12 poboljšanja YouTube oglasa koja poboljšavaju rezultate: Ispitivač društvenih medija

Opada li izvedba vašeg YouTube oglasa? Tražite li nove ideje za povećanje rezultata bez narušavanja?

U ovom ćete članku otkriti 12 novih formata oglasa i značajki ciljanja koje će poboljšati vaše kampanje videooglasa.

Poboljšanja za kampanje videooglasa na YouTubeu

#1: Feedovi proizvoda

Želite li potaknuti svoju ciljanu publiku da izvrši kupnju dok gledate svoju YouTube oglas? Od studenog 2021. možete dodati feedove proizvoda u većinu YouTube kampanja. Kada koristite ovu značajku, ispod vašeg YouTube oglasa automatski se prikazuje ploča za kupnju. Gledatelji mogu dodirnuti bilo koji proizvod kako bi saznali više ili odmah kupili.

Da biste svojoj kampanji dodali feed proizvoda, počnite ga izraditi u Merchant Centeru. Zatim omogućite Shopping oglase i povežite Merchant Center s Google Adsom. U Google Adsu odaberite cilj kampanje za podizanje svijesti, razmatranje ili videoradnju. Zatim odaberite feed proizvoda koji želite prikazati. Možete uključiti cijeli feed proizvoda ili odabrati prilagođeni odabir za svoj oglas.

#2: Akcijske video kampanje

Kako se putovanja korisnika razvijaju i ponašanje pri kupnji mijenja, Google Ads redovito ukida starije vrste kampanja i uvodi nove. U rujnu 2021. platforma je počela uklanjati TrueView za radnju kako bi napravila prostor za video radnju — koja je postala nova zadana vrsta kampanje za oglašavanje na YouTubeu.

Što to znači za vaše poslovanje? Od listopada 2021. oglašivači na YouTubeu više ne mogu izrađivati ​​kampanje TrueView za radnju. Sve one koje se još uvijek prikazuju automatski će se početi pretvarati u videokampanje početkom 2022.

Srećom, prelazak na videokampanje za radnju vjerojatno će biti dobra vijest za vaš povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS). Kampanje TrueView za radnju bile su relativno jednostavne i uključivale su samo umetnute oglase koji se mogu preskočiti. Nasuprot tome, videokampanje za radnju kombiniraju umetnute i umetnute oglase (više o njima u nastavku), dajući vam više prilika da dosegnete i pretvorite gledatelje.

Da biste započeli s video radnjom, izradite novu kampanju i odaberite jedan od tri kompatibilna cilja: prodaja, potencijalni kupci ili promet na web-lokaciji. Odaberite Video kao vrstu kampanje, a Google Ads će automatski odabrati Poticanje konverzija kao podvrstu kampanje.

Za strategiju licitiranja kampanje za video radnju odaberite Povećanje broja konverzija da biste ostvarili što više prodaje, potencijalnih kupaca ili klikova. Alternativno, možete odabrati ciljani CPA (cijenu po radnji) ako znate koliko želite potrošiti po konverziji. Zatim postavite parametre ciljanja i dodajte YouTube video u svoj oglas.

Kampanje za video akcije automatski se prikazuju u rezultatima pretraživanja YouTubea, početnoj stranici, videozapisima, stranicama kanala i sadržaju na prikazivačkoj mreži.

Da biste optimizirali svoj YouTube oglas za sve položaje, morate odabrati poziv na radnju (CTA), napisati dugačak naslov i opis te odabrati popratni banner. Također možete dodati ekstenzije za poboljšanje izvedbe YouTube oglasa.

#3: Učinkovita optimizacija dosega

Kada želite povećati ROAS, prirodno je da se želite usredotočiti na kampanje razmatranja i konverzije. Ipak, jednako je važno uključiti kampanje usmjerene na svijest u svoj tok na YouTubeu. Uostalom, morate nastaviti uvoditi nove potencijalne kupce svojoj robnoj marki kako biste postavili pozornicu za konverzije.

Ako ste se ikada mučili da se odlučite između umetnuti oglasi koji se mogu preskočiti, umetnuti oglasi koji se ne mogu preskočiti i bumper oglasi, bit ćete sretni kada saznate da više ne morate birati. Nova opcija kampanje za video doseg u Google Adsu daje vam pristup novoj optimizaciji učinkovitog dosega platforme. To znači da možete miješati vrste oglasa kako biste povećali doseg.

Da biste pristupili ovoj opciji, izradite novu kampanju za svijest o robnoj marki i doseg i odaberite Video kao vrstu. Odaberite Kampanja video dosega kao podvrstu, a zatim odaberite Učinkovit doseg. Za najbolje rezultate uključite više videooglasa u svoju grupu oglasa.

Da biste maksimalno povećali doseg, Google Ads preporučuje korištenje barem jednog kratkog i jednog dugog videooglasa. Možete dodati videozapis od 6 sekundi za upotrebu kao bumper oglas i videozapis koji traje minutu ili dulje za upotrebu kao umetnuti oglas koji se može preskočiti.

Na primjer, Connecteam video u nastavku dobro funkcionira kao umetnuti oglas koji se može preskočiti. Iskorištava dulji vremenski okvir pružajući potpuni pregled softvera za upravljanje projektima marke i naglašavajući ključne značajke.

#4: YouTube kampanje za slijed oglasa

Kada izradite učinkovitu kampanju za doseg koja uključuje više oglasa, nema jamstva da će ih vaša publika vidjeti sve. Ako želite povećati šanse da potencijalni korisnik vidi sve oglase u kampanji, umjesto toga upotrijebite slijed oglasa.

Uz slijed oglasa možete ispričati složeniju priču ili pojačati poruke svoje robne marke. U svakom slučaju, ova opcija vam dopušta kreirajte plaćeni sadržaj koji odjekuje vašom publikom i doprinosi uspješnijoj kampanji.

Na primjer, brend softvera za optimizaciju tražilice (SEO) Semrush koristio je slijed oglasa za svoju kampanju "Oblikujte svoju priču". Oglas Semrush u nastavku prikazuje vlasnicu male tvrtke koja gradi i optimizira svoju web stranicu, dok sljedeći oglas u nizu prikazuje isti lik koji razvija svoj posao. Zajedno, oglasi pričaju uvjerljivu priču koja učinkovito naglašava marku.

Da biste koristili ovaj pristup, izradite kampanju koristeći cilj Razmatranje proizvoda i robne marke ili Svijest o robnoj marki i doseg. Odaberite podvrstu kampanje Slijed oglasa i odaberite predložak. Na primjer, možete započeti s dužim uvodom i nastaviti s kratkim videooglasom kako biste ojačali svoju robnu marku – ili obrnuto.

Poboljšanja za YouTube video oglase

#5: Format oglasa u feedu

Iako ste vjerojatno upoznati s umetnutim oglasima, možda se pitate kako funkcioniraju video oglasi u feedu. Google Ads je prvi put predstavio videooglase u feedu u studenom 2021., najavljujući ih kao zamjenu za video discovery oglase. Mogu se prikazati na početnoj stranici YouTubea, feedu za gledanje i sažetku pretraživanja.

Videooglasima u feedu sada možete pristupiti na nekoliko različitih načina:

• Pokrenite video kampanju koja uključuje umetnute i umetnute oglase. Ova vrsta kampanje idealna je za dosezanje ljudi bliže kraju puta korisnika.

• Pokrenite kampanju za razmatranje proizvoda i robne marke koja uključuje samo videooglase u feedu. Ova je opcija najbolja za dosezanje ljudi usred puta korisnika.

Da biste se povezali s potencijalnim kupcima u sredini toka, izradite novu kampanju koristeći cilj Razmatranje proizvoda i robne marke. Odaberite Video kao vrstu kampanje i odaberite Razmatranje utjecaja kao podvrstu kampanje.

Na razini oglasa odaberite video oglas u feedu kao format. Zatim odaberite minijaturu videozapisa i napišite naslov i više opisa kako biste privukli pozornost publike.

Budući da je maksimalni CPV (cijena po pregledu) jedina dostupna strategija licitiranja za ovu postavku kampanje, morate postaviti i maksimalnu licitaciju za preglede. Ako niste sigurni što unijeti, možete upotrijebiti preporuku Google Adsa, koja se temelji na vašem proračunu i vremenskom okviru. Dok se vaša kampanja izvodi, možete pregledati i prilagoditi svoju ponudu kako biste poboljšali rezultate.

#6: Proširenja za obrazac za potencijalnog klijenta

Kada potencijalne klijente želite pretvoriti u kupce, davanje im više prilika za konverziju može povećati vaš ROAS. S proširenjima za obrazac za potencijalnog klijenta možete dodati dodatne opcije konverzije u jedan oglas.

U suštini, proširenje za obrazac za potencijalnog klijenta potiče gledatelje da poduzmu radnju osim da kliknu na vašu web-lokaciju. Nakon otvaranja obrasca za potencijalnog klijenta, gledatelji mogu poslati svoje podatke za kontakt kako biste ih kasnije mogli kontaktirati. Da biste dobili pristup ovoj beta značajci, podnesite zahtjev Google predstavniku svog računa.

#7: Poboljšajte angažman s povezanim video nastavcima

Kada želite utjecati na razmatranje, također je korisno navesti ciljanu publiku da se uključi s više vašeg sadržaja. Sada to možete učiniti dodavanjem povezanih videoproširenja u svoje YouTube oglase. Kada dodate povezane videozapise, oni se mogu prikazati ispod vašeg YouTube oglasa na mobilnim uređajima.

Da biste koristili ovu značajku, dodajte povezane videozapise na razini kampanje. Morate dodati najmanje dva, a možete zbrojiti do pet. Imajte na umu da se vaši povezani videozapisi možda neće prikazati redoslijedom koji ste postavili — a u nekim slučajevima se možda uopće neće pojaviti.

Poboljšanja za YouTube alate za ciljanje

#8: Uparivanje klijenata

Ciljevi, mreže i proširenja koje odaberete mogu napraviti veliku razliku u uspjehu vaše YouTube kampanje. Ipak, vaši parametri ciljanja publike mogu biti jednako važni za poboljšanje rezultata kampanje i ROAS-a.

Ako želite upotrijebiti YouTube oglase za dosezanje postojećih potencijalnih klijenata ili kupaca, sada je puno lakše ciljati prave ljude. U studenom 2021. Google Ads pokrenuo je uparivanje klijenata, alat koji koristi podatke iz prve osobe kako bi pronašao vaše klijente bez kolačića ili oznaka.

To znači da vam uparivanje klijenata može pomoći u izgradnji boljih odnosa s bazom korisnika. Budući da popisi za uparivanje klijenata služe kao signali za vašu strategiju pametnog licitiranja, oni također mogu donijeti bolje rezultate i veći ROAS.

Da biste koristili uparivanje klijenata, otvorite svoj Google Ads račun i idite na Upravitelj publike. Izradite novi segment podataka s popisa korisnika, a zatim odaberite vrstu podataka koje želite prenijeti da biste izradili segment podataka za uparivanje klijenata.

Nakon što Google Ads poveže vaš segment s Google računima, možete upotrijebiti svoj popis uparivanja klijenata za ciljanje ili izuzimanje korisnika YouTubea. Također možete koristiti automatski generirane popise slične publike da proširite svoje ciljanje na druge koji će vjerojatno izvršiti konverziju.

#9: Optimizirane postavke ciljanja

Ako želite povećati konverzije i poboljšati ROAS, trebali biste koristiti i optimizirano ciljanje koje je Google Ads uveo u srpnju 2021. Pomoću ovog alata možete isporučiti svoju kampanju mogućim korisnicima za koje postoji najveća vjerojatnost da će izvršiti konverziju. Također možete proširiti svoju publiku izvan parametara ciljanja i potaknuti više konverzija bez povećanja troškova.

Da biste koristili optimizirano ciljanje, postavite kampanju video radnji i idite na odjeljak Ljudi na razini skupa oglasa. Optimizirano ciljanje je prema zadanim postavkama uključeno. Možete dati signale dodavanjem segmenata podataka o publici i klijentima.

Nakon što dodate segmente, imate opciju koristiti optimizirano ciljanje ili ga isključiti. Ako ga zadržite uključenim, možete povećati konverzije do 20% bez veće potrošnje po korisniku. Ako ste isključili određene segmente, ne brinite – optimizirano ciljanje im neće prikazati vaš oglas.

Poboljšanja za YouTube povezane TV oglase (CTV)

#10: povezani TV oglasi za kupnju

Kada planirate kampanje na YouTubeu, možete se usredotočiti na njihovu izvedbu kod korisnika stolnih računala ili mobilnih uređaja. Ipak, TV korisnici postaju sve važnija publika za kampanje usmjerene na konverziju. Kao odgovor, Google Ads je u listopadu 2021. uveo novu opciju za pokretanje video kampanja na povezanom TV (CTV) inventaru.

Sada se odredišni URL koji unesete u svoju video kampanju automatski pojavljuje u donjem lijevom dijelu TV zaslona. Gledatelji mogu upisati URL na svoj stolni ili mobilni uređaj kako bi počeli kupovati bez prekidanja gledanja televizije, što može dramatično povećati konverzije i poboljšati ROAS.

#11: TV u alatu za planiranje dosega

Ako planirate integrirati CTV oglase u svoju strategiju oglašavanja na YouTubeu, važno je osigurati ispravan mrežni miks. Uostalom, htjet ćete postići pravu ravnotežu između položaja i osigurati da dobijete pravi doseg i učestalost.

Sada to možete učiniti s TV-om u Reach Planneru, alatu koji je Google Ads pokrenuo u srpnju 2021. Budući da TV u alatu za planiranje dosega kombinira TV podatke s podacima YouTubea, može vam pomoći da predvidite doseg, učestalost i ciljne ocjene (TRP) za vaš medijski plan.

Na temelju vaših ciljeva i parametara, ovaj alat također pruža preporučeni plan koji možete koristiti za poboljšanje svog pristupa. Pomoću ovih preporuka možete biti sigurni da dosegnete ljude s pravom frekvencijom na temelju njihovih navika u potrošnji medija. Da biste dobili pristup TV-u u alatu za planiranje dosega, ispunite ovaj obrazac zahtjeva.

#12: Maksimalna izvedba kampanja

Ako želite prikazivati ​​svoje oglase izvan YouTubea, upotrijebite vrstu kampanje s maksimalnom izvedbom koju je Google Ads pokrenuo u studenom 2021. S ovom vrstom kampanje možete dosegnuti potencijalne korisnike na Google kartama i Gmailu, kao i na prikazivačkoj i pretraživačkoj mreži.

Da biste koristili ovu značajku, odaberite cilj kampanje konverzije kao što je Prodaja i odaberite Maks. izvedba kao vrstu kampanje. Zatim postavite grupe materijala s videozapisima, slikama, naslovima, opisima i CTA-ovima. Možete pregledati kako vaš oglas će vjerojatno pregledavati sva svojstva kako bi se osiguralo da će jednako dobro funkcionirati na Gmailu kao i na njemu YouTube.

Bonus: Pokrenite kreativne testove s video eksperimentima

Ako niste sigurni što donosi najbolje rezultate za vašu publiku — ili želite znati kako to učiniti razviti vrstu kreativa koje vaša publika želi vidjeti, Google Ads je 2021. uveo alat za videoeksperimente koji vam može pomoći u testiranju varijacija oglasa i održavanju ROAS-a što je moguće više, čak i tijekom dužih kampanja.

Da biste postavili test oglasa, idite na karticu Skice i eksperimenti na svom Google Ads računu. Zatim izradite eksperimentalne krakove odabirom dva ili više videozapisa za testiranje jedan protiv drugog. Google Ads će testirati obje eksperimentalne ruke kako bi otkrio koja ima najnižu cijenu po konverziji.

Rezultati vašeg eksperimenta mogu vam pomoći da odlučite koji ćete videozapis koristiti za svoju trenutačnu kampanju. To također može dovesti do informiranih kreativnih odluka za buduće kampanje, čime se nastavlja poboljšavati ROAS.

Zaključak

Od novih vrsta oglasa i opcija ciljanja do feedova za kupnju i optimizacije na više kanala, imate toliko prilika za ažuriranje i poboljšanje svojih YouTube oglasa. Zašto čekati da počnemo eksperimentirati? Što prije počnete s testiranjem, to ćete biti spremniji za provedbu uspješne plaćene YouTube strategije 2022. godine.

Dobijte više savjeta o YouTube oglasima

• Proširite svoj doseg s tri opcije ciljanja na YouTubeu.
• Izradite YouTube oglase koji ljudi neće htjeti preskočiti.
• Analizirajte YouTube umetnute oglase.