Iskoristite ove Instagram marketinške trendove u 2022: Social Media Examiner

Želite poboljšati svoje marketinške rezultate? Jeste li iskoristili najnoviji val Instagram inovacija?

U ovom ćete članku otkriti nove trendove koje možete odmah primijeniti u svojim marketinškim planovima.

#1: Plaćena marketinška partnerstva na Instagramu

Instagram je dugo bio popularna platforma za influencerski marketing i ugrađeni alat za plaćeno partnerstvo kreatorima olakšava označavanje sponzoriranog sadržaja. Na primjer, ovaj post od @mrsoaroundtheworld koristi a Plaćeno partnerstvo oznaku za otkrivanje odnosa između kreatora i istaknutog brenda, @visitcalifornia.

Kako se kanali kao što je Facebook oglašavanje bore s problemima privatnosti i praćenja, robne marke će vjerojatno razmisliti o tome da posvete više resursa influencer marketing. Uostalom, utjecajni marketing ne zahtijeva praćenje treće strane i može njegovati odnose koji doprinose dugoročnom rastu brenda.

Stvoritelju

U listopadu 2021. Instagram je počeo zadirkivati ​​niz alata usmjerenih na kreatore koji potvrđuju kontinuiranu predanost platforme marketingu utjecajnih osoba. Na primjer, trenutno testira zasebnu mapu izravnih poruka (DM) za partnerstva, što je znak kontinuiranoj posvećenosti platforme utjecajnom marketingu.

Instagram također testira značajku preferiranih robnih marki koja kreatorima omogućuje izradu popisa tvrtki s kojima bi željeli surađivati. Kada robne marke traže potencijalne partnere u aplikaciji Instagram, mogu dati prioritet ovim odobrenim kreatorima kako bi pojednostavili svoje marketinške programe utjecaja. Ova značajka će vjerojatno učiniti partnerstva mnogo jednostavnijima 2022. godine.

Idući sponzorirani sadržaj korak dalje, brendovi sada mogu prenamijeniti odabrani sadržaj kreatora u svojim reklamnim materijalima. To znači da možete koristiti označeni sadržaj od kreatora koji su vašu tvrtku odabrali kao pouzdanog partnera robne marke. Ako želite dodati autentičniji sadržaj svojim oglasnim kampanjama za 2022., ovaj je alat dobro mjesto za početak.

Značajka suradnje na Instagramu

Što ako želite stvarati sadržaj s brend ili influencer umjesto da samo predstavljamo njihov rad? Kobrendirani postovi mogu biti izvrsni za poticanje otkrivanja i poboljšanje svijesti o robnoj marki. No, donedavno, Instagram nije posebno olakšavao stvaranje sadržaja s influencerima ili drugim brendovima - osim označavanja drugog računa.

Počevši od listopada 2021., Instagram je uveo novu značajku Collab za sve korisnike. Sada vaš brend može dodajte suradnika na bilo koju objavu feeda ili kolut kreditirati oba računa.

Da biste dodali suradnika fotografiji ili videozapisu, počnite stvarati sadržaj svojim uobičajenim tijekom rada. Zatim kliknite Označi osobe i dodirnite Pozovi suradnika. Potražite i odaberite svog suradnika kako biste mogli poslati pozivnicu.

Kada vaš suradnik prihvati pozivnicu, na sadržaju će se prikazati i imena vašeg računa i profilne slike. Sadržaj će se također pojaviti na oba vaša profila i možda u feedovima sljedbenika oba računa.

Partnerski program za Instagram

Instagram još nije pružio mogućnosti kreatorima da zarade prihod na razini kao što to čine YouTube i TikTok. No, od listopada 2021., Instagram je počeo testirati izvorni pridruženi program koji omogućuje utjecajnim osobama da izgrade Instagram trgovinu s njihovim preferiranim proizvodima. Kreatori pridružene trgovine zaradili bi proviziju od svake kupnje.

Ova bi prilika za zaradu bila jasna prednost za kreatore. No, izvorni partnerski program također bi mogao koristiti brendovima jer bi mogao generirati dodatni prihod i povećati povrat ulaganja iz odnosa s utjecajnim osobama. Osim toga, ovaj izvorni program može eliminirati potrebu za pridruženim programom treće strane, koji bi mogao pojednostaviti procese partnerstva i naručivanja i za robne marke i za kreatore.

#2: Instagram marketinški sadržaj iz potrošača

Teško je precijeniti koliko je autentičan sadržaj važan za brendove. Ogroman postotak potrošača smatra autentičnost ključnom prilikom odlučivanja koje robne marke podržati. Ali mali broj potrošača smatra da su brendirani sadržaji – ili slike i video zapisi koje vaš tim proizvodi u kući – autentični. Zato je bitno tražiti kreatore izvan svog poslovanja.

Dijeljenje utjecajnog sadržaja sigurno može dodati originalniji izgled vašem feedu. Ali partnerstva s utjecajnim osobama nisu jedina rješenja koja bi vaš brend trebao razmotriti. Također možete potražite sadržaj koji generiraju korisnici (UGC) koji su izradili obožavatelji i kupci.

Budući da mnogi potrošači UGC smatraju učinkovitijim od utjecajnog sadržaja i utječe na njihove odluke o kupnji, to je sve kritičnija komponenta Instagram strategije vašeg brenda.

Zahvaljujući Instagramovim značajkama označavanja i hashtagiranja, pronalaženje UGC-a je relativno jednostavno. Da biste prikupili UGC, možete potražiti sadržaj u kojem su kreatori označili vašu marku. Alternativno, možete stvoriti markirani hashtag koji korisnici mogu koristiti za slanje svog sadržaja. Bez obzira koju opciju odaberete, uvijek navedite izvornog autora i potvrdite dopuštenje za dijeljenje kada je to moguće.

Na primjer, ova objava @potterybarn uključuje hashtag koji kupci mogu koristiti za priliku da budu istaknuti na računu robne marke. #mypotterybarn hashtag trenutno ima više od 180.000 postova, što brendu daje tone UGC-a za dijeljenje u svom Instagram feedu.

#3: Instagram Live Shopping

Kada su u pitanju alati za e-trgovinu, pridružene trgovine samo su početak novih ponuda Instagrama koje će uskoro biti lansirane. Uz značajku Shop na platformi, vaš brend može izgraditi digitalni izlog izravno u aplikaciji Instagram. Onda možeš dodajte naljepnice za kupovinu svojim pričama ili označite proizvode i kolekcije u svojim objavama—slično kao u gornjem primjeru @pottterybarn.

Kako bi kupnja bila interaktivnija, tvrtke s Instagram shopom sada također mogu ugostiti događaje kupovine uživo. Možete koristiti ova iskustva uživo za predstavljanje novih linija proizvoda, pokazati korisnicima kako koristiti vaše proizvode ili čak surađivati ​​s drugim tvrtkama. Možete označiti istaknute proizvode, što kupcima olakšava kupovinu.

Na primjer, ovaj događaj kupnje uživo na Instagramu @thetinytassel predstavljao je suradnju s @evelyn_henson i istaknuo niz sezonskih proizvoda. Kupci su mogli kliknuti vezu Pogledaj proizvode kako bi pregledali istaknutu kolekciju i spremili ili kupili putem Instagram trgovine kreatora.

Uz livestreaming, vaš brend može stvoriti impresivnija iskustva za korisnike. Ali ne morate prekinuti iskustvo kada završi vaš događaj kupnje uživo. Umjesto toga, Instagram vam omogućuje spremanje sadržaja kako biste mogli nastaviti dobivati ​​vrijednost od njega.

Odabrani događaji kupnje uživo automatski se pojavljuju u odjeljku Nedavno na kartici Uživo na Instagramovom Shopping portalu. Sadržaj kupovine uživo vaše robne marke također se može pojaviti na kartici Video na vašem profilu kako bi ga pratitelji mogli nastaviti gledati dugo nakon što se stream završi.

Ako tražite način da promovirate svoju trgovinu i stvorite sadržaj koji će nastaviti pokretati poslovanje u 2022., kupnja uživo može biti pametan izbor.

#4: Instagram video posvuda

Od Reels do Stories to Live, Instagram se 2021. uvelike oslanjao na kratke video snimke i livestreamove.

U listopadu 2021. Instagram je najavio skoro povlačenje IGTV-a, njegove video platforme dugog formata. IGTV videozapisi su se od tada integrirali s videozapisima feeda i sada se oboje pojavljuju zajedno na jednoj kartici u vašem Instagram profilu.

To ne znači nužno korak dalje od sadržaja dugog oblika. Zapravo, to bi moglo ukazivati ​​na suprotno. Ako ste se ikad osjećali frustrirano zbog sada nepostojećih vremenskih ograničenja platforme - 60 sekundi za videozapise sadržaja i 15 sekundi minuta za IGTV (preneseno putem mobilnog uređaja) – bit ćete sretni kada saznate da imate puno više vremena za rad sada.

Svi računi sada mogu stvarati feedove koji traju do 60 minuta. To znači da imate još više prostora — i namjensku karticu — da budete kreativni s dugotrajnim videozapisima. Budući da će dodirivanje videozapisa uskoro aktivirati gledanje i pomicanje preko cijelog zaslona, ​​dugotrajni video bi mogao postati još isplativiji za ulaganje resursa.

Na primjer, ovaj @misfitsmarket video traje više od 2 minute; dovoljno vremena da provedete korisnike kroz izradu sezonskog recepta s proizvodima marke. Veza u biografiji marke usmjerava korisnike na web stranicu Misfits Marketa, gdje mogu pristupiti cijelom receptu.

Ako želite stvarati kratke videozapise koji ne nestaju s vašeg profila kao što to čine priče, Reels bi trebali biti ključna komponenta vaše strategije. Još od lansiranja Reels-a 2020., Instagram je brzo uveo nove značajke kako bi se natjecao s platformama poput TikToka.

Na primjer, možete označiti proizvode kako biste ih učinili dostupnima za kupnju, dodati oznake partnerstva radi transparentnosti ili označiti suradnike. Instagram je također pokrenuo značajku Remix, koja kreatorima omogućuje suradnju, video reakcije, izazove i slijede druge kreativne ideje.

Ako 2022. želite dosegnuti više kupaca pomoću Reelsa, možda biste trebali razmisliti o više od samo organskog sadržaja. Oglašivači sada mogu stvoriti sponzorirane kolute, koji se pojavljuju između organskih kolutova. Budući da su sponzorirani koluti još uvijek relativno novi, prostor je manje pretrpan, što bi moglo dovesti do boljih rezultata za vaše poslovanje.

Da biste stvorili sponzorirani kolut, idite na Facebook Ads Manager. Izradite novu kampanju i ručno odaberite položaje oglasa. Odaberite Reels i postavite svoje parametre ciljanja. Zatim prenesite videozapis (do 30 sekundi) ili upotrijebite dostupne predloške za izradu novog.

Bonus: 2 nove Instagram marketinške značajke na koje treba obratiti pažnju

Evo još nekoliko Instagram marketinških značajki koje trebate tražiti u 2022.

Instagram kapi

Želite li generirati buku oko nadolazećeg lansiranja proizvoda? U svibnju 2021. Instagram je najavio novu značajku samo za vas. Instagram Drops omogućuje brendovima da zadirkuju nove linije proizvoda, povećaju svijest i generiraju interes prije nego što postanu dostupni za kupnju.

Iako kapljice zasigurno mogu potaknuti zanimanje vaših trenutnih kupaca, također mogu potaknuti otkriće i privući nove kupce. Poput događaja u kupnji uživo, kapljice imaju svoju karticu na Instagramovom Shopping portalu, pomažući im da se istaknu i privlače pažnju.

Na primjer, ovaj pad @adidasoriginals ističe novu suradnju između brenda tenisica i dizajnera Jeremyja Scotta. Korisnici mogu dodirnuti bilo koju stavku u kolekciji za pregledavanje unaprijed, a također mogu dodirnuti plavi gumb Podsjeti kako bi dobili obavijest kada se linija pokrene. Nakon što je linija proizvoda dostupna, korisnici mogu dodirnuti za kupnju bez napuštanja Instagram aplikacije.

Povežite i dodajte svoje naljepnice za Instagram priče

Instagram nikada nije bio poznat po svojim mogućnostima vanjskog povezivanja, ali to se možda mijenja — barem za neke značajke. Donedavno su veze za prevlačenje u Stories bile rezervirane za provjerene račune ili one s više od 10.000 pratitelja. Ako ste imali mali ili nepotvrđeni račun, vaše su opcije povezivanja bile ograničene na poticanje sljedbenika da provjere vezu u vašoj biografiji.

Početkom studenog 2021. svi su računi dobili mogućnost da povezivati ​​se iz priča pomoću interaktivne naljepnice veze. Što to znači za vaš račun? Bez obzira na veličinu vašeg računa ili status potvrde, možete povezati bilo što, od novog posta na blogu do magneta za potencijalne klijente do izloga ili proizvoda e-trgovine.

Da biste svojoj priči dodali naljepnicu veze, počnite s uobičajenim tijekom izrade. Zatim otvorite ladicu za naljepnice i unesite svoj URL. Nakon što objavite, korisnici će vidjeti upit Visit Link kada dodirnu vašu naljepnicu veze. URL koji ste unijeli automatski će se učitati u aplikaciji Instagram.

Kada su u pitanju nove naljepnice za Instagram Stories, naljepnice s linkovima samo su početak. U studenom 2021. platforma je uvela interaktivnu verziju Dodajte svoju naljepnicu. Korištenje ove naljepnice u biti pokreće javnu nit na kojoj drugi mogu graditi doprinoseći vlastitim pričama.

Kako bi to funkcioniralo u praksi? Marka pakirane robe široke potrošnje mogla bi stvoriti priču koja ističe novi recept za večeru. Primjenom naljepnice Dodaj svoje, marka bi mogla potaknuti sljedbenike da dodaju priče koje sadrže svoje vlastite tanjure za večeru ili pokušaje repliciranja recepta.

Iako bi stvaranje priča s naljepnicom Dodaj svoje sigurno moglo pomoći brendovima u stvaranju angažmana, ova nova značajka otvara dodatne mogućnosti. Budući da su ove niti javne, one također imaju potencijal potaknuti otkrivanje. Da biste iskoristili ovaj alat, razmislite o potrazi za relevantnim upitima Dodaj svoje i da pridonesete priču za dodatno izlaganje.

Zaključak

Bilo da se planirate usredotočiti na video, influencer marketing ili e-trgovinu u 2022., Instagram ima ili testira značajke koje su vašem brendu potrebne za uspjeh. Koristite ove marketinške trendove na Instagramu kako biste vodili svoju strategiju za nadolazeću godinu i pomno pratite najave platforme kako biste mogli nastaviti otkrivati ​​i koristiti sve najnovije alate.

Dobijte više savjeta o Instagram marketingu

• Kreirajte Instagram kolute kao profesionalac.
• Koristite postove na vrtuljku kako biste poboljšali svoje marketinške napore na Instagramu.
• Budite više izloženi na Instagramu.