Instagram hashtagovi u 2022.: Što trgovci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Želite li da više ljudi vidi vaš sadržaj na Instagramu? Pitate se mogu li hashtagovi stvarno pomoći - i što umjesto toga pokušati?

U ovom ćete članku naučiti kako i zašto hashtagovi za Instagram važni za vašu strategiju i 12 načina da ostvarite veći doseg bez njih.

Povećavaju li hashtagovi broj pregleda na Instagramu?

U ožujku 2022., voditelj Instagrama Adam Mosseri pozabavio se ovim pitanjem u Instagram priči pitajte me bilo što. Nakon što je prvotno odgovorio: "Ne baš", proširio je svoj odgovor.

Tijekom priče od 15 sekundi, Mosseri je objasnio te hashtagove čini pomozite Instagramu da shvati o čemu je vaš sadržaj. To bi moglo povećati vjerojatnost da se vaš sadržaj pojavi na stranici s hashtagom. Ali on je pojasnio da hashtagovi sami nisu alat za povećanje distribucije.

Otprilike tjedan dana kasnije, Mosseri je objavio nastavak pitaj me bilo što priča o važnosti hashtagova. Pojasnio je: “Kažem da neće značajno promijeniti količinu dosega koju dobijete kada objavite. Dakle, ako očekujete razliku između dana i noći, bit ćete razočarani.”

U konačnici, obje priče potvrđuju da hashtagovi mogu dodati kontekst vašem Instagram sadržaju. Oni također mogu pomoći da se vaš sadržaj pojavi u relevantnim pretraživanjima, što može potaknuti otkrivanje. Ali ako tražite alat za povećanje dosega na Instagramu, hashtagovi neće utjecati na izloženost na smislen način.

Zašto je Mosserijeva Hashtag izjava važna trgovcima

Za trgovce na društvenim mrežama ovo otkriće nije ništa drugo do iznenađujuće. Uostalom, nije u skladu s općim uvjerenjem da hashtagovi utječu na doseg Instagrama.

Na primjer, službeni Instagram računi imaju objavljeni savjeti i vodiči za korištenje hashtagova. Istraživanje popularnih hashtagova, odabir prave kombinacije pojmova i eksperimentiranje s različitim brojem ključnih riječi dio su standardnog tijeka rada većine marketinških stručnjaka. Mnogi trgovci koriste alate treće strane za praćenje interakcija s hashtagovima, što potiče uvjerenje da te ključne riječi povećavaju doseg.

No s obzirom na Mosserijevu izjavu, trgovci bi se trebali upitati kako planiraju nastaviti koristiti hashtagove. Za početak, dobra je ideja početi razmišljati o drugim taktikama za povećanje dosega na Instagramu.

Što istraživanje pokazuje o hashtagovima za Instagram

Kao odgovor na Mosserijevu početnu izjavu, Socialinsider pokrenuo analizu više od 75 milijuna Instagram postova objavljenih tijekom prošle godine. Studija je imala za cilj ponuditi uvid u to povećavaju li hashtagovi broj pregleda i koliku vrijednost pružaju tvrtkama.

U konačnici, Socialinsider je otkrio da hashtagovi ne utječu na distribuciju, što potvrđuje Mosserijevu izjavu. Osim toga, studija je pokazala da broj hashtagova u objavi nema mjerljiv utjecaj na preglede. Bez obzira na to koliko hashtagova post ima, prosječna stopa angažmana prema pojavljivanjima spada u isti raspon.

Ali to ne znači nužno da biste trebali potpuno prestati koristiti hashtagove. Kako Socialinsider objašnjava, Instagram se nedavno potrudio poboljšati svoju funkcionalnost pretraživanja. Budući da su hashtagovi i dalje ključni za pojavljivanje u relevantnim pretragama, oni bi i dalje trebali biti ključne komponente vašeg Instagram sadržaja. Jednostavno se ne biste trebali oslanjati na njih za povećanje pregleda.

12 taktika za više organske izloženosti na Instagramu (bez oslanjanja na hashtagove)

Ako se borite s organskim dosegom na Instagramu, sada znate da hashtagovi nisu pouzdano rješenje. Da biste dobili više organske izloženosti za svoj Instagram sadržaj, pogledajte dolje navedene taktike.

#1: Objavite u najboljem trenutku za svoju publiku

Jedan od najjednostavnijih načina da dobijete više pregleda na Instagramu je objavljivanje sadržaja kada vaši pratitelji koriste aplikaciju.

Objavljivanjem kada je vaša publika već aktivna, imat ćete veće šanse da privučete njihovu pozornost i da se angažirate kada je vaš sadržaj svjež. Budući da je angažman jedan od ključnih signala za Instagram algoritam, može vam pomoći da dugoročno povećate izloženost.

Da biste saznali kada su vaši pratitelji aktivni, koristite Instagram Insights u aplikaciji Instagram ili Creator Studio. Potonji nudi mnogo više pojedinosti, uključujući preglede po satu. Možete zadržati pokazivač miša iznad bilo kojeg sata bilo kojeg dana da vidite koliko je vaših sljedbenika općenito aktivno u to vrijeme. Zatim možete testirati objavljivanje novog sadržaja u najprometnijim terminima.

Imajte na umu da Meta kontinuirano ažurira ove metrike. Dobra je ideja ponovno pregledati aktivnost publike barem jednom mjesečno kako biste bili sigurni da i dalje objavljujete u optimalno vrijeme za svoje sljedbenike.

#2: Podijelite postove Instagram feeda u pričama

Što ako je vaša publika aktivna u nekoliko ključnih trenutaka tijekom dana, ali sadržaj objavljujete samo jednom ili dvaput dnevno? Možete eksperimentirati sa svojim rasporedom objavljivanja kako biste vidjeli koja vremena generiraju najbolji doseg ili možete razmotriti nove načine distribucije sadržaja vašeg feeda.

Osim objavljivanja sadržaja na feedu, možete ga podijeliti u svojim Instagram pričama. Vaši sljedbenici mogu dodirnuti da pogledaju objavu ili kolut iz vaše priče, povećavajući preglede za izvorni sadržaj. Da biste potaknuli ljude da dotaknu, koristite Naljepnice za Instagram Stories i pozive na akciju (CTA) koji im pokazuju što treba učiniti.

#3: Pričajte priče koje odjekuju

Vaš Instagram feed može biti ispunjen privlačnim vizualnim sadržajima i kreativnim sadržajima na robnoj marki. Ali ako se naslovi i CTA-ovi uglavnom fokusiraju na prodaju proizvoda, vaša publika može početi ignorirati vaš sadržaj.

Za povećanje angažmana i izloženosti, utkajte uvjerljive priče u svoju strategiju sadržaja. Predstavljanjem svog tima, razgovorom o svojim izazovima ili otkrivanjem kako je raditi za svoju tvrtku, možete se vjerodostojnije povezati s sljedbenicima.

Na primjer, @ftlofshop kolut ispod daje gledateljima pogled iza kulisa dizajnerovog procesa. Za manje od 60 sekundi, dizajner uspostavlja istinsku vezu s sljedbenicima dok pokazuje isječak mukotrpnog procesa ručne izrade nakita.

#4: Napravite više kolutova

Krajem 2021. Mosseri je najavio da će se Instagram fokusirati na video zapise kratkog formata, jer će to platformi dati najviše mogućnosti za rast. Od tada je platforma već uvela karticu Reels, dodala Reels u feed i uvela nove značajke i efekte. Budući da Instagram daje prioritet Reels-u, razumno je očekivati ​​da će objavljivanje ovih kratkih videozapisa povećati vaš doseg.

Ako niste dodali Reels u vašu strategiju sadržaja ipak, postoji jednostavan način za početak. Prođite kroz najzanimljivije dijelove priče na Instagramu i pronađite onu koju želite prenamijeniti. Dodirnite ikonu Reel u donjem izborniku za iskoristite svoju priču kao isječak Reel. Možete dodati audio, naljepnice i druge efekte kako biste u potpunosti iskoristili značajke Reels.

#5: Napravite postove na vrtuljku

Bez obzira na to stvarate li kolut ili objavu feeda, obično se jednom pojavljuje u feedovima vaših pratitelja. Ako ne stupe u interakciju s tim prvi put, možete izgubiti priliku za angažman. S vremenom bi to moglo uzrokovati da algoritam rjeđe isporučuje vaš sadržaj.

Da biste izbjegli smanjenje izloženosti i dali platformi više mogućnosti za isporuku vašeg sadržaja, stvarajte Instagram rotirajući postovi s do 10 slika i videozapisa. Instagram obično prikazuje postove na vrtuljku do dva puta u feedovima pratitelja. Budući da svaki put prikazuje drugu karticu vrtuljka, imate više prilika da privučete pozornost publike.

Donja objava @worldmarket sadrži vrtuljak. Karte s vrtuljkom prikazuju istaknute proizvode iz različitih kutova i sljedbenici mogu dodirnuti za kupnju bez napuštanja Instagram aplikacije.

#6: Eksperimentirajte s vrstama sadržaja

Ako su koluti i postovi s vrtuljkom tako sjajni za povećanje pregleda, trebate li jednostavno odabrati jednu vrstu sadržaja i držati se toga? Nije nužno. Instagram se stalno mijenja, a tako i vaša publika. Umjesto da pronađete jednu stvar koja radi i da se toga držite, eksperimentirajte.

Dobra je ideja pomiješati kreativne formate koje koristite, vrste priča koje pričate i vrste CTA-a koje dodajete u titlove. Na taj ćete način imati mnogo prilika da pronađete ono što najbolje odgovara vašoj publici. Također ćete izbjeći obvezu na jednu taktiku ili značajku koju Instagram postupno ukida tjednima ili mjesecima.

#7: Označite proizvode koji se mogu kupiti

Bez obzira na vrstu sadržaja koji stvarate, označavanje relevantnih proizvoda je dobra ideja. Kada ti dodajte oznake proizvoda na objave ili kolute, sadržaj se može prikazati u vašoj Instagram trgovini. Ljudi mogu prijeći prstom kroz vrtuljak proizvoda na stranici vaše trgovine i dodirnuti kako bi vidjeli vaš izvorni sadržaj.

Na primjer, @occasionalish Instagram shop sadrži nekoliko fotografija proizvoda pribadača na slici ispod. Vrtuljak također uključuje sadržaj kao što je donji kolut, koji kupci mogu dodirnuti da bi ga vidjeli u cijelosti.

#8: Ponovno podijelite korisnički generirani sadržaj

Vaš tim može proizvesti mnoštvo sadržaja visoke izvedbe, ali ne mora svaki post koji objavite biti originalan. Dijeljenje korisnički generirani sadržaj (UGC) je izvrstan način da se povežete sa svojom zajednicom. Budući da se UGC obično čini autentičnijim od sadržaja s markom, postoji velika šansa da će bolje odjeknuti kod vaše publike.

Prije nego što ponovno objavite UGC, provjerite imate li dopuštenje za to. Možete poslati DM izvornom kreatoru ili komentirati kako biste zatražili dopuštenje. Ili možete pokrenuti kampanju na Instagramu koja zahtijeva od ljudi da se odluče za vaše uvjete kada šalju svoje objave.

U postu ispod, @canva uključuje nekoliko karusel kartica s UGC-om. Izvorni postovi potječu iz tjednog izazova aplikacije za dizajn, koji poziva korisnike da kreiraju i pošalju sadržaj na određenu temu. Korisnici mogu kliknuti vezu u biografiji @canva kako bi vidjeli potpune odredbe i uvjete izazova dizajna prije sudjelovanja.

#9: Iskoristite Instagramove alate za suradnju

Kada podijelite UGC u feedu svoje robne marke, možete označiti izvornog kreatora u objavi ili ga spomenuti u naslovu. Ali kada želite uspostaviti službenije partnerstvo, to je korisno koristiti Instagramovi alati za suradnju.

Kada izradite objavu ili kolut, dodirnite opciju Označi ljude, a zatim odaberite Pozovi suradnika. Svaki račun koji pozovete pripisuje se vašoj objavi i oni mogu podijeliti objavu na svom profilu. To znači vaši sljedbenici i sljedbenici vašeg sukreatora mogu svi vidjeti sadržaj u svojim feedovima, što može dovesti do puno dodatne izloženosti.

Na primjer, @ella.mills__ i @deliciouslyella oboje se pojavljuju kao kreatori u Instagram postu na slici ispod i prikazuje se na profilima oba računa. Kao mnogo noviji i puno manji račun, @ella.mills__ može imati koristi od mnoštva dodatne izloženosti suradnjom s mnogo etabliranijim računom @deliciouslyella.

#10: Organizirajte natjecanje ili nagradnu igru

Suradnje na Instagramu otvaraju vrata puno mogućnosti za veći doseg i angažman. Jedan od najboljih načina da dobijete još veću vidljivost iz suradnje je da ugostite zajednički brend natjecanje ili darivanje. Kada radite s drugom tvrtkom na poklanjanju proizvoda ili usluga, oboje mogu imati koristi od povećanog broja pregleda i rasta publike.

Instagram objava u nastavku sadrži ko-brendiranu nagradnu igru ​​@adwoabeauty i @uomabeauty. Smjernice za ulazak traže od ljudi da slijede obje marke, što može dugoročno poboljšati doseg. Za bonus ulaz od korisnika se traži da podijele objavu sa svojim pričama, što može povećati prikaz sadržaja.

Osim što sadrži ko-brendiranu nagradnu igru, objava koristi Instagramove alate za suradnju za objavljivanje objave na feedovima oba brenda.

#11: Radite s influencerima na Instagramu

Instagramovi alati za suradnju izvrsni su za povećanje pregleda uz zajednički kreirani sadržaj. Ali ako biste radije angažirali kreatora da samostalno proizvodi originalni sadržaj, bolji je izbor rad s Instagram influencerom.

Po partnerstvo s influencerom, možete predstaviti sadržaj svog brenda potpuno novoj publici. Iako partnerstva s utjecajnim osobama obično pružaju neizravnu izloženost, mogu vam pomoći da povećate broj pregleda i dugoročno povećate svoju publiku.

Na primjer, ova objava na Instagramu @saltyseattle prikazuje partnerstvo s @misfitsmarket, što je označeno hashtagom #ad. I @saltyseattle i @misfitsmarket objavili su vlastite postove koji sadrže sadržaj i označavaju druge, učinkovito upoznajući svoju publiku s drugim računom.

U Instagram objavi ispod, influencer @collegeceliackc koristi Instagramove plaćene partnerske alate za rad s @scharglutenfree. Kao sponzorski brend, @scharglutenfree može dobiti više pregleda i steći više sljedbenika udruživanjem s etabliranim utjecajnim osobama.

#12: Izgradite lojalnu zajednicu

Osim objavljivanja uvjerljivog sadržaja, važno je i njegovati zajednicu na Instagramu. Suradnja s sljedbenicima je korisna iz nekoliko razloga.

Odgovarajući na komentare pratitelja na Instagramu može vam pomoći da uspostavite dublje odnose sa svojom publikom. To može povećati vjerojatnost da će sljedbenici ponovno komentirati, što može reći algoritmu da češće isporučuje vaš sadržaj angažiranim korisnicima.

Kada vaša publika ima istinski interes za vaš brend i uživa u interakciji s vašim računom, vjerojatnije je da će vaš profil označiti kao favorit. Omiljeni računi pojavljuju se više u feedu i korisnici sada mogu gledati isključivo feed favorita. To znači da što je veća zajednica koju izgradite, vaš Instagram doseg može biti veći.

Zaključak

Sada kada su Mosserijeva izjava i Socialinsiderovo istraživanje potvrdili da hashtagovi ne generiraju smislen doseg, važno je pronaći druge načine da više pogledate svoj Instagram sadržaj. Koristeći gornje savjete, možete poduzeti korake kako biste dobili više organske izloženosti na Instagramu bez oslanjanja na hashtagove.

Dobijte više savjeta o Instagram marketingu

• Povećajte broj pratitelja na Instagramu koji se pretvaraju.
• Postavite Instagram shop.
• Kreirajte Instagram kolute kao profesionalac.