Strategija video sadržaja: od YouTubea do kratkih društvenih mreža: Ispitivač društvenih medija

Zašto bi video trebao biti ključni dio vaše marketinške strategije

Sada se krećemo prema eri kada se čini da je video dominantan način na koji mnoge društvene platforme žele da komuniciramo. Dakle, ako video već nije dio vaše marketinške strategije, vrijeme je da ga razmislite.

Potrebe publike se mijenjaju i čini se da je raspon naše pažnje sve kraći i kraći, a ljudi također žele drugačije konzumirati informacije. Na vrhu toga, sam video je SEO strategija, a svi znamo koliko SEO sadržaj može biti važan za cjelokupnu marketinšku strategiju.

Uz sve uzbudljive stvari koje se događaju s kratkim videozapisom obrasca, važno je također zapamtiti prednosti sadržaja dugog oblika i da ga tražilice pronalaze putem tog sadržaja. Ako stvarno razmišljate o video marketinškoj strategiji, YouTube je poput usnulog diva. Kao platforma i resurs, uglavnom se zanemaruje, što ostavlja ogromnu priliku za trgovce i tvrtke.

Strategija o kojoj ćemo raspravljati usredotočuje se na stvaranje dugog video sadržaja YouTube

a zatim ga prenamijeniti kao sadržaj kratke forme za druge društvene kanale kao što su LinkedIn, Instagram, TikTok i/ili Twitter. Moglo bi zvučati kao paradoks u istom članku spomenuti i naš sve manji raspon pažnje i stvaranje dužih videozapisa. Istina je da ako su vaši duži videozapisi zanimljivi, ljudi će duže ostati.

Ako ste u razgovoru sa svojom publikom 20 minuta, to vam daje puno vremena da pokažete tko ste i izgradite najvažniji faktor znanja, sviđanja i povjerenja. S kraćim sadržajem gledatelji neće imati istu priliku da vas upoznaju ili stvarno potaknu dublji razgovor.

Prednosti prenamjene vašeg dužeg videozapisa u kratke videozapise su podizanje svijesti o vašoj robnoj marki, dobivanje pred ljudima koji inače možda ne znaju tko ste i dobivanjem veće kilometraže od jednog sadržaja.

Naravno, uspjeh ove strategije uvelike će ovisiti o vrsti sadržaja koji kreirate, koliko su sadržaj i vaša uređivanja zanimljivi, te preferencije vaše publike o tome što voli Gledati. Stoga ćete htjeti eksperimentirati s nekim različitim formatima sadržaja dok ne pronađete ono što najbolje odgovara vašoj publici.

Iako je ovo višestruka strategija videosadržaja, to ne znači da mora oduzeti svo vaše vrijeme. Evo kako to rastaviti u proces kojim se može upravljati.

#1: Odaberite relevantne video teme za svoju ciljanu publiku

Prvi je korak identificirati stupove sadržaja za video. Stupovi sadržaja su grupe ili skupine primarnih tema ili ključnih riječi koje planirate izraditi kako biste podržali svoju cjelokupnu poruku.

Ovo je važan korak koji se ne smije preskočiti jer ćete tako moći izbjeći pribjegavajući raširenom pristupu bacanja stvari uza zid i završavajući posvuda mjesto. Cilj je navesti ljude da pogledaju vaše videozapise i povežu vas i vaše poslovanje s bilo kojom temom po kojoj pokušavate postati poznati.

Nakon što ste identificirali svoje stupove sadržaja, kopajte još dublje do nule na određenoj ključnoj riječi. Vaš sadržaj trebao bi biti osmišljen tako da dobijete rangiranje za tu ključnu riječ, a istovremeno izgradite svijest o robnoj marki oko vaših stupova sadržaja.

Dok razmišljate o popisu tema, imajte na umu svoju publiku. Razmislite o pitanjima koja postavljaju, što traže kada pretražuju YouTube ili Google i vrsti informacija koje su im potrebne. Na primjer, ako upišete "upravitelj društvenih medija" na YouTubeu, vidjet ćete iskočiti mnogo Latashinih videozapisa. To se radi dizajnom kroz naslove, metapodatke i opise videozapisa jer to je publika koju želi ciljati.

Na vrlo visokoj razini, vaš će sadržaj biti malo širi, još uvijek povezan s vašim uslugama ili proizvodima, ali mnogo više u fazi osvještavanja.

Onda kada ljudi saznaju za vas i vašu tvrtku, možete ih pomaknuti niz tok s više proizvoda- ili vodiče, demonstracije, pitanja i odgovore i sličan sadržaj koji počinje dodirivati ​​neke od vaših ciljeve. Ovaj sadržaj pomaže vašim gledateljima da postanu sljedbenici, a vaši sljedbenici ne samo da postanu kupci već i zagovornici vašeg poslovanja i sadržaja.

#2: Izradite i prenesite dugotrajni video na YouTube

Nakon što ste isplanirali teme na koje ćete se usredotočiti, vrijeme je da počnete stvarati i prenositi svoje videozapise.

Započnite stvaranjem dugog sadržaja koji će se pojaviti na YouTubeu. Puno je lakše izrezati i prenamijeniti sadržaj dugog oblika u sadržaje kratke forme nego što je obrnuto.

Osim toga, YouTube je Googleov proizvod, i dok Google radi s TikTokom kako bi počeo indeksirati te videozapise, to je još uvijek isključeno u budućnosti. Dakle, želite da se vaš sadržaj dugog oblika na YouTubeu što je brže moguće pojavi kako bi ga Google mogao indeksirati i prikazati u rezultatima pretraživanja za vašu ključnu riječ.

kao što jesi ocrtavanje i snimanje vaših videa za YouTube, smatrajte da je idealno trajanje negdje između 8 i 30 minuta. Jedna od prednosti snimanja videozapisa s ciljem njegove prenamjene je da ćete naučiti kako to učiniti strateški ocrtajte i zabilježite kako bi ga bilo lakše isjeći u komade veličine zalogaja koji stoje na svom vlastiti.

#3: Prenamijenite svoj YouTube sadržaj u kratki video za druge platforme

Proces prenamjene vašeg YouTube videa za druge kanale ne mora biti naporan. Softver za uređivanje videa kao što je Descript može učiniti težak zadatak umjesto vas.

Opis vam omogućuje da odaberete dimenzije vašeg videozapisa i uredite riječi na zaslonu. Samo mu recite duljinu koju želite i ona će vam dati skraćenu verziju vašeg videozapisa. Također možete dodati natpise, grafike i slično.

Nakon što izradite sve svoje kraće videozapise od sadržaja na YouTubeu, izgradite svoje sadržajni kalendar i prenesite videozapise na odabrane platforme. Kada učitate svoj kratki video na Instagram, TikTok, Twitter ili LinkedIn, možda ćete čak htjeti dodati poziv na akciju koji poziva zainteresirane gledatelje da pogledaju cijeli videozapis na YouTubeu.

#4: Potaknite gledatelje videozapisa da s vama učine sljedeći korak

Kada stvarate vrijednost i ugodno iskustvo gledanja za svoju publiku, ona će naravno htjeti saznati više o vama i vidjeti više o tome što nudite.

Možda bi bilo potrebno uključiti poziv na akciju svojoj tvrtki, odredišnoj stranici ili ponudi u svaki videozapis koji objavite na YouTubeu; međutim, ovo može djelovati i protiv vas. Ljudi ne idu na YouTube kako bi gledali oglase, a ako im se nešto čini previše poput reklame, vjerojatnije je da će to preskočiti u korist edukativnog ili zabavnog videa.

Jedna strategija koja je dokazano uspješna je da se publici pruži zabavni i obrazovni sadržaj traže i upotrijebite opis videozapisa da dodate poziv na radnju u svoju besplatnu prijavu ili svoje odredište stranica.

I naravno, kada netko dođe na vašu odredišnu stranicu i uključi se na vašu listu e-pošte, tada možete njegovati i prodavati putem svoje liste e-pošte. Stoga razvoj olovnog magneta koji funkcionira s vašom strategijom videosadržaja na YouTubeu može stvarno pomoći u poboljšanju vašeg poslovanja.

Zapravo, ako je vaš sadržaj na YouTubeu dovoljno zabavan da privuče gomilu i dovoljno vrijedan da navede ljude da se pomaknu opis da vidite što još imate za ponuditi, to jedno spominjanje unutar YouTube opisa može biti dovoljno da ispunite svoje dimnjak. Zbog zimzelene prirode YouTubea, jedan videozapis može nastaviti generirati potencijalne klijente godinama.

Ostale bilješke iz ove epizode

• Pogledajte videozapise na kojima je Latasha spomenula LatashaJames.com/SME.
• Saznajte više o alatima Odgovori javnosti, BuzzSumo, i Opis.
• Povežite se s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagramu.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz Social Media Examiner YouTube.
• Uključite se u naš tjedni razgovor o marketingu društvenih medija. Gledajte uživo petkom u podne na Pacifiku YouTube. Slušajte reprizu Apple podcasti ili Google Podcasts.