14 načina da maksimizirate svoju Instagram video strategiju u 2022.: Ispitivač društvenih medija

Pratite li promjene na Instagram videu? Pitate se kako ažurirati svoju strategiju?

U ovom ćete članku otkriti kako se točno Instagram video mijenja u 2022. i 14 načina da poboljšate svoju strategiju.

Kako se Instagram video mijenja u 2022.?

Krajem prosinca 2021., voditelj Instagrama Adam Mosseri objavio je na Twitteru kratki video u kojem su navedeni prioriteti platforme za 2022. godinu. U videu Mosseri objašnjava da Instagram namjerava učiniti mnogo više s videom u narednoj godini, potvrđujući da Instagram "više nije samo aplikacija za dijeljenje fotografija".

Pa što to točno znači? Iako video ne ulazi u detalje, Mosseri potvrđuje da se Instagram planira usredotočiti prvenstveno na rast Kolutovi, u konačnici konsolidirajući videosadržaj oko proizvoda kratke forme.

Ako ste pratili evoluciju Instagrama u posljednjih godinu dana, onda vas ova objava vjerojatno neće iznenaditi. Posljednjih mjeseci platforma se tiho povukla iz sadržaja dužeg oblika. Instagram je naglo povukao brend IGTV u listopadu 2021., integrirao videozapise duge do 60 minuta u glavni feed i prebacio Instagram TV sadržaj u zasebnu aplikaciju.

U isto vrijeme, Reels je brzo postao središnji dio platforme društvenih medija od debija proizvoda u kolovozu 2020. Video format kratkog formata zauzima istaknuto mjesto na izborniku početnog zaslona Instagrama od kraja 2020., a kolutovi se često prikazuju u Instagram feedovima od kraja 2021.

Ni Mosseri ni Instagram nisu podijelili određene promjene vezane uz video planirane za 2022., ali to ne znači da biste trebali pričekati da počnete mijenjati svoju video strategiju. S obzirom na mnoga nedavna predstavljanja značajki Reels, sličnost proizvoda s TikTok, i povezana područja fokusa koja se spominju u Mosserijevom videu, možete početi predviđati kako će promjena platforme vjerojatno stupiti na snagu.

#1: Fokusirajte se na kratki video na Instagramu

Ako se vaša tvrtka povijesno usredotočila na dugotrajni video ili je intenzivno koristila IGTV, sada je idealno vrijeme da se opustite s kratkim videom. Umjesto da stvarate 5- ili 10-minutne videozapise sa složenim pričama, eksperimentirajte s vrstama pripovijedanja koje dobro funkcioniraju s Reels-ima – u biti, zabavnim i zabavnim sadržajem.

Kako možete prevesti dugi video u kratki? Možete testirati jednostavnije priče koje možete pokriti u jednom kolutu. Alternativno, možete pokušati stvoriti epizode ili serije koje otkrivaju priču u dijelovima. Trebate li inspiraciju? Dodirnite ikonu Reels u aplikaciji Instagram i pomičite se kroz trendovski sadržaj kako biste potaknuli svoju sesiju razmišljanja.

Na primjer, @weaveystudio kolut u nastavku prikazuje kreatora koji pakira proizvod, postižući ravnotežu između videa iza kulisa i korak-po-korak vodiča za izradu. To je jedan u nizu popularnih @weaveystudio kolutova, od kojih je svaki svojevrsni video s obrnutim raspakiranjem koji nudi uvid u proizvode malih poduzeća. Ovaj kolut također sadrži proizvode za kupnju, koji korisnicima omogućuju nesmetanu kupnju putem povezane trgovine autora.

#2: Pronađite idealnu dužinu Instagram videa

Iako je kolut na gornjoj slici kraći od 15 sekundi, kratki videozapisi vaše marke ne moraju nužno biti tako sažeti.

Tijekom kratkog životnog vijeka proizvoda, koluti su se učetverostručili. Izvorno 15 sekundi, koluti su se udvostručili na 30 sekundi krajem 2020. i ponovno se udvostručili na 60 sekundi u kolovozu 2021. Ako proizvod nastavi oponašati TikTok, kolutovi mogu na kraju trajati i do 3 minute.

Ovisno o vašoj robnoj marki, sadržaju i publici, kraći ili duži koluti mogu imati znatno bolji učinak, a važno je odabrati pravi trenutak. Da biste pronašli pravu duljinu za svoju publiku, eksperimentirajte s različitim formatima i pažljivo pregledajte rezultate.

Korištenjem možete vidjeti što odjekuje vašoj publici Reels’ Insights, koji uključuju mjerne podatke kao što su:

• Dosegnite i igrajte se kako biste procijenili vidljivost i svjesnost
• Komentari i sviđanja za procjenu osnovnog angažmana
• Sprema i dijeli kako bi se identificirale veće razine interesa

#3: Prepoznajte i riješite ograničenja u svojoj strategiji

Ako vaša tvrtka trenutačno objavljuje ujednačenu mješavinu videozapisa, fotografija i priča, prelazak na pristup video-prvi može stvoriti neke praznine u vašoj strategiji. Na primjer, ako objavite manje priča, možda ćete otkriti da s Instagrama dobivate manje prometa na web stranici. Ili će vašem timu trebati više vremena za proizvodnju videosadržaja, što rezultira rjeđim objavljivanjem.

Ne možete predvidjeti svaki potencijalni problem prije nego što se pojavi. Ali redovitim pregledavanjem analitike svog Instagrama, web-mjesta i prihoda možete brzo prepoznati i riješiti probleme. Na primjer, možete otkriti da:

• Možete učinkovito prenamijeniti kolutove kao fotografije i priče, što vam omogućuje da ostanete u toku s sljedbenicima, bez obzira na to gdje pregledavaju u Instagram aplikaciji.
• Suradnja s influencerima i ambasadori robne marke ključna je za izgradnju odnosa i održavanje razumnog rasporeda objavljivanja.
• Važnije je nego ikada stvoriti komplementarnost plaćena socijalna strategija za poticanje prometa i prihoda koji su vam potrebni.

#4: Odvojite vrijeme za skok na trendove

Sadržaj u trendu glavni je čimbenik u fokusu Reelsa na zabavne, zabavne videozapise. Od plesnih izazova do audio isječaka, pridruživanje trendovima može pomoći vašem brendu da maksimizira vidljivost i da svoje kolute iznese pred više ljudi.

Iako zasigurno možete unaprijed planirati i proizvesti velik dio svog videosadržaja, dobra je ideja ostaviti prostor u svom izdavačkom kalendaru za sadržaj u trendu. Na sreću, Instagram omogućuje relativno brzo i jednostavno pronalaženje trendova.

Da biste vidjeli što je sada popularno, dodirnite ikonu Reels u aplikaciji Instagram, počnite se pomicati i ili potražite uzorke u vrhunskom sadržaju ili potražite prijedloge poput ovih u nastavku. Možete se pomicati da biste vidjeli kako neki od najboljih kolutova koriste predloženu značajku ili dodirnite da biste odmah spremili ili upotrijebili popularne audio isječke i efekte.

#5: Usavršite svoje tekstualne slojeve

Bilo da planirate koristiti popularan audioisječak ili snimiti vlastiti izvorni zvuk, tekst na zaslonu može pomoći vam da učinkovitije prenesete svoju poruku, pogotovo ako vaša publika obično gleda bez nje zvuk.

Da biste maksimalno iskoristili svoje kolutove, upotrijebite ugrađene tekstualne opcije kako biste istaknuli bodove ili izradili jasne pozive na radnju (CTA) tijekom cijelog videozapisa. Također možete upotrijebiti naljepnicu s automatskim titlovima da biste svoj videozapis napisali za nekoliko sekundi.

#6: Prihvatite remikse

Kratki videosadržaj Instagrama dizajniran je za maksimalan angažman osim lajkova i komentara. Koristeći platformski Remix alat, korisnici mogu reagirati na sadržaj ili surađivati ​​s kreatorima, potaknuti razgovore i proširiti doseg videozapisa.

Izvorno alat samo za Reels, remiksi sada rade sa svim videosadržajem na Instagramu od siječnja 2022. Kako bi videozapisi vaše organizacije bili što zanimljiviji, učinite remikse sastavnim dijelom strategije vašeg brenda.

Na primjer, možete potaknuti angažman tako da omogućite alat na videozapisima svog računa i potaknete sljedbenike da reagiraju vlastitim remiksima. (Napominjemo da možete onemogućiti remikse na pojedinačnim videozapisima kad god želite zadržati veću kontrolu nad svojim sadržajem.)

Također možete izraditi vlastite remikse kako biste reagirali ili istaknuli videosadržaj drugih kreatora ili čelnika u industriji. Na taj način možete se pridružiti ključnim razgovorima u svom prostoru, a istovremeno pridonijeti jedinstvenom shvaćanju svoje robne marke popularnom problemu.

#7: Povećajte doseg dijeljenjem na Instagram pričama

Bez obzira želite li se više angažirati ili skupiti više pjesama, remiksi nisu jedina dostupna opcija za povećanje vidljivosti. Dijeljenje kolutova i video postova na Instagram Stories je jednostavan, ali učinkovit način da svojim kratkim videozapisima date poticaj.

Da biste sada počeli koristiti ovu taktiku, uspostavite tijek rada kako bi vaš tim mogao učinkovito dijeliti videosadržaj u pričama. Zatim eksperimentirajte s taktikama koje tjeraju sljedbenike da dotaknu i pogledaju punu verziju videozapisa. Na primjer, možete dodati GIF-ove, naljepnice i tekstualne slojeve koji postižu željeni rezultat.

#8: Proširite publiku sa suradnicima

Da biste još više pogledali svoj videosadržaj, istražite Instagramov prošireni alat za suradnju. Izvorno dostupan samo za postove sadržaja, ovaj alat sada radi s Reels od listopada 2021. Da biste ga koristili, dodirnite gumb Označi ljude, odaberite Pozovi suradnika i potražite račun.

Što je tako dobro u vezi s ovim alatom? Kada pozovete suradnika na kolut, sadržaj se objavljuje na računima oba kreatora, što može značajno poboljšati vidljivost. Kada suradnik prihvati pozivnicu, oba računa se prikazuju kao autori. To znači da ovaj alat može biti izvrstan za poboljšanje svijesti o robnoj marki i širenje publike vaše organizacije.

#9: Koristite vizualne odgovore na kolutove

Da biste dobili više kilometraže od angažmana na vašim kolutovima, stvorite naviku odgovarati na komentare. Uz Reelsovu značajku vizualnih odgovora koja je pokrenuta u prosincu 2021., možete odgovoriti na bilo koji komentar novim kratkim videozapisom. Kada odgovorite kolutom, pojavljuje se kao interaktivna naljepnica, što bi mogao biti izvrstan način za stvaranje dublje veze s publikom.

Imajte na umu da svaki komentar ne zaslužuje odgovor, a kamoli jedinstveni kolut. Ako vaš račun ima tendenciju da prima puno neželjenih komentara, dobro ćete obratiti pažnju na poboljšane Instagramove opcije za filtriranje vaših DM-ova i skrivanje određenih vrsta angažmana, koje je Mosseri kratko spomenuo u svojim prioritetima za 2022. video.

#10: Povećajte prihod pomoću kolutova koji se mogu kupiti

Ako vaš brend već koristi Instagramove alate za kupovinu označite proizvode u feed postovima ili dodajte naljepnice za kupnju pričama, tada možete koristiti slične značajke u kolutovima. Ali povećanje prihoda pomoću kolutova može zahtijevati eksperimentiranje.

Dok se oznake proizvoda i naljepnice lako ističu u objavama feeda i pričama, proizvodi za kupnju obično su mnogo manje očiti u kolutima. Ako ustanovite da vaši koluti ne potiču na kupnju, možda ćete morati isprobati druge taktike kako biste naveli sljedbenike da pregledavaju i kupuju.

Na primjer, u @treatbeauty kolutu ispod, brand ljepote koristi kombinaciju slojeva teksta, grafike i proizvoda kako bi istaknuo popularnu stavku. Za kupnju proizvoda i drugih sličnih artikala, kupci mogu dodirnuti oznaku Pregled proizvoda i pregledati Instagram trgovinu marke.

#11: Napravite nezaboravan sadržaj na kolutima

Bez obzira na vaše marketinške ciljeve, angažman je uvijek bio važan na Instagramu. Uostalom, visoke stope angažmana mogu utjecati na algoritam za češće prikazivanje vaših kolutova i postova. Ali 2022. stvaranje nezaboravnog, zanimljivog video sadržaja vjerojatno će postati još važnije.

U siječnju 2022. Mosseri je najavio Instagramove planove za novi feed koji sadrži omiljene račune korisnika. Kako Mosseri objašnjava u videu, feed će omogućiti korisnicima da gledaju sadržaj s odabrane grupe računa umjesto da Instagram algoritam odredi što vide.

Naravno, što vaši sljedbenici više cijene vaš sadržaj, veća je vjerojatnost da će vas dodati u svoje favorite. Da biste pozicionirali svoj račun za uvođenje novog feeda, pregledajte video strategijski plan svoje robne marke i provjerite je li koluti koje planirate proizvesti uistinu pružaju vrijednost i sadrže jedinstveni sadržaj koji vaša publika ne može pronaći drugdje.

#12: Znajte kada objaviti Instagram video sadržaj

Dobivanje željenog mjesta u feedu favorita mogao bi biti izvrstan način da poboljšate svoje metrike videozapisa i postignete svoje marketinške ciljeve. Ali to nije jedini način da povećate svoje gledanje. Instagram je također zadirkivao oživljeni kronološki feed, koji bi prikazivao sadržaj po redoslijedu objavljivanja. Platforma namjerava sve tri opcije – kronološke, favorite i kućnu – učiniti dostupnima negdje 2022. godine.

Kako biste maksimalno iskoristili kronološki feed, važnije je nego ikad objaviti videosadržaj kratke forme u optimalno vrijeme za svoju publiku. Da biste pronašli najbolje vrijeme za objavljivanje, upotrijebite svoj Instagram Insights da vidite kada je vaša publika na mreži.

Zatim eksperimentirajte s objavljivanjem videozapisa u najpopularnije doba dana. Nastavite pregledavati svoje uvide u sadržaj kako biste odredili savršeno vrijeme za objavljivanje, a zatim očuvajte svoje rezultate dosljednim.

#13: Razmislite o ekskluzivnom sadržaju

Osim pomaka prema Reels-u 2022., Mosseri je također izrazio obnovljeni fokus na kreatorima. U siječnju 2022. najavio je da platforma isprobava novu značajku pretplate. Omogućuje kreatorima da izgrade bolje odnose s sljedbenicima uz unovčavanje sadržaja putem streamova uživo, priča i značaka.

Ako namjeravate iskoristiti ovu priliku za unovčavanje kada je široko dostupna, sada je pravo vrijeme da počnete razmišljati o ekskluzivnom sadržaju koji biste mogli stvoriti za pretplatnike. Na primjer, možete planirati ekskluzivne filmove iza kulisa ili streamove uživo s prilikama za pitanja i odgovore.

#14: Optimizirajte oglase za kolute

Unatoč novom naglasku na Reels, oglasi koji koriste ovaj format i dalje su mnogo rjeđi od oglasa feedova ili priča. Ako želite privući pažnju svoje ciljne publike dok pregledavaju kratki video sadržaj, nema boljeg vremena za početak rada Oglasi na Instagram kolutima.

Na primjer, @stoketalent reel oglas u nastavku sadrži demo video proizvoda koji vodi korisnike kroz kako funkcionira platforma za upravljanje slobodnim novinarima. Isticanjem jasnih prednosti u slojevima teksta, stvaranjem jasnog CTA-a i korištenjem detaljne publike ciljanja, ovaj kolut oglas može privući pozornost i postići rezultate u relativno ekskluzivnom oglašavanju prostor.

Zaključak

Kako se Instagram sve više fokusira na Reels i kreatore, važno je promijeniti marketinšku strategiju vašeg brenda na društvenim mrežama za 2022. Optimiziranje kratkog video sadržaja, maksimiziranje suradnje i priprema za eksperimentiranje s novim značajkama Reels će vas bolje pozicionirati kako biste povećali vidljivost i razvijali svoj brend Instagram.

Dobijte više savjeta o Instagram marketingu

• Izgradite Instagram prodajni lijevak koji funkcionira.
• Oglašavajte svoje poslovanje s Instagramom u osam jednostavnih koraka.
• Budite aktivniji uz 10 naljepnica za Instagram Stories.