Kako se pripremiti za promjene ciljanja Facebook publike: Ispitivač društvenih medija

Pitate se kako će nedavne promjene ciljanja oglašavanja utjecati na vaše poslovanje? Želite li biti sigurni da su vaše kampanje spremne za ono što dolazi?

U ovom ćete članku otkriti što Meta najavljene promjene ciljanja publike znače za trgovce koji koriste Facebook i devet alternativnih opcija koje treba razmotriti u svojoj strategiji.

Koje se opcije ciljanja Facebook publike mijenjaju?

Krajem 2021., Meta je najavio planove da Facebook Ads Manager počne postupno ukidati nekoliko opcija ciljanja publike. Sve planirane promjene su detaljne opcije ciljanja, što znači da se odnose na osobne interese i ponašanja korisnika.

Iako ne postoji potpuni popis zahvaćenih detaljnih opcija ciljanja, Meta je naveo da su mnogi zastarjeli odabiri koje koristi mali broj oglašivača. Drugi se odnose na organizacije, brojke i uzroke u kategorijama kao što su:

• Zdravlje, uključujući odabrane teme za osvješćivanje, prevenciju i liječenje
• Vjerska uvjerenja
• Seksualne orijentacije
• Politička opredjeljenja
• Rasa i etnička pripadnost

Meta namjerava ukloniti ove detaljne opcije ciljanja u svrhu uključivanja i isključivanja. To znači da nećete moći ciljati ljude koji imaju afiniteta prema tim temama ili spriječite ih da vide vaše skupove oglasa.

Zašto Meta uklanja ove detaljne opcije ciljanja?

Meta je podijelila nekoliko razloga za postupno ukidanje ovih odabira publike. Platforma planira ukloniti nedovoljno korištenu publiku jer je previše nijansirana ili previše slična drugim uobičajenim opcijama.

No motivi za eliminiranje ostalih tema su složeniji. U suštini, Meta je pokušala uravnotežiti sposobnost oglašivača da ciljaju vrlo osobne interese s očekivanjima korisnika o tome što oglašivači znaju o njima.

U konzultaciji s kreatorima politike i stručnjacima za građanska prava, Meta je utvrdio da se mnoge teme odnose na zdravlje, religija i druge gore navedene opcije ciljanja previše su osjetljive da bi ih oglašivači cilj. Platforma ima za cilj spriječiti oglašivače da iskoriste prednosti ovih opcija ciljanja ili stvore negativna iskustva za pogođene skupine.

Kada će Facebook oglasi ažurirati detaljne opcije ciljanja?

Meta je ove izmjene počela uvoditi 19. siječnja 2022. To znači da više ne možete dodati nedovoljno korištene ili osjetljive teme u svoje skupove oglasa - i nećete vidjeti ove opcije ako ih tražite. Prilikom izrade novih skupova oglasa nećete moći dodati postojeću publiku s ovim detaljnim opcijama ciljanja.

Ako već koristite jednu ili više od ovih detaljnih opcija ciljanja u aktivnom skupu oglasa, promjene neće nužno stupiti na snagu odmah. Meta je stvorila dvomjesečni vremenski okvir za usklađenost tako da imate rok do 17. ožujka 2022. za ažuriranje zahvaćenih skupova oglasa.

Međutim, Ads Manager može od vas tražiti da ažurirate ciljanje za svoj oglasni skup prije roka 17. ožujka. Nakon 19. siječnja, Ads Manager će vas automatski upozoriti na zahvaćene skupove oglasa u aktivnim kampanjama. Platforma također može preporučiti sličnu postavku ili publiku koju možete koristiti umjesto toga.

Kako bi nova Facebookova pravila ciljanja mogla utjecati na postojeće skupove oglasa

Ako ne ažurirate zahvaćene skupove oglasa prije 17. ožujka, Ads Manager će ih automatski izmijeniti. Evo kako možete očekivati ​​da će to izgledati:

• Ako ti uključeno jednu od ovih zabranjenih tema u vašem ciljanju, tada će je Ads Manager automatski ukloniti i u skladu s tim ažurirati isporuku. Platforma može preporučiti alternative koje će vam pomoći da dođete do pravih ljudi.
• Ako ti isključen jedna od ovih tema, Ads Manager će pauzirati zahvaćene skupove oglasa. Morat ćete ih ručno ažurirati i ponovno objaviti kako biste bili sigurni da ispunjavaju nove zahtjeve.

No, uređivanje aktivnih kampanja može postati nezgodno, osobito ako trebate izmijeniti skup oglasa koji koristi jednu od zastarjelih opcija ciljanja. Do 17. ožujka Ads Manager će dopustiti uređivanja na razini kampanje (kao što su promjene proračuna) bez potrebe da se pridržavate novih smjernica za ciljanje.

Ali ako želite izvršiti izmjene na razini skupa oglasa, Ads Manager će od vas zahtijevati da ažurirate svoje detaljno ciljanje kako bi bili u skladu s novim smjernicama prije objavljivanja izmjena u setu oglasa. Isto pravilo vrijedi za pauzirane skupove oglasa koje namjeravate nastaviti nakon 19. siječnja. Možete očekivati ​​da će vas Ads Manager zatražiti da ažurirate svoje detaljno ciljanje prije ponovnog pokretanja skupa oglasa.

Na koje vrste publike Facebook oglasa utječu ove promjene?

Lako je odbaciti detaljno ciljanje kao alat koji je ekskluzivan za publiku temeljenu na interesu. Ako ne stvarate aktivno ili ne oglašavate nijednoj spremljenoj publici, možete pretpostaviti da to neće utjecati na vaše kampanje.

Međutim, ova ažuriranja mogu imati mnogo veći utjecaj nego što mislite. Uostalom, možete dodati detaljne opcije ciljanja na razini skupa oglasa, bez obzira koju vrstu publike odaberete.

To znači da ova ažuriranja ciljanja potencijalno mogu utjecati na bilo koju vrstu Facebook oglašavačke publike, uključujući prilagođeno i slično ciljanje. Kako biste bili sigurni da neće negativno utjecati na vaše skupove oglasa, dobra je ideja pregledati aktivne i planirane skupove oglasa prije nego kasnije – svakako prije 17. ožujka.

9 alternativnih opcija ciljanja Facebook oglasa koje treba razmotriti

Jeste li zabrinuti da bi ove promjene mogle ugroziti sposobnost vašeg poslovanja da dosegne pravu ciljanu publiku? Jeste li otkrili da su neke od vaših standardnih detaljnih opcija ciljanja već nestale? Postoji mnogo drugih načina da se povežete sa svojim idealnim klijentima na Facebooku.

Evo devet alternativnih opcija ciljanja koje možete koristiti sa svojim ažuriranim setovima oglasa.

#1: Detaljno proširenje ciljanja

Ako ste morali ukloniti neke od preferiranih opcija ciljanja na temelju interesa svoje tvrtke, možda ćete otkriti da je vaša ažurirana publika manja od idealne. S vremenom se vaše kampanje mogu susresti umor od oglasa ili bi se troškovi mogli povećati jer vam ponestane ljudi za učinkovit doseg.

Opcija proširenja detaljnog ciljanja Ads Managera može pomoći. Kada uključite ovu opciju, u biti dopuštate Facebooku da isporuči vaš oglas ljudima izvan vaših parametara ciljanja ako algoritam utvrdi da će to poboljšati izvedbu.

Ako koristite cilj kampanje konverzije, proširenje detaljnog ciljanja uključuje se prema zadanim postavkama. Ako koristite većinu drugih ciljeva, možete ga uključiti na razini skupa oglasa tako da potvrdite okvir Detaljno proširenje ciljanja (prikazano iznad). Imajte na umu da ova opcija nije dostupna za ciljeve dosega ili svijesti o robnoj marki.

#2: Široko ciljanje

Planirate li kampanju za doseg ili podizanje svijesti o robnoj marki? Možete koristiti široko ciljanje kako biste izgradili najveću moguću publiku i izbjegli sve potencijalne probleme s ciljanjem na temelju interesa. Da biste iskoristili široko ciljanje, koristite samo demografske podatke - u osnovi dob, spol i lokaciju.

Bilo da ste stvoriti novu spremljenu publiku u Upravitelju publike ili Ads Manageru možete birati između četiri opcije ciljanja lokacije:

• Ljudi koji žive na lokaciji ili su se nedavno na njoj nalazili
• Ljudi koji žive na lokaciji
• Ljudi nedavno na lokaciji
• Ljudi koji putuju na lokaciji

Kako biste ciljanje lokacije učinili malo preciznijim, uvijek možete izuzeti odabrana područja. Na primjer, možda biste željeli izbjeći ciljanje određenih gradova, regija ili država koje vaša tvrtka ne pruža usluge ili u kojima niste vidjeli rezultate u prethodnim kampanjama.

Također možete koristiti demografsko ciljanje kako biste poboljšali svoju prilagođenu i sličnu publiku. Nakon što odaberete prilagođenu ili sličnu publiku (pogledajte dolje), dodajte ciljanje lokacije, spola i dobi na razini skupa oglasa.

Jeste li znatiželjni koje su demografske skupine najbolje reagirale na vaše oglase? Možeš koristiti Raspodjele Ads Managera kako biste pronašli što je generiralo najbolje rezultate ili najnižu cijenu po rezultatu.

#3: Prilagođena publika temeljena na angažmanu

Ako želite biti mnogo konkretniji, imate nekoliko opcija za uže ciljanje bez potrebe za parametrima temeljenim na interesu. Prilagođena publika Ads Managera koja se temelji na angažmanu omogućuje vam da ciljate ljude koji su već stupili u interakciju s vašom tvrtkom.

Angažman na Facebook stranici

Generira li vaša Facebook stranica veliki angažman? Možete stvoriti prilagođenu publiku na temelju radnji koje su ljudi poduzeli na vašoj stranici. Možete ciljati svakoga tko prati ili je posjetio vašu stranicu ili se možete povezati s ljudima koji su poslali poruku vašoj stranici ili kliknuli njezin gumb za poziv na radnju (CTA).

Angažman Instagram računa

Ako vaša stranica ima povezani Instagram račun, možete koristiti slične parametre ciljanja. Da biste stvorili najveću moguću publiku, možete ciljati ljude koji su na bilo koji način stupili u interakciju s vašim računom. Da biste izgradili publiku koja je pokazala višu razinu interesa, možete ciljati ljude koji su poslali poruku vašem računu ili spremili objavu ili oglas.

Video Angažman

S ovom prilagođenom vrstom publike možete ciljati ljude koji su vrlo angažirani, koji tek upoznaju vašu tvrtku ili bilo koga između. Možete dodati osobe koje su gledale određeni broj sekundi (počevši od 3) ili određeni postotak (počevši od 25%).

Možete dodati koliko god želite pragova angažmana kako biste stvorili svoju idealnu publiku. Za svaku opciju možete odabrati jedan ili više videozapisa kako biste bili sigurni da ciljate ljude u optimalnoj fazi prodajnog toka. Na primjer, možete ciljati ljude koji su pogledali 50% video vodiča u vašoj sljedećoj kampanji za stvaranje potencijalnih kupaca.

Angažman na događaju

Ugošćuje li vaša tvrtka osobno ili virtualni događaji? Uz prilagođenu publiku temeljenu na događajima, možete ponovno ciljati ljude koji su sudjelovali u bilo kojem ili svim vašim događajima.

Odaberite događaj(e) koje želite koristiti za ponovno ciljanje. Zatim odaberite razinu interakcije koja je najbolje usklađena s fazom toka koju želite doseći. Možete ciljati bilo koga, od ljudi koji su posjetili stranicu događaja do onih koji su kupili ulaznice.

#4: Prilagođena publika temeljena na kupnji

Prodajete li proizvode koristeći Facebook trgovine, katalozi ili drugi izvorni alati? Možete remarketing ljudima koji su se bavili vašim proizvodima i kolekcijama.

Facebook trgovine

Kao korisnik Facebook Shopsa, možete stvoriti prilagođenu publiku kako biste ponovno ciljali ljude koji su pregledavali ili kupovali u vašoj trgovini. Na primjer, možete izraditi publiku za remarketing za "napuštenu košaricu" ili prodati više trenutnim korisnicima.

Remarketing kataloga

Uz cilj kataloške prodajne kampanje, možete neprimjetno ponovno ciljati potencijalne ili postojeće kupce. Na razini skupa oglasa odaberite opciju ponovnog ciljanja i odaberite između dostupnih parametara. Na primjer, možete remarketing ljudima koji su pregledavali, dodali artikle u svoju košaricu ili izvršili kupnju u odabranom vremenskom okviru.

#5: Prilagođena publika temeljena na oglasima

Jeste li pokrenuli kampanje koje ciljaju razinu razmatranja toka prodaje? Odabrane elemente oglasa možete koristiti kao izvore podataka za novu publiku.

Obrasci za potencijalne klijente

Ako tvoj Facebook oglas za stvaranje potencijalnih kupaca imao puno angažmana, ali malo poslanih obrazaca, možete ponovno ciljati ljude koji nisu ispunili obrazac. Ako planirate kampanju konverzije, možete i remarketing ljudima koji su poslali obrazac.

Trenutna iskustva

Možete birati između sličnih opcija za ponovno povezivanje s ljudima koji su se s vama surađivali Instant iskustvo. Budući da možete odabrati određeno Instant Experience za korištenje kao izvor podataka, možete stvoriti visoko ciljanu publiku.

#6: Prilagođena publika na temelju popisa kupaca

Koliko god podaci na Facebooku bili korisni, ne morate se uvijek oslanjati na njih da biste izgradili prilagođenu publiku. Ako imate popis kupaca koji su se uključili u vaše marketinške materijale, možete ga upotrijebiti za izgradnju publike na Facebooku.

Popis možete preuzeti iz svog alata za upravljanje odnosima s klijentima (CRM) i formatirati ga pomoću predloška Ads Managera. Alternativno, možete uvesti svoj popis kupaca izravno iz integriranih alata kao što je Mailchimp.

#7: Prilagođena publika temeljena na web-mjestu i aplikaciji

Ako jesi instalirali Facebook piksel na svoju web stranicu, tada također možete izraditi prilagođenu publiku na temelju podataka web-lokacije. Kako biste stvorili najveću moguću publiku, možete ciljati sve posjetitelje web stranice.

Ali ako želite ciljati određeniju publiku, možete odabrati osobe koje su posjetile odabrane stranice. Zatim možete unijeti URL-ove za stranice koje su u skladu s visoko ciljanim segmentom.

#8: Slična publika

Jesu li troškovi oglašavanja vašoj najboljoj prilagođenoj publici počeli rasti? Uz sličnu publiku, možete pronaći slične korisnike Facebooka i Instagrama za ciljanje, što može optimizirati isporuku oglasa i smanjiti umor od oglasa.

Za najbolje rezultate izradite sličnu publiku temeljenu na vrijednosti koristeći svoj piksel kao izvor podataka. Na taj način, Facebook algoritam vam može pomoći da pronađete optimalnu publiku za svoje oglase uz maksimalan povrat ulaganja u oglašavanje. Alternativno, možete koristiti događaj na dnu toka kao što je Kupnja ili Dodaj u košaricu kako biste izgradili svoju sličnu publiku.

Ako kampanji pomoću cilja konverzije dodate sličnu publiku, Ads Manager može automatski proširiti vaše ciljanje kada je vjerojatno da će poboljšati izvedbu. Ovo slično proširenje može biti osobito učinkovito ako optimizirate skup oglasa za događaj konverzije na temelju vrijednosti.

#9: Dinamički formati i kreativa

Iako Dinamički formati i kreativni tehnički nije opcija ciljanja publike, može pomoći Facebookovom algoritmu da optimizira isporuku oglasa za svaku osobu.

Ovu značajku možete uključiti na razini oglasa kako biste svoj katalog pretvorili u dinamički materijal. To znači da Facebook može automatski prikazati optimalnu kombinaciju proizvoda, kreativnih sredstava i kopirajte na najučinkovitiji položaj—što može poboljšati vaše rezultate, bez obzira na to koju publiku imate cilj.

Zaključak

Bez obzira na to trošite li malo ili puno svog plaćenog društvenog budžeta na Facebooku, u vašem je interesu pomno pratiti ažuriranja Metine publike koja cilja. Platforma je sugerirala da bi u 2022. korisnicima mogla dati više mogućnosti za kontrolu oglasa koje vide pa ćete možda morati nastaviti eksperimentirati s načinima kako uspješno doseći svoju ciljanu publiku.

Dobijte više savjeta na Facebook oglasima

• Uštedite novac na svojim Facebook oglasima.
• Stvorite, testirajte i kvalificirajte hladnu publiku Facebook oglasa.
• Pratite 10 ključnih metrika Facebook oglasa.