TikTok Video Engagement Success: Social Media Examiner

Zanima vas kako se plasirati na TikTok? Već ste na TikToku i pitate se kako povećati svoju publiku?

U ovom ćete članku naučiti kako napraviti TikTok videozapise koji će zaokupiti vašu ciljanu publiku i privući više sljedbenika.

Zašto biste trebali biti na TikToku

TikTok je jedna od najbrže rastućih, najangažiranijih društvenih mreža u posljednjih nekoliko godina. No neki marketinški stručnjaci, kreatori i upravitelji društvenih medija sporo su ga prihvatili i stvorili TikTok račune.

Zašto? Uglavnom zato što je nepoznato. TikTok se više od bilo koje druge mreže usredotočuje na kratke videozapise. Također koristi jedinstveni izgled—korisnicima prikazuje stranicu za otkrivanje Za vas umjesto početnog feeda—i ima vlastiti jedinstveni stil koji se fokusira na audio efekte i autentičnost. Marketinški stručnjaci moraju razmišljati malo drugačije kada planiraju i objavljuju sadržaj na platformi.

Ali stvari koje TikTok čine nepoznatim također su stvari koje ga čine tako uzbudljivim. Ovdje postoji velika prilika za kreatore i komunikatore.

• Autentičnost. Autentičnost je i dalje bitna na TikToku, za razliku od drugih platformi gdje su izvedbe možda uglađenije. Možete se osobno povezati sa svojim pratiteljima, bez trošenja budžeta za sjajnu produkciju.
• Publika. TikTok nije dosegao istu razinu zasićenosti robnom markom kao druge društvene mreže, tako da ima dovoljno prostora za povezivanje marki sa svojim sljedbenicima.
• Eksperimentiranje. TikTokov kratki, improvizacijski stil savršen je poligon za nove, jedinstvene formate sadržaja i ideje. Ako želite negdje gdje možete biti malo odvažniji sa svojim marketinškim sadržajem, počnite s TikTokom.
• Otkriće. TikTokov algoritam i korisničko sučelje usmjereni su prema otkrivanju novih sadržaja i profila. Mnogi korisnici aplikacije tretiraju je kao još jednu tražilicu za preporuke proizvoda i obrazovni sadržaj. To brendovima daje još više mogućnosti da pronađu svoju publiku.

Čak i ako još uvijek želite dati prednost drugim društvenim mrežama, morate biti u toku s načinom na koji TikTok funkcionira.

Videosadržaj kratke forme prelijeva se na druge kanale društvenih medija; Shorts je sada najpopularniji format sadržaja na YouTubeu, a Reels dominira većinom Instagram feedova. Razvijanje vaše strategije za sadržaj kratke forme sada će osigurati vaš marketinški plan za budućnost.

Prije nego počnete stvarati sadržaj za TikTok Engagement

Izuzetno je jednostavno snimati, uređivati ​​i prenositi kratke videozapise na svoj TikTok račun. Ali to ne znači da biste trebali odmah zaroniti!

Umjesto toga, prvo morate napraviti domaću zadaću: pronaći svoju nišu, istražiti konkurenciju i razviti pravi način razmišljanja.

Pronađite svoju nišu

Kada je riječ o dosezanju vaše publike na TikToku, želite biti što precizniji.

Stvaranje sadržaja o "fitnessu" jednostavno neće uspjeti. Ako možete suziti svoju nišu na nešto više opisno kao što su "savjeti za fitness za mlade majke", tada će biti puno lakše pronaći svoju zajednicu.

Iako možete (i trebate!) koristiti neke općenite oznake s oznakom # za svoj sadržaj, počevši od specifičnih trendova dovest ćete se pred više gledatelja.

Istražite konkurenciju

Nakon što ste identificirali svoju nišu—i nekoliko hashtagova za podudaranje—počnite istraživati. Tko su vam konkurenti u ovom prostoru? Kakav sadržaj objavljuju? Koji zvuk, efekte i formate koriste?

Ne morate postati kopija drugih kreatora u svojoj niši. Shvatite što funkcionira, a zatim odaberite što vam se kod tih strategija najviše sviđa.

Uključite se u kreatorski način razmišljanja

Kakav je način razmišljanja kreatora o TikToku? Manje razmišljanja, više objavljivanja!

Upamtite, TikTok je savršeno mjesto za testiranje novih ideja i vidjeti što ima veći doseg.

Lako se usporiti na društvenim mrežama prepuštanjem sindromu varalice, uspoređujući se s drugima ili brinući o osudi zajednice.

Često se najbolji sadržaj dogodi kada izađete iz svoje zone udobnosti. Umjesto da pokušavate napraviti nešto besprijekorno, samo se zabavite. Budite uzbuđeni objaviti svoj sadržaj i saznati odgovor.

Koji čimbenici dovode do TikTok angažmana

Najprije prvo: Što podrazumijevamo pod angažmanom na TikToku?

Kao i na većini društvenih mreža, ljudi na TikToku mogu reagirati na vaš sadržaj lajkovima, komentarima i dijeljenjima. Također mogu snimati odgovore na vaš sadržaj. Sve su to sjajni načini za izgradnju veza sa svojom publikom.

Ali najvažnija metrika TikTok angažmana za algoritam je vrijeme gledanja. Ako ljudi redovito gledaju vaše kratke videozapise do kraja, vaše prosječno vrijeme gledanja raste. TikTok algoritam to uzima kao signal da stvarate popularan i vrijedan sadržaj.

Dakle, sljedeće pitanje... Kako povećati vrijeme gledanja i potaknuti ljude na interakciju?

Tri E videosadržaja kratke forme

Ključ angažmana TikToka je stvaranje sadržaja koji ljudi cijene. Ispunjava njihovu potrebu ili želju pa će gledati do kraja i podijeliti ga s drugima.

Kada stvarate videosadržaj kratke forme, postoje tri vrste vrijednosti na koje se trebate usredotočiti. Nazvat ćemo ih tri E.

• Obrazovna vrijednost. Mnogi ljudi koriste TikTok kao mjesto za učenje. Životni trikovi, malo poznate činjenice, kuharski savjeti, fitness savjeti... ako imate stručno znanje, ljudi žele čuti o tome.
• Zabavna vrijednost. Video sadržaj kratke forme dizajniran je za brze dopaminske udarce. Želite nasmijati ili nasmijati ljude što je brže moguće. Pokažite im nešto smiješno, iznenađujuće ili dirljivo!
• Emocionalna vrijednost. Treći E na našem popisu vraća se na autentičnost. Ljudi žele osjetiti istinsku emocionalnu povezanost s onim što gledaju, stoga budite iskreni. Nemojte biti u iskušenju stvarati elegantan korporativni sadržaj bez srca.

Možda se pitate koja je od ovih vrijednosti najvažnija. Odgovor će se razlikovati ovisno o vašoj robnoj marki i cjelokupnoj strategiji sadržaja. Ali što više vrijednosti možete uključiti u svaki video, to bolje. Ako možete napraviti edukativni sadržaj s osmijehom ili zabaviti ljude govoreći nešto iskreno, pravi ste pobjednik.

Usredotočite se na autentičnost

Privlačan sadržaj na TikToku ne znači super visoke proizvodne vrijednosti. To će funkcionirati za neke marke, ali ne i za većinu.

Budući da je sve kratkog formata, TikTok sadržaj obično je ležeran. Često se snima uz minimalan scenarij ili postavljanje scene. Trebali biste težiti privući ljude svojom energijom i stručnošću, a ne skupim studijskim kompletom.

Usredotočite se na svoju publiku

Najprivlačniji sadržaj na bilo kojoj društvenoj mreži je interaktivan. Ljudi češće reagiraju aktivnim angažmanom na TikToku kada ih potaknete na sudjelovanje.

Postoji mnogo načina na koje svoju publiku možete učiniti zvijezdama svojih TikTok videa:

• Postavljajte pitanja i dijelite uvode za razgovor.
• Snimite sebe kako razgovarate s kamerom, baš kao da ste u video pozivu.
• Koristite puno "ti" izjava. Napravite sadržaj o gledateljima, umjesto o sebi.

Kako stvoriti privlačan video kratkog formata

Podsjetimo: najatraktivniji videosadržaj kratke forme vrijedan je, autentičan i interaktivan. Ali kako sve to smjestiti u isječak od 15 sekundi?

Raščlanimo anatomiju privlačnog TikTok videa, koristeći C-H-I-E-S metodu.

• Csve na akciju
• Hu redu
• jauključiti zajednicu
• Edit svoj sadržaj
• Svanjska uporaba

#1: Poziv na akciju

Angažman na TikToku ne događa se uvijek samo tako. Morate to tražiti. Bilo da tražite komentare, dijeljenja, lajkove ili klikove, morate reći svojim pratiteljima!

Pobrinite se da svaki kratki videozapis koji objavite završi jasnim pozivom na akciju. Recite ljudima zašto će im poduzimanje radnji koristiti. Koristite fraze poput…

• Spremite ovaj video da vam kasnije pomogne!
• Komentirajte da biste podijelili svoja razmišljanja i nastavili raspravu.
• Lajkajte i podijelite ako se slažete!

#2: Kuka

Nemate puno vremena da privučete pažnju ljudi. Dakle, svaki TikTok koji objavite treba kuku.

Udica se može izgovoriti ili prikazati kao tekst. Opcija koju odaberete ovisit će o vašoj publici, stilu videozapisa i specifičnom sadržaju vaše objave.

Također ćete morati razmisliti o tome kako zadržati pozornost ljudi. Jedna učinkovita metoda je stalno mijenjati stvari. Mijenjajte lokacije ili kutove kamere tijekom videoisječka ili dodajte posebne efekte.

#3: Uključite zajednicu

Uključivanje vaše zajednice povećat će vašu stopu angažmana na TikToku i povećati vaš doseg tijekom vremena. Postoji mnogo taktika koje možete koristiti za izgradnju zajednice oko svog videa.

• Provjerite svoje komentare na TikToku i stvorite sadržaj koji odgovara na pitanja ili teme popularne među vašom publikom.
• Lajkajte i odgovorite na sve te komentare!
• Vodite razgovor o svojim videozapisima prikvačivanjem omiljenih komentara na vrh. Također možete filtrirati komentare niske kvalitete na temelju određenih ključnih riječi.
• Postavljajte pitanja kako bi vaši pratitelji mogli stvarati sadržaj kao odgovor na vaše videozapise. Mogli bi čak nastupiti u duetu s vašim isječcima.
• Krenite uživo i pobrinite se da se uključite u druge korisnike koji gledaju prijenos uživo, čak i ako ih je u početku samo nekoliko!
• Ljude možete unaprijed obavijestiti o prijenosima uživo. Objavite zakazano vrijeme na svom TikTok profilu kako bi se ljudi mogli prijaviti za obavijesti o podsjetnicima.

#4: Uredite svoj sadržaj

Istina je da TikTok video zapisi nemaju nužno visoke proizvodne vrijednosti. Ali oni čini imate niz alata za uređivanje i trebali biste ih koristiti.

TikTok dolazi s opsežnom bibliotekom vizualnih efekata, audio efekata, titlova i tekstualnih slojeva. Koristite ih kako bi vaš sadržaj privukao više pažnje.

Osobito provjerite jeste li uključili titlove. Ovo je korisno za svakoga tko sluša bez zvuka ili čiji maternji jezik nije engleski. Zapamtite, TikTok je globalna platforma i ne želite izgubiti dio svoje publike zbog jezične barijere!

Također možete koristiti tekstualne naljepnice kako biste naglasili ključne točke koje ste rekli tijekom videozapisa. Videozapis kratke forme ne daje vam puno vremena za objašnjavanje stvari pa želite ponuditi što više natuknica i podsjetnika.

#5: Upotreba zvuka

Posljednji element u CHIES metodi je korištenje zvuka. To je zato što je zvuk ključ uspjeha i TikTok angažmana. To je glavni sastojak u tome kako videoisječci postaju viralni.

TikTokova ubojita značajka je način na koji prateće pjesme i audio efekti postaju memeovi koji se koriste u tisućama videozapisa. Ako se korisnici angažiraju s jednim videozapisom koji koristi određeni zvuk, bit će im posluženo više sadržaja s tim zvukom. Možete čak pretraživati ​​sadržaj na TikTok-u po zvuku, kao i po ključnim riječima i hashtagovima.

Postoji mnogo načina da pronađete pravi zvuk za svoje TikTok videozapise.

• Ako vidite videozapise ili zvukove koji vam se sviđaju od drugih korisnika, možete dodirnuti naslov tog zvuka da biste ga upotrijebili u vlastitom sadržaju.
• TikTok također nudi audio biblioteku glazba bez naknade za oglašivače. Knjižnicu možete pretraživati ​​na temelju regije, teme, žanra, trajanja, pa čak i raspoloženja.
• Uvijek imate mogućnost dodavanja originalnog zvuka, samostalnog ili pomiješanog s postojećim zvukom s platforme.

Preko Tebe

TikTok olakšava stvaranje zabavnog, kratkog video sadržaja koji privlači pažnju. A budući da je platforma usmjerena na vrijednost, autentičnost i interakciju, ima mjesta za bilo koga da otvori TikTok račun i napravi sjajan sadržaj... bez obzira na vašu industriju, marku ili nišu.

Ostale bilješke iz ove epizode

• Povežite se s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagramu ili @Mike_Stelzner na Twitteru.
• Prijavite se za Social Media Marketing Society na SMMarketingSociety.com.
• Pogledajte ovaj intervju i druge ekskluzivne sadržaje Social Media Examinera na YouTube.

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Google Podcasti | Spotify | RSS

✋🏽 Ako ste uživali u ovoj epizodi podcasta Social Media Marketing, molim vas prijeđite na Apple Podcasts, ostavite ocjenu, napišite recenziju i pretplatite se.