Kako se svatko može s povjerenjem pojaviti na videu: Social Media Examiner

Video donosi ljudski element u vaš marketing

Vjerojatno ste čuli marketinške stratege kako naglašavaju važnost dodavanje videa vašoj marketinškoj strategiji dugo vremena. Istina je da mnogi stručnjaci za brendiranje i marketing godinama guraju video. Kao marketinški format, video je moćan.

Prvo, video daje potrošačima nešto vizualno s čime se mogu povezati. Drugo, video je prioritet u mnogim feedovima društvenih medija. Zapravo, Mark Zuckerberg je svom timu na Facebooku uputio da se usredotoči na video. Svaka platforma društvenih medija stavlja veliki fokus na video, uključujući one platforme koje tradicionalno nisu bile poznate po videu. Ali osim ovoga, video je ljudski.

Ljudski element u videu dio je onoga što ga izdvaja kao tako snažan marketinški alat. Pomaže vam da uspostavite vezu sa svojom publikom na način koji se ne događa samo sa slikama ili fotografijama. A budući da mnoge tvrtke i trgovci još nisu usvojili video, dodavanje videa vašoj marketinškoj strategiji moćan je način da se istaknete.

Ako ste spremni uključiti video u svoj marketing, evo kako se možete osjećati sigurnije pred kamerom i pružiti vrijednost svojoj publici.

#1: Kako prevladati 3 straha o stvaranju videa

Postoji nekoliko razloga zbog kojih trgovci mogu odlučiti zanemariti tako moćan marketinški alat, a često su ti razlozi usredotočeni oko straha.

Pogledajmo neke od najčešćih strahova i kako ih prevladati.

Strah od opreme ili tehničke opreme

Jedno od prvih pitanja koje trgovci postavljaju kada raspravljaju o sastavljanju video marketinške strategije je tehnološki stog. Kakvu opremu trebaju kupiti?

Postoji ogroman broj izbora, s kamerama u rasponu cijena od 50 do tisuća dolara, izbor rasvjete, mikrofona, audio i video miksera... Nije ni čudo da se navigacija ovim izborima počne osjećati obeshrabljujući.

Dok kopate dublje u svijet videa, jedna stvar koju počinjete shvaćati je da ne morate težiti savršenstvu. Nema razloga za brigu oko dobivanja najbolje kamere, idealne postavke osvjetljenja ili zvuka studijske kvalitete. Današnji potrošači žele autentične videozapise koje smatraju privlačnim.

Strah od javnog nastupa

Ovaj strah se možda neće osjećati toliko relevantnim budući da ne govorimo o govoru pred grupom ljudi, već o Čini se da isti strahovi koje ljudi imaju kada se popnu na pozornicu da razgovaraju vrijede i za ljude koji se spremaju sjesti ispred fotoaparat. Jedina razlika je što gledate u objektiv koji predstavlja svijet do kojeg možete doprijeti svim očima uprtim u sebe.

Postoji očekivanje za isporuku i savršenstvo. Možda ćete postati nervozni zbog težine ovih očekivanja, pitajući se izgledate li dobro, zvučite li dobro i hoćete li zbog nečega biti negativno ocijenjeni. I dok su prezentacija i prisutnost duha važni, autentičnost je puno važnija.

Suci u reality natjecateljskim emisijama poput Američki idol govorite to svojim konkurentima cijelo vrijeme: zvučite previše savršeno, previše uvježbano. Naravno, želite se osjećati uvježbano i samopouzdano u materijalima koje prezentirate, ali ne želite zvučati nepovezano ili nepristupačno.

Publika vas ne prati jer zvučite savršeno; oni vas prate jer dobivaju uvid u vaš autentični ja kroz video. I to je ono što oni traže – onaj dio vas s kojim se mogu povezati i kojem se mogu obratiti i vjerovati da će im pomoći.

Sjetite se kome služite s druge strane objektiva kamere. Ako vam to olakšava živce, zamislite da sjedite u sobi i razgovarate s jednom osobom koja odgovara avataru vašeg gledatelja, a ne sa svijetom ili velikom publikom bez lica.

Strah od neznanja što reći

Iako govorimo o prepuštanju nesavršenosti, zasigurno ne kažemo da počnete snimati svojom kamerom bez ikakvog plana. Često se strah od neznanja što reći može riješiti planom. Naići ćete na bolje, isporučiti uvjerljiviju poruku i biti sigurniji pred kamerom.

Definirajte svoju publiku

Prvo, morate stvarno poznavati i razumjeti svoju publiku. Stavite se u njihovu poziciju, upoznajte ih i shvatite zašto vas prate. Ako možete poslužiti svojoj publici svojom misijom, odgovorom ili rješenjem, tada možete stvoriti bolji sadržaj za njih.

Brzo ćete shvatiti da se gledatelji ne pojavljuju da vas gledaju jer vas žele osuđivati. Pojavljuju se jer vjeruju da imate odgovor na njihovo pitanje ili rješenje za njihov problem. Sve dok možete autentično dostaviti taj odgovor ili rješenje, oni će se zadržati i gledati više na vas.

I zaista ćete naučiti ovu lekciju nakon što zabrljate nekoliko puta. Nakon što se zamrznete pred kamerom, ispljunete pogrešnu riječ ili dobijete vez za jezik, shvatit ćete da se nitko ne smije zlonamjerno osuđujući. Zapravo, ako ostavite tu vrstu vrtoglavica jezika, možda ćete čak primijetiti povećan angažman jer se ljudi konačno mogu povezati sa svojim pravim vama.

Što više prolazite kroz ovo, vaš se mozak bolje priprema za neočekivano. To je kao da se trenirate da govorite autentično kad god se kamera okreće. Što ste spremniji sudjelovati s udarcima, na kraju ćete shvatiti da je to ono što ljudi žele - vaš autentičan glas koji se može prilagoditi i prilagoditi kada se nešto dogodi, a ipak donosi vrijednost.

Razumjeti platformu

Drugi dio vašeg plana je odlučiti koji će biti ukupni format i duljina vašeg video sadržaja. Uzmite u obzir gdje će ga vaša publika konzumirati. Evo nekoliko savjeta za prilagođavanje videa za različite društvene platforme:

• LinkedIn: Vjerojatno želite stvarati kraće video zapise, duge možda 1 do 2 minute, i vjerojatno bi ih trebali oblikovati kao kvadrat.
• Instagram i TikTok: Vertikalni rasporedi su vjerojatno prikladniji. Možete eksperimentirati s kraćim, zanimljivijim videozapisima ili malo duljim za drugačiji učinak.
• Facebook i YouTube: Obično želite koristiti horizontalni izgled i učiniti svoj sadržaj malo dužim i dubljim.

Odredite svoju svrhu

Posljednja stvar koju treba shvatiti je vaša svrha. Što biste željeli da gledatelji učine, misle ili osjećaju nakon što pogledaju vaš videozapis? To je ono što video marketing čini tako moćnim. Ako znate tko je vaša publika i gdje će gledati vaš video, onda se možete usredotočiti na svrhu tog videa. Ova vam jasnoća pomaže da sastavite svoju poruku i poziv na akciju.

#2: Uđite u pravi način razmišljanja prije nego snimite rekord

Jasno je da se mnogi strahovi oko video marketinga usredotočuju na način razmišljanja. Stvari kao što su kupnja pogrešne opreme, pogrešno postavljena rasvjeta i izgovaranje pogrešnih stvari mogu se s vremenom riješiti prilagodbom razmišljanja. A živčana energija koja obično prati te zabrinutosti može se smanjiti s vremenom - ne samo od videa do videa, već čak i nekoliko minuta razgovora u jednom videu.

Postoji nekoliko stvari koje možete učiniti kako biste se postavili na pravi način razmišljanja prije nego što snimite ploču. Jedna uobičajena praksa je izvođenje poze superheroja - uspravno stojeći s rukama na bokovima i duboko udahnite. To vam može pomoći da se osjećate snažnije prije nego što počnete snimati svoj video ili stream uživo.

Također je korisno dugo i duboko udahnuti. Ponekad kada ste nervozni, vaš dah može postati plitak, zbog čega vaš glas može poprimiti nešto viši ton. Nervna energija će se pojaviti u vašem videozapisu tako da ga možete učiniti dijelom sadržaja ili raditi na rješavanju nervozne energije kroz sam video.

Korištenje same živčane energije može podrazumijevati priznavanje vaše energije na početku videa. Dajte svojoj publici do znanja da ste nervozni, umorni ili uzbuđeni i navedite vrijednost koju od toga dobivaju. To vas čini povezanim u njihovim očima jer se svi možemo sjetiti vremena kada smo bili toliko uzbuđeni zbog projekta da smo izgubili san.

Ako niste zainteresirani za korištenje energije koju imate, poradite na transformaciji te energije u energiju s više samopouzdanja koju tražite. Zapravo, transformirati svoju energiju puno je lakše nego što zvuči.

Prvo, kao što smo ranije spomenuli, provjerite dišete li duboko. Plitki udisaji pojačat će živčanu energiju i zvuk tih živaca kroz vaš glas. Usporite disanje i pazite da dišete dublje i usporavate svoje riječi kako biste odisali samopouzdanjem koje pokušavate izgraditi.

Većina ljudi također postaje ugodnija kada počnu govoriti. Sjetite se kad ste zadnji put imali intervju, koliko ste bili nervozni na početku, ali nakon što ste ušli u što je bitno iz vašeg razgovora, mogli ste se manje usredotočiti na svoje živce, a više na temu razgovora sebe. Isto vrijedi i kada sjedite ispred kamere. Što više pričate o predmetnoj temi, manje ćete biti usredotočeni na svoje živce. Zato počnite pričati.

Možete čak početi snimati kamerom nekoliko minuta ranije kada počnete govoriti. Ovo je posebno korisno ako intervjuirate gosta i malo ste nervozni zbog toga kako će intervju ispasti. Započnite snimanje, a zatim započnite razgovor.

Tih prvih nekoliko minuta uvijek je moguće izrezati iz konačnog videozapisa ili čak prenamijeniti u video na drugom mjestu. Ponekad ležeran, iskren razgovor koji se dogodi prije vašeg intervjua može sadržavati riznicu zvučnih zalogaja. Ali također pomaže smiriti svoje živce i živce vašeg gosta.

#3: Usredotočite se na jednu po jednu stvar kako biste poboljšali svoje videozapise

Kako se više budete pojavljivali na videu, postat ćete bolji u tome prirodno. Imat ćete manje vrtača jezika i vaša živčana energija neće tako jako pogoditi. Ali ako želite ubrzati proces poboljšanja, postoji nekoliko stvari koje možete učiniti kako biste bili bolji sa svakim videozapisom koji izradite.

Započnite tako što ćete snimiti sebe, a zatim gledati video ljubaznim, ali kritičnim okom. Upamtite, mi smo obično sami sebi najgori kritičari, stoga nemojte ocjenjivati ​​svoju izvedbu na loš način. Umjesto toga, potražite određene manire koje vam se ne sviđaju na videu. Možda imate tendenciju vrtjeti kosu, dodirivati ​​lice, mahati rukama ili tapkati nogom. Ako primijetite ove stvari u svom videu, mirno zabilježite svaki način ponašanja koji se nadate poboljšati.

Zatim, umjesto da se rastavljate i frustrirate pokušavajući sve popraviti odjednom, usredotočite se na samo jedan po jedan dio. Dakle, možda ćete u tom prvom videu poraditi na tome da smirite ruke kako bi bile izražajne, ali ne i mlatarale. To bi moglo potrajati nekoliko videozapisa da biste stavili pod kontrolu. Zatim kada osjetite da se problem poboljšao, prijeđite na sljedeći.

Također možete zatražiti povratne informacije od prijatelja, članova obitelji i kolega kako biste vidjeli mogu li dodati bilo kakve uvide. Može biti da se maniri koji vam se ne sviđaju kada se gledate na videu pojavljuju samo zbog te nervozne energije i nisu stvarni dio vašeg tipičnog razgovora. Ili bi mogli biti način na koji inače razgovarate s ljudima i samo su dio vaše autentičnosti.

Ostale bilješke iz ove epizode

• Povežite se s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagramu.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz Social Media Examiner YouTube.
• Uključite se u naš tjedni razgovor o marketingu društvenih medija. Gledajte uživo petkom u podne na Pacifiku YouTube. Slušajte reprizu Apple podcasti ili Google Podcasts.