Kako pokrenuti Twitter oglase u 2022.: Social Media Examiner

Želite oglašavati svoju tvrtku na Twitteru? Zanima vas što možete postići i koliko planirate?

U ovom ćete članku dobiti potpuni vodič za četiri vrste Twitter oglasa u 2022., uključujući pregled dostupnih ciljeva oglašavanja, kreativnih specifikacija i mjernih podataka koje treba pratiti.

Trošak oglašavanja na Twitteru u 2022

Prije nego što postavite oglasnu kampanju na Twitteru, bitno je utvrditi ciljeve i odrediti proračun.

Koliko košta oglašavanje na Twitteru?

Trošak reklamne kampanje na Twitteru ovisi o nekoliko čimbenika. Što je najvažnije, koju vrstu oglasa na Twitteru želite prikazivati? Svaka vrsta Twitter oglasa ima drugačije raspon prosječnih troškova:

• Oglasi promovirani na Twitteru u prosjeku su od 0,25 do 2 USD po radnji.
• Oglasi za sljedbenike na Twitteru prosječno su oko 2 do 4 USD po praćenju.
• Preuzimanje Twittera iznosi u prosjeku oko 200.000 dolara dnevno.

Dok preuzimanja Twittera imaju fiksnu stopu, promovirani oglasi i oglasi sljedbenika imaju puno širi raspon prosječne cijene. Iznos koji vaša tvrtka u konačnici potroši ovisi o kvaliteti vaših oglasa, njihovoj relevantnosti za vašu publiku i iznosu koji ponudite.

Kako planirati proračun za Twitter oglase

Oglasi za preuzimanje na Twitteru cijene se prema razdoblju od 24 sata, što znači da plaćate određenu cijenu po danu. S promoviranim oglasima i računima, međutim, dobivate mnogo veću fleksibilnost vezanu uz proračun.

Za proračun za promovirane oglase i račune, korisno je koristiti prošlu izvedbu kao referentnu vrijednost. Ali ako vaša tvrtka tek počinje s oglasima na Twitteru, možete procijeniti na temelju gore navedenih prosječnih troškova.

Kao početnu točku, pomnožite prosječnu cijenu vrste oglasa koju planirate prikazivati ​​s rezultatima koje želite postići. Na primjer, ako želite privući 1000 novih pratitelja, počnite s proračunom od 4000 USD. Dok se vaša kampanja izvodi, pažljivo pratite rezultate i prilagodite oglas, kopiju i licitaciju kako biste optimizirali rezultate.

#1: Twitter promovirani oglasi

Promovirani oglasi su tweetovi koje sponzorirate kako biste poboljšali svoje rezultate. Budući da funkcioniraju kao organski tweetovi, korisnici Twittera mogu na njih odgovoriti, retvitati ili im se sviđati. Mogu se pojaviti na vremenskoj traci, na profilima korisnika i u rezultatima pretraživanja.

Na primjer, oglas @mondaydotcom ispod je promovirani tweet. Usmjerava promet na web mjesto alata za upravljanje projektima putem jedne slike i kartice web mjesta.

Budući da su sponzorirani, možete koristiti promovirane tweetove da dosegnete mnogo širu ciljnu publiku. Ovi oglasi mogu nadopuniti bilo koju fazu vašeg reklamnog toka - od svijesti preko razmatranja do konverzije. promovirani tweetovi mogu:

• Povećajte svijest
• Poboljšajte angažman publike
• Potaknite pažnju novih kupaca
• Povećajte promet web stranice ili odredišne ​​stranice
• Generirajte potencijalne klijente
• Dobijte instalacije aplikacije

Prilikom postavljanja ključnih pokazatelja uspješnosti (KPI) za vašu oglasnu kampanju na Twitteru, imajte na umu prosječnu cijenu po radnji (CPA) za promovirane oglase. Ovi oglasi obično imaju CPA između 0,25 USD i 2 USD. Također je dobra ideja pratiti metrike povezane s vrstom oglasa koji prikazujete. Upotrijebite mjerne podatke Ads Managera specifične za vrstu oglasa kako biste pojednostavili svoju analizu.

Za izradu promoviranog oglasa otvorite Ads Manager i pokrenite novu kampanju. Možete birati između nekoliko ciljeva, u rasponu od dosega preko angažmana do prometa na web stranici. Odlučite hoćete li koristiti Twitterovu opciju autobid ili postaviti ciljnu cijenu ili maksimalnu ponudu. Imajte na umu da je autobid uvijek dostupan, ali alternativne opcije ovise o cilju.

Zatim izgradite ciljanu publiku. Možete koristiti svoju web stranicu, aplikaciju ili popis kupaca kao izvor podataka. Alternativno, možete ciljati ljude na temelju ključnih riječi, interesa i tema. Slična publika može vam pomoći da se povežete s ljudima koji su slični popisima koje ste već izradili i provjerili.

Kada dođe vrijeme da svojoj kampanji dodate kreativu, možete birati između tweetova koje ste već objavili ili zakazali. Ako želite stvoriti samo promovirani tweet, kliknite ikonu pera da biste otvorili Tweet Composer.

Twitter slikovni oglasi

Za slikovne oglase Twitter preporučuje kreativne elemente u omjeru 1:1 ili 1,91:1. Ako vaša slika ne odgovara baš tim specifikacijama, možete upotrijebiti ugrađeni alat za obrezivanje slike Tweet Composer da biste joj promijenili veličinu.

Prema zadanim postavkama, Twitter vašu sliku pretvara u karticu web stranice. Ako promovirate aplikaciju, promijenite vrstu kartice u skladu s tim. Zatim dodajte naslov (do 70 znakova), URL i tekst oglasa (do 280 znakova) kako biste izradili svoj promovirani tweet.

Twitter video oglasi

Twitter ima slične kreativne specifikacije za videozapise — moraju imati omjer 1:1 ili 16:9. U većini slučajeva vaš video oglas može trajati do 2 minute i 20 sekundi. Međutim, odabrani oglašivači mogu prikazivati ​​videooglase koji traju do 10 minuta. Zahtjev možete podnijeti putem upravitelja vašeg Twitter računa.

Poput slikovnih oglasa, videooglasi vam omogućuju dodavanje web stranice ili kartice aplikacije. Ako se odlučite za potonje, možete dodati poziv na akciju (CTA) kako biste postigli željene rezultate.

Vrtuljak oglasa na Twitteru

Rotirajući oglasi mogu podržavati do šest kreativa, a možete miješati fotografije s video sadržajem. Upotrijebite gore navedene specifikacije da optimizirate svoje kreativne elemente. Zatim odaberite vrstu kartice koju želite koristiti sa svojim oglasom.

Ako se odlučite za karticu aplikacije, ona se automatski pričvršćuje uz svaku stavku na vrtuljku. Ali ako idete s karticom web-mjesta, imate mogućnost dodati drugačiji naslov i URL svakoj stavci na vrtuljku.

Twitter Moment oglasi

Trenutačni oglasi omogućuju vam promoviranje zbirke tweetova koje ste sami pripremili. S trenutnim oglasima možete ispričati dužu priču, pružiti više konteksta i dati uvjerljiviji slučaj nego što to obično možete s drugim vrstama promoviranih oglasa.

Da biste stvorili trenutni oglas, potreban vam je trenutak za promociju. Na svom Twitter računu otvorite izbornik s lijeve strane i odaberite Trenuci. Zatim kliknite gumb Stvori novo. Upotrijebite alate za pretraživanje da biste dodali tweetove sa svog računa ili pronašli relevantne tweetove s tuđih računa.

Prije objave svog trenutka dodajte naslovnu sliku, naslov i opis. Kada je uživo, kliknite gumb Dijeli i sastavite tweet o svom trenutku.

Zatim se vratite na Twitter Ads Manager i postavite svoj oglas. Umjesto da koristite Tweet Composer za dizajniranje novog oglasa, pretražite svoj postojeći sadržaj. Pronađite objavu o svom trenutku u organskim ili zakazanim tweetovima i dodajte je u svoj oglas.

Tekstualni oglasi na Twitteru

Da biste izradili tekstualni oglas u Tweet Composeru, suzdržite se od odabira bilo koje vrste medija. Umjesto toga, sastavite svoj tweet i dodajte izborni URL kako biste potaknuli radnju izvan Twittera. Međutim, napominjemo da tekstualnom oglasu ne možete dodati karticu web-mjesta ili aplikacije.

Kao i sa svakim drugim sadržajem koji stvorite u Tweet Composeru, možete kontrolirati tko može odgovoriti na vaš tekstualni oglas ili sudjelovati u njemu. Za promjenu postavki kliknite vezu Svi mogu odgovoriti i promijenite je u Osobe koje pratite ili Samo osobe koje spomenete. Imajte na umu da promjena ovih postavki može dramatično utjecati na angažman koji vaš oglas ostvaruje.

#2: Oglasi za sljedbenike na Twitteru

Oglasi za sljedbenike dizajnirani su za pojednostavljenje rasta računa. Za razliku od promoviranih oglasa, koji reklamiraju sadržaj, oglasi sljedbenika promoviraju samo vaš račun. Najbolji su za ciljeve poput:

• Privlačenje više sljedbenika i povećanje publike
• Izgradnja lojalne zajednice oko vašeg brenda
• Pronalaženje više izgleda za dodavanje u vaš plaćeni ili organski tok

Za postavljanje oglasa za sljedbenike idite na Twitter Ads Manager i odaberite cilj sljedbenika. Twitter automatski odabire opciju automatskog licitiranja kako bi maksimizirao rezultate po najnižoj cijeni, ali umjesto toga imate opciju postaviti ciljnu cijenu.

Iako možete ciljati prilagođenu publiku ili publiku sličnu publici, oglasi sljedbenika često najbolje funkcioniraju s Twitterovim značajkama ciljanja. Razmislite o korištenju ključnih riječi, interesa ili tema razgovora kako biste pronašli svoju ciljanu publiku. Alternativno, upotrijebite opciju lookalike sljedbenika za ciljanje publike konkurenata.

Za kreativu koristite samo tekst i izbjegavajte dodavanje slika ili videozapisa. Twitter dodaje karticu pratitelja s gumbom Prati svakom oglasu pratitelja tako da se kreativni materijali neće prikazati. Upotrijebite Tweet Composer za izradu novog zakazanog tweeta koji će se prikazati uz vaš oglas za sljedbenike.

Kada pišete tekst, imajte na umu svoj glavni cilj: pridobiti više sljedbenika. Započnite s udicom koja privlači vašu ciljanu publiku. Zatim ih pozovite da prate vaš račun koristeći "Prati" kao CTA. Izbjegavajte dodavanje poveznica ili drugih elemenata koji odvlače pažnju od glavnog cilja.

Kada analizirate rezultate kampanje, usredotočite se na stopu praćenja i cijenu po pratitelju (CPF). U idealnom slučaju, želite vidjeti rezultate koji su na ili ispod prosjeka za ovu vrstu oglasa (2 USD do 2 USD CPF). Također je korisno pratiti pojavljivanja i doseg kako biste bili sigurni da se vaš oglas prikazuje učinkovito.

#3: Twitter Amplify Ads

Oglasi Twitter Amplify omogućuju vam promoviranje videosadržaja prije ili tijekom premium sadržaja izdavača. Amplify Pre-Roll opcija je samoposluživanja dostupna u Twitter Ads Manageru, dok Amplify Sponsorship zahtijeva odnos s klijentskim partnerom Twittera.

Amplify Pre-Roll

S Amplify Pre-Roll, možete odlučiti promovirati svoj sadržaj u više od 15 kategorija, od kojih sve predstavljaju provjerene izdavače. Budući da se ti oglasi prikazuju prije vrhunskog sadržaja, izvrsni su za ciljeve kao što su:

• Izgradnja svijesti o robnoj marki
• Povećanje svijesti o kampanji
• Povećanje vidljivosti

Da biste postavili Amplify Pre-Roll oglas, otvorite Twitter Ads Manager i odaberite cilj prikaza prije pokretanja. Ove kampanje prema zadanim postavkama koriste opciju automatskog licitiranja, ali umjesto toga možete se prebaciti na maksimalnu licitaciju.

Zatim odaberite kategorije u kojima se želite oglašavati. Za svaku kategoriju možete vidjeti broj izdavača i unovčenih videozapisa, što vam daje predodžbu o tome koliko je prostor zauzet. Također imate opciju isključivanja do 50 izdavača kako biste dobili veću kontrolu nad time gdje se vaš oglas prikazuje.

Zatim dodajte oglas iz svoje medijske biblioteke. Imajte na umu da oglasi prije videozapisa trebaju biti kratki i slatki, idealno ne dulji od 15 sekundi. Budite sigurni da ste djelovali na samom početku oglasa. Nakon 6 sekundi pojavljuje se gumb Preskoči, omogućujući gledateljima da preskoče naprijed.

Budući da se oglasi prije videozapisa prikazuju u Twitterovom video playeru prije vrhunskog sadržaja, ne postoji opcija za dodavanje teksta. Umjesto toga, dodajte titlove svom video oglasu kako biste ga optimizirali za gledanje bez zvuka. Također možete dodati CTA s URL-om web stranice kako biste uhvatili dodatni angažman.

Povećajte sponzorstva

Amplify Sponsorships uparite svoj videooglas jedan na jedan s vrhunskim sadržajem izdavača. Pomoću ovog programa možete prikazivati ​​oglase o temama koje su u skladu s organskim sadržajem, što vam može pomoći da dosegnete angažiraniju i zainteresiraniju publiku.

Da biste pokrenuli sponzorski oglas Amplify, obratite se svom Twitter partneru za detalje. Budući da je ova vrsta oglasa relativno isključiva, razumno je očekivati ​​bolje rezultate. Zapravo, a Twitter studija izvješćuje da oglasi prije videozapisa upareni s premium videom rezultiraju 2,2 puta većom naklonošću robnoj marki i potiču 1,7 puta veću namjeru kupnje.

#4: Twitter oglasi za preuzimanje

Dok se većina vrsta Twitter oglasa oslanja na dražbu platforme, Twitter oglasi za preuzimanje omogućuju vam kupnju određenih mjesta i rezerviranje premium plasmana. Traju 24 sata, omogućujući vašem brendu da preuzme najbolju nekretninu Twittera.

Budući da ti oglasi nisu samoposlužni, ne možete ih postaviti u Ads Manageru. Umjesto toga, morate izravno se obratite Twitteru za specifičnosti. Ali prvo se upoznajte s tri dostupne vrste oglasa za preuzimanje na Twitteru.

Timeline Preuzimanje

Uz preuzimanje vremenske trake, vaš je oglas prvi koji ljudi vide kada prvi put pogledaju svoje vremenske trake tog dana. To znači da ovim položajem možete doprijeti do maksimalnog broja ljudi i značajno povećati vidljivost.

To također znači da ćete vjerojatno doprijeti do ljudi dok su još uvijek svježi i aktivno se bave svojim vremenskim trakama. To bi moglo dovesti do povećanog angažmana, više klikova i boljeg prisjećanja. Prema a Twitter studija, oglasi za preuzimanje na vremenskoj traci potiču dva puta veću svijest o robnoj marki i tri puta veću prepoznatljivost oglasa u kombinaciji s drugim vrstama kampanja.

Budući da su preuzimanja usmjerena prema maksimalnoj izloženosti brenda, idealna su kada vaša tvrtka ima nešto veliko za promovirati. Razmislite o njihovoj upotrebi za oglašavanje pada proizvoda ili lansiranja vašeg novog paketa usluga. Također dobro funkcioniraju za medijske premijere, sponzorstva događaja i kulturna događanja koja jamče maksimalnu izloženost.

Iako za preuzimanje vremenske trake možete koristiti kreativne oglase temeljene na slikama, Twitter preporučuje korištenje videa. Specifikacije oglasa iste su kao gore navedene preporuke promoviranih oglasa.

Twitter Trend Takeover i Trend Takeover+

Uz preuzimanje trenda, možete dosegnuti ljude na kartici Istraživanje. Ova vrsta oglasa pojavljuje se na samom vrhu popisa Za vas i Trendova, iznad aktualne teme broj jedan i svih preporučenih hashtagova. To znači da će svatko tko je znatiželjan o tome što je u trendu vjerojatno vidjeti vaš oglas.

Twitterova opcija za preuzimanje trendova+ dodaje video u mješavinu. S impresivnim videom možete još učinkovitije privući pozornost svoje ciljane publike.

Kada pokrenete oglas za preuzimanje trenda ili oglas za preuzimanje trenda+, također možete postaviti popratne tweetove na vremensku traku, što može pojačati vašu poruku. Prema a Twitter studija, trend takeover+ oglasi generiraju tri puta učinkovitiju povezanost poruka i devet puta veću naklonost u kombinaciji s drugim vrstama Twitter kampanja.

Za izradu trend takeover+ oglasa potrebna su vam četiri kreativna elementa:

• Hashtag do 20 znakova
• Opis trenda do 70 znakova
• Video koji traje 5 do 6 sekundi
• Popratni tweet za vremensku crtu

Budući da se oglasi trend takeover i trend takeover+ pojavljuju uz aktualne teme, najbolji su za promicanje nečega relevantnog za ono o čemu ljudi pričaju. Na primjer, možete ih pokrenuti kada se održava veliki praznik ili sportski događaj ili kada se održava veliki industrijski događaj.

Zaključak

Jeste li spremni uključiti oglašavanje na Twitteru u svoju marketinšku strategiju na Twitteru? Od preuzimanja i pojačavanja oglasa do promoviranih oglasa i oglasa za sljedbenike, Twitter nudi opcije za postizanje gotovo svakog cilja oglašavanja. Upotrijebite gornji vodič kako biste pronašli pravu vrstu oglasa za svoje potrebe i razmislite o kombiniranju više vrsta kampanja kako biste poboljšali rezultat.

Dobijte više savjeta o oglasnim kampanjama na Twitteru:

• Otkrijte četiri načina na koje trgovci na društvenim mrežama mogu koristiti Facebook i Twitter alate za transparentnost oglasa.
• Naučite kako koristiti oglase na Twitteru i organske tehnike za povećanje prometa u vašoj lokalnoj tvrtki.
• Saznajte kako postaviti videooglasnu kampanju na Twitteru.