Kako stvoriti Facebook oglasne kampanje s ODAX-om: Social Media Examiner

Jeste li primijetili veliku promjenu u postupku postavljanja oglasne kampanje na Facebooku? Pitate se kako se kretati kraćim popisom ciljeva kampanje?

U ovom ćete članku dobiti uvod u Meta-ina iskustva s oglasima vođena rezultatom (ODAX) i kako ga koristiti za stvaranje Facebook oglasnih kampanja koje su u skladu s vašim marketinškim ciljevima.

Koja su Facebookova iskustva s oglasima vođena rezultatima?

ODAX se odnosi na novo pojednostavljene ciljeve Facebook Ads Managera, koji se pojavljuju na početku procesa postavljanja kampanje. Prije toga, Ads Manager je nudio 11 ciljeva kampanje koji se uklapaju u tri faze prodajnog toka: svijest, razmatranje i konverzija. ODAX objedinjuje 11 izvornih opcija u šest ciljeva.

Novi ciljevi vođeni rezultatima uključuju:

• Svijest
• Promet
• Angažman
• Vodi
• Promocija aplikacije
• Prodajni

Nakon što je u drugoj polovici 2021. počeo zadirkivati ​​ovu pojednostavljenu postavku Ads Managera, Meta je službeno najavio ODAX u prosincu 2021. Platforma je počela uvoditi novi okvir ubrzo nakon objave. Od veljače 2022. Meta nastavlja postupno uvoditi ODAX, s predviđenim datumom završetka u lipnju 2022.

Iskusni marketinški stručnjaci primijetit će da jedan od 11 prijašnjih ciljeva - promet u trgovini - nedostaje u ODAX-u. Iako to trenutno nije opcija, Meta izvještava da platforma namjerava uključiti promet trgovine u ODAX u nekom budućem trenutku.

Ako već izvodite kampanje za promet u trgovini, vaš Ads Manager račun se još neće prebaciti na ODAX postavljanje. Umjesto toga, vjerojatno će se pretvoriti tek nakon što Meta izvrši svoje planirano ažuriranje kako bi se prilagodio prometu u trgovini.

Kako ODAX utječe na postojeće Facebook oglasne kampanje?

Kada se vaš Ads Manager račun prebaci na ODAX, novi proces neće utjecati ni na jednu od vaših postojećih kampanja. Umjesto toga, postojeći oglasi nastavit će se normalno prikazivati. Ali kada izradite novu kampanju, morat ćete birati između šest pojednostavljenih ciljeva.

Čak i ako vaš Ads Manager još ne koristi ODAX, važno je da se uživite u novi postupak odabira ciljeva. Da biste pokrenuli uspješne kampanje s Ads Managerom, morate znati kako se prethodne opcije prevode s novim ciljevima i kako ih uskladiti sa željenim rezultatima vašeg poslovanja.

Iako Meta često uvodi nove značajke i optimizacije Ads Managera, ODAX predstavlja temeljnu promjenu. Meta je dala nekoliko razloga za prelazak platforme na upravitelja oglasa koji se temelji na rezultatima.

Usklađenost s marketinškim ciljevima: Nije uvijek bilo lako odabrati cilj kampanje koji odgovara vašim marketinškim ciljevima. Prethodne postavke kampanje Ads Managera uključivale su nekoliko opcija koje su opisivale mjerne podatke, a ne prave ciljeve – kao što su pregledi videozapisa i poruke.

S revidiranim popisom sada je moguće uskladiti cilj kampanje s marketinškim ciljem. To olakšava odabir prave početne točke kako biste dobili više rezultata koje očekujete. Ako niste sigurni kako se vaš prijašnji cilj prevodi u novu postavku, možete kliknuti gumb Kreni u obilazak da biste dobili pomoć pri odabiru pravog cilja.

Pojednostavljene opcije postavljanja kampanje: Iako je prijašnja postavka Ads Managera nudila širi raspon ciljeva kampanje, neki su stvorili nepotrebno preklapanje. Kao rezultat toga, čak i iskusnim trgovcima možda je teško odabrati najprikladniju opciju.

Uz kraći popis, Ads Manager može pojednostaviti postavljanje kampanje. Sada je početak rada s Facebook oglasima manje kompliciran i platforma može ponuditi jednostavnije putove za ključne ciljeve.

Poboljšani rezultati oglasne kampanje: Facebook oglasi vjerojatno neće imati lošu izvedbu kada im nedostaje optimalna postavka kampanje. Ako ste se trudili postići svoje ciljeve s Facebook oglasima, novi okvir ODAX može pomoći poboljšati rezultate ili povećati uspješne kampanje.

Nova postavka također uključuje širi raspon optimizacija na razini skupa oglasa. To znači da imate mnogo načina za fino podešavanje postavki kampanje za željene rezultate.

Pojednostavite višekanalne kampanje: Ads Manager ne podržava optimizaciju konverzija na više kanala. Barem ne nudi ovu opciju od veljače 2022.

Ali Meta je izjavio da kada Ads Manager čini omogućuju optimizaciju konverzije web-mjesta i aplikacije ili web-lokacije i trgovine, ODAX može pružiti pojednostavljene postavke kampanje i jednostavnije izvješćivanje.

Izrada kampanja s ODAX-om nije komplicirana, ali će za postavljanje trebati malo privikavanja - osobito ako želite ciljati bilo koji od novokonsolidiranih ciljeva. Slijedite korake u nastavku kako biste odabrali cilj i optimizaciju koji odgovaraju vašim ciljevima.

#1: Napravite Facebook kampanju s ODAX-om koristeći cilj podizanja svijesti

Idealan za ciljanje kupaca na vrhu toka, cilj svijesti osmišljen je za isporuku oglasa ljudima koji će se vjerojatno sjetiti vaše poruke. Ovaj cilj ODAX-a u biti kombinira svijest o robnoj marki i ciljeve dosega iz prethodne verzije Ads Managera.

Iako više ne postoji mogućnost odabira a strategija licitiranja na razini kampanje, Ads Manager vam omogućuje da unesete izbornu kontrolu licitacije na razini skupa oglasa. Ako ga ne postavite, Facebook će koristiti strategiju licitiranja najniže cijene kako bi ostvario najviše pojavljivanja za vaš proračun.

Na razini skupa oglasa također možete promijeniti ograničenje učestalosti iz zadanog, a to je jedno pojavljivanje svakih 7 dana. Ako ciljate manje svjesnu publiku, veća će učestalost gotovo uvijek poboljšati pamćenje oglasa.

Uz ODAX također dobivate više opcija optimizacije. Cilj svijesti kombinira sve opcije optimizacije prikazivanja oglasa koje su nudili prethodni ciljevi dosega i svijesti o robnoj marki. Možete birati između:

• Pojavljivanja, koja najčešće prikazuje vaše oglase
• Doseg, koji isporučuje vaše oglase većini ljudi
• Povećanje pamćenja oglasa, čiji je cilj posluživanje vaših oglasa maksimalnom broju ljudi koji će ih se sjećati

Zašto odabrati cilj svijesti?

Želite predstaviti svoju marku, proizvod ili uslugu novoj publici, ali ne očekujete druge rezultate. Ovaj cilj na vrhu toka povećava svijest o robnoj marki, ali vjerojatno neće izazvati dodatni angažman ili razmatranje.

#2: Napravite Facebook kampanju s ODAX-om koristeći prometni cilj

Promet je bio cilj kampanje u prethodnoj verziji Ads Managera, a sličnu funkciju ima i u novom ODAX-u. Ovaj je cilj osmišljen da potakne potencijalne klijente da posjete određeno odredište na ili izvan Facebooka, bez obzira želite li klikove na vezu ili prikaze odredišne ​​stranice.

Iako vam ova nova verzija cilja prometa ne dopušta odabir između više strategija licitiranja, možete unijeti izbornu kontrolu troškova na razini skupa oglasa. Ova vam opcija daje veću kontrolu nad cijenom po rezultatu, a istovremeno povećava rezultate za svoj proračun.

Na razini skupa oglasa također ćete morati odabrati lokaciju konverzije, koja može biti web-mjesto, aplikacija, Messenger ili WhatsApp. Ako želite usmjeriti promet na a Facebook događaj ili potaknite ljude da nazovu vašu tvrtku, odaberite lokaciju konverzije na web-lokaciji. Zatim unesite svoj telefonski broj ili URL događaja na razini oglasa.

ODAX prometni cilj također nudi četiri opcije optimizacije za isporuku oglasa. Evo što odabrati, na temelju željenog rezultata:

• Prikazi odredišne ​​stranice, koji tjeraju većinu ljudi da kliknu vaš oglas i učitaju odredište
• Klikovi na vezu, koji dovode najviše prometa do vašeg odredišta
• Pojavljivanja, koja prikazuje vaše oglase najveći broj puta
• Daily Unique Reach, koji isporučuje vaše oglase većini ljudi jednom dnevno

Zašto odabrati prometni cilj?

Želite da potencijalni klijenti posjete odredište, ali ne očekujete da će izvršiti određenu radnju. Ovaj cilj nije osmišljen da potakne angažman, ali on je dobra opcija za početak utjecaja na razmatranje.

#3: Napravite Facebook kampanju s ODAX-om koristeći cilj angažmana

U prethodnoj verziji Ads Managera cilj angažmana bio je usmjeren na angažman unutar aplikacije. Odabir ovog cilja omogućio vam je da dobijete više sviđanja stranice, angažmana na objavama ili odgovora na događaje.

Uz ODAX, angažman podržava još širi raspon interakcija unutar aplikacije. Uz lajkove stranice, angažman na objavama i odgovore na događaje, ovaj cilj vam sada može pomoći da dobijete više pregleda videozapisa i poruka. U biti, obuhvaća cjelokupni angažman na stranici i sadržaju.

Na razini skupa oglasa odaberite lokaciju konverzije na kojoj želite da se vaša ciljana publika uključi. Opcije uključuju:

• Na vašem oglasu, koji pokriva preglede videozapisa, angažman na objavama i odgovore na događaje
• Aplikacije za razmjenu poruka, uključujući sponzorirani sadržaj i oglasi klikni za poruku na Messengeru, Instagram Direct i Što ima
• web-mjesto za koje morate odabrati konverziju događaj koji ste konfigurirali u Upravitelju događaja
• Aplikacija koja zahtijeva da odaberete događaj aplikacije za ciljanje
• Facebook stranica, koja uključuje lajkove stranice i može vam pomoći da povećate svoju publiku

Optimizacije prikazivanja oglasa ovise o lokaciji konverzije koju odaberete i može uključivati ​​konverzije, prikaze odredišne ​​stranice, klikove na veze, pojavljivanja ili dnevni jedinstveni doseg. Poput cilja prometa, cilj angažmana omogućuje vam postavljanje izborne kontrole troškova kako biste odredili koliko želite platiti po rezultatu.

Zašto odabrati cilj angažmana?

Želite da potencijalni klijenti stupe u interakciju s vašom Facebook stranicom ili sadržajem. Zamislite to kao cilj koji je osmišljen da potakne razmatranje i izgraditi publiku za remarketing. To znači da je najbolje za započinjanje razgovora i ciljanje konverzija na web-lokaciji kao što je pregled sadržaja. Ako stvarno želite da vaša publika dovrši konverziju, umjesto toga upotrijebite potencijalne klijente, promociju aplikacije ili prodaju.

#4: Napravite Facebook kampanju s ODAX-om koristeći cilj potencijalnih kupaca

Ako ste htjeli generirati potencijalne klijente pomoću prethodne verzije Ads Managera, nije bilo lako odlučiti koji cilj odabrati. Prijašnji cilj za stvaranje potencijalnih kupaca pokrivao je samo trenutne obrasce, automatizirani chat i telefonske pozive. To je značilo da ako je vaš tijek rada za stvaranje potencijalnih kupaca uključivao obrazac za kontakt na web-lokaciji, morali ste odabrati konverzije - čak i ako se to nije činilo sasvim u redu.

ODAX vodeći cilj pokriva mnogo širi raspon izvora, što ga čini znatno korisnijim. S ovim novim ciljem možete ciljati potencijalne klijente putem:

• Vaše web-mjesto, što zahtijeva da odaberete događaj konverzije koji ste postavili u Upravitelju događaja
• Trenutni obrasci, što vas navodi da ispunite obrazac bez napuštanja Facebooka
• Messenger, koji vam omogućuje postavljanje automatiziranog chata za generiranje potencijalnih klijenata
• Pozivi, koji usmjeravaju vašu ciljanu publiku da nazove vašu tvrtku
• Vaša aplikacija, koja zahtijeva da odaberete događaj aplikacije

Ovisno o tome gdje želite generirati potencijalne klijente, vaše potencijalne optimizacije mogu varirati. Opcije mogu uključivati ​​potencijalne klijente, konverzije, prikaze odredišne ​​stranice, klikove na veze ili čak pojavljivanja ili jedinstveni dnevni doseg. Uz cilj potencijalnih kupaca, možete postaviti i izbornu kontrolu troškova ako već znate koliko želite potrošiti po rezultatu.

Zašto odabrati cilj potencijalnih kupaca?

Želite da potencijalni klijenti izraze ozbiljan interes za vaše proizvode ili usluge. Ovaj je cilj idealan ako imate način da kvalificirate potencijalne klijente i strategiju za praćenje pretvaranja toplih potencijalnih klijenata.

Ako ste već pokrenuli kampanje za instalaciju aplikacije pomoću prethodne verzije Ads Managera, cilj promocije aplikacije u ODAX-u će vam biti lak za navigaciju. Opcije su gotovo identične i još uvijek možete birati između ručnog i automatskog postavljanja u novoj verziji Ads Managera.

Dvije opcije postavljanja imaju slične kontrole na razini skupa oglasa. Kampanje za ručnu promociju aplikacije mogu imati izbornu kontrolu troškova, dok automatizirane kampanje za promociju aplikacije mogu imati izbornu kontrolu licitacije. Oba imaju nekoliko ciljeva optimizacije, uključujući:

• Instalacije aplikacije, koje poslužuju vaše oglase većini ljudi za koje je vjerojatno da će instalirati vašu aplikaciju
• Događaji u aplikaciji, koji poslužuju vaše oglase većini ljudi za koje je vjerojatno da će izvršiti određenu radnju u vašoj aplikaciji
• Vrijednost, koja maksimizira ukupnu vrijednost kupnje tako da možete postići najveći mogući povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS)

Međutim, postoje neke ključne razlike između njih. Automatizirane kampanje bolje su za veći doseg i maksimalnu količinu instalacije. Nasuprot tome, ručne kampanje imaju više kreativnih opcija, uključujući povezivanje interaktivne demonstracije aplikacije.

Želite da vaša publika instalira ili koristi vašu aplikaciju. Iako ciljevi prometa i angažmana mogu utjecati na razmatranje, cilj promocije aplikacije osmišljen je za konverzije.

#6: Napravite Facebook kampanju s ODAX-om koristeći prodajni cilj

Novi cilj prodaje objedinjuje konverzije i ciljeve prodaje kataloga iz prethodne verzije Ads Managera. Bez obzira želite li oglašavati svoj katalog ili ne, ovaj cilj pruža jednu jednostavnu opciju za povećanje prodaje.

Možete birati između sljedećih lokacija konverzije:

• Vaša web-lokacija, koja zahtijeva da odaberete konverziju usmjerenu na prodaju koju ste konfigurirali u Events Manageru
• Vaša aplikacija, koja zahtijeva da odaberete događaj aplikacije
• Vaša web stranica i aplikacija
• Messenger ili WhatsApp, gdje biste trebali biti spremni prihvatiti plaćanja

Kao i drugi ODAX ciljevi, prodaja nudi nekoliko optimizacija. Opcije mogu uključivati ​​konverzije, prikaze odredišne ​​stranice, klikove na veze, pojavljivanja ili dnevni jedinstveni doseg. Možda ćete također moći optimizirati za vrijednost ako ste konfigurirali događaj koji se temelji na vrijednosti u Upravitelju događaja.

Prodajni cilj također vam omogućuje postavljanje opcionalne kontrole troškova. Postavljanjem kontrole troškova i optimizacijom vrijednosti, možete dobiti detaljniju kontrolu nad svojim ROAS-om.

Zašto odabrati prodajni cilj?

Želite ostvariti prihod i možete obraditi plaćanja online. Ovaj je cilj idealan ako vaša tvrtka može prihvatiti plaćanja na vašoj web-lokaciji, u vašoj aplikaciji ili putem aplikacije za razmjenu poruka.

Zaključak

Bez obzira na vaše marketinške ciljeve, novi ODAX okvir Ads Manager-a pojednostavljuje postavljanje vaše kampanje i pojednostavljuje odabir ciljeva. Budući da ODAX prebacuje toliko detalja kampanje na razinu skupa oglasa, bitno je uskladiti kampanju cilj s postavkama razine skupa oglasa kao što su lokacija konverzije, optimizacija isporuke oglasa i licitacija ili cijena kontrolirati.

Dobijte više savjeta na Facebook oglasima

• Smanjite troškove oglasa na Facebooku.
• Pripremite se za promjene ciljanja Facebook publike.
• Postavite Facebook shop.