Mjerila za oglase na Facebooku i Instagramu: što trgovci moraju znati: Ispitivač društvenih medija

Razmišljate li učiniti više s plaćenim oglašavanjem na Facebooku i Instagramu 2022.? Pitate se kako drugi trgovci rade stvari?

U ovoj analizi otkrit ćete trenutne metrike i mjerila korištenja koja su vam potrebna za izgradnju Facebook ili Instagram oglasne strategije koja se pretvara u 2022.

Potrošnja na oglase na društvenim mrežama raste

Mnogo je novog novca stiglo u oglase na društvenim mrežama.

Po prvi put se očekuje da će potrošnja na oglase na društvenim mrežama nadmašiti plaćeno pretraživanje i porasti za 25% do kraja 2021. (prema Marketinške karte interpretacija Zenithovih podataka).

Pandemija je natjerala mnoge brendove da smanje svoje oslanjanje na fizičke trgovine za prodaju robe. To je dovelo do ogromnog porasta izravne potrošnje robnih marki na potrošače.

“Veliki dio je novi novac na tržištu oglasa, [dolazi] iz malih poduzeća koja su se morala brzo okrenuti e-trgovini kako bi preživjeti blokade i iz proračuna koje bi brendovi prethodno dodijelili trgovcima kako bi osigurali fizički prostor na policama, prema Zenit.

A tko dominira potrošnjom na društvene oglase?

Pogađate—Facebook i njegova sestrinska platforma Instagram!

Recenzije oglasa na Facebooku i Instagramu

Ostatak ovog sažetka istražit će nove referentne podatke za Facebook i Instagram oglase Pojačati.

Kako se ukupna potrošnja promijenila po djelatnostima u posljednjih pet tromjesečja?

Grafikon u nastavku pokazuje koliko različite industrije troše na Facebook nekretnine. Pregledajte ljubičaste trake u nastavku (koje se pojavljuju na početku i na kraju svakog klastera) da biste stekli dojam kako se potrošnja industrije povećala tijekom godine.

Jasno se ističe strmi uspon, a zatim pad u prostoru e-trgovine. Ovo je vjerojatno sezonski trend koji je dostigao vrhunac tijekom praznika 2020.

Referentne vrijednosti cijene po kliku

Grafikon u nastavku može biti od pomoći ako želite razumjeti kako se podaci o cijeni po kliku (CPC) uspoređuju s drugim trgovcima.

Najprije locirajte svoju regiju, a zatim usporedite svoje podatke o potrošnji s prosjekima do lipnja 2021.

Opet, možete vidjeti prilično velik vrhunac oko blagdanske sezone 2020., dosegnuvši 0,60-0,70 USD po kliku u Sjevernoj Americi. Međutim, imajte na umu da je postojao stalni porast CPC-a u Sjevernoj Americi na najvišu razinu svih vremena u prvih 6 mjeseci 2021.

Grafikon ispod je prosjek gore prikazanog regionalnog grafikona. Jasno je da međunarodni oglašivači uvelike smanjuju prosječne globalne CPC brojeve prikazane u nastavku.

Referentne vrijednosti klikovnog postotka

Koliki je klikovni postotak (CTR) za vaše oglase?

Grafikon ispod pokazuje da bi trebao biti točno oko 1%. Ako ste puno viši, čestitamo! Pobjeđujete prosjek.

Prosječni CTR za maloprodajne Facebook oglase u 2020. bio je 1,32% i 0,58% za Instagram, prema podacima iz Prikolica.

Ovaj grafikon pokazuje kako položaj utječe na CTR.

Zanimljivo je da Facebookovi umetnuti video oglasi imaju najveći CTR od 0,33%, a slijede Facebook feed oglasi s 0,29%. Oglasi na Instagramu radikalno su slabije u svom CTR-u.

Gotovo 55% ukupne potrošnje na oglase dodjeljuje se Facebook feedu. Donji grafikon daje potpunu raščlambu.

Razmislite o korištenju ovih podataka kako biste razumjeli izvedbu oglasa u odnosu na prosjek i način na koji dodjeljujete položaje oglasa.

Dobijte više savjeta na Facebook oglasima

• Nadogradite svoju Facebook marketinšku strategiju za 2022.
• Napravite Facebook umetnute oglase koje će ljudi gledati.
• Pratite 10 metrika Facebook oglasa.