Kako optimizirati oglase na Instagramu i Facebooku s Meta Advantage: Social Media Examiner

Želite bolje rezultate svojih Facebook i Instagram oglasnih kampanja? Koristite li najnovije alate Meta Advantage?

U ovom ćete članku naučiti kako koristiti Meta Advantage za optimizaciju plaćenih Instagram i Facebook kampanja.

Što je Meta Advantage?

Meta je prvotno najavila svoj paket za oglašavanje Advantage u ožujku 2022., pozicionirajući ga kao alat za baveći se rastućim troškovima plaćenih društvenih mreža i sve većim izazovima upravljanja privatnošću promjene. Meta Advantage uključuje nekoliko značajki dizajniranih za pojednostavljenje izrade kampanja i automatiziranje isporuke oglasa.

Paket uključuje dvije vrste značajki. Opcije Advantage automatiziraju jedan proces (poput strategije licitiranja), dok alati Advantage+ optimiziraju kompletan tijek rada (poput cijele kampanje). Ako ste iskusni korisnik Ads Managera, mnogi od ovih alata mogu izgledati poznato jer su rebrendirana ažuriranja već postojećih Meta značajki.

Advantage kampanje i alati sada su široko dostupni oglašivačima od kolovoza 2022. Da biste im pristupili, otvorite Ads Manager, izradite novu kampanju i potražite ikone zvjezdica koje označavaju opcije Advantage. Naći ćete Advantage alate integrirane na cijeloj platformi na razini kampanje, skupa oglasa i oglasa. Također ćete pronaći određene alate (kao što su Advantage Audience i Advantage Creative) u radnom tijeku stvaranja oglasa na vašoj Facebook stranici.

#1: Kako koristiti proračun kampanje Meta Advantage

Ako ste ikada odabrali proračun po kampanji, a ne po skupu oglasa, odabir Advantage Campaign Budget vjerojatno će vam izgledati poznato. Zamjenjuje prijašnju postavku optimizacije proračuna kampanje, koja vam omogućuje postavljanje dnevnog ili doživotnog proračuna na razini kampanje.

Advantage Campaign Budget koristi sličan model. Kada uključite ovu opciju, možete postaviti dnevni ili doživotni proračun na razini kampanje, dopuštajući Ads Manageru da raspodijeli iznos na skupove oglasa. Ako želite veću kontrolu nad time koliko svaki skup oglasa troši, isključite Advantage Campaign Budget i umjesto toga postavite proračun na razini skupa oglasa.

Imajte na umu da korištenje Advantage Campaign Budgeta omogućuje određenu fleksibilnost potrošnje. Iako platforma neće premašiti vaš životni proračun ili 7x vaš dnevni proračun tijekom jednog tjedna, možda ćete primijetiti da upravitelj oglasa nekim danima troši malo više, a drugim malo manje. Ovaj pristup omogućuje Meti da optimizira isporuku i licitiranje na temelju dostupnih prilika.

#2: Kako koristiti detaljno ciljanje Meta Advantagea

S nekim kampanjama možda ćete htjeti dosegnuti određenu, visoko ciljanu publiku. Ali s drugima, širenje vašeg opsega i ciljanja može poboljšati rezultate. Slična publika može pomoći u potonjem cilju, ali trebat će vam prilagođena publika koju ćete koristiti kao izvor.

Kada želite proširiti svoje ciljanje bez upotrebe slične publike, Advantage Detailed Targeting može pomoći. Ovaj alat za optimizaciju automatski isporučuje vaše oglase ljudima izvan vaših parametara ciljanja; teoretski, ljudi koji će vjerojatno odgovoriti na vaše oglase i poboljšati izvedbu kampanje.

Možete prilagoditi postavke Advantage Detailed Targeting u odjeljku publike na razini skupa oglasa. Prema zadanim postavkama obično je isključeno, ali možete kliknuti gumb Uredi i potvrditi okvir da biste ga uključili.

Imajte na umu da ovaj alat za optimizaciju proširuje samo vaše detaljne odabire ciljanja, što znači da se primjenjuje na sve interese, ponašanja ili demografske podatke koje dodate skupu oglasa. Detaljno ciljanje prednosti ne primjenjuje se na prilagođenu publiku ili publiku sličnu publici. Možete stvoriti lookalike da proširite prilagođenu publiku i Advantage Lookalike da proširite postojeće lookalike.

#3: Kako koristiti Advantage Audience Builder

Kada stvarate većinu Facebook oglasa, obično ćete koristiti Ads Manager za izradu i pokretanje kampanja. Ali u nekim slučajevima možda ćete htjeti pojačati objavu sa svoje Facebook stranice. Meta sada nudi odabrane Advantage alate kao što je Advantage Audience iz ovog sučelja.

Ako izradite oglas ili pojačate objavu sa svoje Facebook stranice, primijetit ćete da je Advantage Audience automatski odabrana. Vaša prednostna publika prilagođena je vašoj stranici i koristi atribute vaših sljedbenika kao vodič. Ako biste radije ručno odabrali ciljanje, možete odabrati već postojeću publiku ili kliknuti gumb Stvori novo.

#4: Kako koristiti metaprednost Lookalike Audiences

Metina lookalike publika nudi mnogo fleksibilnosti. Za njihovu izradu možete upotrijebiti gotovo bilo koju prilagođenu publiku, što znači da možete upotrijebiti dvojnike za ciljanje ljudi sličnih vašim glavnim kupcima ili najangažiranijim sljedbenicima. Također možete stvoriti dvojnike koji se temelje na vrijednosti kako biste dosegli ljude koji su slični vašim najvrjednijim kupcima.

Iako slična publika uključuje milijune ljudi, ona na kraju može ograničiti izvedbu – posebno za dugoročne kampanje. Meta's Advantage Lookalike opcija može poboljšati izvedbu i optimizirati isporuku. Ovaj alat za optimizaciju koristi prilagođenu publiku koju ste odabrali kao izvor sličnosti za proširenje ciljanja.

Kada dodate sličnu publiku skupovima oglasa koji ispunjavaju uvjete, Ads Manager automatski primjenjuje Advantage Lookalike. Vidjet ćete obavijest koja pokazuje da Meta može isporučivati ​​oglase osobama izvan vaše slične publike ako je vjerojatno da će poboljšati izvedbu.

Od kolovoza 2022. Advantage Lookalike dostupan je samo za odabrane skupove oglasa. Da biste ga koristili, morat ćete odabrati cilj poruke, konverzije ili instalacije aplikacije u Ads Manageru.

Također je važno napomenuti da ne postoji opcija za isključivanje Advantage Lookalike. Međutim, možete isključiti ljude iz Advantage Lookalike tako da ih dodate prilagođenoj publici, a zatim isključite prilagođenu publiku iz svog skupa oglasa.

#5: Kako koristiti Meta Advantage+ položaje

U većini slučajeva morat ćete namjerno odabrati alate Advantage i Advantage+ za svoje kampanje. Međutim, Advantage Manager primjenjuje Advantage+ Placements na gotovo svaku novu kampanju.

Slično prijašnjoj opciji automatiziranih položaja oglasa u Ads Manageru, Advantage+ Placements vam omogućuje prikazivanje oglasa na svim dostupnim položajima na Facebooku, Instagramu, Messengeru i Audience Network. Osmišljen je kako bi vam pomogao da maksimalno iskoristite svoj proračun isporukom oglasa na položaje koji će najvjerojatnije rezultirati dobrom izvedbom.

Naći ćete položaje Advantage+ na razini skupa oglasa. Iako je to zadana opcija, svakako možete odabrati ručne položaje umjesto nje. Iako Meta preporučuje Advantage+ Placements za optimalnu isporuku, odabir ručnih položaja može biti dobra ideja ako želite testirati određene položaje ili ako već znate što vam odgovara publika.

#6: Kako koristiti Advantage+ kataloške oglase

Ovisno o cilju koji odaberete, možete vidjeti opciju Advantage+ Catalog na razini kampanje, skupa oglasa ili oglasa. U nekim slučajevima vidjet ćete više od jedne prilike za korištenje alata Advantage+ Catalog u svojoj kampanji. Pogledajmo kako funkcionira na svakoj razini.

Ako odaberete Advantage+ katalog na razini kampanje, možete ga koristiti za usmjeravanje ciljanja publike. Ads Manager koristi vaš katalog za isporuku oglasa ljudima za koje je najvjerojatnije da će se angažirati s proizvodima koje oglašavate. Ova opcija može biti osobito korisna pri pokretanju prodajnih kampanja.

Uključivanje opcije Advantage+ Catalog na razini skupa oglasa može vam pomoći da dosegnete zainteresirane osobe vrste proizvoda ili usluga koje prodajete, čak i ako nisu bili u interakciji s vašim poslovanjem još. Odabir ove opcije na razini skupa oglasa također automatski uvozi kataloške oglase na razini oglasa, što vam može pomoći da uštedite još više vremena.

Kada odaberete Advantage+ Catalog na razini oglasa, Ads Manager usmjerava kreativni proces. Izvlači slike iz vašeg kataloga i automatski prikazuje stavke na koje će ljudi najvjerojatnije reagirati ili s kojima će komunicirati. Imajte na umu da ćete i dalje morati napisati tekst oglasa, uključujući primarni tekst i naslov.

Korištenje oglasa Advantage+ Catalog dolazi s nekoliko dodatnih pogodnosti. Oglasi koji koriste ovu optimizaciju mogu ispunjavati uvjete za pojavljivanje u iskustvima organskog ponovnog razmatranja u svim Meta svojstvima, što može dodatno poboljšati izvedbu kampanje.

Ako dodate Advantage+ katalog kampanji koja koristi cilj prodaje, možete ga koristiti i za optimizaciju ponovnog ciljanja. To znači da možete nastaviti s remarketingom angažiranim potencijalnim klijentima, a istovremeno dopustiti Meti da optimizira proizvode i kreativu na temelju aktivnosti korisnika.

#7: Kako koristiti Advantage+ Creative

Kreativi mogu biti veliki dio uspjeha oglasa, ali nema svaki oglašivač vremena ili resursa za testiranje i ponavljanje oglasa. Meta's Advantage+ Creative može obraditi mnoge od ovih detalja automatskim optimiziranjem vašeg oglasa.

Vidjet ćete Advantage+ Creative na razini oglasa za prometne i prodajne kampanje. Da biste koristili ovaj alat, idite na razinu oglasa i odaberite medij za oglas. Na zaslonu Optimizacija pronaći ćete opcije Advantage+ Creative.

Da biste u potpunosti iskoristili ovaj alat, uključite prekidač Sve optimizacije. Na taj način vaš oglas može imati koristi od Meta standardnih poboljšanja, koja mogu automatski dodati predložak vašoj slici ili promijeniti omjer slike vašeg videozapisa. Možete se pomicati kroz neke od promjena kompozicije da biste dobili dojam kako će vaš oglas izgledati.

Uključivanje svih optimizacija također uključuje svjetlinu i kontrast slike. Ova opcija poboljšava svjetlinu i kontrast vaše slike kada je vjerojatno da će te prilagodbe poboljšati performanse.

Imajte na umu da Advantage+ Creative nije kompatibilan s Dynamic Creative. Ako uključite Dynamic Creative na razini skupa oglasa, nećete vidjeti Advantage+ Creative na razini oglasa.

Pitate se što odabrati za svoju kampanju? Advantage+ Creative je najbolji kada imate osjećaj za oglase i tekst koji najbolje funkcioniraju za vašu publiku, ali želite da ih Meta optimizira i pruži bolju izvedbu.

Nasuprot tome, Dynamic Creative idealan je kada niste sigurni što će najbolje funkcionirati za vašu publiku. Uz kombiniranje kopije, oglasa i poziva na akciju, Dynamic Creative također vrši izmjene prema potrebi. Na primjer, ovaj alat može izrezati slike i prilagoditi brzinu reprodukcije videozapisa. To znači da je Dynamic Creative najbolji kada želite manje kontrole nad svojim oglasima.

#8: Kako koristiti Advantage+ Creative za katalog

Ako dodate Advantage+ katalog na razini oglasa, možda ćete također vidjeti opciju za korištenje Advantage+ Creative for Catalog. Ako ste prethodno koristili dinamičke formate Ads Managera i kreativnu opciju, ovaj bi vam alat trebao izgledati poznato. Automatski određuje najbolji format, kreativu i mjesto za svaku osobu, koristeći vaš katalog kao izvorni materijal.

Kada odaberete Advantage+ Creative for Catalog na razini oglasa, dobit ćete još jednu opciju bonusa: Advantage Catalog Video. Ovaj alat automatski generira video pomoću oglasa iz vašeg kataloga tako da ga ne morate sami dizajnirati. Ako radite s ograničenim proračunom ili ako nemate vremena, ovaj alat nudi jednostavan način za dodavanje videozapisa vašem oglasu.

#9: Kako koristiti Advantage+ kampanje za aplikacije

Ima li vaša tvrtka aplikaciju za promociju? U prošlosti ste možda koristili Meta automatizirane oglase za aplikacije za optimizaciju dugoročnih promocija. Umjesto njih, Ads Manager sada nudi Advantage+ kampanje za aplikacije.

Da biste počeli koristiti ovu ažuriranu opciju, kliknite za izradu nove kampanje i odaberite Promicanje aplikacije kao cilj. Na zaslonu za izradu kampanje pomaknite se prema dolje da vidite dostupne vrste kampanja za promociju aplikacije. Na vrhu popisa vidjet ćete Advantage+ App Campaigns.

Kliknite za početak postupka postavljanja i pregled postavki na razini kampanje. Osim odabira vrste kampanje za promociju aplikacije, možete deklarirati posebnu kategoriju oglasa i odlučiti se za izradu iOS 14+ kampanje. Imajte na umu da ako želite da promocija vaše aplikacije dopre do korisnika s iOS 14.5 ili novijim uređajima, morat ćete uključiti ovu opciju.

Na razini skupa oglasa odaberite aplikaciju koju želite promovirati i odaberite događaj optimizacije. Na primjer, možete optimizirati za instalacije aplikacije, događaje u aplikaciji ili kombinaciju to dvoje. U nekim slučajevima također možete optimizirati prema vrijednosti, što pomaže u povećanju povrata ulaganja u oglase.

Kako bi pojednostavili postupak postavljanja, Advantage+ kampanje za aplikacije automatski koriste Metinu strategiju licitiranja najvećeg opsega, koja je osmišljena za poticanje najvećeg broja instalacija aplikacije za vaš proračun. Da biste imali veću kontrolu nad iznosom koji trošite, možete postaviti ograničenje ponude.

Međutim, za razliku od ručnog postavljanja kampanje na koju ste navikli, Advantage+ kampanje za aplikacije ne nude mnogo drugih opcija na razini skupa oglasa. Možete postaviti proračun, raspored postavljanja oglasa i lokaciju publike. Ali ne možete odabrati položaje ili izgraditi publiku jer paket Advantage+ automatizira te elemente.

Također je važno napomenuti da ne možete podijeliti testne Advantage+ kampanje za aplikacije. Opcija A/B testa ne pojavljuje se na razini kampanje i vidjet ćete da je zasivljena u sučelju Ads Managera.

#10: Kako koristiti Advantage+ Shopping kampanje

Ako tražite načine za poboljšanje e-trgovine ili maloprodajnih oglasa, vrijedi obratiti pozornost na Advantage+ Shopping kampanje. S početkom u kolovozu 2022. ove kampanje koriste Metine alate za umjetnu inteligenciju i modele strojnog učenja kako bi značajno pojednostavile proces izrade kampanje.

Advantage+ Shopping kampanje automatiziraju velik dio kreativnog procesa, generirajući do 150 kreativnih kombinacija koje možete testirati na svojoj ciljanoj publici. To znači da možete ponavljati oglase, testirati verzije i identificirati što najbolje odgovara vašoj publici, bez potrebe da ručno razvijate ili analizirate oglase.

Pitate se isplati li se isprobati Advantage+ Shopping kampanje? An interna studija Meta otkrili da su te kampanje smanjile konverziju cijene po kupnji za 12%. To znači da bi mogli biti pametan izbor za povećanje proračuna za e-trgovinu i maloprodaju za oglašavanje.

Zaključak

Ako ste se borili s neuspješnim oglasima na Facebooku i Instagramu ili ste tražili nove načine da pojednostavite plaćene društvene napore, Meta Advantage bit će dobrodošlo rješenje. Iako ne sadrži radikalno nove alate, Meta Advantage oglašivačima olakšava stvaranje i učinkovito optimiziranje kampanja, uz minimalnu potrebu za ručnim testiranjem.