Korištenje Meta Advantagea za pojednostavljenje vaših Facebook kampanja: Social Media Examiner

Tražite nove načine za poboljšanje rezultata na plaćenim Facebook kampanjama? Želite li automatizirati proces kreiranja Facebook oglasa?

U ovom ćete članku naučiti kako vam paket za automatizaciju Meta Advantage može pomoći da pojednostavite proces izrade kampanje i optimizirate rezultate.

Što je meta prednost?

Meta Advantage je skup alata za automatizaciju oglašavanja koji koriste tehnologiju strojnog učenja platforme. Uključuje niz radnih tijekova izrade kampanje i neke alate za optimizaciju dizajnirane za razine oglasa ili skupa oglasa. Koristeći alate u ovom paketu, možete automatizirati cijelu kampanju ili odabrati dijelove.

Paket uključuje dvije vrste proizvoda s markom Advantage:

• Prednost odnosi se na pojedinačne značajke koje rade s ručnim postavljanjem kampanje.
• Prednost+ odnosi se na automatizirano postavljanje kampanje ili automatizaciju cijelog koraka ručne kampanje.

najavila je Meta lansiranje paketa Advantage u ožujku 2022. Odabrani alati su još uvijek u beta verziji i čini se da se pristup paketu postupno širi. Potražite da se uskoro pojavi na računu za oglašavanje vaše tvrtke.

Što trgovci trebaju znati o Meta Advantageu

Ako već poznajete Ads Manager i Facebook oglašavanje, tada nećete pronaći ništa potpuno novo u Meta Advantageu. To je zato što paket konsolidira i rebrendira postojeće alate kojima marketinški stručnjaci već mogu pristupiti na standardnoj nadzornoj ploči Ads Managera.

Koja je korist od Meta Advantagea? Konsolidacijom i rebrendiranjem ovih alata, Meta je olakšala marketinškim stručnjacima na svim razinama da identificiraju i učinkovito koriste alate za automatizaciju. Paket jasno navodi prednosti svakog alata za automatizaciju. Kao rezultat toga, marketinški stručnjaci mogu donijeti pametnije odluke o tome što će koristiti i gdje ima smisla umjesto toga koristiti ručne alate.

Usvajanje nekih ili svih ovih alata za automatizaciju također vam može uštedjeti dragocjeno vrijeme. Metina objava otkriva da je više od 75% oglašivača koji su testirali ove alate spasilo nekoliko sati tjedno kao rezultat kapaciteta paketa za pojednostavljenje izrade kampanje i optimizacije oglasa dostava.

Zapravo, Meta navodi da su proizvodi Advantage dizajnirani za:

• Optimizacija, s ciljem održivih rezultata tijekom vremena
• Personalizacija, što znači poboljšanu isporuku oglasa
• Učinkovitost, stvaranje vremena za strategiju više razine

Na mnogo načina, Meta Advantage je odgovor na značajne izazove s kojima su se trgovci suočili tijekom prošle godine. Od početka 2021. trgovci su se borili s velikim problemima vezanim uz digitalnu privatnost Problemi praćenja vezani uz iOS 14.5 i pad kolačića.

Ažuriranja meta proizvoda također su zahtijevala od marketinških stručnjaka da potpuno preispitaju svoj pristup izgradnji kampanja i izvješćivanju uključujući:

• Kako se optimiziraju za vanjske događaje konverzije zbog uvođenja skupnog mjerenja događaja
• Kako ciljaju publiku temeljenu na interesu nakon uklanjanja detaljnih opcija ciljanja
• Kako reagiraju na rezultate kampanje zbog Metinog produženog 72-satnog razdoblja izvješćivanja

U konačnici, Meta Advantage nije čarobno rješenje za stalne izazove digitalne privatnosti s kojima se susreću trgovci. Ali ti alati za automatizaciju i strojno učenje mogu pomoći u ublažavanju nekih problema specifičnih za platformu pomažući marketinškim stručnjacima da poboljšaju rezultate i smanje izgubljeno vrijeme.

Meta Advantage proizvodi za pojednostavljenje vašeg radnog tijeka

Meta Advantage uključuje šest proizvoda, od kojih svi uključuju postojeće značajke Ads Managera. Pogledajte svaki alat i otkrijte kako može koristiti vašim Facebook reklamnim kampanjama.

Prednost detaljno ciljanje

Advantage Detailed Targeting je nova rebrandirana verzija Mete Alat za proširenje detaljnog ciljanja, koji je na slici ispod. Kao što naziv alata sugerira, on omogućuje Meta-i da proširi ciljanje oglasa izvan publike koju ste definirali na razini skupa oglasa.

Budući da Meta isporučuje samo izvan navedenih parametara ciljanja kada će to vjerojatno generirati rezultate, korištenje ovog alata može vam pomoći da postignete bolje rezultate. Zapravo, interni Meta test otkrio je da je Advantage Detailed Targeting dovelo do 37% niže srednje cijene po inkrementalnoj konverziji u usporedbi sa skupovima oglasa koji nisu omogućili ovaj alat.

Ako često stvarate relativno usko definiranu publiku oglašavanja, možda bi bilo vrijedno testirati detaljno ciljanje prednosti. Dopuštajući Metau da dinamično proširi vašu publiku, možda ćete moći smanjiti svoje troškove, a da pritom dosegnete pravu publiku.

Prednost izgleda

Ako već koristite opciju proširenja Lookalike u Ads Manageru (na slici dolje), tada će vam se Advantage Lookalike činiti poznatim. Slično kao Advantage Detailed Targeting, Advantage Lookalike omogućuje Meta-i da dinamički proširi ciljanje u pogodnom trenutku. Međutim, kao što mu ime sugerira, Advantage Lookalike odnosi se samo na publiku sličnu.

Iako je izgledna publika već relativno velika i nudi brojne mogućnosti za pretvorbe, interne testovi su pokazali da Advantage Lookalike može značajno smanjiti troškove, posebno kada je uparen s određenim sjemenom publika:

• Testovi koji su koristili prilagođenu publiku web-mjesta i mobilne uređaje kao izvore podataka postigli su više od 17% nižu srednju cijenu po radnji (CPA).
• Slična publika koja koristi seme prilagođene publike popisa kupaca postigla je više od 10% niži CPA.

Prednost+ Kreativno

Kada želite pojednostaviti postavljanje na razini oglasa, Advantage+ Creative vam može pomoći. Ova grupa optimizacija je rebrand Meta's Dynamic Experiences (na slici dolje) i omogućuje platformi da automatski ponavlja vaše kreativne elemente.

Na primjer, ovaj skup optimizacija može uređivati ​​sastav vaših oglasa, prebacivati ​​kopiju u različita tekstualna polja i kombinirati vaš oglas i kopirati na različite načine. Također može primijeniti filtre na vaše slike i videozapise ili dodati predloške kako bi se vaši oglasi istaknuli. To u konačnici čini promjene za koje algoritam odredi da će generirati najbolji odgovor.

Interne studije pokazale su da Dynamic Experiences može smanjiti CPA, osobito kada skup oglasa cilja određene događaje konverzije. Zapravo, korištenje Dynamic Experiencea sa skupovima oglasa koji su optimizirani za prikaze odredišne ​​stranice, klikove na veze i konverzije web-lokacije dovela je do 3% nižeg CPA-a.

Prednost+ Položaji

Ako obično koristite automatizirane položaje kako biste dopustili Meta-u da isporučuje vaše oglase na lokacijama na kojima je vjerojatno da biste postigli najbolje rezultate, tada ćete se htjeti upoznati s rebrendiranim položajima Advantage+ (na slici ispod). Ovaj alat određuje optimalan položaj za svaku priliku za isporuku oglasa, koristeći sve dostupne opcije.

Ako općenito koristite ručne položaje za odabir položaja za koje znate da najbolje funkcioniraju za vašu marku, možda bi bilo vrijedno testirati položaje Advantage+. Pomno pregledajte rezultate svoje kampanje kako biste identificirali položaje s najboljom izvedbom za svoju tvrtku, a zatim razmislite o uključivanju dodatnih položaja u buduće skupove oglasa.

Meta testovi pokazuju da kampanje koje koriste šest ili više položaja imaju gotovo tri četvrtine veću vjerojatnost da će nadmašiti one koje koriste četiri ili manje položaja. Međutim, platforma upozorava da neki oglašivači možda neće vidjeti poboljšane rezultate ovog rebrendiranog alata.

Kampanje za aplikacije Advantage+

Ako koristite Ads Manager za izradu dugotrajnih kampanja za instalacije aplikacije ili događaje, tada ćete pronaći Advantage+ kampanje za aplikacije koje su u osnovi identične automatiziranim kampanjama za aplikacije (na slici dolje). Ova podvrsta kampanje uključuje niz unaprijed postavljenih opcija osmišljenih za održavanje izvedbe tijekom duljeg vremenskog razdoblja.

Bilo da ovu vrstu kampanje optimizirate za instalacije aplikacije, događaje aplikacije ili instalacije aplikacije s događajima, Metina tehnologija strojnog učenja kontinuirano identificira i primjenjuje nove informacije. Na taj način platforma može optimizirati oglase usmjerene na aplikacije za ciljanu publiku, položaje i oglasne oglase.

Osim što vam pomažu uštedjeti vrijeme na postavljanju kampanje, automatizirani oglasi za aplikacije mogu pružiti bolje rezultate. U internom testu, automatizirani oglasi za aplikacije imali su medijan 9% niži CPA i medijan 6% nižu cijenu po instalaciji u usporedbi s ručnim oglasima za aplikacije.

Advantage+ Shopping kampanje

Rebrandirana verzija automatiziranih kupovnih oglasa platforme, Meta's Advantage+ shopping kampanje osmišljene su za optimizaciju rezultata iz prodajnih kampanja. Ova opcija uključuje višestruke optimizacije, dopuštajući Meta-u da prilagodi postavke na svakoj razini kampanje – od proračuna i ciljanja do položaja i oglasa – kako bi se povećale konverzije.

U internim testovima Meta je otkrila da su Advantage+ shopping kampanje rezultirale 12% nižom cijenom po konverziji kupnje u usporedbi s referentnim vrijednostima oglašivača. To znači da ako koristite kataloge za povećanje prodaje i konverzija, ova automatizirana vrsta kampanje vjerojatno će biti vrijedna testiranja. Iako je još uvijek u beta verziji, Meta predviđa da će svim korisnicima omogućiti pristup Advantage+ shopping kampanjama do kraja 2022.

Što očekivati ​​od tijeka rada Meta Advantage

Meta Advantage paket se još uvijek pojavljuje, tako da bi konačna verzija mogla izgledati i funkcionirati malo drugačije od beta verzije. U nastavku možete dobiti uvid u test kampanje Advantage+ konverzije koji se pojavio na mom Ads Manager računu u ožujku 2022.

Odaberite opciju Prednost+

Kako bih postavio Advantage+ kampanju, otvorio sam Ads Manager i kliknuo gumb Izradi. Nakon odabira cilja, vidio sam upit za odabir između ručne kampanje i kampanje Advantage+. Odabrao sam Advantage+ kampanju za početak.

Odmah sam primijetio nekoliko značajnih promjena u odnosu na standardne postavke kampanje. Prvo, nije bilo potrebe za navigacijom od kampanje do skupa oglasa na razini oglasa. Umjesto toga, sve su opcije za kampanju objedinjene na jednoj kartici.

Osim toga, mnoge su opcije bile unaprijed postavljene, što mi je omogućilo da učinkovito prođem kroz postavljanje kampanje. Uspio sam kliknuti gumb Vidi sve unaprijed postavljene postavke na vrhu zaslona. Napominjemo da nisam mogao promijeniti unaprijed postavljene postavke, ali sam se umjesto toga mogao odlučiti za prebacivanje kampanje na ručno postavljanje.

Budući da je ova kampanja koristila cilj konverzije, mogao sam odabrati jedan od događaja konverzije koje bih želio prioritet u Events Manageru. Kada se uvedu kampanje Advantage+ za kupnju, postavka i opcija optimizacije za događaj konverzije mogu biti slične.

Imajte na umu da neke od postavki koje ste možda navikli koristiti u ručnim kampanjama nisu bile dostupne u ovoj kampanji Advantage+. Na primjer, test kampanje na slici u nastavku nije dopuštao slanje poruka o konverzijama aplikacije ili konverzijama na web-lokaciji i u aplikaciji.

Postavite proračun i datum početka

Nakon potvrde postavki na razini kampanje, mogao sam postaviti dnevni ili cjeloživotni proračun i odabrati datum početka. Budući da ova vrsta kampanje nije podržavala više skupova oglasa, nije postojala opcija optimizacije proračuna kampanje.

Osim toga, nije postojala mogućnost odabira druge strategije licitiranja. Prema zadanim postavkama, sve Advantage+ kampanje koriste strategija licitiranja najniže cijene, koji je osmišljen tako da dobije najviše rezultata za vaš proračun.

Ova automatizirana vrsta kampanje nije mi dopustila ni odabir položaja. To je zato što Advantage+ kampanje koriste Advantage+ položaje, dopuštajući Meta-i da optimizira isporuku oglasa koristeći šest ili više položaja na Facebooku i Instagramu.

Odaberite ciljanu publiku

Meta je naveo da kampanje Advantage+ uključuju mnoge opcije ciljanja publike koje već možete odabrati u ručnim kampanjama. Evo što bih mogao učiniti u ovom testu kampanje:

• Koristite postojeću prilagođenu i sličnu publiku.
• Ponovno upotrijebite prethodno spremljene publike sve dok ne uključuju detaljne opcije ciljanja koje je Meta postupno ukinula početkom 2022.
• Izgradite novu sličnu publiku, uključujući publiku temeljenu na vrijednosti.
• Izradite novu prilagođenu publiku koristeći standardne Meta i izvore podataka prve strane.

Kada sam svojoj kampanji Advantage+ dodao sličnu publiku, automatski se primijenilo proširenje sličnosti. Nije bilo mogućnosti isključivanja ove značajke, što algoritmu omogućuje isporuku oglasa izvan ciljane publike ako identificira prilike za postizanje boljih rezultata.

Detaljno proširenje ciljanja također je uključeno prema zadanim postavkama. Slično sličnom proširenju, ova postavka omogućuje Meta-i da isporučuje oglase izvan ciljane publike ako postoji dobra šansa da će poboljšati izvedbu. Međutim, za razliku od lookalike proširenja, uspio sam isključiti proširenje detaljnog ciljanja kako bih suzio svoje ciljanje.

Napravite Facebook oglas

Postavke razine oglasa u ovom testu kampanje Advantage+ izgledale su slično standardnim ručnim postavkama, osim nekoliko zanimljivih promjena. Osim odabira slika koje sam već prenio na oglasni račun ili objavio na povezanoj Facebook stranici i Instagram računu, uspio sam povući slike s web stranice. Na kartici Web-mjesto uspio sam unijeti URL u vlasništvu za povlačenje slika s određene stranice.

Slično ručnim kampanjama, mogao sam koristiti video predloške platforme za stvoriti jednostavnu slideshow od postojećih slika. Imajte na umu da sam morao odabrati jednu od gore navedenih opcija kako bih napravio kreativu, jer nisam mogao promovirati postojeću objavu na Facebook stranici u ovoj Advantage+ kampanji.

Zatim sam bio u mogućnosti testirati različite opcije slanja poruka u (obaveznom) primarnom tekstualnom polju i izbornim poljima naslova i opisa. Poput ručno izrađenih kampanja, ova kampanja Advantage+ podržavala je do pet opcija za svako polje, dopuštajući Meta-u da odabrati najbolju dostupnu opciju za svakog korisnika.

Međutim, za razliku od ručnih kampanja, ova postavka Advantage+ također mi je dala više opcija gumba za poziv na radnju. To bi mi omogućilo da vidim može li jedan postići bolje rezultate od ostalih, umjesto da odaberem jedan za korištenje u različitim verzijama oglasa.

Ovaj test Advantage+ također mi je dao mogućnost da optimiziram kreativni sadržaj za svaku osobu. Ova optimizacija bi omogućila Meta-i da malo izmijeni oglas, premjesti tekst između polja, stvori videozapise od slika ili promijeni položaje kako bi se postigli najbolji mogući rezultati. Ova je opcija bila uključena prema zadanim postavkama, ali sam je mogao isključiti da dobijem veću kontrolu nad oglasom.

Konačno, uspio sam potvrditi da kampanja ispravno prati konverzije i da mogu dodati parametre URL-a za preciznije praćenje prometa. Budući da je cijela kampanja Advantage+ bila na jednom zaslonu, pregled pojedinosti kampanje bio je nevjerojatno učinkovit.

Zaključak

Bilo da želite automatizirati postavljanje Facebook kampanje ili pojednostaviti odabrane aspekte izrade oglasa ili oglasnog skupa, Meta Advantage vam može pomoći. S ovim paketom za automatizaciju možete pojednostaviti radni tijek oglašavanja i optimizirati rezultate svojih Facebook kampanja.

Dobijte više savjeta na Facebook oglasima

• Smanjite troškove oglasa na Facebooku.
• Osvježite svoje Facebook oglase za bolje rezultate.
• Točno pratite metriku svojih Facebook oglasa u 2022.