Kako izgraditi slijed oglasa na YouTubeu: Ispitivač društvenih medija

Želite svojoj publici na YouTubeu prenijeti pravu poruku u pravo vrijeme? Jeste li razmišljali o korištenju slijeda oglasa?

U ovom ćete članku otkriti zašto i kako koristiti slijed oglasa na YouTubeu za isporuku videooglasa određenim redoslijedom.

Kako funkcionira sekvenciranje videooglasa na YouTubeu?

Slijed videooglasa na YouTubeu omogućuje vam da ljudima prikažete više oglasa bilo kojim unaprijed određenim redoslijedom koji odaberete. Slijedovi oglasa uključuju niz od dva ili više oglasa koji zajedno isporučuju dosljednu poruku. Možete koristiti sekvence da ispričate priču u dijelovima, predstavite rješenje iz različitih kutova ili naglasite jednu temu.

Kada izradite slijed videooglasa, možete odabrati jedan od četiri unaprijed izrađena predloška koji su optimizirani za različite vrste pričanje priče. Također imate mogućnost stvoriti prilagođeni slijed na temelju vaših marketinških ciljeva i razumijevanja vaše ciljane publike. Kada pokrenete kampanju, Google Ads isporučuje slijed vašoj ciljanoj publici korak po korak.

4 razloga da razmislite o sekvencama videooglasa na YouTubeu

Slijedovi YouTube oglasa nude vrijednu priliku za povezivanje s vašom ciljanom publikom. Evo nekoliko načina na koje vaša tvrtka može iskoristiti ovaj alat – i zašto biste trebali razmisliti o njegovoj upotrebi.

Isporučite poruku svoje robne marke u redu

Ako ste postavili solidne parametre ciljanja i izgradili YouTube publika za remarketing, tada možete biti relativno sigurni da vaše videokampanje uspješno dosežu vašu ciljanu publiku. No, osim ako ne pokrenete puno jednokratnih, kratkoročnih kampanja, ne možete uvijek točno kontrolirati kada vaša publika vidi većinu vaših oglasa.

Slijed videooglasa na YouTubeu daje vam mnogo više kontrole nego što imate pokretanjem standardne kampanje videooglasa. To je zato što Google Ads svaki videozapis u nizu tretira kao obavezni korak. Drugim riječima, korisnici moraju vidjeti prvi korak prije nego što vide drugi, i tako dalje.

Nema jamstva da će svaka osoba koja vidi prvi videozapis dovršiti cijeli niz. Međutim, Google Ads optimizira licitacije za taj rezultat. To znači da možete isporučiti cijeli niz oglasa po redoslijedu, nadovezujući se na priču o svojoj robnoj marki i stvarajući poruku koja uistinu odjekne.

Na primjer, ovaj @Noom YouTube oglas sadrži višestruka svjedočanstva korisnika koja ističu impresivne ciljeve koje su korisnici postigli koristeći platformu za mršavljenje. Uključujući nekoliko svjedočanstava, oglas koristi raznolikost kako bi napravio utjecaj.

@Noom YouTube oglas u nastavku nastavlja priču, ali umjesto toga koristi jedno detaljno svjedočanstvo. Korištenjem duljeg videozapisa u formatu u stilu intervjua, ovaj oglas može pružiti detaljnije informacije uz dosljedan niz poruka.

Učinite svoj brend nezaboravnijim

YouTubeovi umetnuti oglasi izvrsni su za iznošenje vašeg brenda pred ciljnu publiku jer konzumiraju organski sadržaj. Ali ako prikazujete puno oglasa koji se mogu preskočiti ili bumper oglasa, tada imate samo 5 ili 6 sekundi (odnosno) da izvršite utjecaj. To nije puno vremena da predstavite svoj brend i prenesete svoju poruku na značajan način.

Uz slijed oglasa na YouTubeu, imate veće šanse da svoju robnu marku i poruku učinite nezaboravnim. Prema Googleu, slijed videooglasa znatno je bolji za dobivanje i zadržavanje na radaru vaše ciljne publike.

Iako sekvence oglasa na YouTubeu trebaju najmanje dva videozapisa, duže sekvence mogu biti učinkovitije. Da biste pronašli idealnu duljinu i strukturu sekvence za svoju marku i poruku, razmislite o testiranju nekoliko opcija i usporedbi rezultata.

Na primjer, ovaj YouTube oglas na @monday.com uvodi platformu za upravljanje projektima dotičući probleme s kojima se njegova ciljna publika obično suočava. Oglas prikazuje voditelja projekta koji upravlja nizom nepovezanih zadataka i koji se bori za poboljšanje učinkovitosti.

Oglas na @monday.com u nastavku stvara dodatni interes prikazujući alat za upravljanje projektima na djelu. Provodeći korisnike kroz sučelje aplikacije, pokazujući logotip tvrtke i ponavljajući naziv robne marke, oglas čini niz poruka nezaboravnijim.

Potaknite promet na web-lokaciji i namjeru kupnje

Povećanje pamćenja oglasa izvrsno je za povećanje svijesti o robnoj marki i postizanje marketinških ciljeva u gornjem toku. Ali ako želite ciljati ciljeve nižeg toka ili voditi svoju publiku kroz svoj tok prodaje, slijed oglasa na YouTubeu i dalje može biti pametna opcija sve dok odaberete pravi predložak.

Svaka vrsta slijeda videooglasa usmjerena je prema drugom cilju, a neki su se pokazali posebno učinkovitima u poticanju namjere kupnje.

Na primjer, @WIX YouTube oglas u nastavku predstavlja alat za izradu web stranica pokazujući kako korisnici mogu stvoriti web stranicu s platformom. Isticanjem nekoliko ključnih značajki platforme, oglas brzo pokazuje kako graditelj web stranice može zadovoljiti potrebe ciljane publike.

@WIX YouTube oglas u nastavku vodi korisnike dalje kroz tok rješavanjem uobičajenih prigovora na platformu. Oglas istražuje neka uobičajena pitanja koja potencijalni korisnici mogu imati, pomažući im da prevladaju oklijevanje i da se približe konverziji.

Dopunjujte povezane YouTube kampanje

U nekim slučajevima možete gledati svoje video sekvence kao zasebne kampanje koje se ne bi trebale preklapati s drugim YouTube oglasima. Iako svakako možete uključiti potpuno jedinstven sadržaj u svoje sekvence videooglasa, također možete ugraditi dio (ili cijeli) sadržaj u druge kampanje.

Google Ads ima strategiju koja osigurava da ne isporučujete previše oglasa koji je dio niza. Recimo da je isti video drugi korak niza i oglas u zasebnoj YouTube kampanji. Ako korisnik odgovara parametrima ciljanja za oba, možda će prvo vidjeti videozapis u zasebnoj kampanji.

Kada uđu u slijed oglasa, više neće vidjeti taj videozapis. Umjesto toga, preskočit će taj korak i automatski prijeći na sljedeći videozapis u nizu.

Istina je da ćete izgubiti određenu kontrolu nad načinom na koji se vaše poruke isporučuju ako ponovno upotrijebite sadržaj iz koraka niza u zasebnim kampanjama. Ali i dalje ćete moći isporučiti svoje oglase ciljanoj publici bez brige o zamoru oglasa ili prekoračenju ograničenja učestalosti.

Kako postaviti slijed oglasa na YouTubeu

Prije nego što izgradite slijed videooglasa na YouTubeu, odlučite se za najmanje dva (i najviše četiri) povezana videozapisa koji će se prikazati u kampanji. Zatim otvorite svoj Google Ads račun i slijedite korake u nastavku da biste izradili slijed.

#1: Napravite novu kampanju

Započnite klikom na plavi gumb Nova kampanja. Odaberite jedan od dva cilja koji funkcioniraju s nizovima oglasa: svijest o robnoj marki i doseg ili razmatranje proizvoda i robne marke. Za vrstu kampanje odaberite Video. Za podvrstu kampanje odaberite Slijed oglasa.

Sada počni dodavanjem osnovnih elemenata vaše YouTube kampanje. Odaberite datum početka i izborni datum završetka te postavite dnevni ili ukupni proračun. Zatim odaberite jednu od dvije dostupne strategije licitiranja:

• Ciljani CPM: s ciljanim CPM-om odabirete što želite platiti za svakih 1000 pojavljivanja vašeg oglasa. Google Ads automatski optimizira vašu licitaciju kako bi prikazao cijeli niz, a ne jedan oglas. Ova strategija licitiranja također vam omogućuje da koristite oglase koji se mogu preskočiti, koji se ne mogu preskočiti ili bumper oglase ili kombinaciju ova tri u vašem nizu.
• Maksimalni CPV: Uz maksimalni CPV postavljate najveći iznos koji želite platiti po pregledu videozapisa. Međutim, postoji nekoliko nedostataka. Ova strategija licitiranja podržava samo oglase koji se mogu preskočiti, a Google Ads se ne optimizira za prikaz cijelog niza.

#2: Postavite parametre ciljanja YouTubea

Nizovi oglasa nisu kompatibilni s mnogim metodama ciljanja koje ste navikli ugraditi u druge oglasne kampanje na YouTubeu. Na primjer, ne možete prenijeti popis ključnih riječi ili ciljati prema sadržaju ili položaju.

Umjesto toga, ciljanje sekvenci ograničeno je na ljude i uređaje. Evo nekoliko segmenata koje treba uzeti u obzir pri izgradnji svoje publike:

• Detaljna demografija, uključujući roditeljski i bračni status, razinu obrazovanja, pojedinosti o zaposlenju i status vlasništva kuće
• Publika sa zajedničkim afinitetima, koja se temelji na njihovim preferencijama i sviđanjima
• Publika unutar tržišta, koja je u procesu istraživanja ili planiranja nečega
• Ljudi koji su surađivali s vašom tvrtkom, na temelju vaših podataka prve strane
• Prilagođeni segmenti temeljeni na pojmovima za pretraživanje i namjerama kupnje

Prema zadanim postavkama, Google Ads prikazuje nizove oglasa korisnicima na svim uređajima i mrežama. U odjeljku Dodatne postavke možete ukloniti računala, tablete, mobilne telefone ili TV zaslone iz parametara ciljanja. Također možete odabrati određene operacijske sustave, modele i mreže.

Iako ne možete uključiti detaljno ciljanje izvan publike i uređaja, neke opcije možete isključiti. Odaberite vrstu inventara za svoju oglasnu kampanju i dodajte odabrane vrste sadržaja i oznake za izuzimanje.

#3: Dodajte povezane videozapise

Izrada slijeda videooglasa na YouTubeu daje vam priliku da svojim ciljanim korisnicima poslužite više oglasa. Ali što ako još imate više za reći ili želite potaknuti potencijalne klijente da nastave surađivati ​​s vašim sadržajem?

Možete odabrati dva do pet povezanih videozapisa koji će se prikazivati ​​uz oglas na mobilnim uređajima. Zalijepite URL za svaki YouTube videozapis koji želite dodati kampanji. Napominjemo da Google Ads automatski određuje koji se videozapisi prikazuju i kojim redoslijedom tako da nema potrebe za njihovim redoslijedom.

#4: Odaberite predložak YouTube sekvence

Sada ste spremni za izgradnju slijeda oglasa. Iako možete izraditi vlastiti prilagođeni slijed ili dopustiti da Google Ads automatski naruči vaše videozapise, odabir jednog od četiri predloška pametan je izbor za vaš prvi pokušaj. Predlošci koriste istraživanje optimalnih narativnih struktura kako bi stvorili najuvjerljivije sekvence.

Opcije predloška YouTube sekvence uključuju:

• Uvesti i pojačati: prikažite duži (više od 30 sekundi) video oglas da predstavite svoju tvrtku, nakon čega slijedi kraći (manje od 30 sekundi) oglas da ponovite poruku.
• Potaknite i nadahnite: Stvorite interes kraćim videooglasom, a zatim potaknite radnju s dužim oglasom.
• Privucite i usmjerite: Zainteresirajte kraćim oglasom, potaknite na razmatranje dužim oglasom, a zatim potaknite radnju s drugim kraćim oglasom.
• Angažirajte se i diferencirajte: upotrijebite niz kraćih videooglasa da ispričate svoju priču tijekom vremena ili iz različitih perspektiva.

#5: Izradite korake slijeda videooglasa na YouTubeu

Nakon što odaberete predložak, svakom koraku možete dodati videozapis. Svaki predstavlja posebnu grupu oglasa s vlastitim videooglasom. To znači da možete postaviti drugačiju licitaciju za svaki korak – ili ciljani CPM ili maksimalni CPV, ovisno o strategiji koju ste odabrali.

Za svaki korak zalijepite URL za YouTube videozapis i odaberite format oglasa koji se može preskočiti, koji se ne može preskočiti ili bumper oglasa. Zatim unesite URL odredišne ​​stranice i konfigurirajte URL za prikaz.

Da biste potaknuli klikove, s popisa odaberite neobavezni poziv na radnju (CTA). Također možete napisati kratki naslov koji će se pojaviti uz CTA i URL.

Da biste pratili rezultate svakog koraka u nizu, iskoristite prednosti URL opcija Google Adsa. Možete koristiti predložak za praćenje za stvoriti UTM parametre koji identificiraju koji korak potiče klikove i konverzije na vašoj web-lokaciji.

Nakon što izradite prvi oglas, kliknite Dodaj u slijed i odaberite uvjete – ili pravila interakcije – za podsticanje sljedećeg koraka. Možete odabrati Pojavljivanje ako želite da korisnici prijeđu na sljedeći korak nakon što vide oglas. Alternativno, možete odabrati Prikaz da biste zatražili sljedeći korak nakon što korisnici pogledaju 30 sekundi oglasa ili Preskoči da biste postavili preskakanje oglasa kao uvjet.

Zatim ponovite postupak dok ne završite slijed. Kada završite, dajte slijedu videooglasa konačni pregled i kliknite gumb Izradi kampanju za pokretanje.

#6: Pregledajte rezultate YouTube kampanje

Nakon što pokrenete slijed videooglasa, upotrijebite Google Ads za pratiti rezultate svoje kampanje na YouTubeu. Možete vidjeti mjerne podatke kao što su pregledi i pojavljivanja za svaku grupu oglasa, što vam može pomoći da shvatite kako vaša ciljana publika napreduje kroz slijed.

Ako ste koristili UTM parametre ili povezali svoj Google Analytics račun, možete dobiti detaljnije uvide. U Google Analyticsu možete vidjeti koji su oglasi potaknuli najviše prometa na web-lokaciji i koji su doveli do najviše konverzija ili ostvarenih ciljeva.

Zatim možete upotrijebiti svoje uvide da nastavite poboljšavati svoje YouTube sekvence. Od promjene redoslijeda koraka do pokretanja dužih serija do testiranja različitih predložaka, imate puno opcija za optimizaciju sekvenci videooglasa i poboljšanje rezultata.

Zaključak

Slijedovi videooglasa na YouTubeu daju vašem poduzeću jedinstvenu priliku za isporuku niza povezanih poruka vašoj ciljanoj publici. S ovom podvrstom kampanje možete postići ključne marketinške ciljeve uz povećanje svijesti, poticanje razmatranja i stvaranje nezaboravnog iskustva za svoju ciljanu publiku.

Dobijte više savjeta o YouTube oglasima

• Izradite YouTube umetnute oglase koji se mogu preskočiti i koje gledatelji neće htjeti preskočiti.
• Pokrenite tri videooglasa s niskim ulozima na YouTubeu.
• Poboljšajte svoj YouTube video oglas.