NFT i marketing: Što tvrtke trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Zašto razmisliti o stvaranju NFT-ova za svoje poslovanje?

Najočigledniji razlog zašto tvrtke uđu u NFT prostor je stvaranje drugog toka prihoda. Čak i za one tvrtke koje planiraju dati svoje NFT-ove iz ovog ili onog razloga, moći uzeti Prednost sekundarnog tržišta – gdje ih vlasnici NFT-ova preprodaju nekom drugom – stvara prihod.

Osim toga, ulazak u NFT omogućuje tvrtkama izlaganje potpuno novoj publici; nešto za čim mnoga poduzeća danas gladuju.

Kao što većina vlasnika malih poduzeća i marketinških stručnjaka do sada zna, uspješan marketing znači izgradnju i služenje zajednice. I na mnogo načina, NFT daju tvrtkama još jedan način da izgrade zajednicu. Stoga se vještina i zahtjevi potrebni za uspjeh vašeg NFT-a, barem donekle, preklapaju s onima potrebnim za izgradnju zajednice bilo gdje drugdje na mreži.

Pokazalo se da te zajednice mijenjaju igru. Kako su društveni mediji sve više ukorijenjeni u naše živote i poslovanje, natjecanje za organski doseg postalo je borba za mnoge internetske trgovce i tvrtke.

NFT-ovi su još uvijek dovoljno novi da nisu svi uskočili u njih zbog svog posla. Pa ipak, istim trgovcima i tvrtkama pružaju novi način stvaranja i povezivanja svoju zajednicu, a da ne moraju postati žrtvom algoritama platforme ili se oslanjati na organski doseg od a hraniti.

Ako ste zainteresirani za ulazak u NFT prostor za svoju tvrtku, evo nekoliko važnih razmatranja koje treba imati na umu.

#1: Shvatite financijsku stranu NFT-a

Prije nego što se upustite u kupnju i prodaju NFT-ova, trebali biste pokušati saznati više o poslovnoj strani tih ulaganja.

Na mnogo načina, pokretanje NFT-a nalikuje pokretanju novog posla. Postoji mnogo načina na koje taj novi posao može i ponekad će propasti. Kad god kupite NFT, preuzimate rizik da bi i NFT mogao propasti. Zajednica se može odustati, a kako ta zajednica prodaje ili mijenja svoje NFT-ove, vrijednost može pasti.

Ovo je važan aspekt koji treba zapamtiti – zajednica određuje svoju vrijednost kroz to sekundarno tržište. Možete besplatno objaviti NFT, koji se dijeli ljudima na bilo koji način koji smatrate prikladnim, a kada prodaju ili trguju svojim NFT-ovima, dodijelit će vrijednost vašoj zajednici. Što je viša prodajna cijena, to se kat više diže.

Kada kupujete i prodajete NFT-ove, obratite veliku pozornost na to što čini da vrijednost NFT-a raste ili pada. Kao što smo rekli, zajednica određuje vlastitu vrijednost u toj prodajnoj cijeni dok prodaju i trguju vašim NFT-ovima. Ali ako ne znate kako zadržati ako su uložili i želeći ne samo kupiti vaše NFT-ove, već ih i prodati po višoj cijeni, možda ćete imati poteškoća u tom sekundarnom tržište.

#2: Obrazujte svoju publiku o NFT-ovima

Jedna od najboljih stvari koje je Gary Vaynerchuk napravio prije nego što je pokrenuo svoj NFT bila je da je proveo mjesec dana na Twitteru najprije educirajući svoju publiku o NFT-u.

Ako planirate voditi svoje poslovanje u NFT prostoru, počnite educirati svoju publiku o tome što je NFT i kako ga integrirate u svoje usluge i zajednicu. Budući da su NFT još uvijek vrlo novi, mnogi su ljudi još uvijek pomalo skeptični u pogledu toga što je NFT, što radi i što mogu učiniti s njim. Oni još ne znaju što je novčanik, kako postaviti novčanik ili kako zaštititi svoja sredstva nakon što je sve postavljeno.

Kao vlasnik tvrtke i vođa zajednice u svom NFT prostoru, htjet ćete odvojiti vrijeme da svojoj publici pokažete kamo treba idite stvoriti njihov novčanik, kako stvoriti novčanik i objasniti im što su NFT prije nego što uopće pokrenete svoj NFT. To će pomoći vašoj publici da prihvati i preseli se u NFT prostor s vama.

Ako ne učinite ovaj dodatni korak kako biste svoju postojeću publiku pripremili za pojavu NFT-a u vašem poslovanju, tada riskirate da ih izgubite čim se vaš NFT pokrene. Umjesto toga, želite da budu pripremljeni i spremni za kupnju vašeg NFT-a i pomoći u izgradnji vaše zajednice kupujući ga. A to zahtijeva da vaša publika razumije vrijednost NFT-a općenito, ali i vrijednost vašeg specifičnog NFT-a i što će od toga dobiti.

#3: Istražite aspekt zajednice NFT-ova

Kao što smo ranije rekli, NFT stvarateljima i vlasnicima tvrtki pružaju još jednu priliku da izgrade zajednicu sa svojom publikom.

Najveći dio NFT zajednice trenutno je na Twitteru i Discordu. Postoje mnoge korelacije koje se preklapaju između izgradnje zajednice na Twitteru ili Discordu i daljeg rada tradicionalne platforme društvenih medija poput Facebooka ili Instagrama, ali postoje neke stvari koje treba imati na umu s trenutnim NFT zajednica.

Na primjer, mnogi ljudi unutar NFT zajednica trenutno rade anonimno, što znači da ne koriste svoja prava imena, prave fotografije ili javnu robnu marku. Ovo je suprotno od platformi poput Facebooka, koji zahtijeva vaše pravo ime, ili Instagrama i TikToka, koji se uvelike oslanjaju na viđenje lica iza brenda.

Unutar NFT zajednice, oni se uglavnom oslanjaju na zasluge onoga što donosite zajednici, vašu vezu i razgovor. Nema prosudbi na temelju pratitelja, veličine platforme ili koliko lijepo izgledaju vaše fotografije. A na to se treba malo naviknuti, pogotovo kada je većina marketinga na društvenim mrežama u posljednjem desetljeću usredotočeno na stvari kao što je pokazivanje lica robne marke jer se publika radije povezuje s osobom nego s osobom marka.

To još uvijek vrijedi. Ljudi se radije povezuju s drugim ljudima u odnosu na stvari poput logotipa. Što se tiče Discorda, veza dolazi kroz taj razgovor, a ne kroz sliku.

#4: Izgradite dugoročnu NFT strategiju za svoje poslovanje

Jedna od najvažnijih stvari koju svaki marketinški stručnjak ili vlasnik tvrtke treba imati na umu kada počne stvarati NFT je riječ korisnost. Što je uslužni program koji stoji iza tog NFT-a? Što može učiniti? Što može otključati? Kakav pristup daje osobi koja ga posjeduje?

Toliko je tvrtki jednako uzbuđeno zbog NFT-a kao i mi i jedva čekaju stvoriti svoj prvi projekt, ali preskaču ovaj jedan vitalni korak. Stoga pokreću NFT-ove bez plana, čvrste marketinške strategije ili ikakvih dokazanih tehnika kako da svojim zajednicama daju do znanja o svom NFT-u ili kako mogu kupiti svoje NFT-ove.

Baš kao kada poduzetnici pokreću novi posao, bez ovih stvari na umu, NFT-ovi mogu propasti istom brzinom kao i novi poslovi. Često, kada NFT ne uspije, to je zato što kreatori nisu imali kapacitet ili plan za izgradnju i podršku zajednice koja im je potrebna da podrže NFT.

Ti bi veliki NFT-ovi pokrenuli i dobili sve vrste hypea i uzbuđenja. Njihova zajednica bi eksplodirala, a zatim bi programeri nestali, odnijevši sav angažman i informacije sa sobom. Ostala je prazna zajednica ljudi koji nisu znali što se događa niti razumjeli čemu imaju pristup. Stoga su počeli prodavati ili vraćati svoje NFT-ove po opadajućim vrijednostima.

U slučaju NFT-ova vrijednost zajednice određuje zajednica na tom sekundarnom tržištu, kada članovi zajednice trguju ili preprodaju svoje NFT-ove. Ako nemate plan za podršku članovima zajednice, oni ih neće cijeniti zajednica.

Ako kreirate NFT od nule, onda ćete htjeti pokušati mu pristupiti na isti način na koji biste pristupili stvaranju robne marke. Skloni smo smatrati NFT-ovima projektima, a na nekim stranicama NFT-ovi se čak nazivaju projektima. Međutim, projekt je po definiciji kratkoročni pothvat. Marka je, s druge strane, daleko dugotrajnija. Ne stvarate projekt koji će ostati u blizini sljedećih 5-10 godina, ali stvarate brend koji ćete ostati. Stoga ćete željeti koristiti isti način razmišljanja dok pristupate novim NFT-ovima.

A ako već imate robnu marku, ali joj želite dodati NFT komponentu, razmislite o tome što će vaš NFT dodati vašem postojećem brendu. Što će učiniti za vaše klijente, kakvu će vrijednost dodati vašoj publici i kako će vašu zajednicu učiniti jačom?

Konačno, dok sjednete planirati svoj NFT, obratite posebnu pozornost na svoj putokaz. Vaš putokaz je transparentan akcijski plan za viziju vašeg NFT-a. Kupcima daje priliku da vide što ste planirali za sredstva prikupljena putem vaših NFT-ova i omogućuje im da se prijave kako bi dovršili vašu viziju.

#5: Što očekivati ​​u budućnosti za NFT i poslovanje

NFT-ovi su tu da ostanu. Koliko će se točno ukorijeniti u naše društvo i svakodnevni život, ostaje nam za vidjeti. Međutim, njihov golemi potencijal tvrtke iz gotovo svake industrije već istražuju kako mogu uključiti NFT-ove u svoje robne marke. Ovo nadilazi digitalnu imovinu i članstvo u nosivu digitalnu imovinu, pa čak i fizičke proizvode.

Trenutno je NFT zajednica centralizirana na Twitteru i Discordu, ali kako sve više ljudi uči o NFT-ovima i postaje uključeno u njih, čak se i to može promijeniti. Uskoro ćemo vidjeti da će se rasprave o NFT-u više događati na Facebooku, TikToku i drugim društvenim mrežama izvan Twittera i Discorda.

Možda se u budućnosti neće ni zvati NFT. Još je tako rano da nitko zapravo ne zna u kojem će smjeru NFT-ovi i metaverzum krenuti jer ih sve više ljudi usvaja i koristi. Unutar kratkog broja godina, potreba da svoju publiku dulje vrijeme educirate o NFT-u također se može promijeniti, kako ona postaje sve bolje upućena. Nešto poput interneta danas.

Ostale bilješke iz ove epizode

• Provjeri Decentralland, NBA najbolji pogodak, MetaMask, Coinbase, Razdor, Ethereum, Lijeni lavovi, VeeFriends, Otvoreno more, Bored Ape Yacht Club, CryptoPunks, Cool mačke NFT, i Peščanik.
• Povežite se s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagramu.
• Intervjue pogledajte na YouTube kanal Crypto Business.