Kako pokrenuti LinkedIn bilten sa stranicom vaše tvrtke: Social Media Examiner

Želite li se povezati s više pratitelja vaše LinkedIn stranice tvrtke? Tražite nove načine za stvaranje sadržaja i postizanje svojih marketinških ciljeva na platformi?

U ovom ćete članku naučiti kako pokrenuti LinkedIn bilten za svoju tvrtku, uključujući najbolje primjere iz prakse za promoviranje vašeg sadržaja.

Kako funkcioniraju LinkedIn bilteni?

A LinkedIn bilten je alat koji vam omogućuje objavljivanje niza članaka na platformi društvenih medija. Kao i drugi digitalni bilteni, verzija LinkedIn-a dizajnirana je za redoviti raspored objavljivanja - obično na dnevnoj, tjednoj, dvotjednoj ili mjesečnoj bazi.

LinkedIn bilteni omogućuju pojedinim članovima da se pretplate i primaju obavijesti o novim problemima. Većina biltena na LinkedInu fokusirana je na jednu industriju ili određenu temu koja je relevantna za pretplatnike.

Ako ste čekali da pokrenete newsletter za stranicu vaše tvrtke na LinkedIn-u, imate sreće. U ožujku 2022. platforma društvenih medija počela je uvoditi svoj alat za bilten na stranice tvrtke. Sada vaša tvrtka može objavljivati ​​LinkedIn newsletter sve dok stranica vaše tvrtke:

• Ima najmanje 150 pratitelja
• Ima povijest objavljivanja originalnih članaka, postova ili videozapisa
• Prati LinkedIn Politika profesionalne zajednice

Imajte na umu da nakon što stranica vaše tvrtke ispuni gore navedene zahtjeve, ispunjava uvjete za razmatranje, ali neće nužno odmah dobiti alat. LinkedIn postupno pregledava stranice koje ispunjavaju uvjete i uvodi pristup alatu za bilten.

4 razloga zašto vašoj tvrtki treba LinkedIn bilten

Pitate se je li LinkedIn newsletter vrijedan vremena i resursa? Pogledajte tri razloga zašto bi vaša tvrtka trebala razmisliti o izradi LinkedIn newslettera.

Povećajte svoju LinkedIn publiku

Korisnici LinkedIn-a mogu pratiti stranicu vaše tvrtke i pretplatiti se na newsletter vaše tvrtke, ali ne moraju nužno učiniti oboje. Objavljivanjem newslettera dajete potencijalnim klijentima novi način povezivanja s vašom tvrtkom i interakcije s vašim sadržajem.

Na primjer, Zoom newsletter (na slici ispod) ima gotovo 90.000 pretplatnika. Mnogi mogu pratiti stranicu tvrtke platforme za video konferencije. Ipak, neki se mogu jednostavno pretplatiti na newsletter kako bi primali periodična ažuriranja.

Dijelite misaono vodstvo

LinkedIn postovi mogu biti izvrsni za dijeljenje perspektive vaše tvrtke o ključnim pitanjima. Ali kada želite napisati dubinski sadržaj bez slanja sljedbenika na vanjsku stranicu, postovi to ne smanjuju uvijek. LinkedIn bilteni idealni su za dijeljenje vodećih misli i uvida u industriju.

Obavijesti pretplatnike o novom sadržaju

Ako se borite za povećanje dojmova i angažmana za organski sadržaj, LinkedIn bilteni mogu pomoći. Osim što se pojavljuju na feedu stranice vaše tvrtke, bilteni pokreću obavijest svaki put kada objavite. To znači da možete upozoriti pretplatnike i povećati vidljivost svog sadržaja.

Omogućite stalnu vrijednost

Sigurno možete stvoriti vrijednost putem objava i članaka na LinkedInu. No, bilteni vam omogućuju da se dugoročno povežete s pretplatnicima o određenoj temi.

Na primjer, Leadpages tjedno objavljuje svoj bilten The Lead Generation. To znači da graditelj odredišne ​​stranice može dijeliti savjete, pružati najbolje primjere iz prakse i stvarati vrijednost po pouzdanom rasporedu koji pretplatnici mogu očekivati.

Kako stvoriti LinkedIn biltene za stranice tvrtke

Možete postaviti bilten za svoju stranicu u samo nekoliko minuta. Zatim svoj LinkedIn newsletter možete učiniti dijelom svog dnevnog, tjednog ili mjesečnog kalendara sadržaja. Slijedite korake u nastavku da biste započeli.

Odlučite gdje ćete objaviti svoj bilten

Ako vaša tvrtka ima više LinkedIn stranica, vaš bi prvi korak trebao biti odabir gdje ćete objaviti svoj bilten. Sve dok stranica zadovoljava kriterije pristupa LinkedInu newsletteru, možete objavljivati ​​iz tvrtke, izložbenog prostora, proizvod, ili servisne stranice.

Imajte na umu da svaka stranica može objaviti samo jedan newsletter pa je važno mudro odabrati. Ako se planirate usredotočiti na relativno nisku temu, razmislite o objavljivanju sa stranice za izlog, proizvoda ili usluge. Ako planirate razgovarati o širem rasponu tema koje obuhvaćaju cijelu vašu organizaciju, razmislite o objavljivanju sa stranice vaše tvrtke.

Dobijte administratorski pristup LinkedIn stranici

Zatim provjerite jeste li dodijelili odgovarajući pristup članovima tima odgovornim za izradu sadržaja biltena. LinkedIn zahtijeva da kreatori sadržaja newslettera imaju status super administratora ili status administratora sadržaja za stranicu.

Da bi odobrio pristup, postojeći administrator mora prijeći na stranicu na LinkedInu, otvoriti izbornik Admin Tools i odabrati Upravljanje administratorima. Zatim mogu kliknuti gumb Dodaj administratora, koristiti traku za pretraživanje kako bi pronašli profil pojedinca i primijenili status super administratora ili administratora sadržaja.

Postavite bilten tvrtke LinkedIn

Da biste postavili bilten, idite na stranicu na kojoj planirate objavljivati. Na vrhu stranice vidjet ćete skladatelja posta. Pod promptom Pokreni objavu kliknite gumb Napiši članak.

Alternativno, možete započeti s glavne LinkedIn početne stranice. Kliknite gumb Napiši članak da biste dobili skočni prozor u kojem se od vas traži da odaberete profil ili stranicu s koje želite objaviti. Odaberite desnu stranicu i kliknite gumb Dalje. U svakom slučaju, bit ćete preusmjereni na LinkedIn-ovo sučelje za objavljivanje članaka.

Na gornjoj traci izbornika kliknite gumb Kreiraj bilten i unesite sve pojedinosti za svoj bilten. Koristite naslov i opis koji će potaknuti pretplatu i reći ljudima što mogu očekivati ​​od vašeg newslettera.

Zatim odaberite učestalost za svoj bilten, bilo gdje od svaka 24 sata do svakog mjeseca. Imajte na umu da možete objavljivati ​​češće ili rjeđe nego što ste prvobitno planirali i nije potrebna nikakva obveza. Samo imajte na umu da je vaša učestalost newslettera namijenjena postavljanju očekivanja pretplatnicima.

Također je dobra ideja prenijeti sliku za svoj bilten. Slika se pojavljuje na vašoj stranici s biltenom pa svakako odaberite onu koja radi za veću temu, a ne za određeni problem.

Kada završite s procesom postavljanja, kliknite gumb Gotovo. Nakon što izradite newsletter svoje tvrtke, LinkedIn će vas potaknuti da počnete pisati svoje prvo izdanje.

Napišite svoj prvi broj biltena

Da biste potvrdili da pišete newsletter, a ne pojedinačni članak, kliknite padajući izbornik u gornjem desnom kutu. Izbornik bi vam trebao omogućiti prebacivanje između dvije opcije objavljivanja. Kada pišete newsletter, također ćete vidjeti naslov i pojedinosti prikazane ispod mjesta na naslovnoj slici.

Kao i LinkedIn članci, bilteni imaju velikodušno ograničenje broja riječi. Možete napisati više od 100.000 znakova po biltenu, što je više od 10.000 riječi. Ako ste napisali LinkedIn članci, postovi na blogu ili bilteni e-poštom, možda već imate ideju o optimalnoj duljini za svoju publiku. Ako ne, testirajte različite brojeve riječi da vidite što radi.

Također, poput članaka na LinkedIn-u, bilteni imaju mnoštvo opcija oblikovanja. To znači da možete dodati podnaslove, podebljani tekst, popise i blok citate. Možete čak dodati i tekstualne veze na vanjska web-mjesta, omogućujući vam da privučete promet na web stranicu vaše tvrtke.

Bilteni podržavaju široku paletu kreativnih sredstava. Možete dodati naslovnu sliku svom biltenu kako biste pretplatnicima dali razlog da kliknu i pročitaju. Osim toga, možete umetnuti slike, videozapise, GIF-ove ili slajdove kako biste ilustrirali točke ili dodali kontekst u bilten. Kliknite ikonu na lijevoj margini da otvorite multimedijsku ladicu.

Objavite svoj prvi bilten tvrtke

Kada završite s pisanjem i pregledom biltena svoje tvrtke, imate opciju da ga odmah objavite ili da mu se vratite kasnije. Ako ste spremni poslati ga na svoj popis, kliknite gumb Objavi u gornjem desnom kutu.

Ako biste ga radije poslali kasnije, možete jednostavno zatvoriti karticu ili je ostaviti otvorenom dok ne budete spremni za nastavak rada. LinkedIn automatski sprema sadržaj biltena tako da ne morate brinuti o ručnom nacrtu.

Trebate li povratne informacije o svom biltenu prije nego što ga pošaljete na svoj popis? Otvorite izbornik za objavljivanje u gornjem lijevom kutu sučelja biltena. Odaberite Dijeli skicu da biste dobili skočni prozor s vezom. Vezu možete podijeliti s članovima tima kako bi mogli pročitati vaš nacrt i dati povratne informacije prije objavljivanja.

Kada ste spremni da se vratite na newsletter, kliknite gumb Napiši članak u LinkedIn-ovu sastavljaču objava. Zatim kliknite padajući izbornik Publishing Menu u gornjem lijevom kutu. Odaberite Moje skice i pronađite onu koju želite nastaviti. Kliknite gumb Objavi kada ste spremni za slanje.

Imajte na umu da LinkedIn trenutno ne dopušta zakazivanje biltena, što znači da morate objavljivati ​​ručno. Dobra je ideja objaviti kada su vaši pretplatnici na mreži kako bi je mogli pročitati čim se izdanje objavi. Vaš Analitika LinkedIn stranice može vam pomoći da pronađete optimalno vrijeme za objavljivanje sadržaja biltena.

Šaljite redovite biltene tvrtke

Sada kada ste poslali svoj prvi bilten tvrtke na LinkedIn, možete početi planirati sljedeće izdanje. Budući da su bilteni dizajnirani kao serijalizirani sadržaj, važno je održavati redovitu učestalost objavljivanja.

Imajte na umu da ako ne namjeravate redovito objavljivati ​​ili ako želite pisati o temi koja ne odgovara vašem biltenu, uvijek možete objaviti pojedinačni članak sa stranice svoje tvrtke.

Za izradu dodatnih pitanja koristite isti tijek rada kao gore. Kliknite gumb Napiši članak ispod sastavljača objava na LinkedIn-u i odaberite ispravnu stranicu ako se to od vas zatraži. Zatim upotrijebite padajući izbornik u gornjem desnom kutu da odaberete svoj bilten i počnete pisati. Možete koristiti izbornik skica u gornjem lijevom kutu da pronađete i nastavite skice u bilo kojem trenutku.

Uredite bilten tvrtke LinkedIn

Uvijek nastojte objaviti sadržaj biltena koji ste pažljivo uređivali kako ne biste morali rješavati probleme u sadržaju uživo. Ali ako trebate urediti svoj bilten ili sadržaj koji ste objavili, to možete učiniti na stranici biltena.

Da biste promijenili naslov, opis, učestalost ili sliku vašeg biltena, kliknite gumb Uredi. Možda ćete vidjeti upozorenje da promjena naslova vašeg newslettera može zbuniti pretplatnike. Da biste nastavili povećavati svoju publiku i davali pretplatnicima ono za što su se prijavili, mijenjajte ove elemente što je rjeđe moguće.

Također možete urediti bilo koje izdanje biltena klikom na tri točke u gornjem desnom kutu sadržaja. Kada odaberete opciju Uredi, problem se otvara u sučelju za objavljivanje biltena, dajući vam potpunu kontrolu nad sadržajem i oblikovanjem.

Najbolji primjeri iz prakse za promoviranje LinkedIn biltena

Kako biste maksimalno povećali vrijednost koju vaše poslovanje dobiva od svog LinkedIn biltena, upotrijebite najbolje primjere iz prakse u nastavku kako biste promovirali svoj sadržaj i povećali svoju publiku.

Napravite uvjerljiv post

Kada objavite izdanje biltena, imate opciju da uz njega napišete objavu na LinkedIn-u. Ako ste već napisali poduži bilten, stvaranje posta može se činiti nepotrebnim.

Ipak, ovaj je korak važan za predstavljanje vašeg sadržaja, posebno osobama koje se nisu pretplatile. Kao i drugi organski postovi, objava newslettera prikazuje se u feedu vaše stranice i na vremenskoj liniji vaših sljedbenika, što znači da može privući pažnju ne-pretplatnika.

Što trebate napisati u naslovu? Postavljanje pitanja izvrstan je način da pobudite interes ljudi i potaknete ih da žele naučiti više. Pisanje kratkog sažetka također može privući pažnju sljedbenika i natjerati ih da kliknu kako bi pročitali više.

Izdanje Zoom LinkedIn newslettera u nastavku uključuje kratak sažetak. Uvođenjem problema kao "kratkog rezimea nekih od najboljih stvari iz prošlog mjeseca", Zoom izaziva zanimanje i postavlja pozornicu za bilten.

Ponovno podijelite svoj bilten

Kada pošaljete prvi broj svog newslettera, LinkedIn automatski obavještava sve koji prate vašu stranicu. Sljedbenici mogu kliknuti na obavijest da se pretplate i odmah počnu čitati vaš newsletter.

Ali nakon prvog izdanja, pridobivanje novih pretplatnika obično je malo teže. Uostalom, LinkedIn neće nastaviti obavještavati pratitelje stranice o vašem biltenu ako se još nisu odlučili pretplatiti.

Dakle, kako možete nastaviti dobivati ​​nove poglede na svoj sadržaj? Probleme s biltenom možete ponovno podijeliti na stranici svoje tvrtke više puta. Idite na stranicu s biltenom i pronađite problem koji želite podijeliti. Kliknite gumb Dijeli ispod sadržaja i odaberite odgovarajuću stranicu. Zatim napišite objavu kako biste potaknuli sljedbenike da čitaju ili se pretplate.

Alternativno, možete kopirati i zalijepiti vezu na svoj bilten u novi post na stranici vaše tvrtke. Zatim napišite naslov i objavite post na svojoj stranici.

Podijelite svoju stranicu s biltenom

Dijeljenje poveznica na pojedinačne probleme može vam pomoći da povećate angažman na određenim biltenima. Ali ako želite više pretplatnika, možda bi bilo korisnije podijeliti svoju stranicu s biltenom.

Idite na stranicu s biltenom i kliknite gumb Podijeli ispod opisa. Zatim odaberite kako to želite podijeliti. Na primjer, možete ga podijeliti u postu na LinkedIn-u ili kopirati vezu za dijeljenje na drugoj platformi društvenih medija.

Koristite pozive na radnju

Dodavanje poziva na radnju (CTA) u naslove vaših postova može vam pomoći da dobijete više čitatelja i pretplatnika newslettera. No također je korisno uključiti CTA-ove u svako izdanje, baš kao što biste ih dodali u postove na blogu ili digitalne biltene.

Vaši CTA-ovi za bilten trebali bi biti usklađeni s ciljevima vašeg sadržaja. Evo nekoliko ideja:

• Zamolite čitatelje da se pretplate na vaš newsletter kako biste bili sigurni da dobivaju obavijesti kada objavite nove izdanja.
• Potaknite čitatelje da podijele vaš newsletter sa svojim osobnim vremenskim okvirima kako biste pomogli drugima da steknu vrijednost koju su dobili.
• Potaknite čitatelje da kliknu vanjsku vezu kako bi pročitali detaljan sadržaj na vašoj web stranici, saznali više o proizvodu ili usluzi ili rezervirali konzultacije.

Zaključak

LinkedIn bilteni daju tvrtkama potpuno novu opciju za povezivanje s ciljanom publikom. Uz redoviti raspored objavljivanja, možete koristiti LinkedIn biltene da proširite stranicu svoje tvrtke, promovirate svoje poslovanje i postignete ključne marketinške ciljeve.

Dobijte više savjeta o LinkedIn marketingu

• Pretvorite svoju LinkedIn stranicu u automatizirani prodajni lijevak.
• Poboljšajte svoje traženje uz LinkedIn Sales Navigator.
• Otkrijte 11 LinkedIn ideja za objave.