4 velike promjene na Instagramu u 2022. o kojima trebate znati: Social Media Examiner

Pitate se kako optimizirati svoju Instagram strategiju za 2022., ali ste preplavljeni svim promjenama?

U ovom ćete članku otkriti četiri primarne promjene na Instagramu koje će se dogoditi 2022. o kojima trebate znati i savjete za prilagodbu strategije u skladu s tim.

Ključne promjene na Instagramu koje utječu na vaš marketing

Marketinški stručnjaci su navikli na stalnu evoluciju platformi društvenih medija i drugih stranica za digitalni marketing. Biti upoznat s promjenama dio je posla, a implementacija promjena u vaše strategije izdvaja vas od konkurencije.

Svake godine Instagram uvodi promjene kako bi poboljšao svoje korisničko iskustvo. Korisnici moraju razumjeti te promjene, ali što je još važnije, trgovci ih moraju razumjeti.

Postoje četiri ključna ažuriranja koja možete očekivati ​​ove godine i svako će imati utjecaj na vaše marketinške strategije:

Bez obzira utječu li te promjene na marketinške planove vaših klijenata ili na vaš osobni Instagram marketinški plan, temeljito razumijevanje kako im se prilagoditi čini vas boljim i učinkovitijim trgovcem. Nastavite čitati kako biste naučili kako iskoristiti ove promjene u svoju korist kao digitalni marketer.

#1: Novi prikazi početne stranice, favorita i sljedećih sadržaja

Korisničko iskustvo je Instagramov prioritet broj jedan. Najvažnije je osigurati korisnicima jednostavno i ugodno iskustvo u aplikaciji.

Platforma će ove godine uvesti značajne promjene kako bi poboljšala korisničko iskustvo.

Prvo, Adam Mosseri, šef Instagrama, najavio je da će Instagram biti drugačiji opcije pregleda na početnom zaslonu, što će korisnicima dati mogućnost prebacivanja naprijed i nazad ih. Dajući korisnicima kontrolu nad svojim pogledom, oni mogu prilagoditi svoje iskustvo na Instagramu tako da radi posebno za njih.

Testiranje promjena feeda 👀

Počinjemo testirati mogućnost prebacivanja između tri različita prikaza na početnom zaslonu (od kojih bi vam dva dala mogućnost da vidite postove kronološkim redoslijedom):
- Dom
– Favoriti
– Slijedeći

Nadamo se da ćemo ih uskoro pokrenuti. Još će doći. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

— Adam Mosseri (@mosseri) 5. siječnja 2022

Evo sažetka različitih pogleda:

• Početni prikaz bit će organiziran prema onome što algoritam misli da će vas najviše zanimati i uključivat će preporuke za račune koje trenutno ne slijedite, ali biste ih možda željeli.
• Prikaz Favoriti prikazat će postove s popisa računa s kojih ne želite propustiti vidjeti sadržaj.
• Prikaz Praćenja bit će kronološki sažetak sadržaja s računa koje pratite i neće uključivati ​​preporuke za praćenje različitih računa.

Dakle, kako možete iskoristiti ove promjene u svoju korist kao digitalni marketer?

Upotrijebite prikaz Favoriti da biste pripremili popis računa čiji vas sadržaj educira i inspirira. Dodajte račune velikih imena u svojoj djelatnosti i publikacije koje proizvode informativni sadržaj o vašoj djelatnosti. To će osigurati da redovito vidite sadržaj koji vas educira i informira.

Isto tako, sastavite popis favorita za račune robne marke kojima upravljate. Prikaz Favoriti možete koristiti na dva strateška načina.

Najprije provjerite uključuju li vaši favoriti račune s kojima želite strateški surađivati.

Na primjer, ako upravljate računom za posredovanje u prometu nekretninama u ime brokerske kuće, dodajte njihove brokere na kartici Favoriti osigurat ćete da budete hranjeni njihovim objavama na društvenim mrežama kako biste mogli nastaviti komunicirati s njima ih. Dodajte centre utjecaja ili potencijalne strateške partnere s kojima želite surađivati ​​u svoj prikaz Favoriti kako biste ostali u tijeku s njihovim sadržajem i unaprijedili svoju taktiku angažmana.

Drugo, iskoristite pogled Favoriti kao objektiv za konkurenciju i lidere u industriji. Uvijek je dobra ideja paziti na to što konkurenti i čelnici industrije namjeravaju kako biste mogli ostati obaviješteni, upoznati i inspirirani.

Dosezanje favorita korisnika i praćenje pregleda

Budući da korisnici imaju veću kontrolu nad računima koje vide u svojim feedovima, ključno je da vaši postovi daju vrijednost, zabavu i obrazovanje. Ako je vaša strategija sadržaja puna promocija i generičkih savjeta, korisnici vjerojatno neće dodati vaš račun na svoj popis favorita niti će vas čak odlučiti pratiti.

Pa kako možete svoje postove učiniti primamljivijim i uzbudljivijim za korisnike? Kako možete postati jedan od njihovih omiljenih računa?

Korisnici Instagrama žele biti zabavljeni, obrazovani i inspirirani. Žele brze odgovore na svoja pitanja. Također žele vidjeti estetski ugodan sadržaj koji je također autentičan.

Kao marketinški stručnjak, možete označiti sve ove okvire stvaranjem strategije sadržaja koja uključuje mješavinu željenog i autentičnog sadržaja.

Evo nekoliko ideja koje će vam pomoći u stvaranju priče, koluti, i postove feeda koji donose vrijednost svaki put tako da je vjerojatnije da će vas ljudi pratiti i uključiti na svoj popis favorita:

Profesionalni savjet: Vaš sadržaj treba uključivati ​​boje i fontove marke i koristiti minimalan tekst.

#2: Povećana usredotočenost na Instagram video sadržaj

Mosseri je u svom videu Prioriteti iz 2022. najavio da će se Instagram udaljiti od platforme koja se prvenstveno temelji na fotografiji kako bi se više usredotočio na video sadržaj.

Prioriteti za 2022. 📝

Ova sljedeća godina bit će ključna za Instagram. Uz naše napore za sigurnost i dobrobit vodeće u industriji, usredotočeni smo na ova četiri ključna prioriteta.

Nadam se da ćete se svi moći odmoriti tijekom praznika. Vidimo se u Novoj godini! ✌🏼 pic.twitter.com/iY8uQ1EnMZ

— Adam Mosseri (@mosseri) 28. prosinca 2021

Vjerojatno ste već uključili videosadržaj u svoje marketinške strategije, ali ste možda bili zbunjeni oko toga trebate li proizvoditi IGTV, Reels ili feed videozapise. Sada će se svi videozapisi čuvati na jednom mjestu tako da postoji manji pritisak da se optimizira jedna vrsta videozapisa u odnosu na drugu. Međutim, i dalje će vam trebati mješavina formata za učinkovito oglašavanje.

Planiranje sadržaja za video zapise kratke forme

Instagram puno ulaže u Reels, što vjerojatno znači da će mu dati prioritet brz i zabavan video sadržaj. Evo nekih Ideje za sadržaj koluta:

Kao primjer, agent za nekretnine u nastavku snimio je pogled iza kulisa kako bi se pojavio novi vrući oglas na tržištu i podijelio ga na Instagram Reels kako bi povećao doseg i izloženost.

Jedna od najpopularnijih značajki Reelsa u aplikaciji je Remix. Instagram je najavio da korisnici mogu remiksati sav video sadržaj u aplikaciji, a ne samo kolutove. To znači da možete snimiti bilo koji javni videoisječak u aplikaciji i remiksirati ga kako biste uključili vlastiti videozapis na polovici zaslona ili drugi videoisječak.

Zanima vas stvaranje remixa? Ovdje je tutorial korak po korak.

Prvo pronađite kolut koji želite remiksati i dodirnite tri točke u donjem desnom kutu. U skočnom izborniku koji se pojavi odaberite Remix This Reel.

Pojavit će se prozor za stvaranje kolutova s ​​prozorom kamere na jednoj strani zaslona i originalnim videozapisom koji želite remiksati na drugoj strani. Svoj video možete snimiti dodirom na okidač (ili prenijeti unaprijed snimljeni videozapis dodirom na ikonu slike u donjem lijevom kutu).

Dok snimate, originalni kolut će se igrati zajedno s vašim. Dodirnite Uredi da biste vidjeli pregled svog koluta. Također možete dodati filtere ili naljepnice ako želite.

Kada završite sa stvaranjem remiksa, podijelite ga. Osoba koja je stvorila originalni kolut koji ste remiksirali automatski će biti pripisana.

Instagram je pokrenuo značajku Remix kako bi omogućio veću suradnju, daljnji doseg i optimiziran angažman. Slično TikTok Duetima, Remix omogućuje trgovcima različite načine objavljivanja i iskorištavanja sadržaja, dosezanja utjecajne publike na računu i povećanja angažmana.

Evo nekoliko ideja za Remix sadržaj:

• Remix za reakciju: Snimite debi proizvoda i remiksirajte ga sa svojom istinskom reakcijom.
• Plesni dueti: Plešite uz svog omiljenog izvođača.
• Sinkronizacija usana: Zabavite se sinkroniziranjem usana i "pjevanjem" zajedno s drugim utjecajnim.
• Povratne informacije: Želite se strateški povezati s drugim profilom? Remiksirajte njihov kolut i dajte im iskrene povratne informacije o njihovom proizvodu ili usluzi (primit će obavijest).

Dobavljanje sadržaja za remiksiranje za račun vaše robne marke jedna je od strategija za optimizaciju angažmana i iskorištavanje sadržaja. Ali možda biste također željeli dopustiti drugima da remiksiraju vaš video.

Da biste omogućili funkciju remixa na vlastitim videozapisima, dodirnite ikonu s tri retka u gornjem desnom kutu svog Instagram profila i odaberite Postavke na skočnom izborniku.

Zatim odaberite Privatnost, a zatim se pomaknite dolje do Reels and Remix. Uključite Dopusti za kolutove i Dopusti za videozapise.

Poduzimanje ovih koraka omogućuje drugima stvaranje kolutova koji uključuju dio ili sve vaše videozapise, što može povećati doseg i izloženost vaše robne marke (ili robnih marki kojima upravljate).

Planiranje sadržaja za dugotrajni video

Dok Instagram daje prednost kraćem videu, videozapisi dužeg formata još uvijek su posebno korisni u određenim industrijama i nišama jer vam omogućuju dublje odgovore na pitanja korisnika. Evo nekoliko primjera u kojima biste na Instagramu mogli koristiti dugotrajni video:

Ovaj dugi oblik @therefineryleadership video puna je vrijednih uvida i informacija o vodstvu u bankarskoj industriji. To pakira puno vrijednosti u jednu sjedeću sesiju za korisnika.

#3: Strože posljedice za neetički marketing

Instagram želi korisnicima dati što veću kontrolu nad njihovim iskustvom u aplikaciji. To uključuje dopuštanje da upravljaju onim što vide i tko vidi njihove informacije i sadržaj.

Osim toga, Instagram pokreće dvije značajne značajke kako bi zaštitio iskustva svojih tinejdžera i mladih odraslih korisnika:

• Značajka Uzmi pauzu: Korisnici koji se odluče za ovu značajku podsjećaju se da odustanu od aplikacije nakon određenog vremena. Značajka zatim poziva korisnika da udahne, zapiše svoje misli, posluša pjesmu koja mu se sviđa ili radi na jednom od svojih zadataka na popisu obaveza.
• Povećanje roditeljskog nadzora u aplikaciji: Roditelji će imati više pristupa da vide koliko vremena njihovo dijete provodi u aplikaciji i moći će postaviti ograničenja.

Ove nove značajke služe kao podsjetnik tvrtkama da stvaraju sadržaj za ljude koji će potencijalno na neki način podržati marku. Stoga morate biti svjesni ovih novih kontrola prilikom izrade i kuriranja sadržaja, osobito ako su vaša ciljana publika mladi odrasli.

Sadržaj koji objavljujete trebao bi biti autentičan i transparentan. Nemojte preuveličavati rezultate proizvoda ili usluge, nemojte iznositi neprovjerene ili obmanjujuće tvrdnje o konkurentima, izbjegavajte korištenje stereotipa itd.

Kako bi naglasio važnost etičkog marketinga, Instagram je nedavno najavio da će biti stroži s računima koji su u suprotnosti sa smjernicama zajednice platforme. Objava koja je prijavljena zbog kršenja smjernica algoritam će izgubiti prioritet, što znači da će živjeti niže u feedu i da će ga vidjeti manje korisnika.

Osim postova koji uključuju dezinformacije ili dolaze s računa s poviješću dijeljenja dezinformacija, najnovije ažuriranje omogućuje korisnicima da prijave bilo koju objavu koja uključuje govor mržnje, maltretiranje ili poticanje na nasilje.

#4: Unovčavanje putem pretplatnika

Uključuju li vaši klijenti kreatore sadržaja ili stručnjake/voditelje misli u svom području? Što ako možete pomoći svojim klijentima da ostvare prihod od svog marketinškog sadržaja?

Na primjer, ako vaši klijenti imaju partnerstva s robnom markom koja ispunjavaju uvjete, Instagram partnerski program olakšava kupnju računa kreatora dok kreator (vaš klijent) daje proviziju od svake prodaje.

Instagram unosi dodatne promjene u načinu na koji utjecajni i kreatori sadržaja mogu unovčiti, a nedavno je testirao značajku Pretplate.

🎉 Pretplate 🎉

Pretplate omogućuju autorima da unovče i približe se svojim sljedbenicima kroz ekskluzivna iskustva:
– Pretplatnik živi
– Priče pretplatnika
– Značke pretplatnika

Nadamo se da ćemo u nadolazećim mjesecima ovom testu dodati još kreatora. Još će doći. ✌🏼 pic.twitter.com/SbFhN2QWMX

— Adam Mosseri (@mosseri) 19. siječnja 2022

Omogućavanje ove značajke omogućit će korisnicima da plaćaju pretplatu na račun vašeg klijenta u zamjenu za pristup videozapisima uživo i pričama samo za pretplatnike. Pretplatnici će također dobiti značku pored svog imena, tako da kada komentiraju objavu ili pošalju DM, vaš će klijent znati da komentar dolazi od pretplatnika. Instagram radi na tome da omogući prenošenje popisa pretplatnika na druge platforme i web stranice.

Ove nove značajke unovčavanja možete koristiti u svoju korist podučavanjem klijenata o tim značajkama i olakšavanjem njihove upotrebe u vlastitom marketingu. Demonstriranje upotrebe ovih značajki vašoj publici pokazuje što biste potencijalno mogli učiniti za nju.

Zaključak

Čini se da svaki dan Instagram najavljuje novu značajku ili test i možda ćete se osjećati preopterećeno pokušavajući držati korak. Ažuriranja na Instagramu o kojima smo gore govorili četiri su ključna za 2022. godinu kako biste mogli prilagoditi svoju strategiju u skladu s tim.

Dobijte više savjeta o Instagram marketingu

• Izgradite Instagram prodajni lijevak koji funkcionira.
• Koristite Instagram podsjetnike za marketing.
• Uštedite vrijeme na upravljanju Instagram oglasima.