Podcasting: lekcije od 30 milijuna preuzimanja: Social Media Examiner

Želite li znati strategiju iza najbolje ocijenjenog podcasta Marketing društvenih medija? Želite saznati kako planirati, producirati i voditi vlastiti show?

U ovom videu, osnivač Social Media Examiner, Michael Stelzner, podijelit će lekcije naučene iz produkcije vrhunskog poslovnog podcasta.

Prije nego što stignemo tamo gdje smo sada, moramo pogledati kako je sve počelo. U 2012. podcasting je još uvijek bio sve veća granica. Najveće podcaste u poslovanju vodili su veliki brendovi i velika imena. I uglavnom, ti podcastovi nisu služili vlasnicima malih tvrtki ili trgovcima, niti su stvarno pokrivali marketing na društvenim mrežama.

Prije pokretanja Social Media Examinera, stekao sam mnogo iskustva kao pisac intervjuirajući ljude. Tako da sam to odmah znao pokretanje podcasta omogućio bi mi da učinim tri stvari:

• Popunite prazninu tako da moj podcast služi vlasnicima malih tvrtki i trgovcima koji žele saznati više o marketingu na društvenim mrežama
• Iskoristite moje snage i vještine kao anketara da dobijete najbolju vrijednost u ovom podcastu za slušatelje
• Iskoristite tada još uvijek rastuće trendove na Googleu ljudi koji traže marketing na društvenim mrežama

Znao sam da ću s podcastom moći iskoristiti novi oblik strategije sadržaja temeljenu na izgovorenoj riječi, a ne na objavama na blogu. I moje istraživanje i planiranje su uspjeli. Ubrzo nakon što ga je inspirirao Pat Flynn na New Media Expo-u, Social Media Examiner je pokrenuo Social Media Marketing Podcast i odmah postao jedan od 25 najboljih u svim podcastima.

Godinama je ostao u prva dva u poslovnoj kategoriji.

Prvo, postojala je očita želja da se udvostruči trend pretraživanja za marketing na društvenim mrežama. Još 2012. godine vlasnici malih poduzeća i trgovci tražili su pomoć u marketingu na društvenim mrežama kao ludi, i tražili pomoć na gotovo svim kanalima i aspektima marketinga na društvenim mrežama.

Naziv podcasta, Social Media Marketing Podcast, pomogao mu je da se uklopi u Social Media Examiner i članke koje ovdje objavljujemo. Nekoliko mjeseci kasnije, kada smo pokrenuli Social Media Marketing World, ponovno smo iskoristili još uvijek relativno novi i rastući trend pretraživanja pomoći u marketingu društvenih medija.

Kada je prvi put pokrenut Social Media Marketing Podcast, cilj je bio dovesti što više stručnjaka u naš publiku na novi način koji bi mogli konzumirati dok se voze u autu, peru suđe kod kuće ili rade u ured. To im je omogućilo da obavljaju više zadataka na način koji im je najbolje odgovarao ovisno o rasporedu, umjesto da ih tjera da sjede za računalom na web stranici i čitaju post na blogu.

U prvim danima Social Media Marketing Podcasta, još jedan cilj bio je potaknuti vrhunske stručnjake u to vrijeme da svoju stručnost prenesu našoj publici i pruže pomoć koju su tražili. Danas je taj cilj evoluirao u dovođenje novih stručnjaka i uvođenje novih igrača na terenu. Nerijetko netko krene kao gost u emisiji i onda druge prilike, poput dopisnika u našoj emisija uživo, snimanje u studiju za naš YouTube kanal ili čak govor na našim pozornicama mogu se otvoriti za ove nove glasove.

Također imamo malo drugačiji pristup stvaranju sadržaja od pokretanja podcasta. Već imamo postove na blogu, postove suradnika i članke koji se stalno pojavljuju na Social Media Examineru. Podcast nudi još jedan sadržaj dugog oblika.

Nakon što snimim podcast, dobivamo transkripciju te epizode, a zatim naši urednici rade na stvaranju novih i jedinstvenih članaka na temelju sadržaja tog podcasta. Do trenutka kada je članak objavljen na Social Media Examineru, čitatelji ne mogu reći da je to bila epizoda podcasta sve dok ne dođu do kraja članka i vide player podcasta. Umjesto da se čita kao transkript intervjua, čita se kao novi originalni članak.

I idući naprijed, naši podcasti će se zapravo snimati u video formatu, kao iu audio formatu, omogućujući nam da se razgranamo na video podcasting dok još uvijek proizvodimo naše audio podcaste i web stranicu članaka.

Različiti vlasnici poduzeća različito konzumiraju sadržaj. Neki od njih bolje uče čitajući, neki slušajući, a neki gledajući. A s ovom strategijom sadržaja, u mogućnosti smo služiti svim tim ljudima.

Osim što je postao izvor vrijednog sadržaja za pomoć našoj publici, podcast marketinga društvenih medija pomogao je uspostaviti puno povjerenja među slušateljima. Slušatelji vjeruju da se jako trudim da im dovedem razne stručnjake za razne teme i da ću uvijek donositi vrijedan sadržaj.

Podcast Social Media Marketing također je omogućio čitateljima Social Media Examinera i našim slušateljima da ostanu ne samo u tijeku, već i na samom vrhu marketinga na društvenim mrežama. Uspjeli smo biti ispred trendova, predvidjeti nadolazeće trendove i brzo procijeniti sve promjene koje se pojave na društvenim mrežama. Odmah možemo pokriti poslovne aplikacije za te promjene i ono što one znače za robne marke i trgovce koji napreduju.

No, možda je najuzbudljiviji rezultat hostiranja podcasta za marketing na društvenim mrežama mogućnost iz prve ruke vidjeti kakav je utjecaj podcast imao na robne marke i trgovce. Na primjer, prije nekoliko godina, bio sam vani u Pottery Barn sa svojom obitelji kada mi je prišla mlada dama koja je slučajno prepoznala moj glas. Pitala me jesam li Michael Stelzner, a ja sam naravno rekao da. Rekla mi je da je vodila marketing u Williams-Sonomi, koja posjeduje Pottery Barn.

Zatim mi je zahvalila jer je razlog zbog kojeg je imala posao u Williams-Sonomi koji vodi njihov marketing bio podcast i zbog mene i Social Media Examinera. Tako sam upravo tamo, pred svojom obitelji, u javnosti, morao svjedočiti koliko sam velik utjecaj imao. Donosio sam vrijedan sadržaj vlasnicima malih tvrtki i trgovcima na način koji im je omogućio da me pozovu u svoj raspored, umjesto da im remete raspored kako bi pronašli moj sadržaj.

I naravno, bilo ih je zbog novog autoriteta koji sam izgradio oko marketinga na društvenim mrežama bezbroj drugih prilika za govore i intervjue, kao i mogućnosti proširenja kako gledam na budućnost.

Ako postoji jedna stvar koja je dokazana otkako je Social Media Examiner pokrenut 2009., to je da kad god čujete najavu o novoj značajci na bilo kojem društvenom kanalu, želite pokušati uskočiti i ugraditi je u svoju strategiju sadržaja već moguće. Upravo sada, sve ukazuje na to da su video podcasti dio marketinške budućnosti na društvenim mrežama.

Osim toga, predstavljanjem video podcasta, možemo poslužiti još više ljudi koji bi mogli konzumirati njihov sadržaj podcasta isključivo na mjestima kao što su YouTube.

Ako se sada proširimo na video podcaste, možemo biti spremni kada se pojavi nova platforma ili postojeća platforma odluči početi podržavati video podcaste. Ne samo da ćemo već poboljšati tijek rada, već ćemo također imati puno sadržaja spremnog za širenje na ovim novim kanalima što je prije moguće.

Dinamični oglasi nevjerojatna su nova značajka koja nam omogućuje izradu određenih oglasa i njihovo čisto umetanje u epizodu podcasta na temelju geografskog ciljanja. S geotargetiranjem možemo se povezati s našim slušateljima na osobnijoj razini govoreći nešto poput "zdravo kalifornijsku" ili "zdravo kolega s Florida" našim slušateljima u tim državama.

Budući da je u mogućnosti personalizirati naše oglase, stvara dublju povezanost sa slušateljima. Osjećaju se više kao dio razgovora dok slušaju podcast i da je proizvod ili događaj koji promoviramo dizajniran za njih.

Budući da nam korištenje dinamičnih oglasa omogućuje umetanje oglasa na temelju geografskog ciljanja, nikada se ne moramo brinuti o slanju krivog oglasa pogrešnim ljudima. Pravi oglasi ići će pravim ljudima u pravo vrijeme na temelju kriterija i strategije koju smo ugradili u njih.

Stvarno cool dio je što to također znači da možda neće biti oglasa za određenog slušatelja, ako taj slušatelj ne ispunjava kriterije koje smo odabrali za ciljanje oglasa. Tom slušatelju ne riskiramo da isključi podcast dok sluša oglas koji za njih nije relevantan. Umjesto toga, samo će biti vrlo kratka stanka koja zvuči prirodnije, a zatim se odmah vraćaju u podcast.

Način na koji ti oglasi funkcioniraju je da se stvaraju i programiraju, a zatim generiraju i isporučuju dinamički u vrijeme kada slušatelj preuzme tu epizodu podcasta. Tako se oglasi također mogu mijenjati tijekom vremena ovisno o tome kada netko slučajno sluša određenu epizodu. Više se ne moramo brinuti da će slušati zastarjeli oglas koji više nije relevantan ili promovirati ponudu koja više nije dostupna.

Budući da sam tako duboko u svijetu marketinga na društvenim mrežama od 2009. godine, naučio sam kako uočiti znakove vrhunskih poslovnih i marketinških prilika. Gledajući kriptovalute, Web 3.0, NFT-ovi, društveni tokeni, i decentralizirane autonomne organizacije (DAO) početi oživljavati, vidim vrijednost i potencijal koji sve te stvari danas donose u posao.

Međutim, većina resursa vani je ili usmjerena na investicijsku stranu kriptovalute ili usredotočena na objašnjenje tehničkih strana kriptovaluta. Poslovne aplikacije kriptovaluta još uvijek se uvelike istražuju i eksperimentiraju s njima. Dakle, još uvijek nema puno sadržaja koji pokazuje tvrtkama kako mogu ući u kripto i koristiti je kako bi svojoj publici donijeli veću vrijednost. I tu je Crypto Business Podcast je usredotočen.

Pokrenuo sam podcast s namjerom da dovedem stručnjake visoke vrijednosti iz kripto svijeta da razgovaraju o poslovanju primjene kriptovaluta i kako bi tvrtke mogle početi razmišljati o uključivanju kriptovaluta u svoju robnu marku i marketing strategije. Namjeravam to učiniti bez tako velike usredotočenosti na tehnologiju, što s vremena na vrijeme može biti zbunjujuće za vlasnike malih poduzeća da ih upijaju sve odjednom.

Ostale bilješke iz ove epizode

• Provjeri ART19.
• Saznajte više o Social Media Marketing World 2022 na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Povežite se s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagramu.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz Social Media Examiner YouTube.
• Uključite se u naš tjedni razgovor o marketingu društvenih medija. Gledajte uživo petkom u podne na Pacifiku YouTube. Slušajte reprizu Apple podcasti ili Google Podcasts.

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS