11 ideja za objave na stranici LinkedIn za tvrtke: Ispitivač društvenih medija

Želite li koristiti LinkedIn za razvoj vašeg poslovanja? Trebate pomoć da smislite što objaviti na stranici svoje tvrtke?

U ovom članku ćete otkriti 11 ideja za organske poslovne objave na LinkedInu i dobiti savjete za objavljivanje sadržaja koji daje rezultate.

3 razmatranja za stvaranje uspješnog sadržaja na LinkedInu

Prije nego što krenete u sastavljanje objava na LinkedIn-u, dobra je ideja stvoriti okvir za svoj sadržaj. Najprije odlučite koje kategorije trebate pokriti kako biste bili sigurni da o svakoj objavljujete u redovitim intervalima. Na primjer, možda ćete htjeti razgovarati o uvidima u industriju i događajima ili koristiti sadržaj pripovijedanja kako biste pomogli klijentima da upoznaju vašu tvrtku i vaš tim.

Zatim razmislite o glasu koji ćete koristiti u objavama na stranici svoje tvrtke. Iako vaša LinkedIn publika može imati više profesionalni fokus nego, recimo, vaša Instagram publika, to ne znači nužno da trebate koristiti formalni stil. Umjesto toga, razmislite o tome kako možete stvoriti glas usmjeren na zajednicu koji gradi povjerenje, uspostavlja vodstvo i privlači sljedbenike.

Konačno, postavite osnovnu formulu za svoj LinkedIn sadržaj kako biste pomogli da se vaši postovi istaknu u feedu vijesti. Planirajte započeti svoje postove s kukom koja čitateljima govori zašto im je vaša objava važna. Zatim privucite ljude tako da žele čitati više. Završite pozivom na radnju (CTA) koji ljude potiče da učine nešto u vezi s vašim marketinškim ciljevima, kao što je gledanje videozapisa, klikanje na vezu ili ispunjavanje obrasca.

Od tekstualnih postova do događaja uživo do biltena tvrtke, LinkedIn ima mnogo opcija za vaše poslovanje za objavljivanje originalnog sadržaja. Pogledajmo 11 ideja za postove na stranici tvrtke.

#1: Iskoristite klikove "Vidi više" u LinkedIn tekstualnim objavama

Ovisno o vašim marketinškim ciljevima, možda želite da sadržaj stranice vaše tvrtke potakne angažman, potakne promet ili generira potencijalne klijente. Bez obzira na to ti nemoj želite da se izgube u miješanju, a vaša publika ignorira.

Limenka tekstualne objave na LinkedInu stvarno se ističe u feedu vijesti? Apsolutno mogu, sve dok ih napišete na način koji privlači pažnju i privlači čitatelja. Na LinkedIn feedu vijesti tekstualni postovi prikazuju do pet redaka teksta prije nego što pokažu vezu Vidi više koju korisnici moraju kliknuti da bi vidjeli cijeli post. To znači da morate računati tih prvih pet redaka.

Počnite s uvjerljivom udicom. Imate li industrijske tajne za podijeliti? Jeste li otkrili novi način rješavanja uobičajenog problema? Postupno otkrivajte glavnu točku kako bi vaša publika bila prisiljena kliknuti Vidi više u petom retku. Umjesto da stvarate jedan nezgrapni tekstualni blok, koristite prijelome redaka kako biste stvorili prostor i učinili svoj post ugodnijim za čitanje.

Na primjer, Dooly LinkedIn post u nastavku privlači čitatelja s točkom spora: sinkronim sastancima. LinkedIn automatski skraćuje objavu na "55%" statistike, stvarajući neuspjeh koji poziva ljude da kliknu vezu Vidi više. Umjesto standardnog CTA-a, post završava osvrtom na uobičajenu izreku i spominjanje prirodnog, neprodajnog proizvoda.

#2: Potaknite ljude da podijele svoja razmišljanja putem LinkedIn anketa

Svakako možete postavljati pitanja u tekstualnim objavama ili u bilo kojoj objavi na LinkedIn-u. Ali kada su vaši glavni ciljevi poticanje angažmana i dobivanje odgovora, LinkedIn-ova značajka ankete je pametan izbor. Uz LinkedIn ankete možete provesti osnovno istraživanje tržišta, ponuditi ideju ili bolje upoznati svoju publiku.

Na primjer, objava Chili Piper LinkedIn u nastavku sadrži anketu osmišljenu da potakne angažman oko povezanog posta na blogu aplikacije za zakazivanje. Anketa uključuje tri moguća odgovora zajedno s četvrtom opcijom koju korisnici mogu kliknuti ako jednostavno žele vidjeti rezultate bez utjecaja na anketu.

Da biste stvorili anketu, kliknite gumb Anketa ispod upita Započni objavu na stranici vaše tvrtke. Zatim dodajte do četiri potencijalna odgovora i odaberite vremenski okvir između 1 dana i 2 tjedna. Da biste potaknuli dodatni angažman, razmislite o tome da konačnu opciju napravite nešto poput "Ostalo (objasnit ću u komentarima)".

Kada podijelite svoju anketu, vaš post može sadržavati do 3000 znakova. To vam daje dovoljno prostora za dodavanje konteksta ili vođenje rasprave za maksimalan angažman.

#3: Povećajte dolazni promet s objavama veza

Ako želite dijeliti sadržaj s vanjske web-lokacije, kopirajte i zalijepite URL da biste stvorili objavu veze. LinkedIn će automatski generirati karticu web stranice za vašu objavu, stvarajući dodatnu površinu koju vaša publika može dodirnuti ili kliknuti.

Objave s vezama omogućuju vam dijeljenje sadržaja u rasponu od sadržaja bloga preko stranica proizvoda i usluga do vodećih magneta. Također možete povezati na sadržaj koji je vaša tvrtka objavila na web-lokacijama trećih strana kao što je YouTube.

Na primjer, Jotform LinkedIn post u nastavku sadrži vezu na blog graditelja online obrazaca. Objava uključuje sažeti naslov koji čitatelje privlači odmah prije upotrebe CTA-a i emoji koji ometaju uzorak kako bi ih usmjerili na povezani sadržaj bloga.

Jeste li zabrinuti da bi uključivanje vanjske veze moglo uzrokovati da LinkedIn smanji doseg vašeg posta? Vrijedi eksperimentirati s različitim strategijama povezivanja kako biste vidjeli što donosi najbolje rezultate za stranicu vaše tvrtke. Umjesto objavljivanja posta s poveznicom, testirajte objavu sa slikom (vidi dolje) s URL-om u prvom komentaru.

#4: Zaustavite pomicanje s objavama slika na LinkedIn-u

Kada želite privući pozornost svoje publike fotografijama ili grafikama, slikovni postovi izvrstan su izbor. Idealni su za dijeljenje fotografija vašeg tima, izvještavanja s vašeg najnovijeg događaja ili grafike koje ilustriraju vaš proizvod.

Bilo da se odlučite za fotografije ili grafiku, uvijek nastojte objaviti originalne vizualne medije. Naravno, dioničke slike mogu vam pomoći uštedjeti vrijeme i novac. Ali oni će također učiniti da vaš sadržaj izgleda generički – što je suprotno od onoga čemu bi stranica vaše tvrtke trebala težiti.

Na primjer, Asana LinkedIn post u nastavku sadrži simuliranu snimku zaslona iz aplikacije za upravljanje projektima marke. Slika daje ljudima ideju o tome kako aplikacija radi, koristeći trendovski trenutni događaj kao fokus projekta uzorka.

Nemate originalne slike za dijeljenje u svojim objavama sa slikama? Zabrinuti ste što su fotografije s konferencije koje ste snimili preniske kvalitete? uvijek možeš objavi sadržaj koji generira korisnik (UGC) od kupaca ili sudionika, pod uvjetom da imate dopuštenje izvornog autora.

#5: Stvorite postove dokumenata koji se mogu prevlačiti

Ponekad samo jedna fotografija ili grafika nije dovoljna da dočarate svoju poantu. Iako LinkedIn postovi ne podržavaju više od jedne slike, platforma podržava dokumente. Donekle slično objavama na vrtuljku, LinkedIn postovi dokumenata može uključivati ​​više slika koje ljudi mogu prevlačiti ili pomicati.

Ipak, dokumenti imaju puno prednosti u odnosu na postove na vrtuljku. dokumenti:

• Može uključivati ​​do 300 slika—što znači da u biti možete prenijeti cijeli slajd ili vodeći magnet.
• Mogu se preuzeti – pa su izvrsni za dijeljenje vodiča s uputama, kontrolnih popisa i drugih resursa koje želite da vaša publika koristi.
• Ponudite uvid u sljedeću ploču kada se pojave u feedu vijesti – potičući ljude da prijeđu prstom kako bi vidjeli više.

Da biste podijelili dokument, započnite stvaranjem objave sa stranice svoje tvrtke. Kliknite gumb Dodaj dokument na dnu prozora. Zatim prenesite datoteku dokumenta. Za najbolje rezultate upotrijebite prvu stranicu kako biste nagovijestili vrijednost koju dokument nudi kako bi ljudi bili inspirirani da kliknu, preuzmu ili čak podijele na svojim feedovima.

#6: Iskoristite kretanje u feedu s izvornim videom

Ako jedna statična slika nije dovoljna da ispričate svoju priču, video je izvrsna alternativa. LinkedIn izvorni video posebno je dobar za generiranje reakcija, komentara i dijeljenja jer video može potaknuti znatno veći angažman na LinkedInu.

Izvorne video specifikacije platforme su relativno izdašne. Možete prenijeti videozapise u trajanju do 10 minuta pomoću mobilne aplikacije ili dijeliti videozapise u trajanju do 15 minuta na stolnom računalu. Ali to ne znači da vaš sadržaj mora trajati nekoliko minuta. Zapravo, neki od videozapisa s najboljom izvedbom traju nekoliko minuta ili manje.

Da biste pronašli najbolje mjesto za videosadržaj svoje tvrtke, testirajte duže videozapise s kraćim isječcima. Uvijek ne zaboravite uključiti opise ili preklapanja teksta kako bi se vaša publika mogla uključiti, čak i bez zvuka.

Na primjer, Leadpages LinkedIn post u nastavku sadrži kratki video koji predstavlja nadzornu ploču za izradu odredišne ​​stranice, zajedno s slojevima teksta objašnjenja. Kratki video je dovoljno dugačak da pruži kratku pohod i upućuje korisnike da kliknu vanjsku vezu za više pojedinosti.

#7: Vodite razgovore u stvarnom vremenu uz LinkedIn Live

Koliko god izvorni video mogao povećati angažman za stranicu vaše tvrtke, livestreaming na LinkedInu obično je još učinkovitiji. Zapravo, LinkedIn uživo video generira 24 puta više angažmana od tipične objave, što znači da je prijenos uživo idealan za interakciju s vašom publikom.

Budući da LinkedIn Live događaji mogu trajati do 4 sata, možete ih koristiti za live streaming webinare, razgovore, panel diskusije ili čak glavne govore. Možete zakazati prijenose uživo unaprijed, dajući vam dovoljno vremena za promociju događaja i povećanje posjećenosti.

Na primjer, BigCommerce LinkedIn Live događaj u nastavku sadrži interaktivnu raspravu o kriptovaluti za poslovanje. Korisnici LinkedIn-a mogu kliknuti kako bi se registrirali za događaj i dobili obavijest kada počne. Nakon završetka događaja, sudionici mogu pogledati reprizu na LinkedIn Live stranici događaja.

LinkedIn postupno uvodi livestreaming pristup stranicama tvrtke. Da biste vidjeli je li dostupan za vašu stranicu, kliknite gumb Stvori događaj u LinkedIn-ovom sastavljaču objava. Zatim odaberite LinkedIn Live s padajućeg izbornika formata događaja. Događaju dajte naslov i opis i označite govornike. Zatim nastavite stvarati objavu za promoviranje vašeg LinkedIn Live događaja.

#8: Predstavite virtualne LinkedIn događaje

Što ako stranica vaše tvrtke nema pristup LinkedIn Liveu, ali i dalje želite ugostiti virtualni događaj? Možete ugostiti svoj livestream na svojoj web-lokaciji ili drugoj web-lokaciji treće strane, a zatim promovirajte svoj događaj na LinkedInu.

Na primjer, Zapier LinkedIn događaj u nastavku sadrži webinar uživo. Korisnici LinkedIn-a mogu se pomaknuti prema dolje kako bi pročitali opis događaja i kliknuli vanjsku vezu za registraciju za webinar na web stranici alata za automatizaciju.

Slijedite iste korake kao gore da biste stvorili događaj na LinkedInu. Odaberite Online kao vrstu događaja, a zatim zalijepite URL streama uživo u okvir veze za vanjski događaj. Također imate opciju da događaju dodate obrazac za registraciju na LinkedIn-u koji vam omogućuje preuzimanje pojedinosti o sudionicima nakon livestreama.

Bez obzira na to jeste li uključili obrazac za registraciju, stvaranje LinkedIn događaja generira jedinstveni URL. URL možete podijeliti na LinkedIn-u i vanjskim web-lokacijama kako biste promovirali događaj i povećali posjećenost.

#9: Pokrijte složene teme člancima na LinkedIn-u

Kada želite snimiti složene teme riječima, a ne videom, LinkedIn članci nudi izvrstan izlaz. Članci mogu imati više od 100.000 znakova (otprilike više od 15.000 riječi), što je ekvivalent opširnom blog postu ili djelu za vodstvo.

Zapravo, možete udružiti sadržaj sa svog bloga u članke stranice svoje tvrtke. Prije objave samo dodajte napomenu da je sadržaj izvorno objavljen na web stranici vaše tvrtke i dodajte vezu na izvorni post.

Bilo da objavljujete sadržaj ili objavljujete izvorni sadržaj, jedna od najvećih pogodnosti članaka je jedinstveni URL koji generiraju. URL-ove članaka možete dijeliti na LinkedInu ili na drugim web-lokacijama društvenih medija, potaknuti dodatni angažman na vašem članku i promet na stranici vaše tvrtke.

Da biste objavili članak, kliknite gumb Napiši članak ispod upita Započni objavu na stranici vaše tvrtke. Dodajte naslov i upišite ili zalijepite tekst članka. Imate mogućnost umetanja slika ili video sadržaja u članak, ali svakako biste trebali dodati naslovnu sliku. Optimizirajte naslovnu sliku baš kao što biste to učinili sa slikom zaglavlja za svoj blog, jer je ovaj vizualni element ključan za povećanje broja klikova.

#10: Isporučite više dijelova sadržaja putem LinkedIn biltena

Ako planirate redovito pisati članke na LinkedInu, imate drugu opciju objavljivanja. S LinkedIn bilteni, sadržaj možete objavljivati ​​tjedno ili mjesečno i održavati redovitu čitateljsku publiku.

Možete pozvati ljude da se pretplate na vaš newsletter. Ako to učine, dobit će obavijest kada objavite novi broj. Također možete podijeliti sadržaj biltena u objavi na stranici tvrtke kako biste povećali doseg i pridobili više pretplatnika.

Na primjer, Zoom LinkedIn post u nastavku sadrži najnoviji bilten platforme za video konferencije. Brend može povećati čitateljstvo dijeljenjem problema putem objava na LinkedIn-u, koji ljudima omogućuju čitanje i pretplatu na newsletter.

Slično LinkedIn Live-u, platforma postupno uvodi biltene na stranice tvrtke. Da biste vidjeli ima li vaša stranica pristup, kliknite da biste počeli pisati novi članak sa stranice vaše tvrtke. Trebali biste vidjeti gumb Stvori bilten na vrhu stranice ili obavijest koja vas poziva da koristite tu značajku.

#11: Dijelite sadržaj iz profila osoblja i zaposlenika

Ako imate sjajan tim, onda vaši kolege vjerojatno objavljuju nevjerojatan sadržaj sa svojih osobnih LinkedIn profila. Postovi koji ističu njihove projekte i doprinose ili nude njihovo misaono vodstvo odlični su kandidati za dijeljenje na stranici vaše tvrtke.

Da biste podijelili sadržaj na stranici tvrtke svoje organizacije, kliknite gumb Dijeli ispod dotične objave. Koristite padajući izbornik za objavu kao stranicu svoje tvrtke. Zatim napišite post koji dodaje jedinstveno viđenje sadržaja vaše tvrtke.

Zaključak

Sada kada imate neke nove ideje o sadržaju koje možete isprobati, vrijeme je da počnete s testiranjem. Pažljivo pratite svoju LinkedIn analitiku kako biste vidjeli koje vrste postova pokreću rezultate koje želite postići sa stranicom svoje tvrtke. Nastavite optimizirati vrijeme i teme kako biste maksimalno iskoristili svoju LinkedIn strategiju sadržaja.

Dobijte više savjeta o LinkedIn marketingu

• Optimizirajte svoju stranicu tvrtke LinkedIn za 2022.
• Prodajte na LinkedInu bez oglasa.
• Ostvarite više potencijalnih klijenata i konverzija na LinkedInu.