Blokiranje Google Analyticsa i što to znači za trgovce: Ispitivač društvenih medija

Jeste li primijetili da se vaši podaci u posljednje vrijeme ne zbrajaju? Pitate se kako blokiranje Google Analyticsa utječe na vaš marketing?

U ovoj analizi otkrit ćete što je blokirano, zašto i kako to može utjecati na vaše organske i plaćene marketinške napore u budućnosti.

Čini li se da su vaši podaci Google Analyticsa pogrešni?

Jeste li primijetili pad podataka u Google Analyticsu tijekom posljednjih nekoliko godina?

Ako ste poput Social Media Examinera, koristite Google Analytics za praćenje gotovo svega, od marketinga putem e-pošte do plaćenih oglasa.

Shvatili smo da imamo problem nakon što smo počeli uspoređivati ​​Googleove podatke s našim Cloudflare Analytics. Cloudflare je jeftina i besplatna usluga koja pruža predmemoriju, zaštitu botova i još mnogo toga. Budući da upravlja prednjim dijelom cjelokupnog prometa na našoj web stranici, ne može se blokirati i pruža pravu sliku prometa web-lokacije.

Otkrili smo da manje od 50% našeg prometa otpada na Google. A to je značilo da je ono što smo vidjeli unutar Google Analyticsa samo dio priče.

Ovo bi dijelom moglo objasniti što se događa…

Od sredine 2019. godine web preglednik Firefox ima blokiran Google Analytics od paljenja prema zadanim postavkama. eMarketer kaže da je Firefox predstavljao 8,1% tržišta desktop preglednika u svibnju 2021.

Predstavljen je drugi najpopularniji preglednik — Safari Apple praćenje domena na više web-mjesta u 2020. godini. Ova izborna značajka blokira Google Analytics na stolnim i mobilnim Apple proizvodima.

S obzirom na Appleov potez da privatnost učini središnjom za svoj brend, ne bi bilo iznenađenje da ova značajka bude zadana u budućnosti. Međutim, jer Google plaća Appleu 12 milijardi dolara godišnje da bude zadana tražilica, ta bi radnja mogla biti odgođena.

Dobra vijest je da je Chrome još uvijek kralj web preglednika. Dakle, Google neće blokirati barem velik dio vaših podataka. Ali to je samo dio priče.

Izbjegavanje oglasa i blokiranje oglasa

Mnogi blokatori oglasa isključite Google Analytics prema zadanim postavkama i mnoge od tih alata koriste korisnici Chromea.

Prema Edelman Trust Barometar, gotovo polovica korisnika interneta koristi tehnologiju za blokiranje oglasa, a 46% ih je pronašlo načine kako izbjeći gotovo sve oglase.

Ovaj studija Cheetah Digital može pomoći u objašnjenju zašto potrošači koriste blokiranje oglasa. Više od polovice ispitanih reklo je da je "jezivo" kada se oglasi prikazuju na temelju ponašanja u kupnji i nedavnih posjeta web stranici.

Podaci o blokiranju oglasa u SAD-u

U Sjedinjenim Državama došlo je do značajnog porasta usvajanja blokatora oglasa na stolnim i prijenosnim računalima između 2019. i 2020. godine.

Mlađe odrasle osobe daleko će češće instalirati blokatore oglasa, a muškarci češće nego žene koriste ovu tehnologiju.

Što sve ovo znači?

Vaš UTM-ovi neće se pratiti ako se Google Analytics ne može aktivirati. To znači da je sve teže imati jedan izvor istine kada je u pitanju praćenje vaših marketinških rezultata.

Kada dobivate samo dio priče, mnogo je teže znati što funkcionira, a što ne.

To je dio razloga zašto vidite prelazak na prediktivno modeliranje s Google Analytics 4.

Samo će biti teže imati povjerenja u svoj marketing jer sve više potrošača usvaja alate za blokiranje oglasa. I vjerojatno je samo pitanje kada će Apple odlučiti blokirati Google Analytics.

Evo nekoliko predloženih koraka:

• Komunicirajte sa svojim šefom ili klijentima: Objasnite da su podaci koje imate vjerojatno samo polovica priče zbog blokatora.

• Koristite ono što imate: Bolje je nešto nego ništa. Donosite informirane odluke s podacima koje imate, ali shvatite da je to samo dio priče.

Dobijte više savjeta o Google Analyticsu

• Saznajte kako Google Analytics 4 može bolje pratiti i mjeriti put korisnika.
• Izradite prilagođena izvješća u Google Analyticsu.
• Strateški analizirajte svoj marketing koristeći Google Analytics.