Kako povećati doseg na Facebooku: Ispitivač društvenih medija

Želite li da više ljudi vidi vaše objave na Facebooku? Tražite li nove načine da dođete pred više ljudi?

U ovom članku naučit ćete osam načina za povećanje dosega na Facebooku za organski i plaćeni sadržaj.

4 načina za povećanje organskog Facebook dosega

Za mnoge tvrtke povećanje dosega može se činiti gotovo nemogućim. To znači da većina tvrtki može očekivati ​​da će se njihov sadržaj pojaviti u samo jednom od svakih 20 sljedbenika.

Ali važno je zapamtiti da je to prosjek, a ne gornja granica. Objavljivanjem sadržaja koji privlači vašu publiku i potiče više interakcija, možete reći Facebookovom algoritmu da vaš sadržaj dostavi većem broju ljudi. Evo četiri načina za povećanje dosega vašeg organskog sadržaja.

#1: Stvorite prave razgovore

Od kanala društvenih medija do platformi za zabavu, Facebook ima veliku konkurenciju. Zato je Facebook algoritam uvježban kako bi korisnici što dulje mogli pomicati i komunicirati. Kao rezultat toga, manje je vjerojatno da će Facebook pojavljivati ​​sadržaj s niskim angažmanom i vjerojatnije je da će dati prioritet objavama s puno dijeljenja, reakcija i komentara.

Koji je najbolji način da navedete svoju publiku na interakciju s vašim sadržajem?

• Dajte hrabre izjave. Ne mora svaki post biti vruć. Ali kada dijelite jedinstveni pristup svoje tvrtke, možete razlikovati svoj brend i istovremeno pozivati ​​svoju publiku na podršku.
• Postavite pitanja. Traženje mišljenja svojih sljedbenika izvrstan je način za njegovanje zajednice i temeljno istraživanje tržišta, dok istovremeno svojoj publici pokazujete koliko cijenite njihov doprinos.

Na primjer, Ben & Jerry's Facebook post u nastavku traži od pratitelja da podijele uspomene na jedan od najpoznatijih okusa brenda sladoleda. Objava omogućuje dugogodišnjim kupcima da pokažu svoje znanje i poziva sve pratitelje da razgovaraju o svojim favoritima.

Trebate li se usredotočiti na dobivanje više reakcija, dijeljenja ili komentara? Ne postoji konsenzus o tome koja vrsta angažmana ima najveću težinu. Međutim, ti trebao bi odvojite vrijeme da odgovorite na barem neke od komentara koje vaš sadržaj prima. Odgovori pokazuju da je vašoj tvrtki stalo i stvaraju niti koje mogu prenijeti višu razinu angažmana i relevantnosti za Facebook algoritam.

#2: Slijedite postavke potrošačkog sadržaja: koristite više videa

Uvjerljiv natpis poput gornjeg primjera Ben & Jerry može lako uvjeriti vašu publiku da se angažira. Ali ne morate se oslanjati isključivo na kopiju društvenih mreža. Vrsta oglasa koju koristite također može utjecati na vaš doseg i razinu angažmana.

Godinama se nativni video pripisuje najvišoj stopi angažmana na Facebooku. Osim toga, potrošači preferiraju video sadržaj na svim platformama društvenih medija. Kako bi pratio korak, Facebook nastavlja s uvođenjem novih video alata, što znači da imate još više mogućnosti za stvaranje visokoučinkovitog sadržaja na Facebooku.

Evo nekoliko načina korištenja Facebookovih izvornih video alata:

• Facebook video: Unaprijed snimljeni video sadržaj može trajati do 4 sata, što vam daje dovoljno vremena da predstavite svoju tvrtku, proizvode i tim.
• Facebook uživo: Videozapisi uživo na Facebooku omogućuju vam da se povežete autentičnije, privlačeći više angažmana od izvornog videa.
• Facebook koluti: Videozapisi kratkog formata mogu trajati do 1 minute, što vam omogućuje stvaranje sadržaja veličine zalogaja koji zabavlja i informira.

#3: Označite utjecajne račune u objavama za kupnju

U mnogim slučajevima, foto i video sadržaj koji stvara vaš tim može vašem Facebooku pružiti prijeko potreban poticaj. Ali ako vaš brendirani sadržaj nema toliki učinak kao što ste se nadali, razmislite o dodavanju sadržaja koji generiraju korisnici (UGC) u mješavinu.

Budući da UGC dolazi od kupaca i obožavatelja, a ne od vašeg tima, obično ima istinskiju privlačnost od sadržaja s robnom markom. To može dovesti do više reakcija, komentara i dijeljenja – kao i do povećanja dosega vaše stranice.

Do pronađite i podijelite UGC, provjerite spominjanje svoje tvrtke na Facebooku ili svoje brendirane hashtagove na Instagramu. Povežite se s izvornim kreatorom kako biste dobili dopuštenje za ponovno objavljivanje njihovog rada i naznačite ih u naslovu kada dijelite.

Da biste povećali angažman, upotrijebite gornje savjete za pisanje uvjerljivih natpisa. Postavljanje pitanja i hrabre izjave mogu pomoći vašim objavama da dobiju još više komentara kupaca, što može povećati organski doseg.

Na primjer, W&P Facebook post ispod sadrži UGC koji prikazuje jedan od proizvoda dizajnerskog studija. Naslov postavlja pitanje za poticanje odgovora, a objava uključuje označeni proizvod koji kupci mogu kupiti od robne marke Facebook trgovina.

#4: Sudjelujte u zajedničkim nagradnim igrama

Ako je broj sljedbenika vaše Facebook stranice relativno mali, možda ćete imati poteškoća da brzo proširite organski doseg, pogotovo ako pokušate to učiniti sami. Kada želite ubrzati rast stranice, stvaranje partnerstava može vam pomoći da dosegnete mnogo veću publiku.

Na primjer, utjecajna partnerstva omogućuju vam da svoju marku predstavite većem broju ljudi, zahvaljujući podršci utjecajne osobe u vašoj niši. Budući da partnerstva s utjecajnim osobama često traju mjesecima ili godinama, mogu dugoročno povećati vaš doseg.

Partnerstva s robnom markom omogućuju vam suradnju s komplementarnim tvrtkama kako biste zajedno promovirali svoje proizvode i istovremeno razvijali svoje robne marke. Provođenjem zajedničkih nagradnih natječaja ili nagradnih natječaja možete potaknuti značajan angažman, a istovremeno doseći eksponencijalno više ljudi.

Na primjer, objava King Arthur Baking Company na Facebooku u nastavku sadrži nagradnu igru ​​s mliječnom tvrtkom i proizvođačem kuhinjskih uređaja. Objava upoznaje sljedbenike s komplementarnim brendovima, istovremeno ih potiče da sudjeluju u natjecanju - koje uključuje proizvode iz sva tri.

4 načina da povećate doseg plaćenog Facebooka

S proračunom za oglašavanje možete dosegnuti mnogo veću bazu korisnika na Facebooku, uključujući ljude koji ne prate vašu stranicu. Upotrijebite dolje navedene taktike kako biste maksimalno povećali svoj doseg Facebook oglasi.

#5: Ciljajte potrošače koji dijele ključne karakteristike s vašim kupcima

Da biste dobili najbolje moguće rezultate svoje Facebook oglasne kampanje, možda biste željeli remarketing postojećim kupcima ili isporučiti oglase osobama koje vam odgovaraju kupac persona. Iako ti parametri mogu definirati vašu idealnu publiku, također vam mogu ostaviti bazu korisnika koja je premala za učinkovitu isporuku.

Dodavanje a sličnu publiku na vaš skup oglasa može vam pomoći da dosegnete više ljudi i poboljšate isporuku, što može smanjiti vašu cijenu po rezultatu. Da biste izgradili najučinkovitiji izgled, upotrijebite izvor podataka koji je što bliži vašoj idealnoj publici. Na primjer, možete prenijeti popis klijenata s najvećom vrijednošću ili izraditi sličicu temeljenu na vrijednosti.

Zatim počnite s izradom sličice od 1%, što je najsličnije vašem izvoru podataka. Ako postignete dobre rezultate, uvijek možete izraditi novi skup oglasa i eksperimentirati s 2% ili 3% sličnom publikom kako biste dodatno proširili doseg.

#6: Uključite Smanji preklapanje aukcija

Kako stvarate više skupova oglasa, postaje vjerojatnije da ćete se oglašavati publici koja se preklapa. To može ugroziti doseg vaših kampanja i natjerati vaše skupove oglasa da se međusobno natječu.

Kada se aktivna publika preklapa, možete dobiti obavijest u Ads Manageru s uputama za ručno rješavanje problema. Ali nema razloga za čekanje ili rasipanje resursa na neučinkovitu isporuku oglasa.

Umjesto toga, možete stvoriti automatizirano pravilo. U upravitelju oglasa kliknite gumb Pravila na glavnoj nadzornoj ploči. Odaberite Smanji preklapanje dražbi i odlučite koju radnju želite da Ads Manager poduzme. Na primjer, možete isključiti skupove oglasa s najlošijom izvedbom ili isključiti odabrane skupove oglasa i preraspodijeliti proračun.

#7: Konfigurirajte prioritetne događaje za optimizaciju isporuke Facebook oglasa

Ako pokrenete kampanju koja cilja fazu svjesnosti prodajnog toka, tada prioritetni događaji ne utječu na vaše oglase. Ali ako želite da potencijalni klijenti dovrše radnje u vašoj aplikaciji ili na vašoj web-lokaciji, tada morate konfigurirati događaje konverzije.

Kada želite dosegnuti korisnike iOS-a, Facebookovo agregirano mjerenje događaja je kritično. Bez toga, Facebook može isporučiti vaše oglase samo korisnicima Androida i iOS korisnicima koji su se uključili u praćenje aplikacija treće strane. Drugim riječima, nekorištenje prioritetnih događaja može dramatično ugroziti vaš doseg.

Za pristup skupnom mjerenju događaja, koristite Facebook Events Manager za konfiguriranje ključnih događaja za svoju domenu. Obavezno odredite prioritete događaja onim redoslijedom koji ima smisla za vaše ciljeve oglašavanja. Na primjer, kupnje je vjerojatno važnije pratiti od dodavanja u košaricu—i obje su vjerojatno prioritetnije od pregleda web sadržaja.

Nakon što konfigurirate događaje konverzije, možete ih koristiti za optimizaciju prikazivanja oglasa za nekoliko ciljeva kampanje. To znači da možete dosegnuti više ljudi za koje je vjerojatno da će poduzeti radnju koju želite, što može poboljšati rezultate vaše kampanje.

Da biste optimizirali za događaj konverzije, izradite kampanju s kompatibilnim ciljem kao što su konverzije. Na razini skupa oglasa odaberite događaj konverzije s padajućeg izbornika. Iako možete odabrati događaje bez prioriteta, imajte na umu da će doseg vjerojatno biti ograničen.

Čak i ako je vaš krajnji cilj prodaja ili potencijalni kupci, možda ćete moći maksimalno povećati doseg odabirom događaja nižeg prioriteta kao što su Dodavanje u košaricu ili Pregledi sadržaja. Razmislite o testiranju dvije različite opcije optimizacije da vidite koja nudi najbolju ravnotežu između dosega i konverzija. Možete ih usporediti ručno ili postaviti A/B test za automatizaciju procesa.

#8: Automatski isključite oglase kada doseg padne ispod određenog praga

Ne morate pratiti svoje kampanje 24 sata dnevno kako biste povećali doseg. Umjesto toga, možete postaviti automatska pravila za prilagođavanje kampanja ili upozoravanje na probleme s izvedbom.

U upravitelju oglasa kliknite gumb Pravila i stvorite prilagođeno pravilo. Pomoću padajućeg izbornika Uvjeti odaberite Doseg kao ključni mjerni podatak. Zatim odaberite prag. Na primjer, možda ćete htjeti prilagoditi svoju kampanju kada prestane dosezati najmanje 10.000 ljudi dnevno.

Ako je potrebno, pravilu možete dodati još uvjeta. Na primjer, možda želite znati kada vaša kampanja ne uspije dosegnuti najmanje 10.000 ljudi dnevno i kada cijena po rezultatu premašuje 10 USD.

Zatim odaberite želite li da se kampanja ili skup oglasa isključi kada dosegnu te pragove. Također možete postaviti da se proračun automatski povećava, što vam može pomoći da postignete svoje dnevne ciljeve dosega.

Alternativno, možete koristiti učestalost kao ključnu metriku. Uostalom, ako Facebook prečesto isporučuje vaše oglase istoj publici, oni će vjerojatno doživjeti umor od oglasa, a propustit ćete dosezanje veće baze korisnika. Da biste postavili pravilo učestalosti, odaberite prag i vremenski raspon.

Prilikom postavljanja pravila učestalosti često je dobra ideja primiti obavijest, a ne isključiti skup oglasa ili kampanju. Ako saznate da se vaši oglasi isporučuju prečesto, možete izraditi nove iteracije kako biste smanjili zamor od oglasa.

Zaključak

Bez obzira na to trebate li povećati doseg na Facebooku brzo ili postupno, postoji mnogo organskih i plaćenih taktika za testiranje. Ugrađivanjem ovih preporuka u svoju Facebook marketinšku strategiju i korištenjem ugrađene analitike za mjerenje rezultata, možete dosegnuti više kupaca i uspješno razviti svoje poslovanje.

Dobijte više savjeta o Facebook marketingu

• Optimizirajte svoju Facebook strategiju za potencijalne klijente i konverzije.
• Smanjite troškove oglasa na Facebooku.
• Poboljšajte svoj Facebook marketing s devet organskih tehnika.