Facebook Organski marketing: Što funkcionira u 2022.: Ispitivač društvenih medija

Zašto je Facebook organski marketing još uvijek bitan

Čini se da su mnogi trgovci i brendovi obespravljeni zbog sve manjeg organskog dosega po kojem Facebook postaje poznat. Ali prije nego počnete razmišljati da je Facebook u potpunosti prešao na pay-to-play, važno je zapamtiti što je Facebook.

Facebook je i dalje, čak i nakon više od 15 godina, najveća društvena mreža na svijetu. S više od 2 milijarde aktivnih korisnika, od kojih su mnogi vjerni, uobičajeni korisnici koji se svakodnevno prijavljuju kako bi provodili vrijeme na platformi, Facebook je postao ukorijenjen u njihovu rutinu.

Bez obzira na to tko je vaša publika, još uvijek postoji velika šansa da imaju i još uvijek redovito koriste Facebook. To znači da ne možete zanemariti Facebook kada je u pitanju vaš organski marketing na društvenim mrežama.

Jedan od najvažnijih aspekata koje treba zapamtiti o Facebooku, kao platformi, jest da je vrlo vizualan, na isti način na koji je Instagram vizualna platforma. Ne samo da se ljudi češće bave vizualnim objavama i reagiraju na njih (kao što su slike i videozapisi), već se čini da algoritmi svakako favoriziraju vizualne objave.

Stoga, ako ste slučajno jedan od onih marketinških stručnjaka koji se još uvijek mole da taj video nestane, možemo vam ponovno reći da se to neće dogoditi uskoro. Ljudi vole konzumirati informacije u vizualnom formatu, a video je jedan od najboljih vizualnih formata za isporuku informacija.

Kada je riječ o organskom marketingu i dosegu na Facebooku, obratite pozornost na sve različite vrste sadržaja koje možete objaviti. Dobro zaokružena strategija sadržaja koristit će nekoliko ili čak sve ove vrste sadržaja. Facebook ima tendenciju favoriziranja i promoviranja njihovih najnovijih značajki, ali ne možete zanemariti moć nekih od glavnih tipova objava koje postoje godinama.

Ovdje je sažetak devet različitih vrsta postova koje biste trebali razmotriti objaviti na svojoj Facebook stranici.

#1: Objave sa slikama na Facebooku

Jedan od najpopularnijih formata objava koje možete objaviti na Facebooku i dalje su slike. Slike mogu biti sastavljene od generiranih grafika i teksta koje stvarate u grafičkom softveru ili uređivačima, ili mogu uključivati ​​fotografije ili njihovu kombinaciju. Objava sa slikom osmišljena je tako da se ističe od teksta koji pokriva većinu pozadine na Facebook home feedu.

Jedna pogreška koju mnogi trgovci čine kada su slike u pitanju je mišljenje da ne mogu uključiti poziv na akciju (CTA) ili vezu sa slikom. Često će staviti CTA u prvi komentar. Problem s ovim pristupom, međutim, je u tome što ako se objava podijeli, poveznica više neće biti ni na koji način pričvršćena uz sliku.

Dakle, iako želite biti strateški o tome koliko često koristite svoje veze, također želite biti sigurni da kada ih koristite, one su na mjestu koje će vam odgovarati.

Još jedna važna stvar koju treba zapamtiti je da većina korisnika društvenih medija ne čita sadržaj. Prelistavaju svoje feedove na društvenim mrežama kako bi potražili nešto što ih zanima pa želite da vaša grafika prenese cijelu priču na jednoj slici.

To obično znači zadivljujuću sliku zajedno s uvjerljivim naslovom uklopljenim u grafiku. Zatim možete koristiti tekst u svom natpisu za sigurnosnu kopiju i dopunu svega u svojoj grafiki.

#2: Facebook priče

Čini se da su priče danas posvuda, a gotovo svaka platforma ili eksperimentira ili se uvelike oslanja na vlastitu verziju priča. Facebook priče su, naravno, okomite slike i videozapisi na cijelom zaslonu koji se spajaju kako bi ispričali priču vašoj publici.

S toliko sadržaja vani, logično je objaviti svoju priču na više kanala, a Instagram i Facebook su to učinili jednostavnim procesom. Osim toga, ako koristite Instagram Creator, mnoge naljepnice i značajke koje možete koristiti od kreatora Instagram priča i dalje će biti priložene i raditi nakon što se priča objavi na Facebooku.

Jedna solidna strategija je objavljivanje između jedne i tri priče istovremeno, tako da uvijek imate barem jednu aktivnu priču u bilo kojem razdoblju od 24 sata. To će vam pomoći da vaša robna marka ostane na vrhu uma i na vrhu feeda vijesti.

Priče je također sve lakše stvarati. Možete ih stvoriti unutar Facebook aplikacije na stolnom računalu i mobilnom uređaju, pa čak i zakažite ih unutar Business Suite na stolnom računalu i mobilnom uređaju. I naravno, ako još uvijek radije koristite Instagram story builder, možete to učiniti i zatim na taj način objaviti svoje priče na Facebooku.

I još uvijek ne postoji način da svoje priče na Facebooku pohranite na svoju stranicu u obliku istaknutih mjesta, ali platforma ih je počela uvoditi u osobne vremenske trake. Vjerojatno je samo pitanje vremena kada ćemo te iste istaknute značajke početi vidjeti na poslovnim stranicama.

Što se tiče vrste sadržaja na koju se želite usredotočiti za priče, dobra mješavina nekih sadržaja osobnosti a sadržaj iza scene može pomoći u izgradnji i produbljivanju odnosa između vas i vaše publike.

#3: Facebook Link postovi

Sada za prave vijesti - postove veza. Objave na Facebooku je bilo koja objava, bez obzira sadržava li grafiku ili ne, koja uključuje vezu unutar naslova koja usmjerava promet na određeno mjesto, bilo da je to na Facebooku ili drugoj web stranici. Ovo je vrsta objave do koje je stalo većina marketinških stručnjaka i robnih marki jer usmjeravanje prometa na naše ponude je način na koji održavamo poslovanje.

Ponekad je ovo još jedna propuštena prilika jer svi znamo da Facebook voli zadržati ljude na platformi što je dulje moguće. Zbog toga postovi koji sadrže veze imaju manji doseg i manje pojavljivanja. Zbog ovog potiskivanja u feedu vijesti mnogi se trgovci osjećaju obespravljenima.

Vješti marketinški stručnjaci žele izgraditi stratešku kampanju koja uključuje prikupljanje informacija na svim njihovim platformama pa je nerazumno misliti da nikada ne biste trebali objaviti poveznicu na Facebooku.

Međutim, želite biti strateški u vezi s tim vezama i koristiti ih štedljivo. Za veze na vanjske izvore vijesti i resurse vaša bi publika mogla biti zanimljiva—ali za koje nemate osobnog ulaganja u kliknu vezu—možete spustiti vezu dužim naslovom do mjesta gdje moraju kliknuti na vezu Vidi više prije nego što uopće vide veza. Naravno, klik na poveznicu Vidi više zapravo daje angažman na vašoj objavi.

S druge strane, ako ste usred lansiranja ili imate veliku najavu i želite da ljudi kliknu na tu vezu, onda želite da ta veza bude iznad preloma. Želite da se prikazuje i može se kliknuti prije nego što netko mora kliknuti Vidi više.

Druga je mogućnost da prestanete da Facebook koristi informacije otvorenog grafikona za popunjavanje vaše objave kada stavite vezu. Pogotovo s blog postovima i člancima, kada postavite vezu u objavu, Facebook će često dohvatiti otvorene grafičke materijale kao što je slika za dijeljenje. A Facebookov algoritam to klasificira kao objavu s poveznicom, čak i kada je uz nju priložena slika.

Ali ako učitate sliku, a zatim stavite vezu u naslov, Facebook nema priliku dohvatiti otvorenu informacije grafa, što znači da postaje slikovni post s vezom i ima veće šanse da bude viđen u algoritmi.

Zapamtite da ne želite dijeliti veze na svaki pojedinačni post ili čak svaki dan. Zapravo, pokušaj stalnog odvlačenja prometa s Facebooka svaki dan, čak i ako to nije uvijek promet natrag na vašu stranicu, dobar je način da ubijete svaki doseg vaše stranice.

#4: Tekstualni postovi s generiranim šarenim pozadinama

Facebook ima novu vrstu objave koja djeluje vrlo poput tekstualne objave, gdje je natpis objava i ništa ne prati. Međutim, sada imaju mogućnost generiranja pozadine kako bi pomogli da se tekst ističe kao i mnoge slike.

Možete čak dodati svoj generirani avatar s Facebooka na neke od ovih pozadina. Iako ste možda donekle ograničeni u kojoj pozadini možete pristupiti, ako tražite nešto brzo i jednostavno za objavljivanje, ovo je dobra opcija. Omogućuje vam šarenu privlačnost slike koja zaustavlja pomicanje uz pretražujuću prednost teksta.

Ovi tekstualni postovi posebno su sjajni ako želite postaviti brze objave o angažmanu kao što su popunjavanje praznina ili istinite ili lažne objave na koje želite puno komentara. Doseg je često daleko veći od vaših uobičajenih tekstualnih postova, pa čak i od vaših objava sa slikama.

Međutim, imajte na umu da ako je vaš tekst predugačak i rezultirao bi generiranjem veze Vidi više, ne izgleda uvijek ispravno kada se objava proširi kako bi primila cijeli tekst.

#5: Facebook koluti

Većina korisnika do sada barem vidi Instagram kolute na svom Facebook feedu – blok vrtuljka od nekoliko kolutova kroz koje se mogu pomicati. I Facebook također polako uvodi tu značajku kako bi bila pristupačnija unutar vlastite aplikacije.

Međutim, od sada je aplikacija Instagram Reels robusniji graditelj putem kojeg možete pronaći trendove koji odgovaraju vašem poslovanju, glazbu i mnoge druge značajke koje ćete htjeti upotrijebiti za stvaranje kolut.

Ako ste zainteresirani za objavljivanje kolutova, ali imate dojam da trebate plesati u trendu ili popularne geste pokazivanja kako biste izvukli bilo kakvu vrijednost, to zapravo nije potrebno. Možete biti vrlo uspješni ako uzmete trend i postavite ga na svoj način ili ga povežete sa svojim poslom na neki način koji ne uključuje ples.

#6: Učitani video

Sljedeći na popisu mogućih formata objava koje možete objaviti na Facebooku je preneseni ili unaprijed snimljeni video. Ovo je video koji ste snimili i uredili izvan Facebook aplikacije, a zatim ga izvorno prenijeli na Facebook. To nije nužno video koji ostaje uokolo nakon što završite sa streamingom videa uživo.

Zanimljivo je da dugotrajni videozapisi, od 3 minute ili više, često imaju bolje rezultate od kraćih videozapisa. Čini se da videozapisi koji traju 5 minuta ili dulje imaju najbolju izvedbu kada su u pitanju izvorno preneseni videozapisi.

Želite biti sigurni da ste uključili jasan CTA u sam videozapis, kao i u naslov koji prati videozapis. To je kako bi se osiguralo, baš kao i sa slikama, da se, ako videozapis dobije mnogo dijeljenja, vaš CTA i veza dijele zajedno s njim.

#7: Facebook Live Video

Videozapisi uživo se prenose na Facebook, a nakon što završe, imate opciju izbrisati livestream ili ga ostaviti na Facebooku kao izvorni video. Možeš stream koristeći izvorni softver Facebooka ili koristite jednu od mnogih dostupnih aplikacija trećih strana.

Jedna od prednosti korištenja aplikacije treće strane za livestreaming na Facebooku je mogućnost povećanja vašeg angažmana prikazivanjem komentara na ekranu. Videozapisi uživo daju vam priliku povežite se i sudjelujte sa svojom publikom u formatu u stvarnom vremenu, što je zapravo dublja veza od mnogih drugih organskih postova.

A pokazujući te komentare, činite interaktivnost mnogo jačom.

Što se tiče vrste sadržaja koji želite prenositi uživo, čini se da jedna stvar funkcionira u mnogim nišama je preuzeti vijesti iz industrije, posebno nešto što se tek probija, i živjeti sa svojim mislima to. Ovo nudi novu perspektivu za vašu publiku, a istovremeno im omogućuje da saznaju više o najnovijim vijestima.

#8: Facebook Live Audio sobe

Audio sobe uživo se pojavljuju na Facebooku posljednjih nekoliko mjeseci. Zapravo, mnoge grupe na Facebooku već imaju ovu značajku, a nekoliko kreatora ima je i na svojim osobnim vremenskim linijama.

Prednost audio sobe uživo je u tome što je to način povezivanja u stvarnom vremenu, pravim glasom, ali bez potrebe za spremanjem za kameru ili sastavljanjem ili "prezentativnim".

Jedna stvar koja je bila vrlo jasna tijekom posljednjih nekoliko godina je da ljudi žele vezu umjesto sadržaja. Oni toleriraju i podnose slike i videozapise koji im govore, ali stvarno žele priliku da se pridruže razgovoru i priđu i razgovaraju s vama kao s robnom markom ili trgovcem. Audio sobe uživo nude im tu priliku.

Još jedna izrazita prednost je da kada pokrenete svoju audio sobu uživo, ona stvara objavu na vašem vremenska traka koju ljudi mogu vidjeti u svom feedu vijesti, dajući ljudima do znanja da ste na mreži i da ste im dostupni razgovor. U to vrijeme mogu skočiti u audio sobu ili odlučiti ostaviti komentar, što možete vidjeti ako se vratite i posjetite post izvan sobe.

#9: Podcastovi na Facebooku

Posljednje, ali ne manje važno, Facebook podcasterima daje novi kanal za distribuciju i dosezanje svoje publike.

Ako imate postojeći podcast, možete ga povezati s Facebookom i reproducirati njegovim korisnicima. Još jednom, ovo stvara objavu upravo tamo u Facebooku s vijestima koja omogućuje ljudima da pronađu i preslušaju vašu epizodu podcasta.

Osim toga, podcast će se nastaviti reproducirati čak i ako spustite aplikaciju Facebook kako biste se pobrinuli za to nešto drugo kako ne biste morali biti zaglavljeni unutar Facebooka da biste slušali svoje omiljene epizode podcasta više.

Jedna od najvećih prednosti streaminga vašeg podcasta putem Facebooka je ta što vašim slušateljima daje mogućnost spremanja i dijeljenja svojih omiljenih isječaka iz vašeg podcasta. To vam omogućuje da dosegnete još veću publiku pružajući vrijednost ljudima koji već slušaju vaš podcast.

Ostale bilješke iz ove epizode

• Epizoda sponzorirana od strane Iconosquarea. Za besplatno probno razdoblje od 30 dana i dodatnih 30% popusta na bilo koji godišnji plan ako odlučite ostati, posjetite Iconosquare.com/SME.
• Saznajte više o Social Media Marketing World 2022 na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Povežite se s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagramu.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz Social Media Examiner YouTube.
• Uključite se u naš tjedni razgovor o marketingu društvenih medija. Gledajte uživo petkom u podne na Pacifiku YouTube. Slušajte reprizu Apple podcasti ili Google Podcasts.