TikTok pripovijedanje: Kako se izdvojiti iz gomile: Ispitivač društvenih medija

Želite dosegnuti više svoje idealne publike na TikToku? Pitate se kako ispričati autentičnu priču kroz kratki video?

U ovom članku ćete saznati kako iskoristiti načela pripovijedanja u svom sadržaju.

Zašto bi trgovci trebali uzeti u obzir TikTok

Svi koji su proveli vrijeme na bilo kojoj platformi društvenih medija, bez obzira na to jesu li počeli koristiti TikTok ili ne, već u određenoj mjeri doživljavaju TikTok. Nije trebalo dugo da drugi društveni kanali usvoje vlastite verzije kratkog videa—Instagram koluti, YouTube Shorts, Pinterest Idea igle, Facebook koluti. U trenutku kada su ove platforme objavile vlastite verzije kratkih videozapisa, neki od najbrže rastućih videozapisa na tim platformama bili su ponovni objave iz TikToka.

Bez obzira na kojoj se platformi nalazite, vjerojatno ste barem vidjeli TikTok video. Ako koristite izvornu značajku kratkog videa te platforme, tada ste već stvorili svoje iskustvo poput TikToka.

Jedna od statistika koja pomaže TikToku da stoji je dugovječnost korisničkih sesija na platformi. Statistički gledano, kada netko otvori TikTok, potroši otprilike 112 minuta na sadržaj. To je 112 minuta pomicanja njihove stranice For You, provjeravanja videozapisa na profilima koje su otkrili, gledanja videozapisa razvrstanih u popise za reprodukciju i dijeljenja videozapisa sa svojim prijateljima.

YouTube je jedina druga platforma na kojoj ljudi provode usporedivu količinu vremena uzimajući sadržaj, ali čak i tada, sadržaj koji consume na YouTubeu podijeljen je na dva ili tri videozapisa, a ne na mnoštvo videozapisa od 15 do 3 minute na kojima gledaju TikTok.

Osim toga, TikTok je poznat po ogromnom dosegu koji kreatori mogu doživjeti. Nebrojeno je puta kada će marketinški stručnjak ili tvrtka objaviti video, a taj će se video dogoditi i postati viralan. Prije nego što shvate, taj će naizgled nasumični video potpuno promijeniti njihove živote, samo zato što je pogodio pravu publiku u pravo vrijeme i dovela desetke tisuća novih tragova do tog kreatora profil.

Ovo nije rijetka pojava. Ovo nije nešto što se dogodilo jednoj ili dvoje ljudi koji su došli s druge platforme i znali kako pogoditi algoritam. To je nešto što se događalo stotine puta mjesečno otkako je TikTok zaista počeo rasti.

Kad je riječ o odluci hoće li koristite TikTok za oglašavanje vašeg poslovanja, čini se prilično jednostavnim da ako već koristite značajke i iskusite platformu, to je samo još jedan kratak korak prije nego što sami uskočite na TikTok. Kada to spojite s potencijalom za eksplozivni rast i dosegom na TikToku, druge platforme ne mogu duplicirati, izbor za korištenje TikToka čini se prilično jasnim.

#1: Učinite svoj brend nezaboravnim pričajući priče na TikToku

Pripovijedanje je uvijek bilo važan dio uspjeha na TikToku. Ali kako platforma postaje sve popularnija i stvara se više sadržaja, što rezultira većom konkurencijom za ulazak na stranicu Za vas, vaše pripovijedanje postaje sve važnije. Zapravo, pričanje priča poprima potpuno novo značenje kada je u pitanju TikTok danas.

U TikToku pripovijedanje uključuje sve, od kopije koju koristite u svom natpisu, preko pozadine za svoje videozapise, do pokreta i riječi izraženih u videu. Pripovijedanje je doživljaj za gledatelje. Kad se dobro uradi, ti gledatelji će ostati.

Na većini platformi društvenih medija pripovijedanje je važno jer gradi povjerenje kod vaše publike i postavlja vaš autoritet. To još uvijek vrijedi na TikToku, s iznimkom da pričanje priča na TikToku čini video nezaboravnim.

Vratite se na onu statistiku koliko minuta ljudi provedu u jednoj sesiji na TikToku: 112 minuta. To znači da konzumiraju od 100 do 400 videozapisa u manje od 2 sata. Od svih tih videa, koji će im se izdvojiti? Kojeg će se sjećati sljedeći dan?

Video s najboljim pripovijedanjem je onaj koji nam najviše ostaje u mislima.

I ne samo to, već budući da pripovijedanje uključuje cjelokupno iskustvo gledanja videozapisa, to je i ono što vam pomaže da se izdvojite od drugih kreatora u svojoj niši. Novinar koji svoje vijesti dijeli ispod stola, instruktor joge koji radi jogu vani na drvetu umjesto u studio—ovo su samo dva primjera TikTok naloga gdje je pripovijedanje postalo dio brenda koji im pomaže da se istaknu.

Na neki se način savjeti i proizvodi mogu pronaći bilo gdje. Ako netko želi potražiti savjete o fitnesu, može kliknuti na Google i potražiti ih. Ako netko želi pronaći vijesti, može otići na Google i potražiti vijesti. Ali u oba slučaja, dostava neće biti tako nezaboravna niti kreativna. Kada vidite vijesti ili savjete koje vam je servirao algoritam na vašoj stranici Za vas kroz kreativnu priču, one se drže.

Profesionalni savjet: Jedan od načina da saznate kako se istaknuti u svojoj niši je pretraživanje na TikToku za svoju industriju. Pogledajte vrhunske videozapise i kreatore koji se pojavljuju u toj potrazi i analiziraju njihov sadržaj. Stvarno proučite zašto je taj sadržaj uspješan i kako taj kreator zadržava svoju publiku. Zatim pogledajte malo dublje o tome kako možete učiniti nešto slično iz drugog kuta. Ovo se vraća na vijesti ispod ideje o stolu ili yoga studio vani.

#2: Ispričajte kompletnu priču u 15 sekundi

Postoji nekoliko različitih modela pričanje priča na TikToku da trgovci mogu posuditi kako bi ispričali nevjerojatnu priču i privukli čitatelje od samog početka. Jedna formula podrazumijeva:

• Problem: privucite publiku izjavom o problemu koja se odnosi na nešto s čime se bore.
• Uznemirenost: Kopajte malo dublje u problem nagovještavajući što se može ili će se dogoditi ako se rješenje ne pronađe i implementira brzo.
• Rješenje: Predstavite rješenje koje imate.
• Ishod: željeni ishod koji publika želi i koji u konačnici može postići nakon što implementira vaše rješenje.

Još jedna vrlo popularna formula za pripovijedanje uključuje junakovo putovanje, koje se može upotrijebiti za pomoć u seciranju gotovo svakog blockbuster filma ikada snimljenog.

Nakon što ste se dogovorili sa svojom formulom, onda svoju priču rastavljate na te dijelove. Ali umjesto odlomka, skratit ćete ga na jednu sažetu rečenicu.

Ranije smo spomenuli da kvaliteta videa uključuje cjelokupno iskustvo koje netko ima dok konzumira sadržaj na TikToku. To vrijedi i za pripovijedanje. Gledatelji mogu vidjeti odgovaraju li vaš govor tijela ili izrazi lica s vašim natpisom ili riječima koje izgovarate.

Mnogi se vlasnici poduzeća uhvate u pokušaju da upamte skriptu, a taj scenarij obično kaže nešto poput „Tako sam uzbuđeni što mogu podijeliti s vama...” ili “Tako sam uzbuđen što vam mogu reći o...” Ipak, kada čitate govor tijela, njihovo lice izgleda gotovo dosadno i bez emocija. Njihov govor tijela ne dolazi do uzbuđenja. Ukočeni su, a ponekad se ni ne smiju, a još manje glume uzbuđeni.

Kao gledatelji, shvaćamo to i neusklađenost između poruke koju pokušavate prenijeti i one koju vidimo. To nas sprječava da vam vjerujemo, a ponekad i da krenemo naprijed s vašim videozapisom.

Kvaliteta nad kvantitetom

Jedna stvar koja se promijenila na TikToku u proteklih nekoliko godina je ideja kvalitete umjesto količine.

Mnogi trgovci će vidjeti tu frazu i pomisliti da to znači kvalitetu videa u odnosu na količinu videa, i to je dio toga. Međutim, kvaliteta uključuje vrijednost sadržaja koji se objavljuje, osvjetljenja, priče koja se ispriča, načina na koji se koriste značajke ili tekst, natpis i svaki element koji ulazi u taj videozapis. Svaki komad mora biti kvalitetan.

Ali to ne znači da količina nije bitna. Dvadeset osrednjih videa neće držati svijeću za pet nevjerojatnih videa. Ali pet nevjerojatnih videa puno je bolje od dva nevjerojatna videa. Dakle, ako želite iskoristiti TikTok i rasti, počnite s pregledom kvalitete svojih videozapisa, a zatim povećajte količinu.

#3: Napišite učinkovit natpis za svoj TikTok video

Drugi aspekt platforme koji se dosta promijenio je korištenje hashtagovi na TikToku. Do sada je većina filozofija TikToka govorila o važnosti hashtagova: oni čine videozapise pretraživim, pomažu TikTok algoritam klasificira i organizira videozapise kako bi ih poslužio pravoj populaciji i pomoći će proširiti doseg vaših video. U novije vrijeme, međutim, važnost hashtagova je znatno opala.

TikTokov algoritam je mnogo sofisticiraniji. Može točno odrediti što je u videu bez potrebe za hashtagovima; stoga može poslužiti videozapis pravim ljudima. Ako potrošite bilo koje vrijeme na svoje TikTok analitika, možete vidjeti gdje ljudi nalaze video. Velika većina pregleda videa ne dolazi iz hashtagova, oni dolaze sa stranice For You koja im se isporučuje putem tog algoritma. Dakle, potreba za hashtagovima je gotovo nestala.

To znači da 300 znakova dostupnih za korištenje kao naslov sada može biti strateški važnije uključiti vaše ključne riječi i priču.

Mnogi trgovci i brendovi vole koristiti vrlo kratke natpise, ponekad samo nekoliko riječi, a zatim ih prate hrpom hashtagova za koje se nadaju da će pomoći TikToku da kategorizira njihove videozapise. Mnogo učinkovitija metoda bila bi korištenje svih 300 znakova da ispričate priču o videu.

Umjesto da koristite ključnu riječ "sretan" s emoji, a zatim hrpu hashtagova pasa koji se nadaju da će ga TikTok staviti zajedno, vjerujte TikTok algoritmu i napišite natpis koji glasi nešto više poput “moj pas mi je ovo donio dar danas. Teško je objasniti koliko me to usrećilo.”

Opet, hashtagovi danas nisu toliko potrebni kao što su nekad bili. Ali ključne riječi na vašim natpisima mogu ispričati mnogo zanimljiviju priču nego što bi ti hashtagovi ikada mogli.

Konačno, obratite pozornost na izraze lica, ton glasa, energiju i stanje duha. Svaki od njih utječe na to kako će gledatelji primiti vaš sadržaj. Srećom, postoje neki načini na koje možete pomoći da potaknete pravo stanje uma za isporuku sadržaja. Možete, na primjer, upotrijebiti glazbu za prizivanje određene emocije.

Ostale bilješke iz ove epizode

• Potražite Talk The Tok podcast na svojoj omiljenoj platformi za slušanje.
• Istražite TOKaudit alat.
• Provjerite TikTok račune @kaylareporting, @underthedesknews, @thisisvirginiakerr, i @zishacraftsman.
• Povežite se s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagramu.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz Social Media Examiner YouTube.
• Uključite se u naš tjedni razgovor o marketingu društvenih medija. Gledajte uživo petkom u podne na Pacifiku YouTube. Slušajte reprizu Apple podcasti ili Google Podcasts.