Najveće greške koje marketinški stručnjaci rade na YouTubeu (i kako ih prevladati): Ispitivač društvenih medija

Je li rast vašeg YouTube kanala zastao? Tražite savjet kako biste utvrdili gdje griješite?

U ovom ćete članku naučiti uobičajene pogreške koje trgovci čine i što učiniti umjesto toga. Također ćete otkriti neke zanemarene mjerne podatke koji vam mogu pomoći da brže rastete.

YouTube: Najbolje čuvana tajna na društvenim mrežama

Za razliku od drugih društvenih mreža, YouTube rijetko dolazi na naslovnice. Često ga zanemaruju trgovci, poduzetnici i kreatori.

No, iako je stranica za dijeljenje videozapisa relativno skromna, ima puno toga za ponuditi. Dali si znao…

• YouTube je druga najveća tražilica na svijetu. I u vlasništvu je najveće tražilice na svijetu - Googlea.
• Nudi a jedinstvena kombinacija hostinga datoteka, fine analitike i alata za unovčavanje… besplatno.
• Godine 2021. oglašivači su potrošili više na YouTubeu nego na bilo kojoj drugoj društvenoj mreži
  . Tolika je potražnja da su oglasi sada uključeni u sve videozapise - čak i one s kanala koji su premali da bi ih autori mogli unovčiti.

Najčešća pogreška koju trgovci rade na YouTubeu je podcjenjivanje veličine mogućnosti. Ali također vidimo da ljudi propuštaju kada se ne usredotoče na organski sadržaj, opsjednu pogrešnim metričkim vrijednostima ili zauzmu kratkoročni pogled na platformu.

U ovom ćete vodiču naučiti kako izbjeći te pogreške i pretvoriti svoj YouTube kanal u pogon rasta.

Tri Ws stvaranja sadržaja na YouTubeu

Bez obzira postavljate li samo novi kanal ili već godinama pišete vlog, svaki organski sadržaj koji stvorite trebao bi odgovoriti na tri W.

1. Što je sadržaj o?
2. WHO je publika?
3. Zašto trebaju li gledati tvoj sadržaj?

To su zapravo jedine točke o kojima trebate brinuti. Ako proizvodite privlačan, relevantan sadržaj za svoju publiku, onda će YouTube učiniti težak posao za vas u smislu povećanja dosega.

Također ćemo pogledati koje metrike treba pratiti kako biste mogli provjeriti odgovara li vaš sadržaj na odgovarajući način tri W.

Kako funkcionira YouTube algoritam?

Kao i većina društvenih mreža u 2022., YouTube je izgrađen strojnim učenjem. Iza web-mjesta postoji složen računalni sustav koji skenira sadržaj, prati kako se ljudi s njime angažiraju i bira koji će sadržaj prikazati različitim korisnicima.

YouTube algoritam je posebno osmišljen kako bi natjerao ljude da gledaju i nastavio ih gledati. Drugim riječima, optimiziran je za najuzbudljivije i najzanimljivije videozapise.

Dakle, ako možete stvoriti sadržaj u kojem ljudi uživaju, zaradit ćete puno besplatnog, organskog dosega.

Plaćeni oglasi u odnosu na organski sadržaj

Još uvijek možete platiti za promociju sadržaja na YouTubeu; međutim, ovdje morate razmišljati o svojim ciljevima.

• Ako želiš trenutni, kratkoročni doseg, onda bi vam plaćanje za promoviranje videozapisa moglo pomoći.
• Ako želiš rastući, dugoročni doseg, tada se umjesto toga trebate usredotočiti na organsku strategiju.

Evo zašto:

YouTube koristi podatke o tome koliko ljudi gleda vaš videozapis i koliko dugo gledaju kako bi odlučio je li zanimljiv. Ako je sadržaj zanimljiv i puno ljudi ga gleda, onda se preporučuje većem broju ljudi. To je česta povratna sprega.

Ali kada platite za promociju videozapisa, taj plaćeni angažman računa se zasebno. Da, mogli biste dobiti 100.000 pregleda od promoviranog posta. Ali nijedan od tih pogleda neće se vratiti u algoritam. YouTube još uvijek nema informacije o tome sviđa li se sadržaj organski ljudima pa neće preporučiti vaš video većem broju gledatelja. Ti plaćeni pregledi su kratkoročno rješenje.

Zašto sadržaj traje dulje na YouTubeu

Organska strategija na YouTubeu je dugoročna. To je dijelom zato što sadržaj ima mnogo duži rok trajanja na web-mjestu za dijeljenje videozapisa.

Razmislite o svojim objavama na Instagramu, TikToku ili Facebooku. Koliko vremena prije presuši angažman na pojedinom postu? Nekoliko dana? Sati, čak?

Na YouTubeu videoisječak može ostati popularan doslovno godinama. Za svoj novac dobivate puno više novca.

A tu je i još jedna prednost. Ako se vaš sadržaj povezuje s ljudima, YouTube ne preporučuje samo taj određeni videozapis većem broju gledatelja. Također prikazuje ljudima druge videozapise s vašeg kanala.

Ako imate duboki katalog videozapisa za dijeljenje, onda YouTube algoritam ima više materijala za rad. Želite zadržati sadržaj na YouTubeu kako bi ljudi mogli otkriti i istražiti više.

Kako stvoriti zanimljiv YouTube sadržaj

Budimo vrlo jasni: privlačan videosadržaj nije isto što i video oglasi napravljeni za TV. Zapamtite, YouTube je društvena mreža. To znači da su ljudi zainteresirani za sadržaj koji im govori i s kojim mogu komunicirati.

Kada marketing sadržaja na YouTubeu ne uspije, to je često zato što trgovci nisu dovoljno razmišljali o ljudima koji gledaju njihove videozapise.

Ljudi idu na YouTube radi obrazovanja, zabave i društvene veze. Žele voditi razgovor. Žele riješiti problem.

Dakle, vaši bi videozapisi trebali odgovarati tim potrebama, umjesto da označavaju vaše poslovne ciljeve i točke razgovora o brendu. Usredotočite se na razgovore, intervjue i videozapise s uputama, radije nego na prezentacije proizvoda ili teške prodaje.

Ako imate problema s razmišljanjem o temama, YouTube također nudi alat za pretraživanje i prijedlog tema kao dio svoje analitičke ploče.

Još jedan način stvaranja organskog sadržaja na YouTubeu je suradnja s influencerima i kreatorima. Možete imati koristi od njihovog dosega i popularnosti kako biste dosegli više ljudi i ublažili svoju prodajnu poruku.

Kao što smo gore raspravljali, neki se trgovci bore s stvaranjem brendiranog sadržaja koji nije samo s gledišta njihove robne marke. Kada radite s influencerom ili kreatorom, zaobilazite ovaj problem. Oni će podijeliti svoje uvide i perspektive, koje spominju vaš brend, na način na koji se gledatelji mogu povezati.

Kako koristiti YouTube Analytics

YouTube pruža najbolju analitiku bilo koje društvene platforme, točka.

To je upravo ono što biste očekivali od tvrtke koja vam je donijela Google Analytics, s gotovo neodoljivim prikazom podataka. YouTube nudi slične precizne metrike. Možete kontrolirati i filtrirati podatke do nevjerojatno specifične razine.

To nam ostavlja samo jedan problem: kada ima toliko podataka za pregled, odakle početi?

Koji su ključni pokazatelji za marketinške stručnjake?

Kada se prijavite u YouTube analitiku, vidjet ćete puno opcija. Srećom, postoji samo nekoliko na koje ćemo se za sada usredotočiti.

• Klikovni postotak (CTR). Koliko ljudi klikne da pogleda vaš video sa minijature?
• Prosječni postotak pregleda (AVP). Koliko od svakog videa ljudi gledaju? Poskakuju li nakon 10 sekundi ili ostaju do kraja?
• Prosječno trajanje pregleda (AVD). To se malo razlikuje od postotka pregleda. Ako objavljujete duži sadržaj, možda ćete imati visok AVD, ali niži AVP, na primjer.
• Jedinstveni gledatelji. Saznajte koliko pojedinaca gleda vaše videozapise.
• Prosječan broj pregleda po gledatelju. Saznajte gledaju li ljudi vaše videozapise. Ovo je vrlo jak pokazatelj dobrog sadržaja.

Ako vaš sadržaj stalno ima visoke stope klikanja, postotke pregleda, trajanje pregleda, jedinstveno gledatelja i pregleda po gledatelju, onda YouTube algoritam dobiva snažan signal da se ljudima sviđa sadržaj. Više ljudi će vidjeti da se to pojavljuje u njihovim preporukama i vaš će kanal brzo rasti.

Imajte na umu da algoritam koristi sve ove podatkovne točke kako bi došao do zaključka, pa je u redu ako svaki videozapis ne dobije visoke ocjene u svakoj metrici.

Na primjer, stručni vodič može imati nizak broj jedinstvenih gledatelja, ali vrlo velik broj pregleda po gledatelju. To je još uvijek dobra vijest za algoritam.

Postoje i drugi pokazatelji koji ukazuju na zadovoljstvo gledatelja. Ako se netko pretplati na vaš kanal, pregledava vaše popise za reprodukciju ili dijeli vaše videozapise na mreži, velika je vjerojatnost da mu se sviđa vaš sadržaj.

Ali ako ćete se usredotočiti samo na jedan aspekt svoje analitike, usredotočite se na dojmove. To je najjači pokazatelj da vaš kanal doseže više gledatelja.

Uz YouTube analitiku ništa nije jednostavno. Kada kažemo "pojavljivanja", to uključuje niz različitih mjernih podataka. A dojmovi mogu dolaziti iz vrlo širokog raspona izvora.

Dakle, što YouTube broji kao dojam?

• Izravni prikazi vašeg videozapisa (na primjer, klikom na vezu na videozapis).
• Prikazi minijature vašeg videozapisa u rezultatima pretraživanja.
• Pregledi minijature vašeg videozapisa u ciljanim preporukama dok ljudi pregledavaju aplikaciju.
• Pregledi minijature vašeg videozapisa u preporukama na kraju drugog videozapisa.
• Pregledi minijature vašeg videozapisa na bočnoj traci predloženih videozapisa.

Više od 70% dnevnih pregleda na YouTubeu dolazi od pregledavanja, preporuka za kraj videozapisa i bočne trake prijedloga. Zato je rad s algoritmom toliko važan: odgovoran je za veliku većinu pregleda videa.

metrika koja nedostaje: "Momentum"

Koliko god da je YouTube analitika opsežna, jedna stvar nedostaje.

Kako predvidjeti hoće li video biti uspješan?

Kao što smo vidjeli, sadržaj se može dugo zadržati na YouTubeu. Međutim, ako će isječak postati viralan, onda je najbolji prediktor snažan klikovni postotak u prvih 30 minuta do 2 sata nakon objave videozapisa.

Ako videozapis dobije puno angažmana u tom ključnom razdoblju od 2 sata, onda će vjerojatno imati vrlo dobar učinak. Nažalost, YouTube ne mjeri ovakav zamah. Najmanji vremenski okvir dostupan u YouTube analitici je 1 dan, a ne sati.

Međutim, vrijedi ručno provjeriti svoj zamah. Ako vidite da videozapis ne privlači pažnju, vrijeme je da pregledate naslov i minijaturu. Odredite kako privući više gledatelja i taj bi video i dalje mogao biti hit.

Nemojte uspoređivati ​​svoje mjerne podatke s drugim kanalima

Na YouTubeu ima puno vrlo uspješnih ljudi. Imaju tisuće ili čak milijune gledatelja. Njihov sadržaj pouzdano dobiva klikove, dijeljenja i komentare.

Što to znači za vas?

Pa… ništa.

Ako želite proširiti svoj kanal, onda se natječete s sami. Ne brinite o tome kako izgledaju metrika drugih ljudi.

Usredotočite se na povećanje broja pojavljivanja, klikovnog postotka i trajanja pregleda za svaki novi videozapis koji objavite. Slijedit će rast.

Što učiniti kada se vaši videozapisi ne privlače

Možda mislite da ste isprobali sve, ali vaš kanal još uvijek ne raste.

Vrijeme je da razmislimo o tri T.

• Tema. Ima li svaki video jasnu temu? Je li to tema do koje je ljudima zapravo stalo?
• Sličica. Je li minijatura jasna, šarena i plijeni pozornost? Ako je previše blag ili prezauzet, gledatelji se mogu isključiti.
• Titula. Naslov svakog videozapisa trebao bi izazvati uzbuđenje i dati ljudima do znanja što točno gledaju. Nejasni ili klinički naslovi će imati loš učinak.

Nikada ne zaboravite: natječete se s mnogim drugim kanalima za interes gledatelja.

Da, rekli smo da ne biste trebali brinuti o metrikama drugih ljudi. Ali ti trebao bi brinuti o njihovom sadržaju.

Provjerite znate li točno za koga dijelite sadržaj, prema trima W. A zatim provjerite olakšavate li otkrivanje tog sadržaja s tri T.

Ostale bilješke iz ove epizode

• Povežite se s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagramu ili @Mike_Stelzner na Twitteru.
• Pogledajte ovaj intervju i drugi ekskluzivni sadržaj Social Media Examinera YouTube.

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Ako vam se svidjela ova epizoda podcasta Social Media Marketing, molim idite na Apple Podcasts, ostavite ocjenu, napišite recenziju i pretplatite se.