4 načina da poboljšate svoje YouTube oglase: Ispitivač društvenih medija

Trebate svježe ideje za poboljšanje rezultata oglasa na YouTubeu? Pitate se bi li podešavanje vašeg oglasa moglo pomoći?

U ovom članku ćete naučiti četiri savjeta za poboljšanje vašeg YouTube video oglasa kako biste postigli željene rezultate.

#1: Prikažite naziv svoje robne marke i logotip u svakom trenutku u svojim YouTube oglasima

Vjerojatno najčešći oblik videooglasa na YouTubeu je Format umetnutog oglasa TrueView koji se može preskočiti. Način na koji ova vrsta oglasa funkcionira je da gledatelji mogu preskočiti vaš oglas nakon 5 sekundi gledanja. Oglašivači vole ovaj format jer se naplaćuju samo ako korisnik izvrši jednu od ovih radnji:

• Gleda najmanje 30 sekundi oglasa
• Gleda cijeli oglas ako je kraći od 30 sekundi
• Klikovi na bilo koju od kartica u oglasima (proširenja poziva na radnju, kartice za kupnju, proširenja obrasca za potencijalnog klijenta itd.)

Zbog toga imate priliku zaraditi puno besplatnog oglašavanja. Da biste to iskoristili, preporučam da svom videooglasu dodate naziv svoje robne marke ili logotip robne marke. Na vama je hoćete li ga učiniti svijetlim i vidljivim ili suptilnim s vodenim žigom. evo

jedan primjer iz Wixa.

S brojem oglasa koje Wix prikazuje, dosljedno uspijeva u ovom području svijesti o robnoj marki. Primijetite kako je robna marka Wix uvijek vidljiva u gornjem lijevom kutu oglasa, iako je naziv robne marke nejasan i stapa se. Ali ako gledatelj odluči preskočiti video u bilo kojem trenutku, naziv robne marke Wix uvijek je vidljiv.

To može poboljšati šanse da će gledatelji zapamtiti naziv robne marke iz besplatnog pregleda videa ako kasnije odluče otići na Google ili Bing i istražiti tvrtku. Radi se o povećanju proračuna za videozapise.

Evo još jedne stvari koju je Wix dobro napravio u video oglasu: osim logotipa u gornjem lijevom kutu, Wix proziva naziv robne marke i proizvod vrlo rano u oglasu. Ako pogledate vremensku oznaku na gornjoj slici, naziv proizvoda marke nalazi se na zaslonu unutar prve 3 sekunde oglasa. Ovo je još jedan način da se glavna poruka prenese na početku videozapisa u slučaju da korisnik želi odmah preskočiti.

U ovom primjeru, Wix ima savršen jedan-dva pokušaj uključivanja svoje robne marke rano u svoj video oglas. Cilj je učiniti vaš brend nezaboravnim kako bi se korisnici vratili na Google ili izravno na vašu web stranicu i tražili vašu marku.

Zapamtite, ljudi idu na YouTube kako bi gledali glazbene spotove, gledali igrače i zabavljali se. Čak i ako nisu spremni za kupnju odmah, vaš video oglas i dalje može ciljati relevantnog korisnika koji će možda kasnije trebati vaš proizvod ili uslugu. Ali teško je zapamtiti svoju marku ako im ne kažete tko ste ili koji je vaš proizvod. Uvijek uključite naziv svoje robne marke u svoje videooglase na YouTubeu.

#2: Testirajte razne različite kuke u svojim YouTube oglasima

Budući da gledatelji mogu preskočiti vaš umetnuti oglas TrueView nakon 5 sekundi, tih prvih nekoliko sekundi iznimno je dragocjeno. Da, gledatelji mogu preskočiti taj oglas i besplatno oglašavanje je izvrsno, ali ne želite da svi preskoče video oglas. Korištenje signala angažmana jedan je od načina na koji možete provjerite hoće li vaše videokampanje na YouTubeu imati odjek kod korisnika.

Kao i svaka druga plaćena medijska kampanja, svoju poruku morate stalno testirati. Ako imate samo 5 sekundi da privučete pozornost gledatelja, trebali biste pokušati saznati koje će vizualne ili zvučne poruke navesti korisnika da želi nastaviti gledati oglas.

Kao primjer, pogledajmo tri videozapisa iz Life Storage YouTube kampanje s u biti istom porukom, ali različitom isporukom u prvih 5 sekundi. Evo prvih rečenica iz svakog od oglasa:

• “Jen voli vani.”
• “Ashley voli jogu.”
• “Jess voli prihvaćati nove izazove.”

Ako ste prikazivali oglase za ove videozapise, mogli biste jasno testirati prvi prvi dojam. Trebali biste provjeriti jeste li prikazivali ove oglase u istoj grupi oglasa kako bi ciljanje bilo dosljedno. Ako znate da je vaše ciljanje isto, moći ćete vidjeti koja poruka najviše zaintrigira korisnike.

• Koji od ova tri videooglasa povećava vrijeme gledanja?
• Koji od ova tri videooglasa ima najveći postotak korisnika koji gledaju cijeli video oglas?

Odgovore na ova pitanja nećete znati dok ih ne testirate u svojim videokampanjama.

Osim audio razlika, ova tri videa Life Storagea koriste različite glumce. Stoga biste mogli testirati nekoliko različitih vizualnih udica da vidite jesu li određeni akteri privlačniji ciljnoj demografskoj skupini. Evo što vidite u svakom od videozapisa na 1-sekundnoj oznaci nakon nestanka zatamnjenja:

Svaki od ovih videa ima potpuno drugačiji vizualni i audio uvod pa bi testiranje otkrilo koji su najbolji. Kada radite ovu vrstu testiranja, možete pogledati u svoj YouTube video analitika i stupce videooglasa Google Adsa da biste vidjeli koji element oglasa drži korisnike da gledaju dulje. Odatle upotrijebite ove uvide za pomoć pri uređivanju ili izradi novih video materijala koji bolje govore vašoj ciljanoj publici.

Ako tražite ideje za testiranje svojih udica, evo nekoliko pitanja koja možete postaviti sebi ili ih pokrenuti vaš tim:

• Da li publika preferira humor?
• Želi li publika ozbiljne reklame koje idu izravno u stvar?
• Udaramo li ih s malo straha?
• Koje dokazne točke ili izjave o vrijednostima najbolje pomažu privlačenju publike?

Čvrsto vjerujem da će ovaj oblik testiranja vašeg video oglasa imati najveći utjecaj. Dosljedno vidim da se cijena po pregledu (CPV) smanjuje u ručnim CPV kampanjama ako gledatelji duže gledaju naše oglase. YouTube očito voli gledatelje da ostanu angažirani (što znači da ćete češće plaćati za preglede videozapisa), ali je angažiran gledatelj se uvijek isplati ako ga možete dovesti u publiku i upotrijebiti tu publiku u sljedećem koraku ponovnog marketinga kampanje.

#3: Testirajte potpuno različite vrste YouTube video oglasa

U primjeru o kojem smo upravo govorili, format tri video kreativa bio je vrlo sličan. Ponekad testovi video materijala sa samo nekoliko manjih razlika mogu biti vrlo uspješni. U drugim slučajevima možda nećete jasno razumjeti koji je element videozapisa imao najveći utjecaj. Zato preporučam da prilikom pokretanja nove kampanje testirate potpuno različite oglase.

Kao primjer, pogledajmo dva videa na YouTube kanalu 1-800-Flowers.

The prvi video kreativ ima stop-motion, polu-animirani dizajn. Nema govornog zvuka, pa ako se ovaj video ikad koristi u oglasu, glavna kvaka bi vjerojatno bili vizualni sadržaji i glazba.

Sada ako pogledate drugi video kreativ, ima potpuno drugačiji izgled i dojam. Ova varijanta ima više komercijalni dojam s umiješanim određenim elementima humora.

S dvije potpuno različite vrste videozapisa poput onih iznad, testirali biste više od prve rečenice videozapisa, izjave poziva na radnju ili potencijalnog glumca. Testirali biste dva potpuno različita videa jedan protiv drugog.

Testiranje potpuno različitih sredstava pomoći će vam da uistinu saznate što će imati najveći utjecaj na vašu publiku. To vam također može pomoći da izbjegnete stalno prikazivanje istih vrsta oglasa sve dok ne postanu ustajali ili dosadni vašoj ciljnoj publici.

#4: Uklonite video oglase na stranici vašeg YouTube kanala

Do prikazivati ​​oglase na YouTubeu, svi vaši video materijali moraju biti učitani na YouTube. Ako ne uredite ispravno postavke videozapisa, možete napuniti feed svog YouTube kanala hrpom varijanti oglasa. To bi moglo biti vrlo neprivlačno korisnicima ako misle da vaš kanal postoji samo za prodaju. Ne želite povrijediti svoje organske napore na YouTubeu.

Ako planirate testirati razne videooglase, možete sakriti svoje videooglase sa svog YouTube kanala tako da promijenite postavku Vidljivost videozapisa na Nenavedeno.

Kada vaš YouTube videozapis nije na popisu, bit će skriven s vašeg YouTube kanala. Korisnici bi i dalje mogli vidjeti vaš videozapis ako:

• Imaju URL za izravno odlazak na stranicu za gledanje videozapisa.
• Netko dijeli vezu na URL videozapisa.
• Videozapis koristite u oglasu.

Ovo je najbolji način da testirate hrpu različitih video oglasa bez začepljenja kanala različitim varijantama istog oglasa.

Zaključak

Ako mrzite uvijek iznova gledati istu TV reklamu, zašto mislite da vaši potencijalni klijenti žele vidjeti isti YouTube oglas mjesecima zaredom? Ne možete imati jedan video kreativ koji traje mjesecima i očekivati ​​uspjeh. Morate biti u mogućnosti testirati različite oglase kako biste nastavili pokušavati poboljšati izvedbu.

Testiranje je najbolji način da shvatite koji YouTube video kreativ želi vidjeti vaša ciljana publika. Bez obzira jeste li usredotočeni na svijest o robnoj marki ili angažman, imate mnogo opcija koje možete testirati u svom video kreativu kako biste vidjeli što se sviđa vašoj publici. Iako ne postoji način da se predvidi izvedba na temelju testiranja, uvidi koje steknete mogu vam pomoći da razvijete hipotezu zašto mislite da će određeni video oglasi djelovati na postizanje vaših poslovnih ciljeva.

Dobijte više savjeta o YouTube oglasima

• Postavite i pokrenite tri videooglasa s niskim ulozima na YouTubeu.
• Izradite YouTube oglase koje ljudi neće htjeti preskočiti.
• Proširite svoj doseg s tri opcije ciljanja YouTube oglasa.