Kako se marke mogu integrirati s Web3: Social Media Examiner

Očekuje li vaša tvrtka Web3? Pitate se kako najbolje isplanirati doživljaje za dosezanje kupaca?

U ovom ćete članku otkriti zašto marketing u Web3 zahtijeva odmak od tradicionalnog marketinške modele temeljene na webu i naučite kako strukturirati tim koji će voditi vaše poslovanje naprijed uspješno.

Zašto bi brendovi i tvrtke trebali obratiti pozornost na Metaverse i NFT-ove

Web3 tehnologija, metaverse tehnologija i sve stvari koje obje tehnologije omogućuju...

Neki ljudi će vam reći da je korištenje ili oslanjanje na te tehnologije neodgovorno, da te tehnologije nemaju izdržljivost i da neće biti dio naše budućnosti.

Mnoge nove i nove tehnologije iz novije povijesti dočekane su s istom vrstom skepse. Sada su internet, web stranice, adrese e-pošte, e-trgovina i društveni mediji duboko ukorijenjeni u naše svakodnevne živote.

Istina, metaverzum i Web3 još nisu u potpunosti formirani. Obje su u povoju i moramo im dati vremena da se razvijaju jedna oko druge. Ali ako odmjereno pogledate što se događa, vidjet ćete previše znakova koji upućuju na buduću verziju interneta koja uključuje ove tehnologije.

Mark Zuckerberg promijenio je ime Facebooka u Meta.

Jack Dorsey promijenio je ime Squarea u Block.

Starbucks predstavlja svoj program nagrađivanja temeljen na Web3.

Ovo je prilika za nas da učimo iz nedavne prošlosti. U ranim danima društvenih medija, većina poduzeća nije ih shvaćala ozbiljno. Pripravnik, obično mlada osoba, upućen je da postavi Twitter ili Facebook stranicu, a zatim mu je rečeno: “Kontrolirajte to. Samo naprijed, poludi.”

Marketinške kampanje na društvenim medijima počele su donositi rezultate i ljudi su počeli obraćati pozornost. Proračun je dodijeljen malim, slabim društvenim timovima koji su često bili izolirani od ostatka marketinške grupe.

Budući da su se društveni mediji integrirali s načinom na koji svi koriste internet, postali su veliki dio našeg oglašavanja ljudima. Društveni tim postao je dio cjelokupnog marketinškog tima. Danas svaki marketinški stručnjak koji je vrijedan truda razumije kako koristiti društvene medije za marketing u nekom svojstvu i uzeti u obzir društvene mreže u svojim ukupnim marketinškim planovima.

Za deset godina vaša tvrtka neće koristiti Web3 i metaverse samo za marketing. Koristit ćete te tehnologije za marketing, prodaju, ljudske resurse i još mnogo toga.

Najvažnija stvar koju morate zapamtiti kada počnete koristiti ove tehnologije je da se sve gradi upravo sada.

Prepoznajte da korištenjem Web3 i metaverzuma dok se izgrađuju, vi ste pionir u prostoru. Još ne postoji karta pa ovim inicijativama morate pristupiti sa znatiželjom i otvorenog uma.

Ovaj prostor ima potencijal ispuniti neke od najluđih, najvećih snova trgovaca i robnih marki o uspostavljanju lojalnosti robnoj marki i poboljšanju odnosa s potrošačima. Vidjet ćete neke nevjerojatne uspjehe i neke neuspjehe jer je to dio učenja i korištenja nečeg novog.

#1: Izgradnja vašeg Web3/Metaverse tima

Da biste započeli, trebat će vam tim s četiri različita skupa vještina.

Trebat će vam kriptovalute. Potražite ljude koji istinski razumiju kripto, rade u tom prostoru i igraju se u njemu cijeli dan.

Trebat će vam ljudi koji znaju razmišljati u 3D jer je metaverzum prostorni internet. Njegova virtualna iskustva impresivnija su od svega što smo do sada iskusili, što nas dovodi do...

Igrači. Djeca koja su patila zbog previše igranja video igrica vjerojatno će biti neki od najzapošljivijih ljudi u budućnosti. Ako imate djecu koja odgovaraju ovom kalupu, razmislite o tome da ih dovedete u svoj odjel na ljetnu praksu.

Konačno, trebat će vam čvrsta ruka koja razumije marketing i već duže vrijeme radi u vašem poslu. Metaverzum će biti paralelan sa stvarnošću i mnogo toga što trgovci danas prakticiraju također će biti paralelno s ovim novim svijetom. To je budućnost sponzorstava, reklama, licenciranja, izravnog obraćanja potrošaču i e-trgovine.

Na isti način na koji su se iskusni marketinški stručnjaci otvorenog uma udružili s mlađim ljudima koji su razumjeli društvene medije kad su se prvi put pojavili, ljudi koji su uveli marketing na društvenim mrežama sada imaju priliku surađivati ​​s ljudima koji će uvesti eru marketinga u Web3 i metaverzum.

#2: Web 2.0, Web3 i naopaki model vrijednosti

Potrošači su u posljednjih nekoliko godina postali sve skeptičniji i frustrirani zbog interneta i Web2 tehnologije.

Svaki dan ljudi provode vrijeme stvarajući i angažirajući se oko sadržaja na Instagramu, Twitteru ili Facebooku. Zatim, te platforme uzimaju novac od oglašivača da postave oglase pred te ljude. Naizgled, ljudi koji stvaraju sadržaj su roba kojom se trguje.

Iz marketinške perspektive, ovo je nevjerojatna i korisna usluga. Međutim, iz perspektive pojedinaca, model je prilično pokvaren. Oni, ljudi koji stvaraju većinu sadržaja, nisu nagrađeni.

Web3 donosi novi etos i primjenjuje novi skup vrijednosti usmjeren prema pronalaženju načina da se uzvrati tim kreatorima.

Zamislite da ste nagrađeni digitalnim tokenom za svaku minutu koju ste proveli na Facebooku; svaki lajk, komentar, objava, slika... Sada zamislite da je taj token imao svojstvenu vrijednost. Možete ga zamijeniti za novac ili ga možete zadržati.

Ako vam Facebook šalje postotak svojih prihoda od oglašavanja, stalno ste stimulirani za stvaranje više sadržaja i daljnji angažman na platformi jer znate da ćete za to dobiti naknadu to.

Model Web3 ima implikacije i na utjecajni marketing. Danas, kada platite influenceru da kreira objave na društvenim mrežama koje promoviraju vaše proizvode, oni kreiraju sadržaj i to je kraj. Dobili su naknadu i vjerojatno ne govore o vašem proizvodu svojim prijateljima i obitelji.

Zamislite da je, umjesto jednokratne naknade, taj influencer zapravo posjedovao dio vašeg ranog poslovanja putem tokeniziranog poslovnog modela. Umjesto da odu nakon što su postovi objavljeni, bili bi potaknuti da kontinuirano promoviraju vaše proizvode jer bi im taj token omogućio sudjelovanje u financijskom uspjehu vašeg poslovanja.

#3: Planiranje vašeg NFT projekta vjernosti

NFT-ovi mogu biti najjača platforma vjernosti koju je vaša tvrtka ikada imala. Oni su budućnost fandoma i komunikacije s ljudima koji su opsjednuti vašim brendom.

Ali ne biste trebali pokrenuti NFT projekt samo zato što možete.

Ovaj se pothvat razlikuje od drugih marketinških kampanja koje imaju početnu i završnu točku. Pokretanje vaših NFT-ova može se činiti kao krajnji cilj, ali zapravo je to samo početak projekta.

Zajednica koja se okuplja oko NFT-ova koje vaša robna marka pokreće je ono na što biste trebali usredotočiti svoju pozornost. Umjesto površinske zajednice uobičajene za Facebook i druge Web2 platforme, uspješna Web3 zajednica duboko je uložena u razvoj projekta i pomažući svojim članovima pružanjem vrijednosti. Razmjena je recipročna i vrijednost se kontinuirano isporučuje.

Potreban vam je dugoročni plan igre za rješavanje svih točaka zajednice u svakoj fazi projekta, ako želite vidjeti uspjeh. Zapitajte se kako ćete se pojaviti u svojoj zajednici. Kako ćete pomoći svojoj zajednici i koju vrijednost ćete pružiti? Kako ćete ih potaknuti da drugima govore o vama? Kako ćete ih zadržati angažiranima i održati njihov interes da budu dio zajednice?

#4: Slučaj upotrebe: Stella Artois Zed Run NFT projekt

U svojoj tezi iz 2020. o Web3, metaverzumu, NFT-ovima i kripto za brendove, Lindsey McInerney izjavila je da brendovi koji usporedno s onim što najbolje rade u stvarnosti unutar virtualnog svijeta metaverzuma će učiniti dobro. Nije teško zaključiti da će brendovi koji prekinu tu paralelu imati problema.

Projekt Stella Artois Zed Run NFT izvrstan je primjer kako razviti i izvršiti paralelno iskustvo.

Zed Run uspješno je vrhunsko sportsko iskustvo u metaverzumu koje ljudima omogućuje kupnju, trgovinu i prodaju digitalni konji putem NFT-ova. Svaki 'konj' ima svoje karakteristike i sljedivu DNK lozu, te se može uzgajati i utrkivao se.

U stvarnosti, Stella Artois sponzorira vrhunske sportove kao što je Wimbledon, ekskluzivna konjska utrka, pa je Lindsey smatrala da je Zed Run savršeno mjesto za Stella Artois da zaroni u metaverzum.

U ljeto 2021. Stella Artois i Zed Run udružili su se na dražbi 50 paketa od tri imovine tijekom 3 dana. Svaki je paket uključivao digitalnog konja NFT, komemorativno umjetničko djelo i kožu Stella Artois (dres koji su konji mogli nositi u igri).

Nositelji NFT-a tada su se mogli utrkivati ​​sa svojim konjima na jedinstvenoj 3D stazi temeljenoj na 2D Life Artois dreamscapeu.

Iskustvo je bilo neosporno uspješno i potvrdilo je teoriju da se te tehnologije mogu iskoristiti da dopru do obožavatelja i potrošača na način koji poboljšava odnos između potrošača i robne marke.

Prikupivši stotine milijuna online i offline medijskih impresija u prvih nekoliko tjedana, Fortune 500 brend smatran je prvim koji je ozbiljno shvatio kripto, metaverzum, NFT-ove i Web3.

Ostale bilješke iz ove epizode

• Provjerite Armored Kingdom https://armoredkingdom.com/.
• Povežite se s Michaelom Stelznerom @Stelzner na Instagramu i @Mike_Stelzner na Twitteru.
• Pogledajte intervju i druge ekskluzivne sadržaje na Crypto Business YouTube kanal.

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Google Podcasti | Spotify | Amazon Music | RSS

✋🏽 Ako ste uživali u ovoj epizodi podcasta Crypto Business, molim vas prijeđite na Apple Podcasts, ostavite ocjenu, napišite recenziju i pretplatite se.

_{Izjava o odricanju odgovornosti: Informacije navedene na ovoj web stranici služe isključivo u obrazovne svrhe i ne predstavljaju nikakav savjet, uključujući ali ne ograničavajući se na investicijske savjete, savjete o trgovanju ili financijske savjete, te ne biste trebali tretirati bilo koji sadržaj web stranice kao takav. Social Media Examiner preporuča da neovisno istražite sve informacije sadržane na ovoj web stranici i to razgovarate s investicijskim stručnjakom prije donošenja bilo kakve odluke o kupnji, trgovini, držanju ili prodaji kriptovaluta. Ništa se ovdje ne smije smatrati preporukom za kupnju, prodaju ili držanje kriptovalute. Social Media Examiner ne može jamčiti točnost bilo koje informacije navedene na web stranici i nije odgovoran za informacije koje nedostaju ili su pogrešne. Sve informacije daju se takve kakve jesu i trebate ih koristiti na vlastitu odgovornost. Social Media Examiner se odriče svake odgovornosti za vašu upotrebu bilo kojih informacija pronađenih na web stranici.}