Kako postići više s Twitter oglasima: Ispitivač društvenih medija

Želite li dobiti bolje rezultate od svojih Twitter oglasa? Zanima vas kako koristiti promjene platforme da vam pomognu da stignete tamo?

U ovom članku dobit ćete savjete za korištenje Twitterovih alata za oglašavanje i mjerenje učinkovitosti za postizanje boljih rezultata kampanje.

Twitter kampanja i kreativne promjene koje trgovci moraju znati

Od početka 2021. Oglasi na Twitteru uvodi značajne promjene u ciljeve kampanje i kreativni radni tijek platforme. Pogledajmo neka od najznačajnijih ažuriranja.

Prijeđite s kartica web-mjesta i aplikacija na slikovne i video oglase

Ako ste dugogodišnji oglašivač na Twitteru, vjerojatno ste navikli stvarati kartice za promociju svoje web stranice ili aplikacije. No, ako ste nedavno provjerili svoju biblioteku kartica, možda ste vidjeli obavijest koja vas traži da umjesto toga upotrijebite Tweet Composer.

Twitter je službeno počeo postupno ukidati kartice web-mjesta i aplikacija u travnju 2021., zamijenivši ih slikovnim i videooglasima za promet na web-lokaciji i kampanje za instalaciju aplikacija. Tehnički, možete nastaviti stvarati nove kartice, uređivati ​​postojeće kartice i objavljivati ​​promovirane tweetove pomoću kartica. No, kako stoji u obavijesti, te se mogućnosti mijenjaju i možda neće biti dostupne još dugo.

Umjesto toga, novi Tweet Composer pojednostavljuje kreativni proces pružajući jedno sučelje za izradu slikovnih i video oglasa za vašu web stranicu ili aplikaciju. S Tweet Composer možete prenijeti medije, pisati naslove i sastavljati tweetove. Također možete odabrati pozive na radnju (CTA) za svoju aplikaciju.

Možete koristiti Tweet Composer da unaprijed izradite slikovne i video oglase za promet na web-lokaciji i kampanje za instalaciju aplikacije. Dok gradite svoju kampanju, također možete kliknuti da biste pristupili sastavljaču tvita na razini oglasa. U svakom slučaju, može pojednostaviti proces postavljanja kampanje.

Na primjer, @turbotax Twitter oglas u nastavku koristi cilj instalacije aplikacije sa slikovnim oglasom za promicanje mobilne aplikacije tvrtke. Oglas ilustrira različite opcije za prijavu poreza, dok istaknuti CTA gumb potiče konverzije.

Prijelaz s klikova i konverzija na web-lokaciju u kampanje za promet na web-lokaciji

U siječnju 2022. Twitter je cilj klikova i konverzija na web-lokaciji preimenovao u promet web-lokacije. Više od promjene naziva, ovo ažuriranje odražava kako se tip kampanje razvijao i što možete očekivati ​​od nje. Drugim riječima, ovaj revidirani cilj usmjeren je na poticanje prometa na web-lokaciji, a ne nužno na tjeranje korisnika da dovrše konverzije.

Srećom, još uvijek možete optimizirati za konverzije dok koristite cilj prometa na web stranici. Na razini grupe oglasa možete odabrati Konverzije s padajućeg izbornika Cilj da biste optimizirali za željeni rezultat. Da biste postavili ovu optimizaciju, također morate odabrati događaj konverzije - ali to ćemo detaljnije pokriti u nastavku.

Ako želite dati prioritet prometu nad konverzijama, umjesto toga možete odabrati klikove na vezu ili Posjeti web-lokaciji s padajućeg izbornika Cilj. Klikovi na vezu optimiziraju isporuku za osobe koje će vjerojatno kliknuti, dok posjeti web-lokaciji optimiziraju isporuku osobama koje će vjerojatno posjetiti vašu web-lokaciju.

Na primjer, @airtable Twitter oglas u nastavku koristi cilj prometa na web-lokaciji sa slikovnim oglasom kako bi privukao promet na glavni magnet marke. Iako bi se cilj konverzije najbolje uskladio s CTA-om za preuzimanje, cilj posjeta web-lokaciji omogućuje marki da cilja korisnike u sredini toka.

Sada kada ste upoznati s ovim ključnim ažuriranjima Twitter oglasa, evo kako upotrijebiti Twitterove alate za oglašavanje i mjerenje performansi da biste postigli bolje rezultate.

#1: Optimizacija za posjete web mjestu

Kako bi pomogao oglašivačima da učinkovitije optimiziraju kampanje za promet web-mjesta, Twitter je u siječnju 2022. uveo novi cilj posjeta web-mjestu. Iako ovaj novi cilj može zvučati slično cilju klikova na vezu, postoje neke ključne razlike:

• Klikovi na veze osmišljeni su za povećanje broja klikova, pomažući vam da privučete najveći promet na svoju web-lokaciju
• Posjeti web-lokaciji osmišljeni su kako bi se povećala relevantnost, pomažući vam da ciljate ljude koji bolje odgovaraju vašem poslovanju

U suštini, optimizacija za posjete web-lokaciji dodaje dodatni sloj ciljanja vašoj grupi oglasa. Možda neće postići volumen klikova koji bi optimiziranje za klikove na veze, ali posjeti web-mjestu mogu vam pomoći da privučete kvalificiraniji promet.

Kako pronaći optimizaciju posjeta web-lokaciji

Da biste optimizirali za ovaj cilj, izradite novu oglasnu kampanju na Twitteru i odaberite cilj Promet web-mjesta. Na razini grupe oglasa odaberite Posjeti web-lokaciji s padajućeg izbornika Cilj. Zatim odaberite događaj posjeta web-lokaciji (pogledajte dolje za korake konfiguracije) i strategiju licitiranja.

Iako cilj posjeta web-lokaciji prema zadanim postavkama koristi Twitterovu strategiju automatskog licitiranja, umjesto toga možete se prebaciti na maksimalnu ponudu. Uz maksimalnu ponudu, možete postaviti ograničenje za ono što želite licitirati po posjetu web-lokaciji, dajući vam veću kontrolu nad potrošnjom da biste postigli svoje marketinške ciljeve.

Savjeti za korištenje cilja posjeta web-lokaciji

Učinkovito korištenje ovog cilja optimizacije može zahtijevati određeno testiranje. Slijedite savjete u nastavku da biste ga uspješno koristili.

Uparite ga sa širokim ciljanjem

Cilj posjeta web-lokaciji bitno poboljšava vaše ciljanje i omogućuje Twitter algoritmu posluživanje vašeg oglasa osobama zainteresiranim za vašu web-lokaciju. Ako ga uparite s usko ciljanom publikom, algoritam bi mogao imati problema s učinkovitom isporukom vašeg oglasa.

Razmislite o širem ciljanju kako biste dobili veći broj rezultata uz nižu cijenu. Možda bi čak bilo vrijedno testirati veliku demografsku publiku ili publiku koja se temelji na ključnim riječima kako biste vidjeli kako možete uravnotežiti učinkovitu isporuku s optimiziranim ciljanjem.

Eksperimentirajte s događajima posjeta web mjestu

Da biste optimizirali kampanju za posjete web-lokaciji, morate odabrati događaj konverzije posjeta web-lokaciji za svoju grupu oglasa. No događaj koji prati sve posjete web-mjestu nije idealan, pogotovo ako imate tok konverzije.

Kada postavite pretvorbu posjeta web-mjestu u Upravitelju događaja, promijenite zadanu postavku sa Svi događaji web-mjesta na uključivanje prometa samo s određenih stranica. Možete unijeti sve ili dio URL-ova koje želite pratiti kako biste osigurali da Twitter pripisuje samo događaje web stranice koji odgovaraju vašim parametrima.

Ako niste sigurni koja će web stranica najbolje funkcionirati za vašu publiku, razmislite o eksperimentiranju s optimizacijom posjeta više od jedne stranice. Možete postaviti zasebne događaje posjeta web-lokaciji za različite stranice u Upravitelju događaja, a zatim izraditi jedinstvenu grupu oglasa za ciljanje svakog od njih.

Odaberite pravu optimizaciju za svoj marketinški cilj

Twitterova nova optimizacija posjeta stranicama idealna je za ciljanje ljudi u sredini toka. Ako želite da vaš oglas potakne dublje razmatranje, ovaj cilj je dobar izbor.

Ali ako umjesto toga želite ciljati ljude na vrhu toka, klikovi na veze možda će bolje odgovarati vašoj kampanji. Isto tako, cilj konverzije vjerojatno bi bio bolji za ciljanu publiku na dnu toka.

Na primjer, donji oglas na Twitteru @Vestwell dobro bi funkcionirao s ciljem posjeta web mjestu. Iako ne uključuje CTA usmjeren na konverziju, ova kampanja prometa na web-lokaciji cilja kvalificirane korisnike koji će vjerojatno posjetiti web-lokaciju digitalnog 401(k) zapisničara.

#2: Konfiguriranje upravitelja Twitter događaja

Ako namjeravate koristiti cilj kampanje za promet na web stranici, poželjet ćete se upoznati s Twitter Events Managerom. Pokrenut u siječnju 2022., Upravitelj događaja vaše je odredište za upravljanje svim izvorima podataka koji se odnose na vaše web-mjesto i događajima konverzije.

U upravitelju događaja možete postaviti svoju oznaku web-mjesta Twitter (poznatu i kao vaš Twitter piksel) i postaviti sve konverzije koje želite pratiti. Također možete pratiti status konverzije i uređivati ​​svoje događaje.

Upravitelju događaja možete pristupiti iz izbornika Alati na svom oglasnom računu. Možete ga pronaći i klikom na vezu Praćenje konverzija u izborniku Alati. Na stranici Praćenje konverzija vidjet ćete vezu koja vas usmjerava na upravljanje konverzijama temeljenim na webu u Upravitelju događaja.

Kako instalirati oznaku Twitter web-mjesta

Da biste postavili svoj Twitter piksel, otvorite svoj Twitter oglasni račun, kliknite padajući izbornik Alati i odaberite Upravitelj događaja. Ako još niste instalirali svoju oznaku web-mjesta Twitter, kliknite gumb Dodaj izvor događaja za početak.

Odaberite Universal Website Tag i zalijepite automatski generirani kod u zaglavlje svoje web-lokacije. Spremite ažuriranje svoje web stranice i vratite se na Events Manager. Kada je piksel ispravno instaliran, vidjet ćete ga naveden kao izvor u Upravitelju događaja.

Kako postaviti konverzije u Twitter Events Manageru

Nakon postavljanja vašeg Twitter piksela, možete početi konfigurirati događaje konverzije. U Upravitelju događaja odaberite svoju oznaku web-mjesta i kliknite gumb Dodaj događaje. Možete birati između sljedećih vrsta:

• Posjet web-mjestu—najbolje za prikaze sadržaja
• Kupnja—idealno za prodaju putem e-trgovine
• Preuzmite—izvrsno za olovne magnete
• Prijavite se—dobro radi za pretplate
• Prilagođeno—može zadovoljiti vaše jedinstvene potrebe

Za bilo koji događaj možete unijeti cijeli ili dio URL-a na kojem se konverzija odvija kako biste osigurali točnu atribuciju. Također možete promijeniti angažman i prikazati prozore atribucije. Na primjer, zadani rok angažmana je 30 dana, ali ga možete promijeniti na 7 ili 14 dana ako je to tipičnije za posjetitelje vaše web stranice.

Nakon što konfigurirate jednu ili više konverzija, možete ih pratiti u Upravitelju događaja. Ovaj alat prikazuje status za svaki događaj, posljednji put kada je snimljen i postavke atribucije. Da biste uredili događaj, kliknite tri točke pored naziva.

Kako optimizirati za događaj konverzije

Nakon konfiguriranja konverzija u Upravitelju događaja, možete ih koristiti s odabranim vrstama kampanja. Da biste optimizirali za događaj, izradite kampanju s podržanim ciljem. Na primjer, možete izraditi kampanju prometa na web-lokaciji i optimizirati za cilj posjeta web-lokaciji. Zatim možete odabrati događaj posjeta web-lokaciji za ciljanje vaše kampanje.

Imajte na umu da Twitter automatski dodaje standardne događaje poput pokretanja naplate, pretraživanja i potpune registracije na vaš popis konverzija. Ako vaša web-lokacija ne podržava te konverzije ili ih niste ručno konfigurirali, njihov status bi se trebao prikazati kao neaktivan. Za najbolje rezultate optimizirajte za događaj s aktivnim statusom.

Ako želite optimizirati za događaj koji se prikazuje kao neaktivan, još jednom provjerite konfiguraciju u Upravitelju događaja. Možda ćete morati prilagoditi prozor atribucije ili ažurirati URL kako biste ga ispravno pratili.

Kako konfigurirati događaje konverzije aplikacije

Od veljače 2022. Upravitelj događaja ne podržava konverzije aplikacija. Međutim, Twitter je izjavio da platforma namjerava integrirati događaje temeljene na aplikacijama u budućnosti. Ovo ažuriranje učinilo bi Events Manager cjelovitim rješenjem za konfiguriranje događaja konverzije.

Dok se integracija ne završi, Twitter preporučuje korištenje treće strane za mobilno mjerenje partnera za praćenje konverzija aplikacije. Preporučene partnere možete pregledati tako da kliknete padajući izbornik Alati i odaberete Praćenje konverzija.

#3: Poboljšanje atribucije uz Twitter agregirano mjerenje događaja

U travnju 2021. Apple je predstavio svoj okvir za transparentnost praćenja aplikacija, koji korisnicima iOS-a to omogućuje isključiti praćenje aplikacija treće strane. U suštini, to znači da oglašivači više ne mogu pratiti aktivnosti korisnika i platforme za oglašavanje ih više ne mogu točno mjeriti.

Kao i sve platforme za oglašavanje, Twitter radi na ažuriranju svojih metoda atribucije kako bi agregirao rezultate umjesto da ih pojedinačno mjeri. U siječnju 2022. Twitter je predstavio svoje novo rješenje Aggregated Measurement za kampanje izvedbe.

Kako funkcionira zbirno mjerenje događaja?

Kao što mu ime sugerira, ovaj alat mjeri događaje konverzije u zbiru za osobe koje su isključile praćenje iOS-a. Dizajniran je za kampanje koje se optimiziraju za događaje konverzije, što znači da ćete ga vidjeti na djelu kada pokrenete kampanju izvedbe na Twitteru. U izvješćima Ads Managera možete vidjeti konverzije pripisane skupnom mjerenju događaja.

Dakle, koje su prednosti skupnog mjerenja događaja? Ovo rješenje nadilazi ograničenja Appleovog okvira za transparentnost praćenja aplikacija i omogućuje Twitteru da točno pripiše konverzije. Oglašivačima također daje mogućnost mjerenja konverzija, čak i ako su korisnici iOS-a isključili praćenje treće strane.

Ali ovo rješenje ima neka ograničenja, osmišljena kako bi osigurala privatnost korisnika. Može agregirati mjerne podatke na razini kampanje i grupe oglasa, a također može pružiti raščlanjivanje uređaja i položaja. Međutim, agregirano mjerenje događaja ne funkcionira na razini oglasa. To znači da možda nećete moći pristupiti pojedinostima koje želite iz izvješća Ads Managera.

Osim toga, ovaj alat može točno pratiti i pripisati konverzije samo ako imate 256 ili manje aktivnih grupa oglasa. U osnovi, to znači da svi računi oglasa na Twitteru imaju ograničenje od 256 aktivnih grupa oglasa – uključujući aktivne, zakazane i iscrpljene grupe oglasa. Ako pokušate pokrenuti dodatne grupe oglasa, Ads Manager će generirati poruku o pogrešci koja vas upozorava da uklonite aktivne grupe oglasa.

Kako koristiti Twitterovo agregirano mjerenje događaja

Da biste počeli koristiti Agregirano mjerenje događaja, slijedite gornje korake kako biste dodali oznaku Twitter web-mjesta na svoju web-lokaciju. Zatim upotrijebite gornje upute za konfiguriranje pretvorbe u Upravitelju događaja.

Nakon što uspješno postavite događaj konverzije, on će se pojaviti na padajućem izborniku konverzije na razini grupe oglasa. Kada optimizirate za događaj, Agregirano mjerenje događaja prikazuje konverzije koje se mogu pripisati u vašim izvješćima Ads Managera.

Zaključak

Bilo da želite privući više prometa na svoju web stranicu ili dobiti više instalacija aplikacija, ova ažuriranja Twitter oglasa mogu vam pomoći da izgradite učinkovitije kampanje u 2022. Uz ažurirane alate za praćenje i mjerenje platforme za oglašavanje, također možete pristupiti dubljim uvidima koji će vam pomoći razumjeti izvedbu kampanje i u konačnici stvoriti bolje oglase.

Dobijte više savjeta na Twitter marketingu

• Pokrenite i upravljajte Twitter prostorom.
• Iskoristite osam Twitter alata za poslovanje.
• Koristite Twitter za profesionalce kao društveni marketer.