Zašto vaši videozapisi na YouTubeu ne uspijevaju: Ispitivač društvenih medija

Zašto su naslovi na YouTubeu toliko važni

Svi znamo da je kvaliteta naše YouTube videozapisi je važno, kao i minijature koje prilažemo tim videozapisima. Međutim, naslov ili naslov na YouTubeu još je jedan veliki čimbenik koji korisnici uzimaju u obzir kada razmišljaju o kliku na videozapis za gledanje. Ako vaš naslov nije uvjerljiv, ako je dosadan ili nebitan, ljudi neće kliknuti kako bi pogledali vaše videozapise, bez obzira na to koliko je sadržaj sjajan.

To je važno za svaki veliki i mali posao. Veći YouTube kanali mogu potrošiti tisuće dolara ili više na proizvodnju visokokvalitetnih videozapisa za svoj kanal, a ako nitko ne klikne da pogleda sadržaj, to su tisuće dolara izgubljene.

Čak i manji kanali koji nemaju veliki proračun za produkciju svojih videozapisa riskiraju gubitak sati koje su proveli pisanje scenarija i snimanje videa samo da spusti loptu kada je u pitanju pisanje naslova.

Naslov vašeg YouTube videa mora činiti dvije stvari: reći gledatelju o čemu se radi u videozapisu i natjerati ga da klikne i pogleda taj videozapis.

Ljudska bića su notorno škrta sa svojim vremenom. Čak i ako traže sadržaj na određenu temu, ako naslov nije dovoljno uvjerljiv, neće kliknuti.

#1: Izbjegnite 5 uobičajenih pogrešaka s YouTube naslovima

Prva pogreška koju mnogi brendovi i trgovci čine na svojoj YouTube kanali počinje s temom. Stvaraju pogrešan sadržaj za svoj video. Čak i ako je sadržaj općenito dobar, ako nije ono za što su se ljudi prijavili za gledanje, malo izvan robne marke ili nije u potpunosti usklađen sa sadržajem koji inače proizvodite, ljudi neće gledati vaš videozapis.

Na primjer, ako je vaš kanal povezan s fitnesom i odjednom izađete s videom o modi, svi oni ljudi koji pratio vas zbog fitnessa, preskočit će taj videozapis radije nego kliknuti da vidite o čemu se radi oko.

Još jedna česta pogreška je previše riječi u naslovima. To vas može povrijediti na nekoliko načina. Kao prvo, YouTube skraćuje vaš naslov nakon otprilike 45-50 znakova. Stoga provjerite jesu li vaša ključna riječ ili najvažniji dio vašeg naslova bliže početku kako bi ih ljudi vidjeli.

Osim toga, budući da ljudi pregledavaju dok pregledavaju YouTube, prve dvije ili tri riječi u vašem naslovu moraju im zapasti za oko. Inače neće kliknuti da bi vidjeli sadržaj.

Također ne želite biti previše konkretni sa svojim naslovom. Ponekad možete biti toliko konkretni da nagovorite ljude da ne kliknu na vaš videozapis jer više ne vjeruju da je relevantan za njih.

Recimo da imate kanal za tehničku recenziju i stvorite video u kojem pregledavate određeni model fotoaparata koji nije dobro poznat. Ako izviknete ime kamere u naslovu, ljudi koji nisu upoznati s tom kamerom neće je kliknuti. Bolji pristup bio bi napisati nešto poput "Najbolja kamera za snimanje YouTube videa" ili "Najbolja kamera za fotografiranje prirode", što bi se svidjelo široj publici.

Obrnuto također može biti problematično - odabrati naslov koji je preširok. Držati se primjera kamere, reći "najbolja kamera ikad" u naslovu vjerojatno je previše općenito. Umjesto toga, mogli biste reći "Najbolja kamera za vlogging" ili "Najbolja kamera za portretnu fotografiju".

Posljednja uobičajena pogreška koju treba izbjegavati je jednostavno previše dosadno. Ako publici ne date razlog za brigu, ona neće kliknuti na naslov da bi pogledala video. Dakle, kada pišete bilo koji naslov na YouTubeu, provjerite je li prošao test "koga briga". Ako je odgovor nitko, nemojte snimati taj video.

#2: Dobijte inspiraciju s drugih YouTube kanala

Postoje dva sjajna resursa koja možete upotrijebiti da crpite inspiraciju za svoje naslove videozapisa na YouTubeu: vaš Dream 100 i vaš Model 100. Da biste izradili te resurse, morat ćete istražiti što funkcionira za druge tvrtke na YouTubeu.

Model Dream 100, koji je popularizirao poduzetnik Russell Brunson, popis je svih vaših konkurenata. Ovo su svi YouTube kanali koji stvaraju sadržaj unutar vaše niše ili industrije sličan sadržaju koji želite stvoriti.

Sjajna stvar kod YouTubea je to što zapravo možete vidjeti što radi, a što ne za druge kanale - za razliku od drugih oblika marketinga kao što su naslov ili predmet u e-poruci. Uz YouTube možete posjetiti kanale svojih konkurenata, izraditi popis video naslova koji su im uspjeli i na temelju toga crpiti inspiraciju za vlastiti sadržaj.

Pratilac vašem Dream 100 je vaš model 100. To su kanali koji su slični u stilu, ali nisu povezani sadržajem s vašom nišom ili industrijom. Na primjer, ako ste SaaS tvrtka, možete pogledati YouTube kanal druge SaaS tvrtke u drugoj industriji ili niši. Iako njihov sadržaj možda nije relevantan za vašu publiku, možete se osloniti na cjelokupni stil koji koriste za stvaranje sadržaja koji je relevantan za vašu publiku.

Na primjer, ako uspoređuju svoju uslugu s jednim od svojih konkurenata, možete koristiti to kao inspiracija za stvaranje vlastite usporedbe između vašeg softvera i softvera vašeg konkurenta proizvodi. Ili ako rade demo, možete ga koristiti kao inspiraciju za vlastiti demo.

#3: Dotaknite emocije da biste ostvarili klikove

Najučinkovitiji način da navedete ljude da kliknu na vaš naslov i pogledaju vaš YouTube video je da izazovete određenu emociju. Provedene su studije i testovi koji pokazuju koje tri emocije najbolje natjeraju ljude na akciju: strah (ili neki drugi oblik negativnosti), želja i znatiželja.

Kada je riječ o strahu, ljudska bića su osposobljena da slušaju upozorenja i negativnosti. Vjerojatnije je da će ljudi obratiti pozornost na upozorenja nego na popis pogodnosti.

Većina marketinških stručnjaka razumije moć razgovora sa željama svoje publike, onim ishodima koje traže u svom životu ili poslu, tako da je ovu konkretnu točku lako razumjeti. Većina ljudi ne mora nužno kliknuti kako bi pogledali videozapis o značajkama nečega, ali će kliknuti kako bi pogledali video o tome kako će nešto promijeniti njihov život ili posao.

A što se tiče znatiželje, još jednom, ova emocija je prilično razumljiva. Ljudi žele znati detalje; žele znati ono što ne znaju.

Naravno, druge emocije mogu natjerati gledatelja da klikne i pogleda YouTube video. Ova trojica su slučajno najjača.

Najuspješniji naslovi imaju kombinaciju dviju ili više ovih emocija kao što su strah i znatiželja ili želja i znatiželja. Ovo pokazuje da, iako je radoznalost najveća pokretačka emocija za YouTube naslove, postaje još snažnija kada je uparena s drugom emocijom.

Postoji nekoliko načina na koje možete izazvati emocionalni odgovor kako biste dobili klik sa svojim naslovom na YouTubeu.

Otvori petlju

"Otvaranje petlje" odnosi se na umjetnost započinjanja priče unutar naslova, ali ne i dovršetka sve dok se ne nađe unutar vašeg video sadržaja. Dakle, jedan bi primjer mogao biti "vještina broj jedan koja vam nedostaje da biste olakšali trčanje". Priča je počela tvojim razgovorom o vještini broj jedan koja je nekom potrebna, ali priča neće završiti dok ne kliknu naslov i pogledaju stvarnu video.

Ljudi imaju prirodnu želju da žele popuniti tu prazninu pa će često kliknuti kako bi saznali ostatak te priče.

Otkrijte tajnu

Razotkrivanje tajne može izgledati slično otvaranju petlje, jer govorite o tajni u svom naslov, ali ne otkriva stvarnu tajnu dok netko ne klikne i ne pogleda sadržaj vašeg video. Međutim, umjesto da započnete priču, govorite o tajni koju nitko drugi ne otkriva. Primjer za to može biti nešto poput: "Pravi trošak pokretanja Airbnb-a koji vam nitko ne kaže."

Ideja je da drugi profesionalci vani daju savjete o sličnoj temi, ali oni odlučuju ne otkriti ovu jedinu relevantnu informaciju koju će vaš videozapis otkriti. Ovo je vrlo učinkovito za poticanje osjećaja znatiželje i uvjeravanje gledatelja da kliknu.

Raspravljajte o kontrastnim idealima

Sastavljanje kontrastnih riječi ili ideja u naslov još je jedan fantastičan način da izgradite znatiželju.

Na primjer, možete reći: "Zdravu hranu koju apsolutno ne želite jesti." To potiče znatiželju gledatelja jer ako su to zdrava hrana, zašto ih ne biste htjeli jesti? Svatko tko pokušava živjeti zdravijim načinom života ili traži zdraviju hranu za jelo, zapitat će se što su to namirnice i što je s tim namirnicama zbog čega kažete da ih ne jedete.

Razgovarajte o budućnosti

Možete razgovarati i o budućnosti. Na primjer, možete govoriti o tome kamo ide vaša industrija ili niša: "Najbolji i najgori trendovi za 2022. godinu."

Vremenski osjetljive informacije poput ove mogu biti uvjerljiv razlog za ljude da kliknu na njih, iako ne toliko moćan kao izazivanje znatiželje. Jedna stvar koju treba biti svjesna je da ako u svoje naslove stavite godine kako biste prenijeli pravovremenost, onda ti naslovi više neće nužno biti zimzeleni, ovisno o temi i vašoj niši.

Neke tvrtke će to pokušati zaobići ažuriranjem svojih naslova za novu godinu, stvarajući tako iluziju pravovremenosti. Međutim, budite oprezni s ovom praksom. Kada gledatelji odu pogledati video, ako vide da u naslovu piše 2022. i da je video objavljen 2020. manje je vjerojatno da će vjerovati tom videozapisu ili bilo kojem budućem sadržaju koji objavite u vezi s tim trendovi.

Izazovite pretpostavke svoje publike

Konačno, možete osporiti pretpostavke svoje publike o određenoj temi. Na primjer, ako redovito objavljujete sadržaj na YouTubeu, možete pokušati s naslovom koji kaže nešto poput: "Prestao sam tražiti od ljudi da se pretplate na moj kanal i evo što se dogodilo."

Sada, kada većina ljudi radi na svom YouTube sadržaju i sastavlja svoje videozapise, traženje od ljudi da se pretplate na njihov kanal već je dugo najbolja praksa. Stoga je vrlo znatiželjno vidjeti naslov koji osporava to uvjerenje kao najbolju praksu. Zašto ne biste htjeli zamoliti nekoga da se pretplati na vaš kanal? Postoji li bolji način da ih natjerate da se pretplate?

Zbog dugotrajnih uvjerenja publike, svaki izazov njihovim pretpostavkama o tome što je najbolje susreću se sa radoznalošću i možda malo skepticizma, i htjet će kliknuti kako bi saznali detaljima.

Profesionalni savjet: Dok eksperimentirate sa svakom od ovih ideja, pazite da izbjegnete negativan mamac za klikove. Uz neke od ovih ideja kao što je otkrivanje tajne ili otvaranje petlje, može se osjećati pomalo kao mamac za klikove kada izazivate neku vrstu negativnosti zajedno sa znatiželjom publike. Međutim, sve dok ispunite obećanje dano u naslovu ispunjavajući te praznine i otkrivajući tajnu, ne morate brinuti da ćete biti označeni kao mamac za klikove. Vaš sadržaj nastavit će se graditi na povjerenju koje vam vaša publika pokazuje kada klikne vaše naslove na YouTubeu.

Ostale bilješke iz ove epizode

• Provjerite YouTube kanale za Garry Tan i Payette Naprijed.
• Povežite se s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagramu.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz Social Media Examiner YouTube.
• Uključite se u naš tjedni razgovor o marketingu društvenih medija. Gledajte uživo petkom u podne na Pacifiku YouTube. Slušajte reprizu Apple podcasti ili Google Podcasts.

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Ako vam se svidjela ova epizoda podcasta Social Media Marketing, molimo idite na Apple Podcasts, ostavite ocjenu, napišite recenziju i pretplatite se.