražite

• Prikazuje izvor svakog rezultata

• Rangira rezultate prema autoritetu

U međuvremenu, Instagram pretraga radi malo drugačije:

• Možete pretraživati ​​samo pojedinačne riječi ili hashtagove.

• Možete tražiti samo jednu po jednu stvar; na primjer, možete tražiti restorane, ali ne možete filtrirati prema lokaciji ili jelovniku.

• Ako pogrešno napišete pojam za pretraživanje, nećete dobiti rezultate.

• Rezultati pretraživanja na Instagramu prikazuju zaslon pun objava, a ne računa.

• Rezultati pretraživanja rangirani su na temelju relevantnosti, popularnosti i vaših prošlih aktivnosti na platformi.

Drugim riječima, rezultati pretraživanja Instagrama fokusirani su na sadržaj umjesto na izvore. Razlog zašto značajka pretraživanja može nositi samo jednostavne hashtagove ili pojedinačne riječi je društvena mreža želi da siđeš niz zečju rupu listajući stotine postova. Tako platforma radi.

To može biti frustrirajuće ako pokušavate tražiti nešto konkretnije, umjesto da uživate u vožnji kroz karticu Istraži. No, kao što ćemo vidjeti, postoje stvari koje možete učiniti kako bi vaša pretraživanja bila forenzičnija – otkrivanje računa, hashtagova, oznake lokacije i ključne riječi koje mogu pomoći da se vaš profil i sadržaj češće prikažu među ciljanom publikom hrani.

Pretraživanje putem Instagram kartice Istraži

Počnimo s raščlanjivanjem rezultata pretraživanja na Instagramu. U ponudi je nešto više informacija nego što se čini dostupnim na prvi pogled.

Pretraživanje na Instagramu možete započeti sa stranice Istraži, koju predstavlja simbol povećala na dnu zaslona.

Kada upišete upit u traku za pretraživanje, Instagram će početi nuditi svoje prijedloge na temelju vašu povijest pretraživanja, račune koje pratite (ili koji vas prate) i najpopularnije račune i hashtagovi.

Dodirnite Vidi sve rezultate da biste došli do rezultata sadržaja.

Sada ćete vidjeti zaslon s četiri kartice:

• Vrh prikazuje najpopularniji i najrelevantniji sadržaj koji koristi vaše pojmove za pretraživanje.

• Računi prikazuje najpopularnije i najrelevantnije račune koji koriste vaše pojmove za pretraživanje u svom korisničkom imenu. Imajte na umu da se ovdje radi samo o nazivima računa; nećete nužno vidjeti račune koji objavljuju vrstu sadržaja koju tražite.

• Oznake prikazuje popis sličnih hashtagova i govori vam količinu postova za svaki hashtag. Ovo je koristan način da uočite koje su oznake najpopularnije. Ako dodirnete oznaku, vidjet ćete zbirku postova.

• Mjesta prikazuje najpopularnija i najrelevantnija mjesta za vaše pojmove za pretraživanje. Opet, ovdje se radi samo o nazivu mjesta tako da rezultati možda neće biti relevantni za vašu stvarnu namjeru pretraživanja. Ako dodirnete mjesto, vidjet ćete zbirku postova napravljenih s te lokacije.

Kao što možete vidjeti, svi ovi različiti rezultati pretraživanja usmjereni su na istraživanje i otkrivanje sadržaja.

Sada kada ste razumjeli osnove funkcioniranja pretraživanja na Instagramu, evo kako možete početi optimizirati svoj Instagram profil i sadržaj kako biste dobili veću izloženost na platformi.

#1: Istražite Instagram preporuke

Stranica Instagram Explore ima moćan, ali podcijenjen način otkrivanja novog sadržaja: preporuke.

Oni se prikazuju kao tekstualni mjehurići na vrhu zaslona, ​​odmah ispod trake za pretraživanje. Možete ih prijeći prstom kako biste pronašli prijedloge koji vas zanimaju.

Ali ono što većina ljudi ne shvaća je da su ove preporuke ugniježđene. Čim dodirnete preporuku, Instagram će generirati još jedan skup prijedloga unutar te kategorije. Možete slijediti preporuke do tri sloja duboko, pronalazeći svaki put specifičniji sadržaj.

Možete koristiti sličnu strategiju za otkrivanje novih računa na Instagramu koji služe istoj publici koju služite. Kada pratite novi profil, Instagram će vam odmah prikazati preporučene račune za koje smatra da su slični.

Ako slijedite preporučeni račun, Instagram će ponuditi više preporuka u naizgled beskonačnom lancu. Ovo je sjajan način da otkrijete nove račune koje ćete pratiti za inspiraciju za sadržaj, potencijalna partnerstva, i kompetitivno istraživanje.

Optimizirajte svoj račun tako da se prikazuje u pretragama preporuka

Instagram koristi tri faktora da odlučite što će vam se prikazati u rezultatima pretraživanja:

• Podudaranje teksta: Vaš točan upit za pretraživanje najvažniji je čimbenik u rezultatima pretraživanja.

• Prošla aktivnost: Instagram će također pokušati odrediti koji će vas rezultati zanimati na temelju vaših interesa i prošlih aktivnosti na platformi.

• Signali popularnosti: Objave, hashtagovi, računi i lokacije koje imaju puno lajkova i interakcija bolje će rangirati u rezultatima pretraživanja.

Dakle, ako želite dobro rangirati u rezultatima Instagram pretraživanja, trebate:

• Koristite ključne pojmove za pretraživanje u svojoj biografiji, natpisima i oznakama za objave.

• Dizajnirajte sadržaj koji odgovara interesima i aktivnostima vaše ciljne publike.

• Ciljajte na visoku razinu angažmana.

Odabir pravog korisničkog imena može vam odmah pomoći da se bolje rangirate u rezultatima pretraživanja na Instagramu. Ključno je odabrati nešto što će ljudi zapravo upisati u traku za pretraživanje. Dakle, to znači:

• Nemojte koristiti leetspeak (zamjenjujući slova simbolima ili brojevima).

• Nemojte koristiti interpunkciju u sredini riječi ili fraza.

• Koristite ključne pojmove koji opisuju vašu tvrtku, proizvode ili usluge.

• Uključite svoju lokaciju ako je vaša tvrtka specifična za lokaciju.

• Provjerite je li vaše korisničko ime lako napisati i zapamtiti.

U idealnom slučaju, želite odabrati korisničko ime koje odgovara pojmovima za pretraživanje vaše ciljne publike što je bliže moguće. Naravno, to je puno informacija koje treba spakirati u samo 30 znakova, zbog čega biste trebali koristiti i svoju biografiju za ključne riječi.

Vaš Instagram biografija nudi puno više prostora za rad—do 150 znakova. Osim što na svom profilu navedete adresu svoje tvrtke, možete navesti svoj grad ili područje u svojoj biografiji. Pokušajte uključiti što više ključnih riječi.

Zapamtite, Instagram koristi podudaranje teksta za odabir rezultata pretraživanja. Dakle, ako vaša biografija (ili još bolje, biografija i korisničko ime) sadrže ključne pojmove za pretraživanje, rangirati ćete se mnogo više u rezultatima pretraživanja.

#2: Istražite Instagram hashtagove

Hashtagovi su najmoćniji način pretraživanja na Instagramu. Možete biti daleko konkretniji i ciljaniji nego kada tražite riječi.

To je uglavnom zato što možete pretraživati ​​kratke fraze s hashtagovima. Ponekad će fraza koja ima malo rezultata vratiti mnogo više informacija kada je pretvorite u hashtag.

Još jedna ključna prednost hashtagova je da će Instagram donositi slične preporuke. Često će ovi preporučeni hashtagovi biti još konkretniji, dodajući lokaciju, datum ili pojedinosti vašem pretraživanju.

Konačno, hashtagovi vam omogućuju da započnete pretraživanje s bilo kojeg posta, umjesto da počnete s trakom za pretraživanje. Možete dodirnuti hashtag na bilo kojoj objavi da biste vidjeli više postova s ​​tom oznakom. Ne možete učiniti istu stvar s običnim tekstom ili korisničkim imenima.

Međutim, i dalje možete tražiti samo jedan hashtag odjednom. Ako želite provjeriti više hashtagova, morat ćete ih tražiti jedan po jedan.

Optimizirajte svoj sadržaj da se prikazuje u pretragama s hashtagovima

Baš kao što su hashtagovi najmoćniji način pretraživanja na Instagramu, oni su i najmoćniji način da se vaš vlastiti sadržaj vidi na društvenoj mreži. Korištenje ciljanih, specifičnih hashtagova na Instagramu pomoći će vašim objavama da se rangiraju za vašu ciljanu publiku.

Međutim, ako zloupotrijebite hashtagove, oni mogu imati suprotan učinak.

Evo nekoliko ključnih savjeta koje treba slijediti:

• Uvijek uključite svoje hashtagove u naslov posta, a ne u komentare. Hashtagovi u komentarima neće pomoći vašem rangiranju u pretraživanju.

• Odaberite određene hashtagove, čak i ako imaju manju publiku od generičkih. Vaš sadržaj ima veće šanse da bude viđen s određenim hashtagom kao što je #cookiesinvancouver, a ne globalno popularnim hashtagom kao što je #baking.

• Ako želite upotrijebiti hashtag koji uključuje naziv vaše robne marke, provjerite ne koristi li ga neka druga robna marka ili u drugu svrhu.

Instagram preporučuje korištenje samo 3-5 hashtagova po objavi. Možete ići malo više, ali ako koristite više od 10 hashtagova, vaši će postovi početi izgledati neželjeno. Nema koristi od korištenja dugog popisa hashtagova.

Profesionalni savjet: Možete poboljšati svoj utjecaj za određene hashtagove interakcijom s drugim postovima koji koriste istu oznaku. Instagram algoritam će shvatiti ovu interakciju kao signal o vašem interesu i važnosti za hashtag.

#3: Istražite karticu lokacije na Instagramu

Kartica Lokacija u rezultatima pretraživanja na Instagramu također može biti koristan alat; međutim, morate ga koristiti strateški.

Kao što smo vidjeli, pretraživanje na Instagramu radi uparivanje teksta. Ako tražite mjesta, prikazuje vam mjesta koja u nazivu imaju vaše pojmove za pretraživanje. Ali to zapravo nije način na koji ljudi stvaraju svoja korisnička imena.

Recimo da tražite lokalne influencere. Iako bi neki mogli spomenuti svoju lokaciju u svom korisničkom imenu, većina neće. Umjesto toga, kada tražite mjesta, dobit ćete samo popis najpopularnijih odredišta u tom području.

Ako želite pronaći ljude ili tvrtke na određenoj lokaciji, dodirnite mjesto u rezultatima pretraživanja i pomičite se po objavama koje Instagram servira. Možete pogledati najpopularnije postove (ako tražite račune s puno dosega) ili najnovije postove (ako samo pokušavate izgraditi lokalne veze).

Interakcija s objavama s određene lokacije također bi vam mogla pomoći da se bolje rangirate u rezultatima pretraživanja.

Optimizirajte svoj sadržaj tako da se prikazuje u pretraživanjima oznaka lokacije

Možeš dodajte oznake lokacije svim svojim objavama na Instagramu— uključujući postove feedova, priče i kolutove — kako biste poboljšali rang u pretraživanju na dva načina:

• Vjerojatnije je da ćete se pojaviti u rezultatima pretraživanja za određenu lokaciju.

• Vjerojatnije je da će Instagram vaš sadržaj prikazati ljudima koji su zainteresirani za vaše područje.

Zapamtite, Instagramov algoritam i funkcije pretraživanja koriste relevantnost kao način rangiranja postova. Pokazivanje da imate jaku povezanost s određenom lokacijom pomoći će Instagramu da cilja sadržaj umjesto vas — i da vaš sadržaj pokaže većem broju lokalnih ljudi.

Zaključak

Pretraživanje na Instagramu osmišljeno je da pomogne ljudima da istraže sadržaj, umjesto da pronađu određene objave ili račune. Ali s pravim tehnikama, možete se pojaviti na višem mjestu u rezultatima pretraživanja, a možda čak i doći na stranicu Istraži ili se pojaviti u preporukama Instagrama.

Dobijte više savjeta o Instagram marketingu

• Napravite Instagram plan sadržaja za svoju tvrtku.
• Zakažite Instagram priče i objave u Business Suiteu.
• Koristite Instagram Insights da analizirate svoj organski marketing.