Trendovi marketinga društvenih medija za 2022.: predviđanja profesionalaca: Ispitivač društvenih medija

#10: E-trgovina raste na TikToku, životni vijek trendova se skraćuje

TikTok je učvrstio svoje mjesto na društvenim medijima i zabavi kao kulturni fenomen i nastavit će dominirati kratkim videom u 2022. TikTok je već završio 1 milijarda korisnika a očekuje se da će dosegnuti 1,5 milijardi korisnika do proljeća 2022.

Za trgovce, postoje četiri ključna područja na koja treba obratiti pozornost u 2022. koja će pružiti više mogućnosti za unovčavanje.

Prvi je brzi rast livestreaminga. Već vrlo popularan među redovitim korisnicima, TikTok će nastaviti povećavati značajke prijenosa uživo kako bi utjecao i potaknuti više korisnika da ga usvoje kao strategiju rasta i njegovanja (posljednje viđeno na grafikonima uživo i ljestvice). Najznačajniji je pomak prema livestream trgovini. Već dostupne u Ujedinjenom Kraljevstvu, moć poveznica na koje se može kliknuti i mogućnost izravne prodaje proizvoda iz livestreama bez sumnje će se pokazati moćnim za tvrtke i robne marke u povećanju prihoda.

Drugo, TikTok se pokazao kao održiv konkurent u društvenoj trgovini. Očekuje se više značajki kupovine unutar aplikacije. Uzimajući u obzir nedavno partnerstvo s Shopifyjem i mogućnost da poslovni računi označavaju proizvode, TikTok trgovine su dugo očekivana značajka koja će stići 2022. Već pokrenute u Douyinu, kineskoj verziji aplikacije, TikTok trgovine omogućuju brendovima i vlasnicima tvrtki stvaranje online trgovine, pružajući još više mogućnosti za povećanje prodaje.

Dalje, autentičnost, osobnost i povezanost i dalje će biti ključni čimbenici za uspjeh u video izvedbi i izgradnji zajednice za mala poduzeća. Humaniziranje vašeg brenda pomoći će vam da postignete uspjeh. Gen Z nastavlja diktirati organske trendove temeljene na pop kulturi i događajima vrijednim vijesti, i očekujte da će se više ovih trendova proširiti na različite platforme društvenih medija.

Dužina relevantnosti trenda će se skratiti. Korisnici konzumiraju trendove brzim tempom i vjerojatno će stići više alata za predviđanje trendova ranije. Izazovi za brendove da se prilagode trendovskoj i ubrzanoj kulturi TikToka će se nastaviti. Nedavno su razvijeni edukativni alati, s pokretanjem Kreativnog centra koji pomaže brendovima u kreiranju kampanja koje su intuitivne za platformu. Očekujte da će biti dostupno više resursa i alata za privlačenje robnih marki na platformu.

Konačno, bit će sve veća potražnja za sadržajem koji generiraju korisnici kako sve više robnih marki gravitira aplikaciji. TikTok će nastaviti podržavati brendove alatima i programima koji su osmišljeni da im pomognu u partnerstvu s kreatorima sadržaja koji mogu pružiti sadržaj koji stvaraju korisnici koji se čini dinamičnim i izvornim za platforma. TikTok Creator Marketplace i Spark Ads već su uspostavljeni, a s nedavnim lansiranjem Creative Exchange Platforme, očekivao se da će se ova vrsta suradnje robne marke i kreatora proširiti kako bi pomogla robnim markama da pronađu relevantne kreatore sadržaja koji razumiju TikTok.

Wave Wyld je TikTok marketinški stručnjak koji je specijaliziran za pomaganje brendovima i vlasnicima tvrtki da plasiraju svoje proizvode i usluge. Njezin tečaj je Beat the TikTok algoritam.

#11: Sveukupna povezanost s kupcima je vitalna

U 2022. godini i dalje, trgovci će biti suočeni s izazovom u eri neželjenih posljedica. Dopustite mi da objasnim što mislim. Ulazeći u pandemiju, o svemu smo krivo pogađali. Tko je mogao predvidjeti da ćemo imati nestašicu drvne građe, elektronike i stambenog prostora usred globalne krize? Slično, bit ćemo pred izazovom "pogađati ispravno" nakon izlaska iz pandemije jer će složeni koktel novih ponašanja potrošača dramatično utjecati na način na koji koristimo web i društvene medije.

Evo nekoliko primjera. U mnogim obiteljima tinejdžeri koji poznaju internet preuzeli su funkciju kupnje za obitelj. Gotovo 60% web kupnji sada su impulsne kupnje. Trgovina uživo, koja kombinira utjecajne osobe, video prijenos uživo i e-trgovinu, eksplodirala je u Kini i brzo se razvija u SAD-u.

To su samo tri promjene među milijunima velikih i malih potrošačkih pomaka koje će rezultirati novim trendovima koje ne možemo shvatiti. Možda će trebati desetljeće da se vidi puni utjecaj pandemije na marketing. Iz tog razloga, vrijeme je da se ponovno povežemo s kupcima, preispitamo sve pretpostavke koje smo imali o tome što funkcionira i budemo skromni pred promjenama koje tek počinjemo shvaćati.

Mark Schaefer je savjetnik za strategiju, glavni govornik i autor knjige Marketing Rebellion.

#12: Twitter udvostručuje prostore

Kada je u pitanju Twitter, Spaces bi svakako trebao biti dio vašeg marketinškog plana za 2022. godinu. Audio sadržaj nastavlja rasti u popularnosti i to je trenutno pravo mjesto. Postao je tako moćan način da trgovci izgrade veze na mreži i služe svojim zajednicama kroz vrijedan sadržaj i razgovore. Osim toga, za početak vam stvarno ne treba ništa osim telefona. A ne morate brinuti ni o tome da ste spremni za kameru!

Pridruži mi se i @DhariLo sutra (subota) za moju tjednu sobu u Twitter prostorima gdje pregledavamo Twitter profile. Zabavno je i informativno. Počinje u 13:00 ET i traje oko sat vremena. Vidimo se tamo!
Dobijte podsjetnike ovdje:https://t.co/M9M0xkZ3Aw#TwitterAudits#TwitterPametnijipic.twitter.com/Ee0iGzk7IY

— Madalyn Sklar 🗣️ 11/100 #Voice100 (@MadalynSklar) 27. studenog 2021

Twitter radi iza kulisa na uvođenju novih značajki, uključujući mogućnost snimanja prostora i nove načine otkrivanja prostora za pridruživanje i sudjelovanje. A za one koji već imaju publiku na platformi, ima smisla pojavljivati ​​se i redovito govoriti u sobama, pa čak i razmisliti o tome da ugostite neku od svojih.

Madalyn Sklar, stručnjak za marketing na Twitteru, posljednjih 25 godina proveo je u digitalnom marketingu. Ona je voditeljica #TwitterSmarter chata.

#13: Atribucija Facebook oglasa se proširuje

Nemam nikakva velika i hrabra predviđanja za 2022. godinu, već jedno sigurno na temelju toga kuda idemo. U 2022., ograničenja privatnosti koja su utjecala na praćenje i ciljanje u 2021. postat će poboljšana i proširit će se daleko izvan iOS-a.

Ovo nije nužno loša stvar jer ćemo se morati uhvatiti u koštac s ovim novim svijetom i prestati očekivati ​​da stvari budu onakve kakve su bile u prošlosti. Ne vraća se.

Developeri će nastaviti stvarati rješenja, a mislim da će i Facebook kreirati rješenja. Već se neko vrijeme šuška o novom Facebook sustavu atribucije; Predviđam da će Facebook objaviti dodatne alate koji će ublažiti udar svih ovih promjena. Osim toga, mislim da Facebook može, trebao bi i konačno će stvoriti više opcija ciljanja koje iskorištavaju aktivnost na Facebooku, smanjujući utjecaj na ciljanje među aplikacijama.

Jon Loomer je napredni Facebook marketinški strateg i trener.

#14: LinkedIn se oslanja na video

Godine 2021. LinkedIn je postao punoljetan, napunivši 18 godina. Tradicionalno viđena kao više profesionalna platforma za umrežavanje, 2021. godina je godina u kojoj je fokus okrenut prema kreatorima.

LinkedIn je uveo Creator Mode za osobne profile, prepoznajući doprinos koji kreatori sadržaja daju platformi. Ljudi koji započnu razgovore i rasprave donose dodatnu dimenziju platformi koja se tradicionalno smatra mjestom za odlazak tražitelja posla.

S Creator Modeom, više članova dobilo je pristup LinkedIn Live-u i mogućnost objavljivanja vlastitog biltena (pomoću značajke članaka). Ovaj zamah prema izgradnji pretplatnika i baze sljedbenika dovodi do prijedloga buduće unovčavanja na platformi.

Potkraj 2021. LinkedIn je pokrenuo vlastiti program koji financira Creator Accelerator (sa 15.000 USD po osobi) s ciljem da 100 ljudi (za sada samo u SAD-u) pruži alate i obuka za izgradnju zajednice i stvaranje sadržaja koji započinje razgovore na LinkedInu. Početna skupina kreatora koji su primljeni u akcelerator dobit će Stvoritelja Menadžer.

U 2022. očekujte više značajki i vidljivosti ovog novog načina rada za kreatore.

Dvije značajke za koje predviđam da će se pojaviti 2022. su video kratki i audio. Godine 2021. LinkedIn je kupio tvrtku za podučavanje kratkog oblika pod nazivom Jumprope. Kreatori bi mogli početi stvarati i dijeliti kratke video tutoriale u stilu sličnom YouTube Shorts, što će odgovarati s LinkedInovim ciljem povećanja obuke za razvoj vještina i proširenja LinkedIn učenja platforma. Također se šuška o novoj audio značajci u stilu Clubhousea za LinkedIn.

Fokus oba ova alata dobro bi se uklopio u fokus Stvoritelja. Marketinški stručnjaci trebaju paziti na kreatore koji stvaraju sljedbenike u niši koja je u skladu s njihovim brendom. Influencerski marketing dolazi na LinkedIn.

LinkedIn ostaje mjesto za tražitelje posla i poslodavce da pronađu svoj sljedeći najbolji posao. Uz 'veliku preustroj ili ostavku' koja se dogodila, platforma je narasla na 800 milijuna članova (u odnosu na oko 690 milijuna 2020.).

Microsoft, koji posjeduje LinkedIn, može iskoristiti svoje vlastite proizvode za poboljšanje LinkedIn-a. Na primjer, članovi sada mogu kreirati izvorne video poruke jedan na jedan izravno na platformi. Osoba koja se poveže s vama može postaviti trenutni videosastanak unutar izravnih poruka. Također možete zakazati buduće planirane sastanke. Softver iza ovoga dolazi od MS Teams.

Za stranice tvrtke, veselite se što ćete vidjeti veću vidljivost i dodatke značajki 2022. Tvrtke su 2021. dobile pristup izravnom objavljivanju članaka na svojim stranicama. Mogućnost objavljivanja članaka znači više SEO za tvrtke i mogućnost da dublje zarone u način na koji mogu služiti svojim klijentima. Marketinški stručnjaci bi mogli izraditi članke koji bi istaknuli svoj tim – dajući članovima tima priliku da pišu o problemima ili područjima koja ih zanimaju i unose ljudski aspekt u poslovanje.

Još jedan alat za stranicu tvrtke koji treba pogledati je LinkedIn Events, koji vam omogućuje održavanje webinara ili razgovore uz ognjište sa svojim zaposlenicima.

Louise Brogan domaćin je podcasta Linking In with Louise. Ona pomaže malim tvrtkama i poduzetnicima da podignu svoj profil na internetu.

#15: TikTok pokreće marketing sadržaja koji gleda u budućnost

Mnoge tvrtke gledaju na TikTok samo kao na mjesto za djecu i ples. To je kratkovidno. Nedavno su sve platforme društvenih medija dodale kratki video: Facebook Reels, Instagram Reels, YouTube Shorts, Pinterest Idea Pins... priča se da čak i LinkedIn dodaje kratki video u svoj platforma.

Zapitajte se odakle dolazi iskra za sve ove inovacije? Vodi ga TikTok platforma.

Ako koristite video u svom marketingu na društvenim mrežama, naučite kako koristiti TikTok za oglašavanje svoje tvrtke sada. Imat ćete prednost u natjecanju, a ideje kreativnog sadržaja možete koristiti na drugim kanalima društvenih medija.

Keenya Kelly je stručnjak za brendiranje i video marketing koji pomaže poduzetnicima da razvijaju svoje poslovanje na mreži.

#16: YouTube nudi više položaja oglasa

Neću reći: "Video će biti važan 2022.". To već znate. No, reći ću da se broj opcija koje ćemo dobiti povećava. Ako već ulažete u video, možete se početi pripremati za korištenje na nove načine.

Promjene video akcije kampanje na YouTubeu: U listopadu 2021. Google je to objavio video kampanje automatski će uključivati ​​TV položaje povezane s YouTubeom.

Ovo je još jedan način da brendovi prošire svoj doseg. Osobno volim ove kampanje jer mogu privući korisnike na vašu web stranicu, kao i prikupiti obrasce za potencijalne klijente na Android mobilnim uređajima. No vrijednost YouTubea je uvijek bila izlazak pred relevantnu publiku. Proširenje na više položaja na YouTubeu je po mom mišljenju uvijek dobra stvar.

Joe Martinez je međunarodni PPC govornik, pisac i polovica YouTube kanala Paid Media Pros.

#17: Plaćene društvene mreže su neophodne

Studeni može značiti samo dvije stvari: prerane blagdanske dekoracije i objave predviđanja za 2022. Dobrodošli u potonje.

Smiješna stvar u vezi s objavama predviđanja je da nitko zapravo ne zna što će donijeti sljedećih 13-14 mjeseci. Razmislite na trenutak o 2019. Tko je predvidio da ćemo se svi očajnički nadati da ćemo zadržati svoje zdravlje, a kamoli posao? Gledajući unazad, svi smo mogli pretpostaviti da će Facebook učiniti nešto čudno 2021., ali nitko ne bi očekivao da će to postati roman Terryja Pratchetta.

Ipak, stručnjaci i pontifikatori ustaju iz svog srednjogodišnjeg sna upravo na vrijeme za one neugodne sastanke kada šef kaže: "Kakav je naš plan za sljedeću godinu?" Pretpostavljamo i nadamo se da će se sreća nasmiješiti jednom ili dvojici od njih pa ćemo pogledati pametan. Na sreću, to radim više od desetljeća i pol, pa znam dvije stvari: moja predviđanja su jednako dobra kao i vaša, a nagađanje malo povećava vaše šanse da budete u pravu.

Uz to, evo o čemu mislim da bi trgovci trebali razmišljati o praktičnom planiranju društvenih medija za 2022.

Svrha dolazi u TikTok: Oni od nas stariji od 30 godina čekali smo i vrijeme je vjerojatno na nama – TikTok će uskoro pronaći više svrhe u planiranju većine ljudi. Do sada je to bilo zabavno zabavno igralište puno sinkronizacije usana i plesnih izazova. Dok većina robnih marki kopira svoje dosadne YouTube pre-roll oglase tamo u očajničkom pokušaju da izgledaju glupo, neki daju više smisla i korisnosti u svoj sadržaj na platformi.

Wal-Mart potiče zaposlenike da objavljuju objave dok su na poslu, što pomaže u slikanju drugačijeg kadra i zapošljavanja za maloprodajnog diva. Također je korisno za obožavatelje poput recepata koji se lako prave od predmeta koje očito možete kupiti u trgovini. Videozapis zaposlenika Sherwin-Williamsa o miješanju borovnica u boju za urednu boju od ovog pisanja ima 1,3 milijuna pregleda.

Moj osobni omiljeni TikTok primjer korisnosti na poslu je moj Cornett kolega Matthew Hudgins (@himynameismatthew). Naišao je na nekoliko milijuna pregleda samo pokazujući kolegama programerima zgodne hakove koje je naučio s JavaScriptom i drugim jezicima.

Kada je cijela ova stvar s društvenim medijima počela, stručnjaci iz industrije rekli su brendovima da morate biti korisni, da biste ovdje uspjeli. Koliko god TikTok bio blistav i zabavan, ta mantra je istinita. I brendovi to shvaćaju.

Podcasting postaje relevantniji: Teško je misliti da podcasting ima prostora za rast. Od svih mehanizama za stvaranje sadržaja, audio podcastovi – i odgovarajuće video verzije i livestreamovi – eksplodirali su u popularnosti. Edison Research kaže da 116 milijuna Amerikanaca od 12 i više godina sada sluša podcaste mjesečno. To je 41% stanovništva, broj koji se udvostručio u posljednjih pet godina. Bilo je potrebno osam godina da se broj prije udvostruči. To znači da smo vjerojatno u sredini hokejaške palice.

Broj ljudi koji tjedno slušaju podcaste? Samo 80 milijuna. Prosječni godišnji rast tjednih slušatelja podcasta od 2018. godine iznosi 17%.

Snažna prilika za poduzeća ovdje dolazi u obliku relevantnosti. Veći broj podcasta znači sve više granularnih tema. Od emisija kao što je Povijest engleskog podcasta (vrlo preporučeno za vas pisce), do podcasta Hats We All Know, postoji hiperciljana publika koja se može pronaći za oglašivače.

Brendovi sada mogu izbjeći trošenje stotina tisuća dolara na velike medijske kupnje oglasne mreže kako bi dosegnuli bilijun ljudi, od kojih je samo djelić relevantan. Pojavit će se više nišnih oglasnih mreža koje će brendovima pomoći da potroše desetke tisuća dolara kako bi dosegnuli veći postotak prave publike.

Kockam se da je to istina u marketinškoj industriji u smislu pokretanja vlastite mreže podcasta za trgovce.

Ljudi i dalje Trump Brands: Stavite sve resurse koje želite u svoje planiranje društvenih medija za 2022. i jedna činjenica će i dalje ostati: potrošači bi radije čuli od utjecajne osobe o vama nego izravno od vas.

Istraživanje Chatter Matters Jaya Baera i Daniela Lemina pokazuje da kada razmišljaju o doprinosu za značajnu kupnju, ljudi vjeruju prvo vlastito iskustvo, preporuke i preporuke prijatelja, obitelji i stručnjaka (tj. onih koji su utjecajni) Sljedeći. Objave robnih marki ocjenjuju manje od oglašavanja na toj ljestvici. Nije da neće poslušati što imate za reći ili će zanemariti vaš sadržaj na društvenim mrežama. Ali njihova pažnja postaje bogatija kada te informacije dolaze od treće strane od povjerenja.

Primijetite da gore nisam izričito rekao "influencer". Da, ljudi s velikim brojem pratitelja na društvenim mrežama dio su ovog razgovora, ali ako razmišljamo o utjecaju u smislu "influencera", tu priliku gledamo s slijepim krilom.

Skinite "R" s riječi i usredotočite se na marketing utjecaja. Tko je utjecajna osoba za publiku koju pokušavate doprijeti? Ako vodite The Parent Teacher Store u svojoj zajednici, lokalna predsjednica PTA-a mogla bi biti vaš najvažniji utjecajni faktor čak i ako ima samo 12 pratitelja na Instagramu. Taj koncept je premisa moje knjige o marketingu utjecaja, Winfluence.

Plaćena potrošnja postaje sve važnija: Uz sav sadržaj koji stvaramo od pojave društvenih mreža, blogova i slično, stvorili smo i problem: omjer signal-šum. Više nije izvedivo da brendovi izvan Fortune 15 jednostavno kreiraju sadržaj i da ga vidi lavovski dio ljudi do kojih žele doći.

Sjetite se da je osoba koja je napisala sljedeću rečenicu izgradila svoj profesionalni ugled propovijedajući evanđelje čistunca o društvu mediji za organsko povezivanje s potrošačima: morate pojačati svoj sadržaj plaćenim oglašavanjem ili jednostavno neće doći do vašeg publika.

Iako zasigurno postoje iznimke od pravila, one su rijetke kao i onaj neuhvatljivi "virusni video" kojem smo se svi nadali. To je zato što su svjetski Zuckerbergovi to učinili. Oni zarađuju više novca kada osmisle algoritme kako bi nas natjerali da ga potrošimo.

Ali čak i da nije kodeks inspiriran tromjesečnim izvješćima dioničara, i dalje bismo bili žrtve vlastitog nereda. Previše sadržaja znači da dobre stvari ne mogu učinkovito isplivati ​​na vrh. Moramo podržati naše najbolje stvari plaćenom potrošnjom. Na sreću, klikovne stope društvenih medija i troškovi po kliku znatno su bolji od nekih drugih plaćenih medijskih kanala, ovisno o vašoj djelatnosti.

Stoga bi za 2022. vaša strategija sadržaja trebala uključivati ​​tjedni ili mjesečni proračun za promoviranje vaših postova. Učinite to mudro ciljajući plaćenu izloženost na publiku koja će najvjerojatnije odgovoriti, pretvoriti ili kupiti, ali učinite to. Ili se izgubite u nasumice.

Učestalost objavljivanja dobiva preobrazbu: Kada pogledate problem omjera signal-šum, također počinjete vidjeti kako se pojavljuje učinkovitost. Možete se probijati kroz nered s učestalošću i nabijati svoju publiku s tri objave dnevno. Ili, možete uzeti trošak vremena za većinu toga i prevesti ga u plaćenu podršku jednog dobrog posta svakih nekoliko dana.

To vas prisiljava da se usredotočite na stvaranje boljeg sadržaja, ali sveukupno manje sadržaja—i više sadržaja koji možete nadopuniti plaćenim pojačanjem. Krajnji rezultat je da više pravih ljudi vidi vaš najbolji sadržaj. To može dovesti samo do učinkovitije potrošnje i boljih ukupnih rezultata.

Razmislite koliko često objavljujete na svakom kanalu: Facebook, Twitter, LinkedIn, blog, podcast itd. Razmislite o tome da provedete više vremena stvarajući manje, ali bolje. Mislim, želite li čuti čak i svoje omiljene brendove svaki dan? Ja ne.

Tražite ono što je ispravno za vašu marku: Ako već niste bili, uskoro će vas pogoditi trendovi i savjeti za objave u 2022. To nije nužno loša stvar. Stručnjaci i stručnjaci tamo obično ubacuju zdrave podsjetnike. Ali te postove, koji uključuju i ovaj članak, morate uzeti s rezervom.

Imajte na umu da su ljudi koji ovo pišu generalisti koji ne gledaju na probleme s kojima se vaš brend suočava, s budžetom s kojim se vaš brend mora suočiti. Morat ćete učiniti ono što je ispravno za vas, bez obzira na to što vam netko kaže da je najvažnija stvar koju trebate učiniti u sljedećoj godini.

Nadamo se da su vam ove ideje korisne. Evo sjajne 2022. bez obzira na to jesu li moje misli točne ili samo pjegave.

Jason Falls, međunarodni govornik i stručnjak za marketing utjecajnih osoba, surađivao je s brendovima kao što su GM, Valvoline i Jim Beam kako bi razvio strukturu i sadržaj koji pobuđuje razgovore. Autor je Winfluencea.

#18: Video s pričama je središnji za značajan angažman na Instagramu

Kratki video je vruć ove godine i nudi marketinškim stručnjacima priliku.

Ljudi ne žele s njima razgovarati, žele da se s njima razgovara. Kombiniranje Stories videa s automatizacijom API-ja Instagrama odobrenom od partnera, kao što je ManyChat, savršen je način za poticanje znatiželje i odgovaranje na često postavljana pitanja. Na primjer, "Ako želite saznati više, pošaljite mi #PODCAST, a ja ću vam poslati više informacija iz moje najnovije epizode."

To donosi dvostruku korist trgovcima. Prvo, omogućuje malim tvrtkama i velikim brendovima da otvore dijalog koji gradi povjerenje i odnose s potencijalnim klijentima. Drugo, kada netko stupi u interakciju s vašim računom na ovaj način, to šalje signal Facebooku da između vas dvoje postoji istinska veza.

Chalene Johnson je stručnjak za Instagram koji je specijaliziran za pomaganje poduzetnicima koji se lako ometaju da razviju svoje poslovanje. Ona je voditeljica podcasta Build Your Tribe.

#19: TikTok uspjeh ovisi o trendovima i povezanosti

Na mnogo načina, TikTok još uvijek izgleda kao divlji, divlji zapad. Razumijemo li zašto je eksplodirala? Jedva. Je li potencijal za vlasnike poduzeća ogroman? O da. Svladavanje toga svodi se na dvije ključne stvari: zvuk TikToka i povezanost vašeg brenda.

Zvukovi su srce TikTok trendova u oko 99% vremena.

Da biste uhvatili trend na vrhuncu, pripazite na zvukove koji se ponavljaju tri ili više puta tijekom ovog pomicanja. Provjerite jeste li na kartici For You Page, koja je glavna kartica TikToka za potrošače. Ako se zvuk ponavlja, samo naprijed i dodirnite ikonu diska u donjem desnom dijelu zaslona. Bum, sada ste na početnoj stranici zvuka na kojoj su skupljeni najbolji videozapisi drugih kreatora.

Potvrdite to još jednom tako što ćete provjeriti datume tih najpopularnijih videozapisa. Ako je nekoliko njih objavljeno tijekom prošlog tjedna, imate pobjednika!

Sada je vrijeme da djelujemo brzo, što nas dovodi do drugog dijela ove TikTok jednadžbe: povezanosti vaše (marke).

Istini za volju, zvuk nije dovoljan. Da, moglo bi biti ako tražite neka virusna prava na hvalisanje... ali to nije vas. Ovdje ste da izgradite zajednicu, posao ili naslijeđe. Od vitalnog je značaja da iskoristite svoju kreativnost i pronađete način za stvaranje videozapisa koji se odnosi na priču vašeg brenda ili sveobuhvatnu nišu.

Recimo da je trend prikazivati ​​neke slike iz cijelog svog života. Nemojte pričati samo o svojoj osobnoj priči. Budite malo konkretniji. Ako ste, na primjer, mama i pop shop, mogli biste predstaviti svoje putovanje kroz godine – možda ga je baka inspirirala? Ili, ako ste online poduzetnik, povedite gledatelje kroz uspone (i padove) svog solo putovanja.

Tradicionalne marketinške taktike temeljene na boli ne rade tako dobro na ovoj aplikaciji. Umjesto toga, ranjivi i željni stvaratelji stupaju u središte pozornosti. Ovo je poklon. To znači upoznati sebe tamo gdje se nalazite, gdje god da se nalazite. I posjedovati svoje putovanje takvim kakvo jest. Jednostavno je bolje. Ovo nije YouTube! Neka bude nekomplicirano. Razmišljajte o svakom videu kao o zalogaju pite vašeg brenda. Imate ovo!

Jackson Zaccaria je TikTok strateg koji pomaže kreatorima izgraditi vjernu publiku koja dobiva konverzije. Njegov tečaj se zove The Tok Academy.

#20: Potrošnja na Facebook oglase i praćenje Diversifikacija Poboljšajte izvedbu kampanje

Ako se već ne oglašavate na Googleu, YouTubeu ili Instagramu, onda je vrijeme da počnete. Da, Instagram je u vlasništvu Facebooka, ali može dati različite rezultate. Također vidim dobre rezultate na određenim oglasnim vozilima kao što je Google Local Service, pa čak i na niskim web-lokacijama kao što je Nextdoor.

Iako se atribucija nikada nije mogla savršeno pratiti, nedavne promjene iOS-a otežale su je pa moramo gledati svoju potrošnju iz ptičje perspektive. Manji oglašivači trebali bi se usredotočiti na omjer marketinške učinkovitosti (MER), a ne na povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS). MER je holistički pogled na usporedbu ukupnog prihoda s ukupnom marketinškom potrošnjom na svim kanalima. Nastavite pratiti što možete s Facebook pikselom i dostupnim alatima, ali shvatite da dobivamo samo relativnu točku gledišta; donosit ćemo opće odluke o potrošnji na temelju potencijalnih kupaca ili kupnji koje svaki od kanala procjenjuje. Veći oglašivači već se usmjeravaju na općenitiji MER u odnosu na ROAS po kanalu. Manji oglašivači također će morati pratiti svoje brojeve na ovaj način.

Osim toga, troškovi oglasa na Facebooku rastu, zbog gubitka praćenja i konkurencije. Mislim da bi to moglo izbaciti neke proizvode s nižom maržom ili manje tvrtke koje imaju manji ukupni marketinški proračun za rad. No, postoji nekoliko stvari koje tvrtke mogu učiniti kako bi najučinkovitije koristile Facebook:

• Testirajte na fokusiraniji način nego ikad prije. Upotrijebite kampanje s proračunom za skup oglasa da kontrolirate svoje testove i točno znate gdje trebate biti da biste bili profitabilni. Testirajte položaje, slike i rigoroznije kopirajte.
• Imajte na umu širu sliku. Kakav je dugoročni pogled na akviziciju klijenata ili kupaca? Kupuje li netko od vas više puta? Ako ne, kako možete osigurati povećanje doživotne vrijednosti kupca ili prosječne vrijednosti narudžbe?
• Odvojite svoje stražnje praćenje kako biste stvarno mogli vidjeti odakle dolaze potencijalni kupci i prodaja. Implementirajte sustav označavanja kako biste znali odakle su klijenti došli ako nisu odmah kupili.
• Isprobajte različite pristupe svom ciljanju; Vidim da šira publika u nekim slučajevima radi bolje, au drugim vrlo specifična publika dobro radi.

Facebook marketing je tu da ostane u doglednoj budućnosti, ali tvrtke koje sada testiraju i diverzificiraju bit će pobjednici.

Andrea Vahl je stručnjak za Facebook oglase i govornik koji pomaže tvrtkama da steknu više potencijalnih klijenata i prodaje bez trošenja tona na oglašavanje.

#21: Istinsko pripovijedanje pokreće YouTube marketinški uspjeh

Trenutno su marketinški stručnjaci usmjereni na pružanje kvalitetnih informacija u profesionalnoj prezentaciji. Međutim, svi to rade.

Marketeri se moraju usredotočiti na izgradnju emocionalnih veza sa svojim gledateljima. Oni to mogu učiniti pričanjem priča i pokazivanjem ranjivosti. To će im omogućiti da izgrade povjerenje i kredibilitet, a ljudska povezanost će dosljedno vraćati ljude zbog njihovog sadržaja.

Tim Schmoyer, vodeći YouTube strateg i vlasnik agencije, pomogao je svojim klijentima da organski rastu za više od 14 milijardi pregleda i 61 milijun pretplatnika.