Rast TikToka i kako trgovci reagiraju: Ispitivač društvenih medija

Razmišljate o korištenju TikToka za marketing? Trebate neke podatke kako biste uvjerili sebe ili svog šefa da se TikTok isplati?

U ovoj analizi istražit ćemo pronicljive podatke o TikToku i kako i korisnici i trgovci reagiraju na ovu rastuću platformu.

TikTok statistika ludog rasta

TikTok je objavio da sada ima milijardu mjesečno aktivnih korisnika od rujna 2021. – porast od 45% od srpnja 2020.

U određenom kontekstu, Facebook aplikacija dosegla je prekretnicu od milijardu aktivnih korisnika mjesečno 2012., 8 godina nakon što je osnovana. TikTok, osnovan 2016., postigao je ovu prekretnicu za samo 5 godina.

Prema Toranj senzora, TikTok je u kolovozu 2021. bila najpreuzeta aplikacija koja se ne igra na globalnoj razini, s više od 66 milijuna instalacija. Instagram je bio drugi s 56 milijuna instalacija.

Vrijeme korisnika provedeno na platformi

Ne samo da mnogi ljudi koriste TikTok, već imaju i ozbiljne sate.

Pogledajte putanju rasta na ovom grafikonu od Izvješće App Annie o evoluciji aplikacija za društvene mreže, koji analizira sate po korisniku u usporedbi s YouTubeom.

Primijetit ćete da su tijekom pandemije ljudi dramatično povećali svoje vrijeme na TikToku - a sada je nadmašio YouTube!

Intervjuirao sam stručnjake iz generacije Z koji mi kažu da zaspu i bude se na platformi.

Ovaj anegdotski uvid potvrđuju istraživanja iz Kantar. U njemu se navodi da korisnici “troše više vremena na TikTok, a manje na druge diverzije kao što su gledanje televizije, slušanje podcasta, streaming videa, čitanje, vijesti, društvene mreže i aplikacije za upoznavanje”.

Grafikon u nastavku prikazuje radnje koje ljudi poduzimaju dok gledaju TikTok videozapise s prijateljima ili obitelji.

Ono što je zanimljivo je koliko se ljudi angažira. Zamislite da vaši klijenti komuniciraju s vašom tvrtkom na platformi.

Što trgovci rade na TikToku?

Dakle, što trgovci zapravo rade na platformi?

Naravno, oni stvaraju videozapise koji sadrže njihove vlastite proizvode, kao i rade s influencerima (InVideo istraživanje).

Grafikon u nastavku otkriva popularne brendove na platformi, njihove poglede i industrije u kojima posluju.

Ako tražite kreativne primjere, svakako istražite što te tvrtke rade.

Osjećaj potrošača i marketera

Studija autora Kantar otkrili da potrošači rangiraju TikTok kao svoj omiljeni kanal na kojem mogu vidjeti oglase. Prema studiji, "TikTok se smatra platformom s najviše 'zabavnih i zabavnih' oglasa." Također je navedeno da je interakcija s oglasima bila uzbudljivo iskustvo za potrošače.

Studija autora WARC otkrili su da 80% korisnika TikToka kaže da im platforma pomaže dobiti ideje o robnim markama i proizvodima koje nikada prije nisu razmatrali.

Značajnih 71% korisnika TikToka smatra da im korištenje aplikacije pomaže da se osjećaju blisko najnoviji trendovi, memovi i izazovima.

Osjećaj trgovca

Kantar je zatražio od 900 marketinških stručnjaka da rangiraju platforme prema inovativnosti i povjerenju. Grafikon u nastavku pokazuje da većina marketera smatra TikTok inovativnim, ali vjeruju tradicionalnim metodama internetskog marketinga.

To znači da se mnogi trgovci opiru skakanju na ovu noviju platformu, unatoč tome što je smatraju inovativnom.

To bi moglo donijeti prednost u ranoj fazi za one koji sada uskaču.

WARC studija je utvrdila da će brendovi i kreatori koji najbolje personificiraju način na koji potrošači gledaju na TikTok biti uspješni na platformi. Ovdje su glavni atributi.

Ako se vaša tvrtka želi pozicionirati kao kreativna, radosna, sretna, inspirativna i originalna, onda bi ovo mogla biti sljedeća platforma za vaš marketing.

Dobijte više savjeta o TikTok marketingu

• Izradite TikTok strategiju za svoje poslovanje.

• Optimizirajte svoje videozapise kako biste postigli masovnu organsku izloženost na TikToku.

• Započnite s TikTok oglasima.