Videozapis dužeg oblika prilika je za trgovce: Ispitivač društvenih medija

Svi znamo da su kratki video zapisi u modi na TikToku i Instagramu, ali postoji veći trend koji bi mnogi trgovci mogli previdjeti.

U ovoj analizi otkrit ćete sve veću važnost duljih videozapisa, koje su platforme sigurna oklada i zašto biste trebali početi planirati svoju video strategiju sada.

Podaci o trendu gledanja televizije

Prema naše istraživanje, većina društvenih marketingaša nisu korištenje videozapisa duljeg od 1 minute. Na Facebooku samo 44% marketingaša redovito objavljuje native video, a samo 6% je na Instagramu. A samo polovica marketinških stručnjaka objavljuje videozapise na YouTubeu.

Podaci u nastavku otkrivaju makro-trend koji bi marketinškim stručnjacima mogao koristiti iz dva različita kuta: stvaranje sadržaja i prikazivanje oglasa na videozapisima dužeg oblika.

Prvo, istražimo trendove gledanja televizije.

Prema Nielsenu, od lipnja 2021., potrošači prihvaćaju streaming usluge poput Netflixa, YouTubea i Hulua nešto više od 1 od 4 osobe, što ga čini drugom najvećom kategorijom TV streaminga iza kabela.

Pandemija je ljude prebacila na streaming sadržaja i malo je vjerojatno da će se mnogi ikada vratiti.

Kada se usredotočite na ratove za streaming i tvrtke koje se bore za oko, nema sumnje da će emitiranje i kabelska televizija postati zastarjeli tijekom sljedećih nekoliko godina.

Prema eMarketer, ljudi planiraju odvojiti više od svog dana gledajući digitalni video u nadolazećim godinama. Uostalom, dan ima samo 24 sata, pa ako prosječna osoba spava 8 sati, ostaje samo 16 sati za sve ostalo. Do 2023., 15% našeg vremena budnosti provest ćemo gledajući digitalni video!

Dakle, evo što znamo do sada – ljudi gledaju i nastavit će gledati više online video sadržaja.

Društveni mediji počinju izgledati kao televizija

Glavne platforme društvenih medija itekako su svjesne ovog trenda i priklanjaju se videozapisima dužeg oblika.

Snapchat objavila je scenarističke, nenapisane i dokumentarne originale u svibnju 2021. Do sada su kreirali 128 različitih emisija usmjerenih na generaciju Z.

TikTok je ulažući milijardu dolara o kreatorima videa. Platforma nedavno najavljeno podržava 3-minutne videozapise.

Facebook najavio je a Fond za kreatore vrijedan milijardu dolara i možete se kladiti da traže autore videozapisa.

YouTube također doživljava masovno usvajanje na neočekivanom mjestu - televizijskim ekranima. Gotovo 40% YouTubeovih pojavljivanja oglasa u SAD-u sada se događa na TV ekranima, u odnosu na 12% prije samo 2 godine, prema Informacija.

Što je sa streamingom na mobilnim uređajima? App Annie's nedavna studija o mobilnom videu otkrila je da je YouTube najbolje rangirana aplikacija za streaming po vremenu provedenom.

Danas je YouTube dominantna društvena platforma za duže video zapise.

Usvajanje videa po platformi

Za više podataka o korištenju videa marketinških stručnjaka, društveni indeks Sprout otkrio kako trgovci u 17 različitih industrija koriste video na Facebooku, Instagramu i Twitteru.

Što nam govore svi ovi podaci?

Evo nekoliko točaka koje možete uzeti kući.

1. Društvene platforme to znaju video duljeg formata je ogromna prilika. Oni rade na privlačenju kreatora kako bi mogli iskoristiti neke od marketinških dolara koji dolaze od videozapisa.

2. YouTube je predvodnik. Najduže su radili dugotrajni video i imaju najbolju oglasnu platformu. Danas možete skočiti na ovaj trend oglašavanje na YouTubeu.

3. Možete početi planirati video strategiju duljeg oblika s razumijevanjem da se algoritmi na društvenim platformama podešavaju za prikaz dužih videozapisa.

Dobijte više savjeta o video marketingu

• Strukturirajte marketinške videozapise za uspjeh.
• Skriptirajte videozapise za društvene mreže.
• Stvorite videozapise na koje će ljudi kliknuti, gledati i dijeliti ih.